インハウスSEOのメリットとデメリットについて解説

「SEO対策を自社内で行って、サイトから集客をしていきたい」
「今まで外注していたSEO対策を、今後インハウス化(内製化)したい」

当ページをご覧のあなたもこのようにお考えではないでしょうか。

SEO対策のインハウス化は、業者へ外注するよりも低コストであることや、社内にノウハウを蓄積できるなど多くのメリットがあります。一方で、複数デメリットが存在するのも事実。

そこでこのページでは、SEOをインハウス化するメリット・デメリットや、実際にインハウスSEOを行うにあたって発生する業務内容を紹介します。

SEOのインハウス化により、自社で集客を成功させたいWEB担当者の方は必見です！

インハウスSEO(In-house SEO)とは？

インハウスSEO（In-house SEO）とは、SEO対策を外部企業(SEOコンサルティング会社など)に委託（アウトソース）するのではなく、自社内ですべてのSEO対策を完結することです。

SEO対策のインハウス化(内製化)には、SEO業者へ外注するよりもコストを抑えられる、社内にノウハウを蓄積できるなど様々なメリットがあるため、多くの企業がインハウスSEOに取り組んでいます。

たしかにSEO対策をインハウス化できれば数多のメリットを享受できるのですが、一方で、実際にSEO対策で効果を上げるためには膨大な業務量が必要となります。SEO対策の経験者やインハウスSEOに割ける十分な人材がいなければ失敗する危険性さえあります。

そこでぜひおすすめしたいのが、SEOツールを使ったインハウスSEOの効率化です。人材確保や膨大な業務量が必要なインハウスSEOも、SEOツールを使うことで効率的な対策が可能となり、確実に成果を出すことができます。

事実、このページを今あなたにご覧いただけているのも、SEOツールを使ってSEOに効果的なコンテンツを作成しているからです。

このように、インハウスSEOにおけるSEO人材の確保や膨大な業務量などの不安はSEOツールを使うことで解決可能なので、ぜひSEO対策のインハウス化を実践して自社での集客を成功させましょう。

SEO対策をインハウス化(内製化)する3つのメリット

インハウスSEOを行うことによって得られるメリットとしては、次の3つが挙げられます。

1. SEO対策の内製化によりコスト削減ができる
2. 社内だからこそできる効果的なSEO対策を行える
3. 社内にSEO対策のノウハウを蓄積できる

それぞれのメリットについて、以下に解説します。

SEO対策の内製化によりコスト削減ができる

インハウスSEOを行うことによって得られる最大のメリットは、コストを削減できることです。アウトソースすれば数万円から数100万円は掛かる費用を削減することができます。

「数百万円くらいなら…」と思われる方もいるかもしれませんが、注意すべきはこの費用は一時的なものではないということ。

Googleの検索アルゴリズムは日々アップデートを繰り返しているため、変化に応じて都度サイトやコンテンツを更新していかなければ、検索結果で上位表示し続けることは難しいのです。

つまり、外注業者に頼りっぱなしのSEO対策は、いつまでも自社にノウハウが溜まらず、今後もSEO業者に費用を支払い続けなければなりません。

仮にそれだけの資金力があったとしても、コストはできる限り抑えたいもの。早いうちにインハウスSEOに切り替えるのが、賢い選択といえるでしょう。

社内だからこそ効果的なSEO対策を行える

Googleなどの検索エンジンが目指すのは「ユーザーにとって価値のあるコンテンツ」が並んだserps(検索結果画面)。

アルゴリズムもユーザーに視点を合わせた方向に日々アップデートしています。

つまり、今後SEO対策を用いてマーケティングを行うなら、商品やユーザー、競合や業界のことを熟知した人がやるのが効率が良いということ。

自社の社員だからこそできるSEO対策も多くあります。

そのため、SEO対策のインハウス化を行うことで、より高い集客効果が期待できるのです。

社内にSEO対策のノウハウを蓄積できる

インハウスSEOを行えば、社内にSEO対策のノウハウを蓄積することができます。

SEO対策のノウハウを蓄積すれば、SEO対策ができる人材を多数育成していくことができるようになり、自社サイトのSEO対策をより強固なものにしていくことも可能です。

長期的な視点を持ってSEO対策を行いたいのであれば、インハウスSEOに取り組むことをおすすめします。

ここまでインハウスSEOのメリットを3つ紹介しましたが、インハウスSEOはメリットばかりではありません。続いては、インハウス化を行う前に知っておきたい、インハウスSEOを行う際のデメリットを見ていきましょう。

SEO対策の内製化で生じるデメリット

SEOのインハウス化(内製化)には様々なメリットがある一方で、デメリットもあります。インハウスSEOを行うことのデメリットとしては、次の3つが挙げられます。

1. 人材確保が難しい
2. 周囲の人々の理解を得ることが難しい
3. 業務量に対応できず、成果が出ないことがある

それぞれのデメリットについて、以下に解説します。

人材確保が難しい

インハウスSEOを行う時、まず課題として挙げられるのが人材の確保です。

社内に文章を書くことが得意だったりSEOについていくらかの知識があったりする人がいれば良いですが、自社にそのような人がなかなかいないのが現状ではないでしょうか。

新しく人を雇うのも、他の部署から人を引き抜くのも、育てる手間やコストが掛かってしまいます。

周囲の人々の理解を得ることが難しい

担当者としてインハウスSEOを行おうと考えても、社長や上司などがWEBサイトのSEO対策を行うことの有用性を理解していなければ、そもそもインハウスSEOを行うこと自体が難しくなってしまうでしょう。

また、SEOのインハウス化を行うには他部署との連携も大切になってくるため、他部署の担当者にも理解を求める必要があります。

社内でそれぞれ働きかけをして問題を解決していくには、相当の努力が必要です。

業務量に対応できず、
成果が出ないことがある

小さな会社であればあるほど、インハウスSEOを行うために発生する業務量は莫大なものになります。

結果、思っていたようなSEO対策ができず、中途半端な成果しか出ないといったことが発生するでしょう。

そのため、外部にSEO対策を委託した方が賢明である場合もあります。

インハウスSEOを行うのであれば、自社でコミットできる担当人員を1名置くこと、もしくは担当者の業務量を調整する必要があります。

とはいえ、業務量をどれくらい調整したらいいのかわからない、という方も多いはず。次項目では、具体的にSEO対策を内製化した際に発生する業務を見ていきましょう。

インハウスSEOで発生する仕事の全体像(業務内容)

インハウスSEOを行う場合、最低限以下のような内容を行う必要があります。

業務内容一覧

1. ターゲットとなる顧客像の設定
2. コンテンツ企画
3. 記事ライターの選定
4. SEO分析ツールを使っての競合調査
5. キーワード設計
6. タイトルやディスクリプションのSEOキーワード対策
7. Webサイトのデザインの設計・操作性の改善
8. サイト内の対策キーワードの比率を高める内部最適化を行う
9. h1タグ(大見出し)の対策
10. 評判の良いサイトからの被リンクを獲得する外部リンク対策を行う
11. 内部リンクの増設やサイトマップの作成などの内部リンク対策を行う
12. 記事校正・リライト
13. コンテンツの実装
14. ソーシャルメディアの運用
15. 順位動向の調査
16. アクセス解析
17. コンバージョン(Webサイトにおける最終的な成果)の分析
18. コンテンツ・キーワードの精査
19. 上記業務の改善

インハウスSEOを行うには、最低でもこれほどの業務量をこなさなければなりません。

SEO対策の経験やインハウスSEOに割ける人材が多いのであれば対応可能ですが、未経験で人材も少ない状態なのであれば、1からインハウスSEOを始めるのは大変。

また、どこからテコ入れをするかも重要になってきます。

インハウスSEOの第一歩はライティング

何から始めればいいのかわからない、という方は、まず記事ライティングから始めるのがよいでしょう。

なぜなら、SEO対策は"content is King(コンテンツが王様) "と言われるほど、ユーザーにとって良い記事を作成することが重要だからです。

とはいっても、「SEO対策で効果的なライティング方法がわからない」という担当者は多いはず。

そんな方は、インハウス化の第一歩として、「SEOライティング完全マニュアル」をぜひ手に取っていただければと思います。

このマニュアルは、当サイトを運営する、13年以上のWebマーケティング経験を持つ株式会社EXIDEAが、これまで蓄積したSEOライティングノウハウのポイントをまとめたもの。

完全無料でダウンロードいただけるので、インハウスSEOの成功を実現させたいと考えている方は、ぜひご活用ください。

SEOライティング完全マニュアルの一部をご紹介

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インハウスSEO実践におすすめのツール紹介

SEOのインハウス化(内製化)を実現するには、様々な項目を自社で分析し改善していく必要があるため、SEOツールの導入は必須です。

ただし、SEOツールの種類は様々。アクセス解析やSEO効果の診断、キーワード分析など様々な機能を持つツールがたくさんあります。

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こうした数多くのSEOツールの中から、自社サイトに適しているかツールどうかを見極めて導入しなければなりません。

判断の基準となるのは、そのツールでSEOコンテンツの作成やリライトが可能かどうか。

ご紹介したように、SEO対策において高品質な記事を作成することは最重要課題です。

実際、上でご紹介したインハウスSEOで実施しなければならない業務内容のうち、以下の赤色で示した項目はSEOコンテンツの作成に関係しています。

ご覧のように、インハウスSEOの業務の多くはコンテンツ制作に関する内容です。

そのため、インハウス化を成功させる鍵となるのは「いかに効率良く、高品質な記事を作成できるかどうか」。

しかし、検索結果で上位表示されるような高品質な記事を作成するには、SEOライティングに関する十分な経験を積まなければなりません。

「これからSEOマーケターを育成したり、新しく採用したりするコストは避けたい！でも、SEOのインハウス化は実現させたい！」

このように考えるWEB担当者におすすめしたいのが、当サイトを運営する株式会社EXIDEAが開発したSEO対策に特化した記事コンテンツを作成・リライトするためのツール「EmmaTools™」です。

EmmaTools™

EmmaTools™は、SEOライティングに特化したSEOツール。検索エンジンで上位表示している他社サイトを自動で分析し、コンテンツ内で使うべきキーワードと、その重要度を表示してくれます。

さらに、独自のアルゴリズムで作成した記事の『SEOにおける質』をスコア化してくれるので、SEO効果の高いコンテンツかどうかが一目瞭然。SEO対策未経験の方でもプロレベルのライティングが可能になります。

SEOスコアを測定してくれるSEOツールは、EmmaTools™だけです。

加えて、EmmaTools™では、SEO対策のインハウス化に必要な以下の分析も行える万能仕様となっています。

• 検索順位チェック
• キーワード分析
• 競合サイト分析
• コピー率チェック機能
• コンテンツ作成・改善

そのため、EmmaTools™を用いることで先ほどのインハウスSEO業務の多くを効率化することが可能となります。

インハウスSEO業務を効率化できるツールを使うことができれば、自社サイトでSEOによる集客が成功する可能性もグッと高まります。

これからインハウスSEOに取り組んでいきたい、もしくは一度書いたコンテンツが上位表示せずにお悩みの方は、無料トライアルも実施しているので、この機会にぜひEmmaTools™をお試しください。