リライトとは、既に作成した文章の内容を読み返し、より良くするように書き直すこと。SEO対策におけるリライトは、ユーザーのニーズを満たし、検索エンジンからの評価を得やすい記事に改善することを意味します。
適切なリライトをすることにより、「コンテンツを作成したが検索順位が上がらない」「上位表示されていたコンテンツの順位が下がった」といった問題を解決することが可能です。
本記事では、SEOにおけるリライトの重要性や、効果的なやり方とコツ・注意点を解説します。リライトする記事の選定方法や、リライト後の測定方法についても紹介するので、ぜひ参考にしてください。
SEOリライトにあたり、「どの記事をリライトするべきかわからない」「キーワードを入れる比率に迷う」「記事をどう改善すればいいのだろう？」と悩んでいませんか？
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この記事でわかること
SEOのリライトとは
リライトとは、既存の文章の間違った部分を修正したり、新しい言葉を加筆したりして文章を書き直すことです。
一方、SEO対策におけるリライトは、文章の修正に加え、検索エンジンから評価を受けやすいコンテンツへと改善することを指します。
具体的には、検索キーワードからユーザーの検索意図やニーズを分析したり、タイトルや見出しなどのタグ周りを整理したりします。
リライトすることで、記事の検索順位の上昇や、アクセス数・CV数の増加など、さまざまなメリットが期待できるでしょう。
SEOにおけるリライトの重要性
SEOのリライトは、メディアの成長や、SEO記事のアクセス数・CV数の増加を目指すにあたり、欠かせない業務です。
リライトの重要性について、詳しく解説します。
SEOの検索順位が上がり流入数や認知度が増える
ユーザーのニーズや競合調査を行って記事を作成しても、必ず検索順位が上位になるわけではありません。
上位表示されない原因は、ユーザーの検索意図と記事の内容が合っていないことや、適切なSEO対策ができていないことなどが挙げられます。
そのため、検索順位の低い記事に適切なリライトを行えば、検索エンジンから評価を受けることができ、上位表示されることも多いです。
上位表示されれば、ユーザーの目に留まる機会が増え、Webサイトへの流入数増加が期待できます。
CVRを改善し、売り上げや問い合わせが増加する
ユーザーの検索意図を改めて分析してリライトを行うことで、CVRの改善が期待できます。CVRが改善されると、売り上げや問い合わせ数の増加を目指すことも可能です。
CVRを上げるためには、ユーザーの態度変容を促進する内容に改善したり、ユーザー目線に立ってCTAまでの導線を工夫したりする必要があります。
情報が古いままだとユーザーに悪影響を及ぼす可能性がある
記事に掲載した情報は、時間が経過すると内容が変化するものもあります。
例えば、公共交通運賃を紹介している場合、値上げが行われたにも関わらずそのままにしていると、記事を見たユーザーは料金の支払う時に金額差があることから混乱してしまうでしょう。
Googleは、ユーザーの利便性を重視しており、古い情報を掲載したままのWebページはユーザーにとって不利益であると判断し、SEO評価を下げる可能性があります。
作成したコンテンツに変化しやすい情報を含む場合は、あらかじめリストアップしておくことをおすすめします。そのうえで最新情報をチェックしながら、必要に応じてリライトを行いましょう。
コアアルゴリズムのアップデートに対応する
Googleは、ユーザーの役に立つ検索結果を提供できるよう、検索順位を決めるコアアルゴリズムのアップデートを年に数回実施しています。アップデートによってアルゴリズムの評価基準が変化し、検索順位に影響を与えます。
例えば、2024年8月のコアアルゴリズムアップデートでは、検索パフォーマンスに注力したWebページのSEO評価を下げ、ユーザーの役に立つWebページを上位表示させるようになりました。その結果、多くのWebページで検索順位が変化。ユーザー本位の記事になるようなリライトが求められるようになりました。
アップデート実施後はSEO評価の状況を確認し、新しい基準に沿ったリライトを行う必要があります。
SEO効果の高いリライトのやり方～手順3ステップ
SEOリライトで効果を出すためには、いきなり記事を修正せず、検索意図や上位記事の分析から始めることが重要です。
まずはSEOリライトの全体の流れを押さえておきましょう。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| ステップ①リライト記事の選定 | 検索順位やアクセス数・CV数などから適切な記事を選定する。 |
| ステップ②分析・調査 | 対策キーワードから、ユーザーの検索意図や課題を分析。 タイトルや見出し、内容をどう修正するかをまとめ、構成を作成。 |
| ステップ③リライト実施 | 構成に沿ってタイトルや見出し、内容などを修正。 |
リライトすべき記事の選び方
実際にリライトを始める際、各記事の順位や成果を見て、効果が期待できる記事を選びましょう。
ここでは、リライトすべき記事の選び方を解説します。
上位表示されていたのに検索順位が急激に落ちた記事
Webサイトを運営していると、検索順位が急落する記事が出てくることがあります。
上位表示されていた記事の順位が落ちるとアクセス数の減少に直結します。このような記事は積極的にリライトを行いましょう。
検索順位の変化は、GoogleアナリティクスとGoogleサーチコンソールから確認が可能です。
まずは、Googleアナリティクスでアクセス数をチェックします。減少している場合は、上位表示されていた記事の順位が下がった可能性が高いでしょう。
続いてGoogleサーチコンソールを開き、アクセス数が減少した日の前後の検索結果を調べましょう。クリック数が減ったページと、そのページで上位表示されていたキーワードや順位を調べることができます。
検索順位が急落する原因の一つとして、Googleによるコアアップデートが挙げられます。コアアップデートで大きな順位変動が起きた場合は、ロールアウト後、アルゴリズムにどのような変化が起きたかを確認したうえでリライトするよう注意しましょう。
Googleによるペナルティを受けている場合
上位表示されていた記事が、急に検索順位を100位程度落としたり、圏外になったりした場合、Googleによるペナルティを受けている可能性が考えられます。
ペナルティになる原因は様々ですが、キーワードの詰め込みすぎや過剰な内部リンクの設置など、不適切なSEO対策を行った際に見られることが多いです。
ペナルティには手動で課せられるものと自動で課せられるものがあり、手動で課せられるものはGoogleサーチコンソールで確認できます。
Googleサーチコンソールにログインし、メニュー内の「セキュリティと手動による対策」を選択して「手動による対策」をクリックすると、手動ペナルティの詳細情報が表示されます。該当事項が見つかったら、迅速に対応しましょう。
自動で課せられるペナルティについては、「手動」のようにレポートを確認する方法がありません。コンテンツを見直し、タイトルや見出しにキーワードを詰め込みすぎていないか、内部リンクを集中させすぎていないかなどを確認し、改善する必要があります。
検索結果で2ページ目から3ページ目に表示される記事
対策キーワードの検索結果で2ページ目から3ページ目に表示される記事は、10位前後から30位前後の順位を獲得できています。こうした記事は、上位記事と比べて不足している内容や最新情報、さらに独自性のある内容を加えてリライトすることで、検索順位を上げられる可能性が高いです。
文章だけでなく、ユーザーにとってわかりやすいページになるよう、記事構成や装飾を見直すことも大切。読みやすい状態にリライトすることはユーザーエクスペリエンスの改善につながるため、検索エンジンから評価されやすくなります。
また、弊社で提供しているSEOツール「EmmaTools」では、既存記事のURLと対策キーワードを入力することで、現在の記事の状況や上位表示のためのアドバイスが無料で見れる「コンテンツ無料診断」を提供しています。
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検索順位が低い・圏外の記事
検索結果が圏外だったり、そもそもインデックスされていない記事は、検索エンジンから低品質コンテンツとみなされている可能性があります。
検索エンジンはWebサイト全体からSEO評価を決めるため、低品質コンテンツの存在はサイトやドメイン全体のSEO評価低下につながることも。
検索順位が上がらない記事は、対策キーワードの検索意図を調べ直し、迅速にリライトを進めましょう。
また、Googleサーチコンソールからインデックスリクエストをしても登録されない場合、リライトに時間を割くよりも削除した方が良いこともあります。
記事の内容を読み返し、対策キーワードの検索意図とかけ離れた内容だったり、情報量が少なすぎたりする場合は、記事を削除して他のページのリライトや新規記事の作成に着手しましょう。
対策キーワードの月間検索ボリュームが多い記事
月間検索ボリュームの対策キーワードの記事も、優先的にリライトするのがおすすめです。リライトによって検索順位が上がると、アクセス数を大幅に増加させることができます。
例えば、Advanced Web RankingのCTRに関する調査では、月間検索ボリュームが10,000あるキーワードの対策記事がパソコン検索で1位に表示されると、32.35％がクリックされるとしており、アクセス数が3,235ほど増加することになります。
参照元：Google Organic CTR History（International）- Advanced Web Ranking
| 平均CTR | デスクトップ（PC） | モバイル |
|---|---|---|
| 1位 | 32.35% | 26.70% |
| 2位 | 14.56% | 13.32% |
| 3位 | 8.54% | 8.43% |
| 4位 | 5.80% | 5.57% |
| 5位 | 4.15% | 3.15% |
注意点として、月間検索ボリュームの多いキーワードは、競合も多く、上位表示させるSEO難易度が高いです。そのため、関連キーワードでも上位表示されるページがあり、検索エンジンからのSEO評価が高いWebサイトでなければ、リライトを行っても上位表示される可能性は低いです。
月間検索ボリュームの多いキーワードで上位表示を狙う場合は、AhrefsやMOZなどのSEOツールを使い、自社および競合他社サイトのドメインパワーを調べたうえで、リライトを実施しましょう。
検索順位は高いがクリックされていない記事
検索結果で上位表示されているのにも関わらず、クリック率（CTR）が低い記事は、リライト優先度が高いです。
CTRは、Googleサーチコンソールの検索結果で確認することができます。上位表示されているということは、検索エンジンからのSEO評価を得られているということです。それにもかかわらず、ユーザーがクリックをしていないということは、検索結果に表示されるタイトルやメタディスクリプションが魅力に欠けている可能性が高いでしょう。
ユーザーが興味を惹くタイトルになっているか、メタディスクリプションで記事の概要を伝えられているかを確認しましょう。
例えば、タイトルには「悩みを解決する3つの方法」など具体的な数字を入れたり、メタディスクリプションにはユーザーが抱えていであろう悩みとその解決方法が見つかることを明記したりする方法があります。
アクセス数は多いがコンバージョンしていない記事
上位表示され、多くのアクセス数を獲得できているものの、問い合わせや申し込みといったCV（コンバージョン）にまったくつながっていない記事は、リライトを進めるべきです。
「比較」や「費用」といったコンバージョンに近いキーワードの記事であれば、記事内にCTAの有無を確認し、ユーザーが問い合わせなどをできる状態になっているか確認します。そのうえで、記事の内容や導線設計を見直しましょう。
一方、「SEOとは」など対策キーワードが情報収集のための記事は、ユーザーはあくまで情報を集めることを目的としているため、CTAを設置してもクリックしてもらえない可能性が高いです。
その場合、関連キーワードへの内部リンクを設置し、リンク先でコンバージョンにつながるような導線を用意しましょう。
リライト対象となる記事の分析方法
リライトする記事が選定したら、対象となる記事の分析を行い、改善すべきポイントを洗い出します。
大幅にリライトを行う場合は、Google スプレッドシートなどでタイトルや見出し、改善内容などをまとめた構成を設計しておくのがおすすめです。
記事の具体的な分析方法を見ていきましょう。
対策キーワードの検索意図を再分析する
検索順位が上がらない場合、記事の内容とユーザーの検索意図にズレがあるため、対策キーワードでの順位が獲得できていない可能性があります。
Googleサーチコンソールの検索結果にリライト対象となる記事のURLを入力し、「クエリ」の部分を調べることで順位付けされているキーワードを確認できます。もし、このクエリ部分に対策キーワードが含まれていない場合は、検索意図に沿った記事になっていない可能性が高いです。この場合、再度キーワードの検索意図を分析し、求められる情報が何かを調べてリライトします。
- 関連キーワード・サジェストキーワードを調べる
- 上位表示しているページの内容やキーワードを分析する
- Q&AサイトやSNSからユーザーの声や疑問を調査する
また、キーワードの中には時間経過によって検索意図が変化するものもあります。例えば、クリスマスツリーというキーワードの場合、10月から12月なら「購入」「デコレーション」などが検索意図になるのに対し、1月以降になれば「片付け」「処理方法」などに変化します。
検索順位が下がりアクセス数が減った記事の対策キーワードが、こうした時間経過による検索意図の変化が生じるものかを確認しましょう。もし変化する場合は、それぞれ時系列に合わせてリライトを行います。
ヒートマップツールを使ってユーザー動向を確認する
SEOリライトの分析に有効的なのがヒートマップツール。ヒートマップツールとは、アクセスしたユーザーが記事をどこまで読み進め、どこで離脱しているかを可視化できるSEOツールです。
ユーザーが離脱しているポイントが、Webサイト内の別ページや問い合わせフォームなどのCTAであれば問題はありません。しかし、それ以外の箇所で離脱している場合は、ユーザーが記事の内容に何らかの不満を感じ、離脱していることを意味します。
- ファーストビューの離脱率が高い場合、その記事を読み進める理由を訴求できていない
- アイキャッチ画像が重くて表示されない
- 次の見出しへの切替え点で離脱率が高い場合、次に読み進めるべき理由を訴求できていない
- 全体的に離脱率が高い場合、文章が多い、読むのに疲れている可能性あり
Googleは、ユーザーが離脱することなく記事を読み進めるWebページを高評価します。ヒートマップツールを使って記事の離脱ポイントを調べて、上記にあげた離脱理由に該当していないかチェックしましょう。
競合サイトの記事と比較する
記事を上位表示するためには、競合サイトに負けている要素を改善する必要があります。
対策キーワードで上位表示されている競合サイトを確認し、タイトルや見出し、コンテンツ内容、情報量、キーワードの使用比率などの各要素を分析し、自社サイトに足りない要素を加筆しましょう。
また、競合サイトのメタディスクリプションや、ページの見やすさなども参考になります。
さらに、競合サイトにあって自社サイトにしか出せない独自性のある情報を追記できると、SEO評価が上がる可能性があるでしょう。競合サイトの記事を読んだうえで、自社サイトにしか掲載できない情報が何かないか確認しておきましょう。
弊社が提供するSEOツール「EmmaTools」は、競合サイトの分析からヒートマップ機能まで搭載されています。
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SEO効果の高いリライトのやり方とコツ
リライトすべきコンテンツの分析が終わったら、いよいよ編集に着手します。
SEO効果の高いリライトを行うため、押さえておくべきコツがあるので、一緒に解説していきます。
検索意図に合わせたタイトルと見出しを含む記事を構成する
リライトする記事をGoogleサーチコンソールで分析した結果、検索クエリに対策キーワードがない場合は、検索意図と異なる情報を記載したコンテンツになっています。 こうした検索意図とのズレがある記事は、タイトルや見出しを含む、記事の構成からリライトを始めましょう。
まずは、あらためて対策キーワードから、ユーザーの検索意図と、関連キーワードやサジェストキーワードを調べます。
調べた内容から、全体的な構成を作成しましょう。タイトルや見出しには対策キーワードや関連キーワードを含めます。
タイトルや見出しは、ユーザーだけでなく検索エンジンにも「なにについて書かれている記事か」を伝える、SEO上の重要な要素。そのため、キーワードを含めることで高いSEO効果を期待できます。
ただし、あくまで自然な文章になるようキーワードを含めることが重要です。タイトルや見出しにキーワードを詰め込みすぎるとペナルティの対象になる可能性があるので注意しましょう。
ユーザーが興味を持つリード文を作成する
リード文とは、記事の最初に表示される内容をまとめた文章ことです。
記事を読み始めるユーザーに、記事を読み進めることでなにを知ることができ、読み終えることでどのようなメリットをもたらすのかを伝える、重要な部分です。
リード文でユーザーの興味を惹くことができなければ、記事を読む前にWebページから離脱する可能性が高くなります。
ユーザーの検索意図を意識しながら、記事の内容を簡潔に伝えられるリード文を用意しましょう。
E-E-A-Tを意識しながらリライトを行う
E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門性）およびAuthoritativeness（権威性）と信頼（Trust）の頭文字を取ったものです。
| E-E-A-Tとは？ | |
|---|---|
| 種類 | 意味 |
| 経験（experience） | コンテンツ作成者が実体験に基づいて記事を書く |
| 専門性（Expertise） | 専門知識のある人間が記事を作成する |
| 権威性（Authoritativeness） | 提供する情報に関する権威を持つ人物が記事を作成または監修する |
| 信頼性（Trustworthiness） | 記載する情報が正しいものであることを証明するデータなどを併記する |
このE-E-A-Tは、現在のSEOで重要視されている要素です。E-E-A-Tが含まれていないと、ユーザーの信頼を得られず、記事のSEO評価が低くなります。
例えば、医療に関する記事の場合、身元が分からない個人が発信している情報よりも、医師や病院が発信している方が信頼性が高まるでしょう。ゆえに、検索エンジンも専門性が高いことを評価します。
リライトを行う際はE-E-A-Tを意識し、商材やサービスのレビュー記事なら実際に使用した上で体験談を書いたり、執筆者や監修者の情報を追記することで専門性・権威性を高めたりするなど、ユーザーの信頼を獲得するよう心がけましょう。
読みやすくするため文字の装飾や画像の追加を行う
リライトを行う際は、文章だけでなく、ユーザビリティを高めるためデザインにも注力します。以下の点を参考に、ユーザーが読みやすい記事を目指しましょう。
- 文章の重要箇所を太字にしたり色を付ける
- 表や画像、動画を挿入する
- 箇条書きなどを用いてわかりやすく表記する
これらは、ユーザーがコンテンツを理解するサポートになります。文字だけの記事は読みづらいため、ユーザーに視覚的に訴えかける文字装飾や画像を活用した記事にしましょう。
競合分析を行い独自要素を書き加える
オリジナリティのあるコンテンツはSEO評価につながりやすいです。
そのため、同じキーワードを対策している競合サイトにはない、自社ページだけに記載できる独自要素を追加すると高いSEO効果が期待できます。
- 自社で開催しているセミナーの動画や資料
- 自社で作成したオリジナル画像
- 商品やサービスを利用した顧客へのアンケート調査の結果
このような、競合他社にはない独自性の高い情報を用意し、リライト時に追記しましょう。
内部リンクを設置する
SEOリライトにおいて、内部リンクの設置も有効的です。
ユーザーがページを読み進めていくうえで、気になる内容をまとめた記事のリンクがあると、そこから別の記事まで読み進めてくれるようになります。
また、検索エンジンのクローラーは、Webサイト内に設置されたリンクをもとに、各ページを巡回（クローリング）します。したがって、クローリングの効率が良くなり、より多くの情報を検索エンジンに伝えられるようになります。
内部リンクの設置は、ユーザビリティとクローラビリティ、両方の向上につながるSEO対策です。
CTAを適切な位置に設置する
CV（コンバージョン・成果）数の改善のためにリライトを行う場合、CTAも見直しましょう。
ユーザーが問い合わせや申し込みをしたいと思ったときに、CTAが設置されていなければCVにつながりません。
また、CTAはページのどこにあっても良いというものではなく、記事を読み進めたユーザーが強く興味を持ってくれるであろうポイントに設置する必要があります。
例えば、ページを訪れてなにも情報も読んでいないのに「お問合せ」というボタンがあってもクリックするユーザーは少ないです。記事の流れから、自然な場所にCTAを設置しましょう。
CTAを設置したら、クリック率を計測してリライトを繰り返すことで、最もコンバージョンにつながる場所が見つかるようになります。
効率的にリライトするならSEOツールの利用もおすすめ
効率よくSEOリライトを進めたいなら、SEOツールの利用も検討してみましょう。SEOツールは、競合分析や関連キーワードの抽出、ヒートマップ機能などSEO対策に役立つ機能が搭載されています。
導入することで、上位記事を目指しやすくなったり、各工程にかかる時間を大幅に削減したりと、さまざまなメリットが期待できるでしょう。
弊社で提供しているSEOツール「EmmaTools」は、新規記事作成からリライトにまでおすすめです。
※1 ITreviewカテゴリーレポート「SEOツール」(2025Spring)※2 ITreviewカテゴリーレポート「AIライティングツール」(2025Spring)※3 ITreviewカテゴリーレポート「コンテンツマーケティング」(2025Spring)
| 費用 | 初期費用：100,000円 プラン価格：85,000円～/月 |
|---|---|
| 無料トライアル | あり（7日間） |
EmmaToolsは、キーワード選定、構成作成、AIライティング、順位計測を網羅したSEOツール。
コピペチェック、ファクトチェック機能も搭載されているので、記事の企画から仕上げまで活用できます。
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SEOのリライトに関する注意点
リライトを行う際は、気を付けなければならない注意点があります。 SEO効果を求めてついやってしまいがちなNGパターンを含め、以下の注意点に注意しながらリライトを進めましょう。
評価を受けている記事は基本的に加筆する
検索順位が11位から30位程度になっている記事は、検索エンジンからSEO評価を受けている部分があります。そのため、これらの記事のリライトを行う際は、記事内容を削除するのではなく、競合サイトと比較しながら不足した情報や独自性のある情報を加筆しましょう。
ただし、検索意図と明らかに異なる情報や時間経過によって古くなってしまった情報は、変更または削除が必要です。
キーワードを詰め込み過ぎはNG
文章の脈略を考慮せずにキーワードを詰め込むような古いSEO対策はNGです。
「上位表示させたいキーワードを入れるほど順位が上がる」というSEO対策は、数年前までは有効でした。しかし、現在はGoogleのアルゴリズムにもAIが採用されており、意図的なキーワードの詰め込みを認識します。
SEO対策の本質とは、ユーザーにとって利便性の高いコンテンツを作成することです。そのため、キーワードの詰め込みを含む、検索順位の上昇だけを目的としたSEO対策は効果がないだけでなく、ペナルティを受ける可能性もあるので注意しましょう。
競合サイトの内容をコピーしない
競合サイトの文章をコピーすることは絶対にやってはいけません。 コピーコンテンツは、ペナルティの対象になるだけでなく、著作権侵害で訴えられる可能性もあります。また、文章内の言葉を入れ替えたり、順序を変えたりしても、GoogleのAIに同じ内容であると判断されてしまい、コピーコンテンツとされる可能性があるため注意が必要です。
リライトを行う際、競合サイトの調査をするため、どうしても文章が似通ってしまうこともあります。こうしたリスクを避けるため、リライト後にはコピーチェックツールを使い、競合サイトなどのコピー箇所が含まれていないか確認しましょう。
どうしても競合サイトの情報を記載したい場合は、引用で記載しましょう。
SEO評価が安定するまでリライトは行わない
リライトは、新規記事を公開してから3ヵ月ほど期間を開けて行うのが基本です。
検索エンジンからWebサイトへの評価にもよりますが、新規記事のSEO評価が安定するまでには3カ月程度かかることが一般的。その前にリライトを行うと、リライト前の記事が正しいものであったか判断しづらくなります。
そのため、検索順位が上がらないからと焦ってリライトを行うのではなく、SEO評価が安定し、順位が落ち着までは経過観測を行いましょう。
リライト後は効果検証を行おう
ここまで、リライトのやり方とコツや注意点について解説してきました。リライトは完了して終わりではなく、効果測定と結果の分析まで欠かせません。
効果測定にはGoogleサーチコンソールを使い、リライト後の検索順位や検索クエリの変化がないか確認しましょう。検索順位はすぐに変化することもありますが、時間をかけて変化するものもあります。
実施したリライトの効果測定の目安は週に2回程度が良いでしょう。
検索順位が上昇した場合は、他のページに対策を転用し、さらなるWebサイトの成長に活かします。
一方、検索順位が上がらなかったり、検索クエリが対策キーワードと一致しなかったりした場合は、あらためて検索意図の調査から見直してリライトに着手しましょう。
リライトを行う頻度・タイミング
リライトを行う頻度・タイミングは以下のとおりです。
- 検索順位が上がらないとき
- 検索順位が下がったとき
- 記事のアクセス数・CV数が減少したとき
- 記事の情報が古いとき
上記のように、SEOのリライトは記事の状況に合わせて行いましょう。
適切なタイミングでリライトするためにも、公開している記事の状況を把握しておくことが大切です。
SEO記事で効果を出すにはリライトが重要！
SEO記事で効果を出すには、適切なリライトが欠かせません。
記事を公開してからも、GoogleのコアアルゴリズムアップデートによるSEO評価の変動や、記事に記載している情報の更新を見逃さないようにしましょう。
最新のSEO評価や情報を意識することで、検索順位の上昇や、アクセス数・CV数増加につながります。
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