SEO効果のあるリライト方法とは?

「SEO対策にコンテンツを作成したけどなかなか効果がでない」
「記事の検索順位が思うように上がらない」

そんなときには、SEO記事のリライト(修正)が必要です。とはいえ、どのようにリライトをすればSEO的に効果があるのかイマイチわからないとお悩みのWebサイト担当者の方へ。

この記事では、リライトする記事の選び方や具体的なリライト方法までわかりやすく解説しています。

正しいやり方を知らないままリライトを進めれば、効果がでないどころか検索順位が下がることもあり得ます。

そうならないためにも、この記事を読んでSEO対策で効果的なリライト方法を身に付けましょう。

目次

そもそもリライトとは

時間をかけてコンテンツを作成したものの、順位が上がらずアクセス数が増やせない。これはSEO対策を行う者なら誰もが抱える悩みです。

実はそもそも、新規記事を上げていきなり上位表示する方が難しく、記事公開後にリライトをすることで順位を上げていくというやり方の方がSEO対策では一般的です。

リライトとは既存のコンテンツを修正すること

そもそもリライトとは、テキストを変更したり、新しい言葉に置き換えることで、そのコンテンツを改善することを指します。

SEO対策を目的としてリライトを行う場合、「ユーザーの検索意図に沿って、タイトルや文章、見出し構成を修正する」必要があります。また、検索エンジンが内容を読み取りやすくするため、タグ周りの整理し、ユーザーが読みやすくなるようキーワード比率の調整や共起語の使用など変更を行います。

つまり、SEO対策のために行うリライトとは、ユーザーが求める情報を掲載したコンテンツへと改善し、検索エンジンが内容を読みとりやすくするための重要な施策です。

まれに「上位表示しているからリライトの必要がない」と思われている方もいますが、これは間違い。

Googleなどの検索エンジンは、常に「ユーザーファースト」を最重要としています。

そのため上位表示していても、コンテンツの情報が古い場合や信頼性に欠ける情報があればリライトを行うようにしましょう。

SEO対策におけるリライトとは、一度公開した記事がユーザーにどう判断されているのか定量的・定性的に分析し、それを反映させることだと捉えましょう。
 

リライトはなぜ重要?

続いてはリライトの重要性や役割について解説します。

リライトの重要性
  • コアアルゴリズムのアップデートに対応するため
  • 古いままの情報はSEOに悪影響があるため
  • 低品質コンテンツがあるとサイト全体のSEO評価に影響するため
  • リライトの方が新規記事よりも低コストなSEO対策のため

コアアルゴリズムのアップデートに対応するため

Googleは数ヵ月に一度、コアアルゴリズムのアップデートを行っています。それにより、SEO評価のランキングが入れ替わったり、コンテンツの表示方法も変わります。

例えば、2020年5月のコアアルゴリズムアップデートでは、専門性・権威性・信頼性がより評価されるアルゴリズムにアップデートされました。

その影響で、当サイトでもサイト運営者情報の開示や、情報ソースを明記するなどのSEO対策が求められるようになりました。

リライトを行わなければ、アルゴリズムアップデートの影響によりSEO評価が下がり、順位下降の恐れがあります。

このようなGoogleのアルゴリズムの変更に対応するためにもリライトは重要なSEO施策になります。

古いままの情報はSEOに悪影響があるため

情報の新鮮度も検索順位を決定づける重要な要素です。記事の情報が古いことで、SEOにおいてマイナス評価に繋がる可能性があります。

例えば「サイトで紹介されているお店を訪問したら閉店していた」なんてことがあれば、それはユーザーにとって不利益な記事になります。Googleは、そういったユーザーの利便性を下げる情報も認識し、ユーザーに役立つ質の高い記事を上位表示させているのです。

特に新鮮度が重視される分野であれば、大きく検索順位に影響します。上位表示しているWebサイトは、情報の鮮度をチェックし、必要であればまめにリライトを行っています。

もし、自社サイトに古い情報のコンテンツを発見したら、迅速にリライトをするように心がけましょう。

低品質コンテンツがあるとサイト全体のSEO評価に影響するため

低品質コンテンツがあると、サイト全体の検索順位が下がる可能性があります。低品質コンテンツとは、極端に情報量が少なかったり、ユーザーの検索意図にそぐわないコンテンツのこと。

「そのような記事は削除すればいいのでは?」と思う方もいるかもしれませんが、少しでも過去にトラフィックがあったのであれば、基本的にはリライトをするべきです。そうした記事は、リライトをすればまたすぐに順位が戻る可能性があります。

リライトの方が新規記事よりも低コストなSEO対策のため

リライトは、既にある記事を修正する作業です。

大がかりな変更を行わなくても、文章を読みやすくする、SEOタグを見直すなどの細かな修正を行うだけでSEO効果を発揮することもあります。

つまり、既存記事のリライトは、新規記事を作成するよりも時間的なコストがかかりません。新規記事を上げ続けてサイト内の情報を拡充させることも重要ですが、過去に上げたSEO記事をリライトをすることで、効率よく流入数の改善ができます。

ある程度のコンテンツ数があるのにSEO効果がでないという場合は、新規記事を上げるのではなくリライトをする方が賢い選択といえるのです。

以上がSEO対策におけるリライトの意味や効果です。リライトをする重要性がわかったところで、次はリライトによる効果やどんなメリットがあるのかを見ていきいましょう。

リライトのメリットやSEO対策における効果とは?

検索順位が向上し、流入数が増える

まず、リライトのメリットとしては、検索順位の向上が見込めるでしょう。Webサイト担当なら、対策したいキーワードで上位表示させることは一つの目標ですよね。

ユーザーニーズを満たし、リライトを正しく行えば上位表示している競合ページより、検索順位の向上を狙うことが可能になります。

その結果として流入数も増えることから、潜在層のターゲットに自社のことを知ってもらう機会を増やすことができます。

問い合わせや収益が増加する

リライトは単に検索順位を上げるだけではありません。せっかく上位表示してアクセス数が増えても、問い合わせや売上に繋がらなければ企業拡大は難しいですよね。

リライトによりユーザー動向の改善やCTAの改善ができれば、お問い合わせ数が向上し、お客様の獲得機会を増やすことができます。SEO観点からもユーザーに読みやすいコンテンツは重要な要素にあるため、常にユーザーファーストでコンテンツを作成していきましょう。

続いて、リライトの実践に入る前に検索順位が上がらない要因を知り、リライトの方針を見極めていきましょう。

SEO対策をしても検索順位が上がらない要因5選

なぜ自社サイト内の記事は、なかなかSEO効果がでないのでしょうか?

リライトの前準備として、記事が上位表示しない要因について見ていきましょう。

ここでは基本の5つの要因について紹介します。自社サイトと照らし合わせながら読み進めてみてください。

SEOで順位が上がらない要因
  • 検索意図とずれがある
  • 他のページと重複している
  • 他サイトと似た内容になっている
  • 単ページSEO以外での要因
  • E-E-A-Tがない

検索意図とずれがある

SEOのコンテンツ作成において最も大切なのは、ユーザーの検索意図をつかみ、その意図にそったコンテンツを作成することです。公開したコンテンツの順位が上がらない場合、シンプルにユーザーの検索意図とずれていることが考えられます。

上位表示されているページには、どんな情報が掲載されていますか?時間が経つとニーズが変わっている可能性があるので、改めてチェックして改善点を抽出してみましょう。

他のページと重複している

SEO対策初心者の方がよくやりがちなのが、同サイト内で似た内容のコンテンツを作成してしまうことです。

例えば以下のキーワードそれぞれで、SEO上位表示を狙って記事を作成したとします。

(1)「SEO リライト」
(2)「SEO リライト ブログ」

この2つのキーワードそれぞれで記事を作った場合、同じような内容になることが予想できますよね。

このような記事コンテンツが同サイト内に存在した場合、Googleはどちらの記事を評価すればいいのかわからず順位が付かない可能性があります。自社サイト内で重複した内容の記事がないか、見直してみましょう。

他サイトと似た内容になっている

Googleの検索エンジンには、QDD(Query Deserves Diversity)と言われるアルゴリズムが組み込まれています。

これは検索結果に多様性を持たせるといったアルゴリズムで、その結果、検索結果に似たような内容の記事が並ばないようになっています。

もしあなたのSEO記事が上位表示しないのであれば、それは他の上位サイトと内容が被っている可能性が考えられます。改めて上位表示しているSEO記事の内容を分析してみましょう。

もしSEO記事の内容が被っているのであれば、リライト時にユーザーのニーズを満たし、かつオリジナリティのある内容を追記するよう心がけてみてください。

単ページSEO以外での要因

SEO対策のためには、コンテンツ自体が良質であること以外に、被リンクや内部要因、ドメインパワー、サイト全体の情報の網羅性なども重要になってきます。

SEO対策における順位は、他のサイトとの相対比較で決まります。つまり、上位サイトと比較して負けている部分があれば順位は上がりません。被リンク数や、記事数などを比較し、不足点があれば対策を行いましょう。

E-E-A-Tがない

近年のSEO対策でよく耳にする「E-E-A-T」。

これは経験(experience)、専門性(Expertise)、権威性(Authoritativeness)、信頼性(Trustworthiness)の頭文字を取った言葉で、SEO評価する際に非常に重要な要素です。

E-E-A-Tとは?
種類 意味
経験(experience) コンテンツ作成をする方がその分野に関して、どんな実体験や人生経験を持っているかという観点
専門性(Expertise) 自サイトの発信する分野や領域が専門性を有しているかという観点
権威性(Authoritativeness) コンテンツの発信元が誰なのかという観点
信頼性(Trustworthiness) 発信するWEBサイトやコンテンツの情報が信頼できるかという観点

上記を分かりやすく例えると、医療に関する悩みがあった場合、一個人が発信している情報より医師や病院などが発信している方が信頼性は高く、ユーザーにとって有益です。

このように、E-E-A-Tはページに訪れるユーザーの利便性に関わる要素のため、E-E-A-TがないコンテンツはSEO評価の低いコンテンツになりかねません。現在のSEO対策で重要性の高いE-E-A-Tについては、別ページでまとめているのでぜひご一読ください。

以上がリライト時に確認しておくべきSEO対策の基本です。

続いて、ここからは実際のリライト方法について見ていきましょう。まずは多くの担当者が頭を悩ますリライトで修正する記事の選び方について解説します。

リライトする記事の選び方

いざリライトをしようしても、どの記事から行えばいいの?と悩まれる方もいますよね。ここでは、リライトするSEO記事の選び方について、基本の考え方を紹介します。

リライトの選び方
  • SEOペナルティを受けている記事
  • 情報が古いコンテンツ
  • 検索ボリュームが多いキーワードのコンテンツ
  • コンバージョンに近いキーワード
  • 検索順位は高いのにクリックされない記事
  • 検索順位が圏外のキーワード

SEOペナルティを受けている記事

SEO順位が急に100位近く落ちた、上位表示していたのに圏外になったなどの場合は、SEOペナルティを受けている可能性があります。

例えば、キーワードの詰め込み過ぎ、過剰な内部リンクをした際によくみられます。特にサイトドメインが若くドメインパワーがあまり強くない場合、SEOペナルティを受けやすくなる傾向にあるため、細心の注意をしましょう。

既存記事の順位変動をチェックして、SEOペナルティを受けている可能性があれば、最優先でリライトをしてください。

情報が古いコンテンツ

続いて、古くなった情報が掲載されているコンテンツは必ずリライトするようにしましょう。冒頭でも解説しましたが、古いコンテンツはユーザーの利便性低下につながります。

SEO評価も下がり、自然と検索順位の低下にも繋がるため、古い情報を発見した際はなるべく早く最新情報にアップデートしていきましょう。

検索ボリュームが多いキーワードのコンテンツ

検索ボリュームの多いキーワードで上位表示できれば、Webサイトに大きなインパクトを生むことができます。

例えば仮にCTR(クリック率)が30%の場合、検索ボリューム:10000の記事と検索ボリューム:100の記事を比べるとどうでしょうか?

検索ボリューム10,000のクリック数=10000×0.3%=3000
検索ボリューム10,000のクリック数=100×0.3%=30

上記の場合、クリック数の差が2,970!もあります。

このように検索ボリュームが少ない記事を作成するのであれば、検索ボリュームが大きく、上位表示できていない記事をリライトする方が、いち早く成果を出すことができるでしょう。

コンバージョンに近い記事

SEO対策の目的は、流入を増やすことだけでなく、その先の資料ダウンロードや会員登録などのコンバージョンですよね。

そのようなコンバージョンに近い記事は利益に直結するので、優先度を上げてリライトをしましょう。

また、コンバージョンに近い記事と関連度の高い記事のリライトも同様に優先度が高いです。ミドルワードの検索順位が上がることで、その上位概念のキーワードにも良い影響を及ぼし、順位が上がることがあります。

コンバージョン率(CVR)についてもっと詳しく知りたい、改善したい方は以下の別ページをぜひ、ご参照ください。

検索順位は高いのにクリックされない記事

せっかく検索結果で上位表示しているのにクリック率が低ければ、非常にもったいないですよね。そういう場合の記事もリライト対象にしましょう。

リライトする際には、タイトルやメタディスクリプションを変更することで大幅に改善ができる可能性があります。具体的には対策キーワードで上位表示しているページのタイトルやメタディスクリプションを参考に、自社独自の表現で変更していきましょう。

検索順位が圏外のキーワード

検索結果が圏外だったり、そもそもインデックスされていない記事は、低品質記事とみなされている可能性があります。

先ほどお伝えしたように、このような記事はWebサイト全体のSEO評価を下げることに繋がりますので、リライト候補にいれましょう。

以上、リライトすべきコンテンツをご紹介しました。続いてはSEO効果を高めるリライト方法について解説していきます。

SEO効果を高めるリライト記事の分析方法

リライトする記事が選定できたら実際にリライトを行っていきましょう。リライトは、まず最初に改善点を洗い出すことが重要です。

選定キーワードのニーズを再分析

ユーザーのニーズは時間が経つと変わります。改めて検索結果や関連キーワードからニーズを分析し、既存の記事とのずれがないか確認しましょう。

分析した結果、情報を付け加える必要があれば、リライト時に加筆修正を行います。

ヒートマップツールを用いて離脱箇所をチェック

ヒートマップツールとはユーザーがその記事をどこまで読んでいるかを可視化できるSEOツールです。既存のSEO記事に意図しない離脱が生じている場合、その要因を分析してリライトを行います。

よくある離脱理由
  • ファーストビューの離脱率が高い場合、その記事を読み進める理由を訴求できていない
  • キャッチ画像が重くて表示されない
  • 次の見出しへの切替え点で離脱率が高い場合、次に読み進めるべき理由を訴求できていない
  • 全体的に離脱率が高い場合、文章が多い、読むのに疲れている可能性あり

明らかに離脱率が高い場合はSEO評価に悪影響を及ぼしている可能性があるため、リライト時には必ずチェックしたいポイントです。ヒートマップに関する情報は、以下のページで詳しく解説しています。ぜひご参照ください。

検索クエリをチェックする

サーチコンソール等のツールを使い、SEO記事の検索クエリをチェックします。検索クエリとは、検索エンジンに入力するキーワードのことです。

ここでは、狙っている対策キーワードで記事が表示されているか否かと、対策キーワード以外で新たに対策すべきキーワードがないかを確認します。

SEO記事が狙っている対策キーワードで表示されていない場合、ユーザーの検索意図と記事内容がずれていることが予測できます。改めて検索意図を分析し、SEO記事の方針を再考しましょう。

対策キーワードで表示されている場合は、その他の検索クエリをチェックし、同一ページ内で対策できそうなロングテールキーワードがあれば、リライト時に加筆をします。

これを行うことで、対策キーワード以外のボリューム数の小さいキーワードからの流入が増え、さらなる集客数アップが見込めます。

競合サイトのSEOコンテンツを比較

SEOで上位表示するためには、競合サイトに負けている要素を一つずつ改善していくことが必要です。

例えば文字数、見出し構成、情報量、被リンク数、キーワードの使用比率など、各要素を競合サイトと比較して、改善点を洗い出しましょう。

以上のように改善点を洗い出しを行った上で、リライト方針を決定し、実際に記事をリライトしていきます。

SEO効果の高いリライト方法

改善点の洗い出しができたら、いよいよリライトです。上記の改善点で洗い出したことを踏まえ、以下のリライト方法を実践することで、SEO対策で上位表示を狙っていきましょう。

リライト方法
  • タイトル
  • リード文
  • メイン文章
  • 見出し名や見出しの構成
  • 引用方法や情報ソースの正確性
  • デザイン
  • 自社独自の情報追加
  • 内部リンクの設置

タイトル

検索クエリを確認し、記事内容と整合性があるのか確認します。ずれが生じている場合はタイトル変更を行いましょう。

タイトル変更の際に注意する点は、以下の2点です。

タイトル変更における注意点
  1. ユーザーの視線の動き
    記事を読むとき、その視線は基本的に左上⇒右下に移動します。タイトルの左側にキーワードを入れることでよりユーザーを惹きつけられます。
  2. 関連キーワードを入れる
    タイトルに関連度の高いキーワードも入れることで、ユーザーの検索意図に沿った記事コンテンツであることを示すことができます。ただし、タイトルと記事コンテンツの整合性には注意しましょう。

ページタイトルは、SEOへの影響が大きな項目の1つです。正しい選び方など、詳しい情報を以下のページにまとめているのでご覧ください。

リード文

記事の顔となるリード文は、ユーザーがその記事を読み進めるかどうかを判断する重要な文章です。

ヒートマップツールを用いて離脱率のチェックを行い、必要に応じてリライトを行いましょう。リード文のリライト時の注意点は以下の2点です。

リード文チェックポイント
  1. メイン文章の内容がわかりやすくまとまっているか
  2. 記事を読むことで得られるメリットが訴求されているか

アクセスしてくれたユーザーにコンテンツを読み進めてもらうためのリード文の書き方について、以下の別ページを用意しているのでぜひ、ご参照ください。

メイン文章

メイン文章で注意すべきは、「ユーザーは、文章を読まない」ということをよく理解することです。

実際にこの記事を読んでいるあなたも、さらっと目を通し、気になるところ読むというやり方をしているのではないでしょうか?これを前提に、以下のような文章になっていないか注意しましょう。

メイン文章のチェックポイント
  1. 1つの文章が長すぎる
    長すぎる文章は理解しづらく、離脱の原因に。1つの文章で伝えることは基本1つにしましょう。
  2. 文章内でねじれが生じている
    主語と述語がかみ合っていないねじれの文章も、わかりにくい文章の一例です。
  3. 結論までが長い
    結論がわからないまま文章を読み進めることはユーザーにとってストレスです。結論を最初に述べる工夫をしましょう。

見出し名や見出しの構成

文章よりもユーザーの目に触れやすいのは見出しタグです。ここにも対策キーワードや関連度の高いキーワードを入れることで、ユーザーにとって必要な情報が掲載されていることをアピールしましょう。

ただし、入れすぎには注意です。キーワードを入れる比率は3~4割を目安にしましょう。

また、見出し構成もユーザーの利便性に非常に関わる要素です。上から順に読み進めていき、「途中で頭が混乱しないか?」「読み返さないと理解できない箇所はないか?」など意識して順番を整えていきましょう。

引用方法や情報ソースの正確性

SEO対策では、「何を根拠として説明しているのか」「その情報は正しいのか」が重視されます。

そのため、根拠となるデータを引用することや、専門家の意見を交えながら文章を構成することが重要です。

信頼性が確認できない情報は、削除することも検討しましょう。

デザイン

文章だけでなく、デザインもユーザビリティを高めるためには重要です。以下の点を参考に、ユーザーにとって利便性の高い記事を目指しましょう。

デザイン面のチェックポイント
  1. 文章の重要箇所を太字にしたり色を付ける
  2. ユーザーの理解を助ける表や図を作成する
  3. 箇条書きなどを用いてわかりやすく表記する

自社独自の情報追加

競合サイトが発信している内容を同じくコンテンツに反映しているだけでは、ユーザーにとって無意味なコンテンツになります。それなら競合ページをみればいいだけですよね。

ユーザーの利便性をあげるためにも、自社しかもっていない独自の情報を加えることが競合ページに勝っていく一つの手段になります。ご自身の知見だけで独自情報がなければ、営業担当やその他事業部の方に聞いてみることもおすすめです。

内部リンクの設置

内部リンクの設置もSEO効果を高める重要な要素になります。理由として、内部リンクにはクローラビリティやユーザビリティを向上する役割があるためです。

Webサイトに訪れた検索エンジンはWebサイト内に設置されたリンクをもとに巡回しています。そのため内部リンクが設置された記事はクローリング(情報収集)のスピードが上がり、評価されやすくなります。

一方で、ユーザーにとっても、訪れたページの中に気になる情報が書かれていればさらにページへ移動して読み進めますよね。このように内部リンクはユーザーの利便性向上につながるため、効果を高めることができます。

具体的にはユーザー目線になり、必要と思う箇所に興味を惹く文言と遷移先のURLを設置していきます。下記ページではさらに詳しくSEO対策に最適な内部リンクの貼り方を解説していますので、チェックしてみてください。

リライトに関する注意点

以下に紹介するのは、SEO対策でよくやりがちなリライト方法のNGパターンです。これを無視してリライトし続けも評価が上がらない可能性があるので十分に注意をしましょう。

リライトの注意点
  1. キーワードを詰め込み過ぎる
  2. 競合サイトをコピーする
  3. 効果検証を行わない
  4. SEO評価が安定しないままリライトする

キーワードを詰め込み過ぎる

文章の脈略を考慮せずにキーワードを詰め込むような、テクニックによったSEO対策は避けましょう。

「上位表示させたいキーワードを入れるほど順位が上がる」という話を聞いたことがあるかもしれませんが、これは少し危険な考え方。

確かに数年前であれば、こういったテクニックによったSEO対策も有効でした。しかし現在はGoogleのアルゴリズムの精度があがり、意図的なキーワードの詰め込みを認識できるようになっています。

SEO対策の本質は、ユーザーにとって利便性の高いコンテンツを作成することであり、順位改善だけを目的としたテクニックによった対策は、効果がないだけでなく、ペナルティを受ける可能性もありえますので十分注意しましょう。

競合サイトをコピーする

競合サイトの文章をコピーすることは絶対にやってはいけないことです。からペナルティを受けるだけでなく、著作権侵害で訴えられる可能性もあります。

なお、文章内の言葉を入れ替えたとしても、コピーコンテンツと評価される可能性があるので、充分に注意しましょう。

もし他サイトで使っている情報を使いたい場合は、引用していることを明記するなどの工夫が必要です。

効果検証を行わない

リライトした後は必ず効果検証を行いましょう。正しいやり方だと思ってリライトしても順位が上がらない場合は頻繁にあります。ましてや大幅に順位下降が起きる可能性もあるため、実施した後は必ず順位の動向を確認するようにしましょう。

ポイントとしては、「いつどんなリライトを行い」「どれくらい順位の変動があったのか」を正確に把握しておきましょう。リライトのノウハウが溜まれば他ページのにも流用できるため、効果的なSEO対策を実施していくことが可能になるでしょう。

SEO評価が安定しないままリライトする

リライトの頻度としては公開してから2~3ヵ月ほど期間をあけるのが基本です。サイトの強さにもよりますが、SEO評価が安定するまには2~3カ月かかることが一般的なため、それまでにリライトを行うと、実施したリライトが正しいものだったのか検証を行うことが難しくなります。

そのため、検索順位が伸びない、クリック数がないからといって、焦ることはなく順位が安定するまで経過観測を進めていきましょう。

SEO効果を高めるリライトツール


リライトを効率よく進めるためには、SEOツールを活用するのがおすすめです。


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まとめ:SEOに効果的なリライトを実践していきましょう!

SEO対策に効果的なリライト方法について紹介してきました。ここまでのことをまとめます。

リライトのポイント
  • SEO対策におけるリライトとは、既存の記事を書き替える作業のこと
  • リライト時には、ユーザーの検索意図や競合サイトの分析が必須
  • リライトする箇所は、タイトル、見出しタグ、導入文、メイン文章など
  • キーワードを詰め込みすぎるなどの過剰なSEO対策には注意する

以上がリライトに関するまとめです。リライトは一見地味な作業に見えますが、SEOで順位を上げていくためには必須の作業です。改めてユーザーの検索意図を調査し、ユーザーにとって利便性の高い記事なのかを再考し、よりよい記事を作成しましょう。

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