nofollow属性とは？SEOにおける役割や設定方法について

nofollowは、リンク先との関係をGoogleに伝えるためのrel属性の1つで、「このリンクを通常の推薦リンクとして扱わないでほしい」と示すために使います。

以前のように「クローラーを完全に止める命令」と理解するのは、2026年時点では正確ではありません。現在は、nofollow・ugc・sponsoredを使い分けながら、リンクの性質を検索エンジンに伝える実務が重要です。

外部リンクを貼るたびにnofollowを付ければ安全、というわけでもありません。この記事では、nofollowの意味、SEOにおける役割、ugc・sponsoredとの違い、設定方法、そして実務で迷いやすい判断基準まで整理していきます。nofollowの使い方を正しく押さえたい方は、ぜひここからはじめていきましょう。

この記事の制作者

株式会社EXIDEA 代表取締役社長

小川 卓真

SEO歴20年。2006年にSEOツールの開発企業を共同創業して以来、SEOを軸にデジタルマーケティングに従事。2013年に「株式会社EXIDEA」を設立。現在はEXIDEAの代表取締役社長として、Webメディア事業、マーケティングDX事業、オールインワンSEOツール「EmmaTools」の事業に携わる。
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nofollow属性とは

nofollow属性とは、リンク先を通常の推薦リンクとして評価してほしくないときに使うrel属性です。

現在のnofollowは、リンク先を絶対にクロールさせない命令ではなく、リンクの扱い方を検索エンジンに伝えるための「修飾情報」に近いものです。

Googleは、通常の外部リンクにはrel属性は不要としつつ、広告・UGC・信頼しにくいリンクなど、関係性を明示したい場合にnofollow、ugc、sponsoredの利用を案内しています。
（参照：外部リンクの rel 属性（nofollow/ugc/sponsored））

nofollowは「クローラーをリンク先へ移動させない命令」として説明されがちですが、2026年の実務ではその理解だけでは不十分です。Googleはnofollow付きリンクでも、他の経路からURLを発見する可能性があると明記しています。つまり、nofollowは「リンクの意味づけ」であり、「完全遮断」とは分けて考える必要があります。

筆者の経験でも、nofollowを「クロール拒否タグ」と誤解したまま内部リンクや重要な外部リンクに大量付与し、サイトのスタンスや構造をかえって曖昧にしているケースをよく見ます。nofollowは万能な安全装置ではなく、用途を絞って使うのが基本です。

nofollow属性のSEOにおける役割

nofollowのSEO上の役割は、リンクの性質をGoogleに伝え、通常の推薦リンクとして扱わせないことです。

外部リンクは本来、情報源の提示や補足として有用です。実際、Googleは外部サイトへのリンク自体を恐れる必要はなく、文脈のある引用や参照は信頼性の補強にもなると案内しています。一方で、信頼できないリンクや有料リンク、ユーザー投稿リンクを通常リンクのまま放置すると、リンクスパムの誤解やポリシー違反のリスクが生じます。

検索エンジンはリンクを手がかりにページ同士の関係を理解します。そのため、どのリンクが編集部としての推薦で、どのリンクが広告で、どのリンクがユーザー投稿なのかを区別して伝えることが重要です。

SEO実務で特に注意したいのは、nofollowを付けること自体が評価向上策ではない点です。むしろ重要なのは、「通常リンクにすべきリンク」と「nofollowにすべきリンク」を正しく分けることにあります。

Googleのスパムポリシーでも、ランキング操作を目的とした有料リンクや作為的なリンクは問題視されています。広告やスポンサーリンクは、nofollowまたはsponsoredで適切に修飾しておく必要があります。
（参考：Google のスパムに関するポリシー）

正直、リンク施策で失敗するサイトの多くは「被リンクを増やすこと」ばかり見て、「自サイトからどうリンクしているか」を軽視しています。筆者としても、外部リンクの細かい設計は地味ですが、広告運用・比較記事・UGC運営をしているサイトほど先に整えるべき項目だと感じます。リンクの意味づけが曖昧なままだと、後から記事を増やすほど管理が難しくなるためです。

nofollow属性の種類

2026年時点では、リンクの修飾はnofollowだけでなく、ugcとsponsoredも含めて考えるのが基本です。

先に結論を言うと、「信頼しにくい・推薦したくないリンク」はnofollow、「ユーザー投稿リンク」はugc、「広告・有料リンク」はsponsoredが基本の使い分けです。必要に応じて複数指定もできます。

ugcとは

ugcは、ユーザーが生成したコンテンツ内のリンクであることを示す属性です。

たとえば、掲示板、Q&A、レビュー欄、比較サイトの口コミ欄など、サイト運営者ではなくユーザーが差し込めるリンクに向いています。ECで「この靴は別ショップの方が安かった」とユーザーが外部URLを貼るケースや、地域店舗の口コミ欄に外部サイトへのリンクが入るケースが典型です。

Googleも、コメントやフォーラム投稿などのユーザー生成コンテンツにはugcを推奨しています。必要に応じてnofollowと併用することも可能です。
（参照：Google にアウトバウンド リンクの関係性を伝える）

sponsoredとは

sponsoredは、広告、スポンサー、アフィリエイトなどの有料リンクであることを示す属性です。

自社メディアで商品紹介記事を書き、成果報酬型のアフィリエイトリンクを貼る場合や、タイアップ記事から広告主サイトへ送客する場合は、sponsoredを使うのが基本です。

旧来はnofollowだけで処理されることも多かったですが、2026年時点では「広告・有料リンク」であることをより明確に伝えられるsponsoredを優先して考えるのが自然です。

nofollow、ugc、sponsoredはいずれも「悪いリンク用のタグ」ではなく、リンクの関係性を正しく伝えるための属性です。

当社でも比較サイトやメディア事業の運用では、広告リンクと編集部の通常リンクをテンプレート段階で分けて管理しています。記事公開後に人手で見分ける運用にすると漏れやすいため、CMSやパーツ設計の段階で属性を固定しておくほうが現実的です。

nofollow属性と通常リンクの違い

通常リンクとの違いは、そのリンクを「編集上の推薦」として扱ってよいかどうかをGoogleに伝える点にあります。

通常リンクでは、ユーザーも検索エンジンもリンク先を自然な参照先として理解しやすくなります。関連性の高い一次情報、公式情報、根拠資料へのリンクであれば、無理にnofollowを付ける必要はありません。

一方でnofollow付きリンクは、「このリンク先を通常の推薦リンクとしては扱わないでほしい」というシグナルになります。ただし、nofollowを付けたからといってリンク先URLが絶対に発見されないわけではありません。Googleは、サイトマップや他サイトからのリンクなど、別経路でそのURLを見つける可能性があると説明しています。

この違いを実務で言い換えると、通常リンクは「積極的に参照してほしいリンク」、nofollowは「ユーザーのためには置くが、推薦リンクとしては扱わないリンク」です。

たとえば、以下のように考えると判断しやすくなります。

実務上は「全部nofollow」に寄せるより、通常リンクを残すべきところを残すほうがサイト全体の文脈は自然になります。外部参照を過度に恐れるより、どのリンクにどんな意味があるかを整理することが大切です。

nofollow属性を使用すべき4つのリンク

nofollowや関連属性を使うべきなのは、リンクの性質が通常の編集上の推薦と異なる場合です。

ここでは既存記事の骨格に沿って、4つの代表的なケースを整理します。なお、2026年の実務では「nofollowだけで全部処理する」のではなく、有料リンクはsponsored、UGCはugc、その他の非推薦リンクはnofollowと分けるのが基本です。

有料リンク

1つ目は、広告やスポンサー活動のために設置するリンクです。

アフィリエイトリンク、記事広告、スポンサー枠、バナー広告など、対価が発生するリンクは通常リンクのままにしないほうが安全です。Googleのスパムポリシーでも、ランキング操作につながる有料リンクは問題視されています。

そのため、有料リンクにはsponsoredを設定するのが第一候補です。システム都合でsponsoredが難しい場合でも、nofollowのまま放置するのではなく、少なくとも適切な修飾を行うことが重要です。

筆者の経験では、広告運用チームとSEOチームが分かれている会社ほど、この設定漏れが起きやすいです。特にタイアップ記事や比較記事は、編集リンクと広告リンクが同じ記事内に混在しやすいため、公開前チェック項目に「rel属性の確認」を入れておくと事故を減らせます。

ユーザーが生成できるコンテンツからのリンク

2つ目は、ユーザーが生成できるコンテンツ内のリンクです。

掲示板、レビュー、Q&A、コメント欄、店舗口コミ、会員投稿型メディアなどでは、運営者が意図しないリンクが差し込まれることがあります。こうしたリンクを通常リンクのままにすると、スパム投稿や作為的なリンクの温床になりやすくなります。

そのため、ユーザー投稿リンクにはugcを付けるのが基本です。スパム対策を強めたい場合はugc nofollowの併用も選択肢になります。

たとえば、家電比較サイトでユーザーが「この商品は別の通販サイトの方が安い」とURLを貼るケースや、地域情報サイトで店舗紹介コメントに外部リンクが入るケースが該当します。

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リンク先をクロールさせたくないリンク

3つ目は、リンク先を通常の推薦先として扱わせたくない場合のリンクです。

たとえば、自社商材と競合商材を比較する記事で、ユーザー利便性のために競合サイトへリンクする場面があります。このとき、編集方針として「情報提供はするが、積極的な推薦リンクにはしたくない」と判断するならnofollowが候補になります。

ただし、ここで注意したいのは、前述の通り、nofollowは「リンク先URLを完全にクロール不能にする手段」ではないことです。もし自社サイト内のURLについてGoogleに取得させたくないのであれば、robots.txtのdisallowやnoindexなど、目的に合った別の制御を使う必要があります。nofollowだけで内部URLの制御をしようとすると、意図通りに整理できません。
（参照：robots meta タグ、data-nosnippet、X-Robots-Tag の仕様）

筆者がサイト改善の際に最初に見る要素の一つが、「どのURLを評価してほしいかが曖昧になっていないか」です。nofollowの誤用で内部導線まで弱くしてしまうケースは少なくありません。特に大規模メディアやECでは、比較ページ・絞り込みページ・会員向けページの制御を混同しないことが重要です。

信頼できないコンテンツへのリンク

4つ目は、ユーザーのために紹介はするものの、リンク先を推薦したくない場合です。

たとえば、誤情報の検証記事で問題のあるページを引用する場合や、炎上事例を解説するために元記事へ言及する場合、リンク自体は必要でも「自社として信頼している」とは示したくないことがあります。こうしたケースではnofollowが適しています。

Googleも、信頼していない情報源にはnofollowを使い、すべての外部リンクに機械的に付けるのは避けるよう案内しています。つまり、nofollowは「怪しい外部サイトは全部遮断するタグ」ではなく、「このリンクの推薦性は限定的です」と伝えるための実務的な選択肢です。

nofollow属性の設定方法

nofollowの設定方法は、個別リンクに付ける方法と、ページ全体に適用する方法の2つです。

ただし、実務ではまずaタグ単位で設定する方法を優先することをおすすめします。ページ全体にnofollowをかけると、本来は通常リンクでよい参照先まで一括で修飾してしまい、意図が粗くなりやすいためです。

<a>タグ内に記述する場合

コンテンツ内の特定リンクだけに設定したい場合は、aタグのrel属性に記述します。

<a rel="nofollow" href="https://www.aaa.co.jp/bbb">〇〇のページを見る</a>

上記のnofollow部分は、リンクの性質に応じてugcやsponsoredへ置き換えます。複数指定も可能です。

<a rel="ugc nofollow" href="https://www.aaa.co.jp/bbb">口コミ内のリンク</a>
<a rel="sponsored" href="https://www.aaa.co.jp/bbb">広告リンク</a>

metaタグ内に記述する場合

ページ内のすべてのリンクにnofollowを適用したい場合は、head内にmeta robotsを記述します。

<meta name="robots" content="nofollow">

この方法はページ全体に影響するため、限定的に使うのが基本です。

特定のリンクだけ修飾したいのにmeta robotsで一括指定すると、通常リンクとして残したい出典リンクや参考リンクまでnofollowになってしまいます。実務では、古いテンプレートページや特殊な一覧ページを除き、aタグ単位での制御のほうが扱いやすいかと思います。

なお、metaタグで扱えるのはnofollowであり、ugcやsponsoredは各リンクごとにaタグへ設定する必要があります。

また、noindexはページ自体を検索結果に出さないための指定であり、nofollowとは役割が異なります。混同すると、リンク制御のつもりがページのインデックス制御まで変えてしまうことがあるため注意しましょう。

よくある質問

nofollowを外部リンクすべてに付けても問題ありませんか？

問題が起きるとは限りませんが、おすすめはしません。信頼できる出典や公式情報まで一律でnofollowにすると、リンクの意味づけが不自然になります。通常リンクにすべきものは通常リンクのまま残すほうが自然です。

nofollowを付ければリンク先はクロールされませんか？

必ずしもそうではありません。Googleは、nofollow付きリンクでも他の経路からURLを発見する可能性があるとしています。完全なクロール制御が目的なら、robots.txtやnoindexなど別の手段を検討します。

アフィリエイトリンクはnofollowとsponsoredのどちらを使うべきですか？

2026年時点ではsponsoredを優先して考えるのが基本です。有料リンクであることをより明確に伝えられるためです。運用上の都合でnofollowを併用することもあります。

ugcとnofollowは一緒に使えますか？

使えます。ユーザー投稿リンクで、かつ推薦リンクとして扱わせたくない場合は、ugc nofollowのように複数指定できます。

内部リンクにnofollowを使ってもよいですか？

技術的には可能ですが、常用はおすすめしません。内部リンクにnofollowを多用すると、サイト構造の理解やクローラビリティを弱めることがあります。内部URLの制御は、目的に応じてrobots.txtやnoindexを使い分けるほうが適切です。

まとめ

nofollowは、リンク先を通常の推薦リンクとして扱わせたくないときに使うrel属性です。2026年のSEO実務では、nofollowだけでなくugc・sponsoredまで含めて、リンクの性質に応じて使い分けることが重要です。

特に、有料リンクはsponsored、ユーザー投稿リンクはugc、信頼しにくい情報源や関係づけたくないリンクはnofollow、という整理をしておくと判断しやすくなります。逆に、信頼できる出典や公式情報まで一律でnofollowにする必要はありません。

リンク属性の設計は、記事単体よりサイト全体の品質管理に効いてきます。もしお困りであれば、以下から当サイトを運営している株式会社EXIDEAまでお問い合わせください。