インハウスSEOのメリットとデメリットについて解説

「SEO対策をインハウスで行って、WEBサイトへの集客を増やしたい」
「今まで外注していたSEO対策を、今後インハウス化したい」
当ページをご覧のあなたもこのようにお考えではないでしょうか。

SEO対策のインハウス化とは業者に外注せず、自社のリソースのみでSEO対策を実施することを指します。

インハウスSEOが成功できれば、業者へ外注するよりも低コストで集客ができたり、社内にSEOノウハウを蓄積できるなど、多くのメリットがあります。一方で、インハウスSEOには複数のデメリットが存在するのも事実。

そこでこのページでは、SEOをインハウス化するメリット・デメリットや、実際にインハウスSEOを行うにあたって発生する業務内容を紹介します。 SEOのインハウス化により、自社で集客を成功させたいWEB担当者の方は必見です！

インハウスSEO(In-house SEO)とは？

インハウスSEO（In-house SEO）とは、SEO対策を外部企業(SEOコンサルティング会社など)に委託（アウトソース）するのではなく、自社内ですべてのSEO対策を完結することです。 SEO対策のインハウス化(内製化)には、SEO業者へ外注するよりもコストを抑えられる、社内にノウハウを蓄積できるなど様々なメリットがあるため、多くの企業がインハウスSEOに取り組んでいます。

一方で、実際にインハウスSEO対策を成功に導くためには膨大な業務量が必要となります。SEO対策の経験者やインハウスSEOに割ける十分な人材がいなければ失敗する危険性さえあります。 そこでぜひおすすめしたいのが、SEOツールを使ったインハウスSEOの効率化です。人材確保や膨大な業務量が必要なインハウスSEOも、SEOツールを使うことで効率的な対策が可能となり、確実に成果を出すことができます。 事実、このページを今あなたにご覧いただけているのも、SEOツールを使ってSEOに効果的なコンテンツを作成しているからです。

このように、インハウスSEOにおけるSEO人材の確保や膨大な業務量などの不安はSEOツールを使うことで解決可能なので、ぜひSEO対策のインハウス化を実践して自社での集客を成功させましょう。

SEO対策をインハウス化(内製化)する4つのメリット

続いてはインハウスSEOを行うことによって得られるメリットを解説していきます。メリットとしては次の4つが挙げられます。

コスト削減ができる

インハウスSEOを行うことによって得られる最大のメリットは、コストを削減できることです。外注（アウトソース）すれば数万円から数100万円は掛かる費用をインハウスSEOにより削減することができます。 「予算があって数百万円くらいなら…」と思われる方もいるかもしれませんが、注意すべきはこの費用は一時的なものではないということ。

Googleの検索アルゴリズムは日々アップデートを繰り返しているため、変化に応じて都度サイトやコンテンツを更新していかなければ、検索結果で上位表示し続けることは難しいのです。 つまり、外注業者に頼りっぱなしのSEO対策は、いつまでも自社にノウハウが溜まらず、今後もSEO業者に費用を支払い続けなければなりません。また、中にはインターネットで検索すれば分かるようなSEOノウハウを提供している悪徳業者も存在します。そういった業者にコストを払い続けないためにも、早いうちにインハウスSEOに切り替えるのが、賢い選択といえるでしょう。

PDCAサイクルを早く回せる

インハウス化することによるメリットの2つ目は素早くPDCAを回せることです。Googleなどの検索エンジンは「ユーザーにとって価値のあるコンテンツ」を検索結果の上位に表示させ、ユーザーの利便性を向上させています。自社が書いたコンテンツを上位表示させるためには200以上存在するアルゴリズムに沿って、日々SEOで評価される施策を打たなければなりません。

しかし、このアルゴリズムは日々アップデートするため、外注した企業からの指示待ちでは取り組むことが遅くなる可能性があります。つまり、SEO対策をインハウス化できれば、いち早くSEO施策を打つことができ、競合に比べて差をつけることができます。また、商品やユーザー、競合や業界のことを熟知した自社だから発信できる情報もあるため、トレンドが変化した際にはいち早く対応することができます。

自社の社員だからこそできるSEO対策も多くあるため、インハウス化を行うことで、より高い集客効果が期待できるのです。

社内にSEO対策のノウハウを蓄積できる

インハウスSEOを行えば、社内にSEO対策のノウハウを蓄積することができます。 SEO対策のノウハウを蓄積すれば、SEO対策ができる人材を多数育成していくことができるようになり、自社サイトのSEO対策をより強固なものにしていくことも可能です。長期的な視点を持ってSEO対策を行いたいのであれば、インハウスSEOに取り組むことをおすすめします。

継続的な集客ができる

継続的な集客ができることもインハウス化のメリットです。例えば何らかのトラブルにより、外注先との契約が切れてしまった場合はその時点でSEO対策の施策が止まってしまいます。そうすると急激な流入数の下降は見られないものの、徐々に流入数は減少していきます。このようなことを防ぐためにもインハウス化してしまえば、SEO施策が止まることはなく、継続してWEBからの流入数を増やすことができます。

ここまでインハウスSEOのメリットを4つ紹介しましたが、インハウスSEOはメリットばかりではありません。続いては、インハウス化を行う前に知っておきたい、デメリットを見ていきましょう。

SEO対策の内製化で生じるデメリット

SEOのインハウス化(内製化)には様々なメリットがある一方で、デメリットもあります。インハウスSEOを行うことのデメリットとしては、次の3つが挙げられます。

それぞれのデメリットについて、以下に解説します。

人材確保が難しい

インハウスSEOを行う時、まず課題として挙げられるのが人材の確保です。 社内に文章を書くことが得意だったり、SEOについて知識のある人がいれば良いですが、そのような人がなかなかいないのが現状ではないでしょうか。 SEOをインハウスするためにはSEOに詳しい人材が必要不可欠になります。未経験の人材を雇う場合にはコストがかかる上、育成をするにはSEOの知見がないと始まりません。逆に考えると、SEOに詳しい人材さえ確保できれば簡単にインハウスすることができます。

周囲の人々の理解を得ることが難しい

担当者としてインハウスSEOを行おうと考えても、社長や上司などがWEBサイトのSEO対策を行うことの有用性を理解していなければ、そもそもインハウスSEOを行うこと自体が難しくなってしまうでしょう。SEOの概念から、SEOによるメリット、どれくらい収益が生めるのか理解してもらわないといけません。また、SEOのインハウス化を行うには他部署との連携も大切になってくるため、他部署の担当者にも理解を求める必要があります。 社内でそれぞれ働きかけをしてインハウス化問題を解決していくには、相当の努力が必要です。

SEOに関する専門知識が必要

インハウスSEOのデメリットはSEOの専門知識が必要なことです。理由として、SEOの専門知識がないと、現状のWEBサイトやブログにおいて、どこに課題があるか分からず、どのように進めていいか分かりません。ネット上で検索すると、SEO対策に関する情報はありますが、全て正しいとは限りません。日々Googleの評価は変化するため、これまで行っていた施策の評価が大きく変わることもあります。また、SEOのアルゴリズムは数百以上存在すると言われているため、専門知識がないと全く意味のない施策を打つことにもなります。仮にSEO対策で悪影響を及ぼす施策をしてしまえば、ペナルティの可能性があるため、絶対に避けなければなりません。

また、SEOの専門知識がないと施策の仮説検証ができません。打った施策が正しいかを判断する基準がないため、いつまでも成果が出ない現状に焦りを感じ、途中でSEO対策を放棄してしまう企業が多くいます。それではインハウスSEOどころか、SEO対策自体に成果がでないため、無駄な人件費や工数を割くことになります。

トレンドを収集し続けないといけない

外部に委託するケースはSEOのトレンドやノウハウを得ることができますが、インハウスSEOを行う場合は自らSEOのトレンドをキャッチし続けることが必要になります。前見出しでも述べたように、SEOの評価は日々変化します。「何が正しのか？」「何が間違っているのか？」「何が重要なのか？」を見極めないと検索結果で上位を獲得することができません。

業務量に対応できず、成果が出ないことがある

小さな会社であればあるほど、インハウスSEOを行うために発生する業務量は莫大なものになります。SEO対策には大きく分けて「プラスに働く要因」と「マイナスに働く要因」があります。SEO対策の基本は「マイナスに働く要因」を改善することから始めるため、土台が整っていない会社だと、改善項目が多く、業務量が多くなります。プラス要因の施策ができないまま、思っていたようなSEO対策ができず、中途半端な施策しか打てないといったことが発生するでしょう。 そのため、外部にSEO対策を委託した方が賢明である場合もあります。

以上、インハウス化のデメリットをご紹介しました。

インハウスSEOに向いている企業

前述ではインハウスSEOのメリットとデメリットをご紹介しました。それでは実際にインハウスSEOに向いている企業の特徴をご紹介します。

SEOに精通している人材がいる

インハウスのメリットでも少し触れましたが、インハウスSEOを成功させるためにはSEO専任を配置することが必須となります。対策は一朝一夕で成果が出るわけではなく、1年間くらいの長い目で施策を継続する必要があります。もし早く結果を出したいなら、当然SEO施策の時間を確保しないといけません。

リソースやノウハウがないためにSEO業務を兼任している企業もありますが、それでは他業務とのやり取りが発生したり、SEO施策の優先度が低下するため、継続してインハウス化することができません。

SEOツールの検討をしている

インハウスSEOにはSEO担当が必要不可欠ですが、SEOツールの利用も必須条件になります。いくらSEOの知見があるとしても、ツールなしでは自社の現状や課題を発見することができません。例えば、各コンテンツの検索順位やWEBサイトへのアクセス数、CV（コンバージョン）数など、SEO担当ならKPIに置く指標はツールを利用しないと計測できないものとなります。これらはGoogleが無料で提供しているツールはもちろん、SEO担当の業務を大幅に改善できる有料ツールも存在します。インハウス化している企業は自社サイトの分析や改善にツールを導入しているため、インハウスSEOを実現したい方は是非ツールの検討をしていきましょう。

このように、インハウスSEOを行うのであれば、自社でコミットできるSEO専任の担当人員を置くこと、もしくはSEOツールで担当者の業務量を調整する必要があります。 とはいえ、業務量をどれくらい調整したらいいのかわからない、という方も多いはず。次項目では、具体的にSEO対策をインハウス化した際に発生する業務を見ていきましょう。

インハウスSEOで発生する仕事の全体像(業務内容)

インハウスSEOを行う場合、最低限以下のようなステップを行う必要があります。

インハウスSEOを行うには、最低でもこれほどの業務量をこなさなければなりません。 SEO対策の経験やインハウスSEOに割ける人材が多いのであれば対応可能ですが、未経験で人材も少ない状態なのであれば、1からインハウスSEOを始めるのは大変。また、どこからテコ入れをするかも重要になってきます。

インハウスSEOの第一歩はライティング

インハウス化するには何から始めればいいのかわからない、という方は、まず記事ライティングから始めるのがよいでしょう。なぜなら、SEO対策は"content is King(コンテンツが王様) "と言われるほど、ユーザーにとって良い記事を作成することが重要だからです。

とはいっても、「SEO対策で効果的なライティング方法がわからない」という担当者は多いはず。そんな方は、インハウス化の第一歩として、「SEOライティング完全マニュアル」をぜひ手に取っていただければと思います。 このマニュアルは、当サイトを運営する、13年以上のWebマーケティング経験を持つ株式会社EXIDEAが、これまで蓄積したSEOライティングノウハウのポイントをまとめたもの。 完全無料でダウンロードいただけるので、インハウスSEOの成功を実現させたいと考えている方は、ぜひご活用ください。

インハウスSEOを成功させるツールを紹介

SEOのインハウス化(内製化)を実現するには、様々な項目を自社で分析し改善していく必要があるため、SEOツールの導入は必須です。ただし、SEOツールの種類は様々。アクセス解析やSEO効果の診断、キーワード分析など様々な機能を持つツールがたくさんあります。

こうした数多くのSEOツールの中から、自社サイトに適しているかツールどうかを見極めて導入しなければなりません。判断の基準となるのは、そのツールでSEOコンテンツの作成やリライトが可能かどうか。

ご紹介したように、SEO対策において高品質な記事を作成することは最重要課題です。
実際、上でご紹介したインハウスSEOで実施しなければならない業務内容のうち、以下の赤色で示した項目はSEOコンテンツの作成に関係しています。

ご覧のように、インハウスSEOの業務の多くはコンテンツ制作に関する内容です。そのため、インハウス化を成功させる鍵となるのは「いかに効率良く、高品質な記事を作成できるかどうか」。

しかし、検索結果で上位表示されるような高品質な記事を作成するには、SEOライティングに関する十分な経験を積まなければなりません。

「これからSEOマーケターを育成したり、新しく採用したりするコストは避けたい！でも、SEOのインハウス化は実現させたい！」
このように考えるWEB担当者におすすめしたいのが、当サイトを運営する株式会社EXIDEAが開発した「EmmaTools™」です。

EmmaTools™

EmmaTools™は、SEO対策に特化した記事コンテンツを作成・リライトするためのツール。検索エンジンで上位表示している他社サイトを自動で分析し、コンテンツ内で使うべきキーワードと、その重要度を表示してくれます。

さらに、独自のアルゴリズムで作成した記事の『SEOにおける質』をスコア化してくれるので、SEO効果の高いコンテンツかどうかが一目瞭然。SEO対策未経験の方でもプロレベルのライティングが可能になります。

SEOスコアを測定してくれるSEOツールは、EmmaTools™だけです。
加えて、EmmaTools™では、SEO対策のインハウス化に必要な以下の分析も行える万能仕様となっています。

• 検索順位チェック
• キーワード分析
• 競合サイト分析
• コピー率チェック機能
• コンテンツ作成・改善

そのため、EmmaTools™を用いることで先ほどのインハウスSEO業務の多くを効率化することが可能となります。

インハウスSEO業務を効率化できるツールを使うことができれば、自社サイトでSEOによる集客が成功する可能性もグッと高まります。

これからインハウスSEOに取り組んでいきたい、もしくは一度書いたコンテンツが上位表示せずにお悩みの方は、無料トライアルも実施しているので、この機会にぜひEmmaTools™をお試しください。

まとめ

SEO対策は短期で成果を出すことは難しいため、中長期にわたって施策を打ち続ける必要がありますが、成功すればアクセス数の拡大や売上を伸ばすことができます。

そしてインハウスSEOが実現できれば、低費用で大きな成果をもたらすため、費用対効果は極めて高くなります。インハウスSEOを成功させたい方はSEOの専門知識をもつ担当を確保する、あるいは担当者の業務を軽減するSEOツールの利用が不可欠となります。

最後に、インハウスSEOを成功に導くお役立ち資料を紹介します。多くの自社メディアを運営している当社のノウハウが詰まっておりますので、気になる方は是非チェックしてみてください。