AI Overviewは、2024年8月から正式に利用できるようになった、複雑な質問への回答や旅行プランの作成などができるGoogleの最新機能です。
例えば、「週末に家族で楽しめる東京の観光スポットは？」とAI Overviewで検索すると、観光地だけでなく周辺のレストランや交通情報まで教えてくれます。
このページでは、AI Overviewの基本的な情報や機能、SGEとの違いについて解説します。また、AI Overviewの設定方法も紹介しています。
他にもAI Overviewでできることや3つのモードも紹介しているので、使い方を理解して生活や仕事に役立てていきましょう。
この記事でわかること
AI Overviewとは
AI Overview（エーアイ・オーバービュー）とは、Google検索において生成AIがユーザーの検索意図を理解し、複数のWebページの情報を要約・統合して提示する検索機能です。従来のようにWebページの一覧を表示するのではなく、検索結果の最上部に「質問への答えそのもの」を表示する点が大きな特徴です。
AI Overviewでは、Googleのクローラーが収集したページのテキスト情報や構造化データ、信頼性に関するシグナルをもとに、「この検索は何を求めているのか」「どの情報が重要か」「どのように要約すべきか」を意味レベルで解析します。その結果として、AIが自然文による回答を生成し、検索結果として表示します。
この機能が登場した背景には、ユーザーの検索行動の変化があります。近年では、単語だけを入力する検索よりも、文章による質問や複数条件を含む複雑な検索が増えています。また、複数のページを行き来しながら情報を集める手間を省きたいというニーズも高まっています。こうした変化に対応するため、Googleは「リンクを探す検索」から「答えを得る検索」へと進化させる手段としてAI Overviewを導入しました。
AI OverviewとSGEの違い
SGE（Search Generative Experience）は、GoogleがSearch Labs内で提供していた検索体験の実験的なAI機能です。一方、AI Overviewは、SGEの検証結果をもとに正式にリリースされた検索機能であり、通常のGoogle検索に組み込まれています。
両者の関係性を整理すると、SGEは試験段階の機能であり、AI Overviewはその本実装版と位置づけることができます。つまり、AI Overviewは一部のユーザー向けの実験ではなく、今後の検索体験の前提となる機能です。
SEO担当者にとって重要なのは、この変化によって検索の評価軸が変わった点です。これからは単に検索順位を上げるだけでなく、AIに要約され、引用される情報を提供できているかどうかが問われます。コンテンツの構造や簡潔さ、一次情報の有無といった要素が、これまで以上に重要になります。
AI Overviewの機能
AI Overviewは、多用なユーザーニーズに対応し、より効果的で差別化させた検索体験を提供するために、OriginalやSimple、Break It downの3つのモードを提供しています。
- Original（標準）： テキストと引用リンクがバランスよく配置された基本形式。
- Simple（簡略）： 専門用語を排し、結論だけを短くまとめた回答。クイックな確認に最適です。
- Break it down（詳細）： 複雑なトピックをステップ順や構造化して解説。深い学習に適しています。
Original（標準）
1つ目はOriginal（標準）モードです。
このモードは最も包括的で詳細な情報を提供するもので、複雑な検索クエリに対して、深い洞察と多角的な分析ができます。
例えば「地球温暖化の影響と対策、最新の研究動向」と調べると、地球温暖化の原因や対策方法など複数の要素を包括的に解説してくれます。
また、「アルツハイマーの最新治療法」といった専門性の高い検索に対しても、最新の研究論文や臨床試験情報などを参照し、分かりやすく解説してくれます。
このように、学術研究や専門的な業界分析など、深い理解が必要な場面で有用です。
Simple（簡略）
2つ目はSimple（簡略）モードです。
このモードは、情報を簡潔かつ分かりやすく提供するもので、複雑な概念を簡単な言葉で説明し、核心的な情報のみを抽出して表示します。
例えば、「SEOとは？」と調べると、専門用語を避け、誰にでも理解できるような言葉を用いて、基本的な概念や定義を説明してくれます。また、「今日の天気は？」といった日常的な質問に対しても、必要な情報だけを簡潔にまとめて表示してくれます。
このように、Simple（簡略）モードは、検索結果を理解する時間がない時や、概要だけを把握したい場合に適しています。
Break it down（詳細）
3つ目はBreak it down（詳細）モードです。
このモードは、複雑なトピックを小さなセグメントに分け、段階的に理解を深められるようにするもので、各セグメントは相互に関連しながらも独立しているため、ユーザーは自分のペースで情報を消化できます。
例えば、「プログラミングを始めたいけど、何から始めればいい？」と調べると、プログラミングの基礎知識から始め、徐々に具体的なコード例や練習問題も含む内容へとステップアップしていくので、実践的な知識を得ることができます。
また、「パンを1から作りたいけど手順は？」みたいな日常的な質問に対しても段階的に教えてくれます。新しい分野を学習する際や、複雑な情報を段階的に理解したい場合に最適です。
AI Overviewでできること
AI Overviewは、従来の検索では難しかった複雑な質問への対応や、音声や動画を使った検索などができます。
ここでは、AI Overviewでできることを具体的に解説します。
①複雑な質問への回答
1つ目は複雑な質問への回答が可能です。
AI Overviewは、LLM（Large language Models）や自然言語処理能力が上がったことにより、従来の検索エンジンでは難しかった「複数の要素を含む複雑な質問」や「ニュアンスを含む質問」に対応できるようになりました。
例えば、「日本で子供と楽しめるおすすめの場所は？」といった質問に対して、子供の年齢や興味、天候などを考慮し、プランを提案してくれます。
このように、AI Overviewは従来の検索エンジンでは難しかった複雑な質問やニュアンスを含む質問にも対応できるようになり、ユーザーが欲しい情報を的確に得ることができます。
②動画や音声での検索
2つ目は動画や音声での検索ができます。
AI Overviewでは、テキストだけでなく、動画や音声を使った検索も可能です。
例えば、料理の作り方を動画で見ながら、音声で「この材料の代用品は何ですか？」と質問すると、AI Overviewは動画の内容を理解し、適切な代用品を提案してくれます。
③旅行や食事といったプラン作成
3つ目は旅行や食事といったプラン作成です。
AI Overviewは、旅行や食事の献立の作成もサポートします。
例えば、「ニューヨークで3泊4日の旅行プランを立てて」と検索すると、AI Overviewは、人気の観光スポットやおすすめのレストラン、宿泊施設などを考慮したプランを提案してくれます。さらに、予算や日程、移動手段などの条件を指定することも可能です。
このように、AI Overviewを使えば、自分で細かく情報を集めなくても、AIがあなたの希望に合った旅行プランや食事の献立を提案してくれるので、時間と手間を大幅に削減できます。
AI Overviewによるクリック率への影響は？
Googleの新機能AI Overviewは、ユーザーの検索体験を向上させる一方で、SEOや広告に少なからず影響を与える可能性があります。
ここでは、AI Overviewによるクリック率への影響について解説しています。
SEOへの影響
1つ目の影響として挙げられるのが、「ゼロクリック検索」の増加です。AI Overviewは検索結果ページの上部に、ユーザーの疑問に対する詳細な回答を表示します。そのため、ユーザーは検索結果ページ内の情報だけで満足し、Webサイトをクリックせずに検索行動を終了するケースが増えています。
ゼロクリック検索とは、検索エンジンで検索を行った後、検索結果ページに表示された情報のみで疑問が解消され、外部のWebサイトへ遷移しない検索行動を指します。この傾向が強まることで、Webサイトへの流入数が減少し、結果としてリード獲得数や売上の減少につながる可能性が指摘されています。
実際に、ゼロクリック検索の影響は定量データでも確認されています。Seer Interactive社が2024年6月から2025年9月までの15か月間にわたり実施した調査では、情報収集型の検索クエリ3,119件を対象に、42のクライアント、合計2,510万件のオーガニックインプレッションを分析しています。その結果、AI Overviewsが表示される検索クエリでは、クリック率が2024年6月の1.76％から2025年9月には0.61％まで低下し、最大で61％の減少が確認されました。
さらに注目すべき点は、AI Overviewsが表示されない検索クエリにおいても、クリック率の低下が見られたことです。同調査では、AI Overviewsが表示されないクエリにおいても、クリック率が2024年6月の2.72％から2025年9月には1.62％まで下がり、41％の減少となっています。
Seer Interactive社はこの要因について、ユーザーの情報収集手段がGoogle検索に限らなくなっている点を指摘しています。近年では、ChatGPTやPerplexityなどのAIツール、SNSといった多様なチャネルで情報を得るユーザーが増えており、その結果として検索エンジン全体のクリック率が低下していると分析しています。
引用：「AIO Impact on Google CTR: September 2025 Update」
リスティング広告への影響
2つ目の影響は、検索結果の上部にAIが生成した概要が表示されることで、ユーザーの視線が広告に届きにくくなり、クリック数が減少しています。
Seer Interactiveは、2024年6月から2025年9月までの約15か月間にわたり、42の組織を対象として3,119件の情報収集型クエリを分析しました。この調査では、2,510万件のオーガニックインプレッションと110万件の有料インプレッションが追跡されています。
まず、AI Overviewが表示される検索クエリにおいては、クリック率の大幅な低下が確認されました。有料検索、つまりリスティング広告のクリック率も19.7％から6.34％へと68％減少しています。これは、AI Overviewが検索結果ページの上部で回答を提示することで、ユーザーが広告を含むリンクをクリックする必要性を感じにくくなっていることを示しています。
一方で、注目すべき点は、AI Overviewが表示されない検索クエリにおいても、リスティング広告のクリック率が下がっている点です。同調査では、AI Overviewが存在しない場合でも、オーガニッククリック率は2.73％からへと41％減少し、有料クリック率も約20％減少しています。
さらに時系列で見ると、2025年7月には顕著な落ち込みが見られ、有料広告のクリック率がわずか1か月で約11％から3％まで急落しました。この現象は、単にAI Overviewが広告クリックを奪っているという単純な話ではありません。データが示しているのは、ユーザーの情報取得行動がGoogle検索以外にも大きく分散しているという、より構造的な変化です。
その結果として、ユーザーは「検索してクリックする」行動自体を減らしつつあります。リスティング広告のクリック率低下は、AI Overview単体の影響というよりも、検索を取り巻く環境全体の変化を反映した結果だといえるでしょう。
引用：「Google AI Overviews: The End of Traditional CTR and How to Adapt in 2025」
2026年以降のSEOは「AIとの共生」が鍵
AI Overviewは、もはや検索を邪魔する存在ではなく、ユーザーを良質なコンテンツへと導く「ナビゲーター」へと進化しました。
マーケターに求められるのは、AIを拒絶することではなく、AIに「根拠」として選ばれるだけの専門性と信頼性を磨き続けることです。
