コピーコンテンツとは？基準やSEOに与えるリスクや対策を解説！

コピーコンテンツとは、他社が作成したWebページの情報をそのまま自サイトに転載する行為のことを指します。

SEO対策の世界では「スクレイピング」を用いたコンテンツとなり、自社の独自性や価値を付加せず、他の非関連Webサイトからそのままコピーする行為が該当します。

Googleでは、こうしたコンテンツを明確に「スパム行為」として禁止しており、検索順位を操作する意図があると判断されれば、ペナルティの対象になる可能性があります。

類似表現や一部改変であっても、オリジナリティが伴わなければコピーと見なされるため注意が必要です。続いては、似ているようで異なる「重複コンテンツ」との違いを見ていきましょう。

例えば、下記のようなものがこれに該当します。

重複コンテンツは意図せず発生するケースも多く、Googleもこれをすべてスパムと見なすわけではありません。

一方でコピーコンテンツは、明確に他サイトの内容を流用しているため、悪質と判断される傾向があります。

重複コンテンツについては『重複コンテンツとは？基準やSEOペナルティの可能性、回避方法について』の記事でご紹介してますので、是非ご一読ください。それでは、Googleが推奨する「オリジナルコンテンツ」とは何かを次に解説します。

例えば、自社商品を使った体験談や、業界特有のノウハウなどは、他サイトにはないオリジナリティを有します。

Googleは、検索結果での評価基準として「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」を重視しており、オリジナルコンテンツはこの基準を満たす上で重要な要素です。

E-E-A-Tについてもっと詳しく知りたい方は『E-E-A-T(旧E-A-T)とは？Googleが重視する評価基準とSEOにおける対策方法を解説』をご参照ください。

次は、具体的にどのようなものがコピーコンテンツに該当するのか、具体例を見てみましょう。

次のすべては、コピーされたコンテンツと見なされます。
・特定可能なソースから正確にコピー、再投稿、または埋め込まれたコンテンツ。ページ全体がコピーされることもあれば、ページの一部だけがコピーされることもあります。
・コピーされているが、オリジナルからわずかに変更されているコンテンツ。いくつかの単語だけが変更されることもあれば、文全体が変更されることもあれば、テキスト全体で1つの単語が別の単語に置き換えられる「検索と置換」の変更が行われることもあります。
・画像がトリミングされたり、動画が短いクリップに分割されたりする場合があります。この種の変更は、コンテンツの元のソースを見つけにくくするために意図的に行われます。この種のコンテンツを「改変を最小限に抑えた複製」と呼んでいます。
・検索結果ページやニュースフィードなど、変化するソースからコピーされたコンテンツ。
引用元:https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

なお、このガイドラインは検索順位を直接決めるアルゴリズムの設計書ではなく、品質評価者（ヒューマンレビュアー）がページを評価する際の基準をまとめた資料です。とはいえ、Googleが「どのようなページを良質と考えているか」がかなり具体的に読み取れるため、SEO担当者にとっては今でも非常に参考になる資料です。実務では「絶対ルール」というより、「方向性を知るための羅針盤」のような位置付けで活用すると理解しやすいでしょう。

インデックス自体されない、もしくは検索順位が大きく低下するなど、SEO施策において致命的なダメージを受ける可能性があります。（よくある間違いとして、重複コンテンツは自然に発生する場合もあるため、一概にペナルティ対象とはなりませんので違いを明確に理解しましょう。）

続いては、著作権侵害や損害賠償についてご説明します。

他者の文章や画像を無断で転載した場合、著作権者から削除申請を受けたり、Googleからの検索除外処置を受けたりする可能性があります。

さらに、悪質な転載や営利目的での利用は損害賠償や差止請求の対象となることもあり、法的トラブルに発展するケースも少なくありません。

このような事態を避けるためにも、著作物を使用する際には必ず出典を明記するか、自社の言葉で情報を再構成する必要があります。

次は、検索エンジンがどのようにコピーコンテンツを判断しているかを見ていきましょう。

これらの要素により、どちらが本来のオリジナルかを推測する仕組みが存在しています。

例えば、同じ内容のページが2つ存在した場合、検索エンジンは公開日が早い方を「オリジナル」とみなす傾向があります。さらに、Wayback MachineというWebアーカイブツールが記録している最も古いデータも、オリジナリティの判断に影響を与えると考えられています。

また、Page RankはGoogleが長年評価指標として使ってきたアルゴリズムで、外部サイトからの被リンクを評価軸としています。被リンクが多く信頼性の高いサイトの場合、「オリジナル」と認識されやすくなります。

このように、検索エンジンは複数の視点からオリジナルコンテンツを見極めています。

では次に、コピーコンテンツをどのように回避できるか、その具体的な対策方法について紹介していきます。

他サイトの情報はあくまで参考にとどめ、自社ならではの視点や実体験、独自のデータ、専門家としての見解などを盛り込むことで、自然と独自性の高いコンテンツが完成します。

例えば、同じ製品レビューであっても、ユーザーの利用事例や導入前後の比較を加えることで、まったく別物の価値あるコンテンツになります。

自身の言葉で語ることが、オリジナル性を担保する最大の鍵です。

引用とは、著作権法において認められた使用方法であり、条件を守れば合法的に他者のコンテンツを掲載することが可能です。

この際には、引用符やHTMLタグで引用箇所を明確にし、出典リンクを「nofollow」属性で設置するとより安全です。これにより、Googleからも適切な利用と見なされ、スパムやコピーコンテンツと判断されることを避けられます。

nofollowタグについては『nofollow属性とは？SEOにおける役割や設定方法について』で別途、詳しく解説していますので、是非チェックしてみてください。

将来的にリライトする予定もなく、インデックスもされていないページであれば、削除を検討しましょう。

一方で、内容自体に価値があり、将来的に活用する可能性がある場合は、リライトによってオリジナル要素を加えるようにしましょう。

SEOリライトは『SEOのリライトとは？効果的なやり方とコツ、記事の選定方法など解説』の記事でご紹介してますので、是非お役立てください。

特に大量のテキストや複数ライターによる執筆が関わる場合、すべてを目視で確認するのは現実的ではありません。

ツールを使えば、テキストの一部や全文が他のWeb上の情報と一致していないかを簡単に確認できます。

そこで、おすすめなのが当社が提供するEmmaToolsです。EmmaToolsはコピー率チェック機能を兼ね備えたAI×SEOライティングツールで、SEOに強いコンテンツが作成できます。

無料トライアルを用意しているので、コピペチェッカーとしてだけでなく、生成AIによるライティングツールとしてもぜひ、お試しください。

その他、コピペチェックツールについては、『【無料・有料】コピペチェックツールおすすめ11選！一致率の目安も紹介』で詳しく解説していますので、こちらもぜひご覧ください。

たとえ本人に悪意がなかったとしても、Googleは「コンテンツの中身」で判断を下します。つまり、意図がどうであれ結果的にコピーとみなされれば、SEO上の評価は下がるリスクがあります。

ここからは、よくある2つのパターンについて具体的に見ていきましょう。

というのも、ライターがどの情報を参考にしたのか、実際にどの程度オリジナル性を持って書いたのかは、納品時点ではわからないことが多いからです。

仮に文章に不備がなくても、それが他サイトからの転載や言い換えに過ぎなければ問題となる可能性があります。

依頼時には参考サイトの提示を求める、コピペチェックツールを使用するなどの対策を講じましょう。信頼関係を築くだけでなく、双方のリスクを最小限に抑えることができます。

具体的には、以下のような情報が該当します。

このような場合でも、そのまま転載するのではなく、自分の言葉に言い換える、事例や見解を添える、引用タグと出典を明示するなど、工夫次第でコピーコンテンツを避けることが可能です。

続いては、自分のコンテンツがコピーされていないかどうかをチェックする具体的な方法について解説します。

まず、ページ内の任意の文章やフレーズをいくつか抜き出し、それをGoogleで検索してみましょう。このとき、完全一致検索を行うために、文章を「"（ダブルクォーテーション）」で囲って検索します。

より幅広く確認したい場合は、引用符を付けずに検索することも有効です。検索結果に他サイトで同一、または酷似した文章が表示された場合は、コピーされている可能性があると判断できます。

特に、一般的でない表現や自社独自の言い回しが他サイトで使われている場合は、コピーの可能性を強く疑うべきです。

続いては、自社が作成したオリジナルコンテンツが他サイトにコピーされてしまった場合の対処法を解説します。

特に悔しいのは、自社のコンテンツをコピーしたサイトが先にインデックスされてしまい、検索結果で上位に表示されてしまうケースです。

このような状況は、ユーザーの信頼を損ね、ビジネス上の機会損失にも直結します。

もし明らかにコピーされたと判断できる場合は、Googleの「DMCA侵害申告フォーム」から通報しましょう。

これは米国のデジタルミレニアム著作権法（DMCA）に基づき、知的財産権の侵害を申請できる仕組みです。申告が認められれば、Googleの検索結果から相手のページが削除される可能性があります。

SEOにおけるペナルティだけでなく、著作権侵害や損害賠償などの法的リスクにもつながる可能性があるため、安易なコピーは避けなければなりません。

こうしたリスクを避けるためにも、オリジナリティのあるコンテンツ制作や、引用ルールの遵守、定期的なチェックが不可欠です。

また、外部ライターに依頼する際や、公式情報を扱う場合も油断は禁物です。必要に応じてコピペチェックツールを活用し、自社サイトの品質と信頼性を守りましょう。

当社ではコピペチェックを兼ね備えたSEOライティングツール「EmmaTools」を提供しています。無料トライアルを実施中ですので、是非お試しください。