近年、AIの技術が進化したことにより、SEO対策に生成AIを活用する進め方が注目されています。特に、Chat GPTなどの生成AIを用いた記事の企画や構成の作成、文章の生成など、特定のタスクを効率化する手段として使用されています。
しかし、AIだけで完璧なSEO対策を実現することは難しいといわれています。AIが生成するコンテンツは、特定のルールやデータに基づいていますが、情報の正確性や専門性に限界があることや、独自性があまりないことからAIだけでのSEO対策は難しい状態です。
このページでは、AIをSEOにどのように活用できるか、そのメリットや注意点について詳しく解説します。また、具体的なAIツールの紹介や、それぞれの特徴についても取り上げます。
生成AIの進化によって、GoogleもAIが生成したコンテンツへの見方を変えつつある今、AIを正しく理解し、SEOに効果的に活用する方法を学びましょう。
この記事でわかること
AIだけで完璧なSEO対策はできない
結論からお伝えすると、AIだけで完璧なSEO対策はできません。
最近では、生成AIの性能向上により、キーワード調査やコンテンツ生成、文章の校正など、SEOに関する業務を効率化できるようになっています。実際、AIライティングツールやAI画像生成ツールといったサービスが増え、生成AIに対する期待も高まっています。
しかし、AIはまだユーザーの微妙な感情やニーズを完全に理解することや、生成するコンテンツに独自性を持たせることが難しいため、AIだけで完璧なSEO対策を実施するのは難しい状況です。
AIは大量のデータを処理しパターンを見つけるのが得意ですが、SEOではユーザーの検索意図を理解し、さまざまな感情やニーズを考慮したコンテンツの生成が求められます。
また、ほとんどのAIツールは、インターネット上に公開されているデータをもとにコンテンツを生成するため、独自性を求められるSEOでは、AIが生成した文章を原文のまま使うことが適切ではありません。加えて、AIツールが出力する結果が必ずしも正確ではないことも、原文のまま使用できないことに関係します。
他にも、Googleなどの検索エンジンが定期的にアルゴリズムを更新していることや、コンテンツの質や信頼性を重視する傾向が強まっていることから、人間の判断や手直しが必要です。
これらの理由から、AIはSEOに役立つツールではあるものの、AIのみで完璧なSEO対策を行うことは難しいといえます。
生成AIを活用した部分的なSEO対策は可能
Googleは「高品質なコンテンツであれば制作方法を問わず評価する」と公言していることから、生成AIをSEOに活用すること自体は問題ではありません。
2023年2月、Googleは「AI生成コンテンツに関するGoogle検索のガイダンス」を発表し、その中で以下内容（一部、抜粋）を述べています。
Googleのランキングシステムは、E-E-A-T（専門性、経験、権威性、信頼性）で表される品質を満たした、オリジナルかつ高品質のコンテンツを評価することを目的としています。
コンテンツがどのように制作されたかではなく、その品質に重点を置くGoogleの姿勢は、信頼できる高品質な検索結果をユーザーに提供するうえで、長年にわたって有用な指針となってきました。
AI生成のものを含め、自動化を利用したコンテンツすべてがスパムであるとは限らないことを認識することは重要です。自動化はこれまでも長い間、スポーツの試合結果、天気予報、文字起こしなどの有用なコンテンツの生成で使用されてきました。AIは表現と創作の新しいかたちを生み、優れたウェブコンテンツの作成に役立つ重要なツールとなる力を備えています。
コンテンツの作成方法を問わず、Google 検索で成功を収めるには、E-E-A-T の品質を満たす、オリジナルで高品質な、ユーザー第一のコンテンツの制作を意識する必要があります。
上記のように、発信する情報が専門性や信頼性が高いもの、自身の経験に基づいているもの、権威がある執筆者あるいは監修者がまとめたものなどの高品質なコンテンツは、制作方法を問わず評価すると公言されています。
そのため、より良い情報をユーザーに届けるための補助として、AIツールを使いキーワード調査や構成の企画作成、文章の執筆、添削などの業務を効率化させることは問題ではありません。
ただし、検索順位を上げることを目的としたコンテンツの大量生成に生成AIを活用することや、情報の正確性や信頼性を確認せずコンテンツを公開することはGoogleのポリシーに反するためNGとなります。
AIに対するGoogleの姿勢やポリシー、スパム行為の基準
先述の通り、Googleは「AI生成コンテンツに関するGoogle検索のガイダンス」で、AIでコンテンツを生成することに対し、肯定的な姿勢を見せています。
また、Googleは2023年8月から「生成AIによる検索体験SGE（Search Generative Experience）」の試験運用を開始し、翌年2024年8月ごろに「AI Overview」の提供を開始していることから、生成AIを積極的に活用しているといえます。
しかし、一方でGoogleウェブ検索のスパムに関するポリシーには、以下の記述もあります。
大量生成されたコンテンツの不正使用とは、ユーザーをサポートすることではなく、検索ランキングの操作を主な目的として大量のページを生成することを指します。この不正行為は通常、ユーザーにとってほとんどまたはまったく価値がなく、独自性のないコンテンツをその作成方法は問わず、大量に作成することに特化しています。
大量生成されたコンテンツの不正使用の例には次のものがありますが、これらに限定されません。
・生成AIツールまたはその他の同様のツールを使用して、ユーザーにとっての価値を付加することなく大量のページを生成すること
・フィード、検索結果、その他のコンテンツをスクレイピングして、ユーザーにとってほとんど価値がない大量のページを生成すること（類義語生成、翻訳、その他の難読化手法などを使用）
・複数のウェブページからのコンテンツを、価値を加えることなくつなぎ合わせたり組み合わせたりすること
・コンテンツを大量生成したことを隠す目的で複数のサイトを作成すること
・検索キーワードは含んでいるものの、閲覧者にとってほとんどまたはまったく意味がないコンテンツのページを大量に作成すること
上記のように、検索順位をあげることを目的として大量のページを生成する行為は、ユーザーにとって価値がないだけでなく独自性もないため、Googleはスパム行為として禁止しています。
特に「生成AIツールまたはその他の同様のツールを使用して、ユーザーにとっての価値を付加することなく大量のページを生成すること」は、AIツールを活用する上で押さえておかなければいけません。
また、2022年8月に発表された、ユーザーにとって有益なコンテンツを評価する「ヘルプフルコンテンツアップデート」は、2024年3月にGoogleのコアランキングシステムとしてアルゴリズムに組み込まれるようになりました。
これらGoogleが公表している情報や動きから、AIを使ったSEO対策では「情報に信頼性や専門性を持たせること」や「独自性があること」、「ユーザーに有益であること」などが重要であるといえます。
SEOにAIを活用できるポイント
ここからは、SEO対策でAIを活用できるポイントについて解説します。
以下で紹介する業務の効率化に使用する程度であれば、先に紹介したGoogleのスパムポリシーには該当しないため、安心して活用できます。
キーワードの調査と選定
1つ目は、キーワードの調査と選定です。
キーワードの調査と選定とは、ターゲットとなるユーザーが検索エンジンにどのような言葉やフレーズを入力するかを理解し、それに基づいて最適なキーワードを選び出す作業を指します。
通常、キーワードの調査では、自社の事業やサービス、サイトに関連するキーワードを考えたり、競合他社が対策しているキーワードを調べたりすることが必要です。また、キーワードの選定では、自身が対策したいキーワードの月間検索数やサイト運営の目的、目標などを多角的に評価し優先順位を決める必要もあります。
このような、キーワードの調査と選定で生成AIを活用することで、調査や洗い出しの時間短縮だけでなく、キーワードの候補出しや優先度順位の設定を効率的に行うことが可能です。
タイトルや見出し、構成案のアイディア出し
2つ目は、タイトルや見出し、構成案のアイディア出しです。
これは、対策キーワードとユーザーの検索意図に基づいて、タイトルや見出し、コンテンツの構成を決める作業を指します。この作業では、上位表示されているWEBページの傾向や提供されている情報を把握し、ユーザーの検索意図を的確に理解することが求められます。
また、上位表示ページのタイトルや見出しで頻繫に使用されているキーワードを確認し、自身で発信するコンテンツのタイトルや見出しなどにも活用する必要もあります。
通常、これらの作業を人が行う場合、上位表示ページのタイトルや見出しを比較しながら、キーワードを適度に含めつつ、全体の流れにストーリー性と関連性を持たせなければならないため時間を要します。一方、生成AIを活用すると、対策したいキーワードと参考となるWEBページを入力するだけで、SEOを意識したタイトルや見出し、構成案のアイディアを提示してくれます。
これにより、SEOの知識がなくても簡単にコンテンツの構成案を作成することが可能です。ただし、自動生成されたタイトルや見出しの多くは、他のWEBページで使われているものと同じ可能性が高いため、必ず上位ページと重複していないか確認しましょう。
文章の執筆（ライティング）
3つ目は、文章の執筆（ライティング）です。
こちらは、弊社で実施した「AIを活用したライティング」に関するアンケート結果です。画像の通り、9割以上の方がライティングにAIを活用しています。
文章の執筆では、これまでに決めたタイトルや見出し、構成に沿って詳細な内容を書いていく作業が該当します。執筆するコンテンツの内容によっては、専門的な知識や証拠となるデータの収集、それらを踏まえた執筆が必要となります。また、文法チェックや誤字脱字チェックなど文章の校正作業も含まれます。
このような作業に対し生成AIを活用すれば、タイトルや見出し、見出し内で書きたい内容を指示するだけで、それら指示に従って本文を自動生成することが可能です。
ただし、自動生成された文章には、誤った情報や古い情報、捏造された情報などが含まれる可能性があるため、校閲作業は必須となります。加えて、AIが生成する文章には独自性が欠けるため、自分の経験に基づく情報や独自の見解などを追加する必要もあります。
生成AIを使えば、短時間でコンテンツを生成することが可能ですが、Googleのポリシーに違反しないよう、独自性を加え、情報の正確性を確認しましょう。
AIをSEOに活用するメリット
続いてAIをSEO対策に活用することで得られるメリットを解説します。
AIを活用するメリットは「工数の削減」、「人件費の削減」、「品質の一定化」の3つが挙げられます。
コンテンツ作成における工数の削減
1つ目のメリットは、コンテンツ作成にかかる工数の削減です。
通常、人がキーワードの調査や構成案の作成、実際の執筆といった作業を行うと、一般的に10～15時間ほどかかりますが、生成AIを活用することで、これらのプロセスを効率化し、数時間程度でコンテンツを作成することができます。
特に、商品説明文のような、フォーマットが決まっているコンテンツの作成においては、AIがテンプレートを基にコンテンツを生成するため、手作業よりも早くコンテンツが作れます。
また、生成AIは誤字脱字のチェックや文法の修正も自動で行ってくれるため、コンテンツの質を向上させるだけでなく、時間と労力を節約することも可能です。
人件費や外注費などのコスト削減
2つ目のメリットは、人件費や外注費などのコスト削減です。
こちらは、弊社で実施した「AIを活用したライティング」に関するアンケート結果です。画像から、多くの企業でライターの人数が減少していることがわかります。これは、AIライティングの導入により、人件費や外注費の削減が可能になったためと考えられます。
従来のSEO対策では、専門的な知識を持つ従業員や外部の専門業者に依頼することが多く、人件費や外注費といった費用がかかりがちでしたが、AIを導入することで、これらのコストを削減することができます。
例えば、キーワードの調査や選定、コンテンツの企画、さらには文章の執筆や校正といった作業にAIツールを使うことで、作業時間が短縮され、結果として人件費を削減できます。また、外注に頼る頻度も減るため、外注費も抑えることができます。
さらに、AIは24時間365日稼働するため、時間外労働や休日出勤といった追加の人件費も発生しません。特に大規模なWEBサイトやコンテンツを運営している企業にとっては、このメリットは大きいです。
コンテンツの文章や品質の一定化
3つ目のメリットは、コンテンツの文章や品質の一定化です。
こちらは、弊社で実施した「AIを活用したライティング」に関するアンケート結果です。画像の通り、「品質の向上を感じている」と回答した方が89％と、大半を占めています。このことから、AIは人間のような個人差による変動がなく、安定した品質の文章を自動生成できることがわかります。
人がコンテンツを作成する場合、知識や経験の違いによってコンテンツの書き方やトーン、品質に差がでてしまいますが、生成AIであれば文体やトーンなどを一貫させることができ、品質のバラツキを最小限に抑えることができます。
特に、大規模なWEBサイトやブログを運営している場合、複数の執筆者が関わることで文体やトーンがバラバラになりやすいため、このメリットが大きくなります。また、AIは膨大なデータを学習しているため、専門知識がない執筆者でも信頼性の高い情報を提供することができます。
統一された文体や一貫性のある文章は、ユーザーにとって読みやすく理解しやすいものとなり、結果としてサイト全体の信頼性向上につながります。
AIをSEOに利用する際の注意点
ここからは、Googleのスパムポリシー以外でSEO対策にAIを利用する際に押さえておくべき注意点をご紹介します。
AIの特性を理解し、AIでは対応がまだ難しいことを人の手で補い、高品質なコンテンツを作成しましょう。
専門性の高い分野には向かない
1つ目の注意点は、専門性の高い分野には向いていないことです。
例えば、医療や法律、倫理などの分野では、正確な情報が非常に重要であり、誤った情報が致命的な結果を招くことがあります。そのため、大量のデータを基にコンテンツを生成するAIは、その情報の正確性や最新性の保証が難しいことから、それらの分野でAIの活用は向いていません。
特に、法改正が頻繁に行われる法律に関するコンテンツの場合には、最新の情報を反映と専門的な視点が求められるため、それらの知識や経験がある執筆者または監修者が必要となります。また、製造業のようなインターネット上に情報があまり公開されていない分野の場合は、AIが学習しきれていない可能性が高いため、自動生成されるコンテンツの内容が薄くなりやすいです。
AIは一般的な情報を提供する能力に優れていますが、医療や法律、製造業など専門的な知識を持つ人間が書いた記事と比較すると、その内容の深さや正確さにおいて劣ると覚えておきましょう。
情報が最新ではない場合がある
2つ目の注意点は、情報が最新ではない場合があることです。
AIツールによっては、保有するデータベースが最新ではない場合があり、古い情報に基づくコンテンツが生成される可能性があります。そのため、情報が常に変化する株式市場や商品市場、不動産などの業界ではAIの活用が難しいといえます。
例えば、アメリカ大統領選挙のような株価が急変動する状況や、自然災害などの影響で不動産市場の動向が急激に変わる場合などでは、AIが提供する情報は正確である保証がないため、現在の状況に即した内容が提供できず、ユーザーにとって役立たない情報となる可能性が高いです。
また、金融や投資、経済など、お金に関する情報はしばしば複数の要因が絡み合って情報が変動するため、単純なデータ解析では理解しきれない複雑な背景が存在します。AIはこれらの複雑な要因を全て考慮に入れてコンテンツを生成するのが難しいため、人間の専門知識や洞察力が必要となります。
情報が更新されにくい場合であればAIは活用できますが、瞬時に情報が変動するコンテンツでAIの活用は難しいと覚えておきましょう。
内容に独自性が欠ける
3つ目の注意点は、内容に独自性が欠けることです。
生成AIは、過去のデータや既存の情報を基にコンテンツを生成するため、独自の視点や経験に基づく情報を提供することが難しい場合があります。
例えば、特定の業務手順や個人の経験談を元にした記事は、その人ならではの視点やノウハウが反映されることで価値が高まりますが、AIが生成するコンテンツは一般的な情報をまとめただけのものになりがちです。また、AIが生成するコンテンツはしばしば同じテンプレートや構造を使用するため、読み手にとっては新鮮味が欠けることがあります。
さらに、Googleは独自性のある高品質なコンテンツを評価する傾向があるため、独自性の欠如は検索順位に直接的な影響を及ぼす可能性があります。
AIが生成するコンテンツに対して独自性を保つために、独自の視点や研究結果、具体的な経験談などの人間の手による情報の追加が必要だと覚えておきましょう。
コピーコンテンツの可能性がある
4つ目の注意点は、コピーコンテンツの可能性があることです。
AIが自動生成するコンテンツは、インターネット上に公開されているデータを基に学習し、他の既存のWEBページで記載されている情報を組み合わせることが多いため、場合によっては悪意の有無と関係なく、外部サイトのコピーコンテンツになる可能性があります。
特に、一般的なテーマやよくある質問に対する回答など、広く共有されている情報を基にしたコンテンツでコピーコンテンツになりやすいです。また、逆に専門性が高く、限られた情報しか公開されていない分野の場合も、AIが学習するコンテンツに偏りがあるため、他社のコンテンツに近いテキストが生成されてしまうことがあります。
検索エンジンにコピーコンテンツと判断されてしまうと、スパムと判断され検索順位が低下してしまうため、生成AIでコンテンツを自動作成する場合は、コピーコンテンツになっていないかチェックツールなどを利用し確認した上で公開しましょう。
人による確認と修正が必要
5つ目の注意点は、人による確認と修正が必要なことです。
AIによるコンテンツの作成は必ずしも完璧なものではなく、場合によっては誤った情報や捏造された情報がコンテンツ内に含まれる可能性があります。
例えば、AIが生成する文章は一見すると自然で信頼性が高いように見えるかもしれませんが、実際には事実と異なる情報が含まれていることがあります。特に専門性の高い分野や最新の情報が求められる分野では、この可能性が高まります。また、AIは特定の文脈やニュアンスを正確に理解することが難しいため、微妙なニュアンスや専門用語の誤使用が発生することがあります。
誤った情報が含まれたコンテンツを公開すると、ユーザーの信頼を失うだけでなくSEOの評価を下げることにもつながることから、コンテンツの品質を保証するためには必ず人による確認と修正が不可欠です。
AIを活用することで効率化を図ることは可能ですが、誤った情報の拡散を防ぎ、ユーザーに正確で信頼性の高い情報を提供するために、適切なチェック体制を整えるようにしましょう。
SEO対策に活用できるAIツール5選
最後に、SEO対策に活用できるおすすめのAIツールを5つ、紹介します。
AIツールによりできることが異なるため、どんな業務を効率化したいのかを意識してツールを選びましょう。
ChatGPT
1つ目のAIツールは、ChatGPTです。
ChatGPTは、アメリカのOpen AI社提供するチャット型の生成AIサービスで、対策キーワードやタイトル、見出し、構成などの指示を与えると、指示に沿ったコンテンツを作成してくれます。また、人に話しかけるように質問をすると、人が答えたような回答をしてくれます。他にも、テキストの生成だけでなく画像の生成も可能です。
無料で利用することも可能ですが、無料アカウントでは1日に使用できる回数の制限があるため、注意しましょう。
Catchy（キャッチー）
2つ目のAIツールは、Catchy（キャッチー）です。
Catchyは、株式会社デジタルレシピが提供するテキスト生成ツールで、文章の生成やWEB広告のキャッチコピーの生成ができます。また、YouTubeの企画や新規事業、会社名のアイディア出しにも活用可能です。
無料プランもありますが、ある程度の回数を利用する場合には有料プランの契約が必要となります。
BringRitera（リテラ）
3つ目のAIツールは、BringRitera（リテラ）です。
BringRiteraは、株式会社BringFlowerが提供するAIライティングツールで、コンテンツの作成や検索順位の測定、AIモデルを使った画像生成ができます。また、日本語以外に英語や韓国語、中国語（簡体字）、台湾語（繁体字）、香港語（繁体字）の言語に対応したコンテンツの生成も可能です。
月々に作成できる記事数や順位を計測できるキーワード数など、各機能の利用回数はプランにより異なるので、自身の利用頻度に適したプランを選びましょう。
Transcope（トランスコープ）
4つ目のAIツールは、Transcopeです。
Transcopeは、シェアモル株式会社が提供するAIライティングツールで、キーワードやURL、画像ファイルなどからコンテンツを生成できます。また、コンテンツの作成以外に、検索順位の計測や音声の文字起こしも可能です。
Transcopeは、無料プランを含むすべてのプランで、毎月の生成可能文字数に上限があるため、文章量が多い記事を作成する場合や多くの記事を作成する場合は、上位プランを契約する必要があります。
EmmaTools
5つ目のAIライティングツールは、EmmaToolsです。
EmmaToolsは、株式会社EXIDEAが提供する生成AIを搭載したSEOライティングツールで、記事の構成作成や文章の執筆、記事のリライトができます。また、コンテンツ作成以外に、順位計測や対策キーワードの調査、競合サイトの分析なども可能です。
EmmaToolsには、個人向けプランと法人向けプランがあり、利用可能な機能や利用可能回数が異なるため、無制限ですべての機能を利用する場合には、法人プランの契約が必要となります。
これからのAIとSEOに対する考え方
SEOでは、原則として「独自性がありユーザーにとって有益な高品質なコンテンツ」が求められています。
AIを活用すれば、キーワードの調査や選定、構成案のアイディア出し、執筆作業といったSEOに関する業務を効率化できるだけでなく、工数や人件費を抑えることも可能です。しかし、一方で生成AIは専門性が高い分野や最新情報、独自性がもとめられるコンテンツに弱いという弱点もあるため、AIを万能視するのは危険です。
これからのSEOにおいては、AIが効率化を図り、人間が専門知識や独自性、正確性を保証することで、より質の高いコンテンツを提供できるでしょう。
当サイトが提供しているEmmaToolsでは、対策したいキーワードを入力することで、独自のロジックに基づいたタイトルの生成や構成の作成、執筆が可能です。また、上位表示している競合他社サイトの分析や他社サイトに似たような表現がないかを確認するコピー率チェック機能も搭載しています。
現在、EmmaToolsでは、7日間の無料トライアルもお試しいただけるため、ご興味がある方はぜひ、お試しください。
