初心者の方がSEO対策を進めるにあたって、「難しそう」や「何から始めたらいいか分からない」といったイメージはないでしょうか？
また、SEO対策を進めてみたものの、「順位が上がらない」や「正しい施策なのか分からない」という方も多くいらっしゃるかと思います。
このページでは、SEO初心者でも分かりやすく、SEO対策の基礎知識や取り組む施策と優先度、さらには知っておくべき考え方も解説しています。
SEOには、アクセス数を増やす以外のメリットもあり、やるべきこととやってはいけないことを理解しておけば、初心者でも結果を出すことが出来ます。
これから対策をはじめる初心者の方はぜひ、最後までお付き合いください。
この記事でわかること
初心者必読！そもそもSEO対策とは？
まずはSEO対策とはどのようなことを指すのか、初心者の方でも分かりやすく説明します。その上で、SEOの目的とは何か、なぜ重要なのかを解説します。
SEO対策とは検索エンジン最適化
SEOとは、「Search Engine Optimization」の略称で、日本語だと「検索エンジン最適化」と呼ばれています。
簡単に言うと、GoogleやYahoo!やbingなどの検索エンジンで特定のキーワードを検索した際に、自社のWebサイトを上位に表示させるための対策のことです。
そのため、SEO対策でやることは、検索エンジンから評価されるために、検索エンジンが求めるルールに従って、適切なコンテンツを作成し、サイト構造を最適化することが必要となります。
例えば、キーワードに関するコンテンツを作成したり、Webサイト内の情報を整理してユーザーに使いやすい環境を整えたり、その他にも外部サイトにリンクを貼ってもらったりなど、やるべきことが多くあります。
では、なぜ多くのブログ運営者や企業がこぞってSEO対策を行っているのでしょうか？
SEOの目的と重要性
SEOの目的は、運営するWebサイトを検索結果に上位表示させることです。
上位表示されるとユーザーの目に止まるようになり、Webサイトへのアクセス数が増えます。その結果、紹介している商材に関する問い合わせや購入につながります。
インターネットが普及する前までは、何かを購入する際には店頭へ直接行って、商品を手に取り、レジでお金を支払わなければなりませんでした。 しかし、インターネットが普及した現在では、時間や場所を問わず、検索エンジンを使うことで欲しい情報を探せるようになり、クレジットカードや電子決済を利用することで商品を簡単に購入できます。
かつては、テレビや雑誌、新聞などの広告から商材が認知されていましたが、今ではそれがインターネット上で行われ、店頭まで行く手間もなくなっています。
SEO対策を行い上位表示されていれば、より多くのユーザーに商材を知ってもらうことができ、商材を購入してもらえる可能性が高まることを考えると、WebマーケティングにおけるSEOの重要性がお分かりいただけるのではないでしょうか。
次に、初心者が意外と知らない、SEO対策のメリットについて解説します。
SEO対策のメリット
SEO対策を行えば、Webサイトは上位表示されるようになり、商材を購入してもらえる可能性が高くなることをお伝えしました。
ただ、SEO対策には、その他にも初心者に知っておいてもらいたいメリットが他にもあるので紹介します。
- Webサイトへのアクセス（検索流入）数が増える
- 費用対効果が高い
- ブランディングやポジショニングができる
- 資産になる
Webサイトへのアクセス（検索流入）数が増える
1つ目のSEO対策のメリットは、Webサイトへのアクセス数の増加です。
その理由は、検索結果の上位に表示されることで、より多くのユーザーが自社のサイトに訪れる機会を得られるためです。
そして、アクセスが増えれば、自ずと商品やサービスの認知度が向上し、結果的に問い合わせや購入につながる可能性も高まります。特に、検索結果からの流入は、広告とは異なり、長期的に継続する集客効果が期待できます。
SEOは単なるアクセス増加を目的とするのではなく、ターゲットとなるユーザーに適切な情報を届け、最終的にコンバージョンへと導くための重要な施策なのです。
費用対効果が高い
2つ目のSEO対策のメリットは、費用対効果が高いことです。
実は、SEO対策は他のWebマーケティング施策と比べると、費用対効果が高いです。
例えば、Web広告（リスティング広告やディスプレイ広告など）は、出稿する費用が必要であり、出稿を止めるとアクセスも止まります。また、ターゲットや出向期間などを正しく設定できていなければ、収益につながらないこともあります。
SEO対策も、初期費用としてWebサイトのデータを収納するサーバー代、それからインターネット上にWebサイトがどこにあるかを知らせるドメイン代と、担当する人材は必要です。
しかし、SEO対策が功を奏し、上位表示されるWebサイトまで成長すれば安定したアクセスを獲得できるようになります。広告のように、予算が尽きて出稿を止めるとアクセスが止まるということがないことを考えると、SEOの費用対効果は高いと言えます。
ブランディングやポジショニングができる
3つ目のメリットは、ブランディングやポジショニングができることです。
検索結果に上位表示されると、それまでWebサイトの存在を知らなかったユーザーにアクセスしてもらえます。
例えば、当サイトのようなSEOツールを取り扱う企業なら、「SEO ツール」というキーワードの検索時に上位表示されると「こんなSEOツールもあったんだ」と認知してもらえます。さらに「SEOツールにはEmmatoolsもある」という商材に関する知識を持ってもらえる、ブランディング効果も得られます。
また、SEOツールはいくつも開発されています。そんな中で「SEOツール」で上位表示されれば、競合他社との違いをユーザーに届けやすく、商品の差別化(ポジショニング）をはかることができます。
資産になる
4つ目のメリットは、資産になることです。
SEO対策により検索結果で上位表示されるようになれば、安定したアクセスと収益が見込めます。そうなると、Webサイトはお金を産み出す資産になります。
社会の変化や検索エンジンのアップデートなどにより、検索順位は変化しますが、SEO対策を続けることで資産としてのWebサイトの価値を維持できます。
以上、初心者が知られていないSEO対策のメリットを紹介しました。
続いて、SEO対策をはじめる前に、初心者が知っておくべきことを紹介します。
SEO対策を進める上で知っておきたいこと
SEOのメリットを知れば、初心者であろうとやってみたいと思うはず。とはいえ、SEO対策を進める前に知っておくべきポイントがあるので紹介しておきます。
日本における検索エンジンのシェアについて
SEO対策を進めるうえで、検索エンジンが複数あることはご存じかと思いますが、どれに向けて最適化するべきかきになりませんか？
引用元:https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/japan
日本国内の検索エンジン市場では、Googleが圧倒的なシェアを誇り、次いでYahoo!、Bingが続いています。しかし、Yahoo!はGoogleの検索アルゴリズムを採用しているため、実質的にはGoogleの検索エンジンに対して施策を行えば、日本の検索市場の大半をカバーできるということになります。
つまり、SEO対策を考える際には、Googleの検索アルゴリズムを意識することが最も効率的です。
一方で、Bingは独自のアルゴリズムを持っていますが、日本国内におけるシェアは限られているため、基本的にはGoogleを軸にしたSEO施策を実施することが、より多くの検索流入を獲得するための最適なアプローチといえるでしょう。
SEO対策で上位表示するまでの仕組み
SEO対策で検索結果に上位表示されるまでには、クロール（発見）、インデックス登録（保持）、検索順位付け（ランキング）の3つの工程があります。
検索エンジンは、クローラーと呼ばれる自動プログラムをWeb上に巡回させ、各Webページの内容を解析します。クローラーはページのHTMLソースコードを読み取り、タイトルやテキスト、画像などの情報を取得するとともに、ページ内のリンクを辿りながら関連するページにもアクセスします。
次に、「インデックス登録（インデクシング）」が行われます。これは、クローラーが収集した情報を整理し、検索エンジンのデータベースに登録する作業です。インデックス登録されていないページは検索結果に表示されず、どれだけ良質なコンテンツを作成しても、検索エンジン経由でユーザーに届くことはありません。そのため、Webサイトを適切にインデックス登録させることが重要です。
最後に、検索エンジンは独自のアルゴリズムを用いて、インデックス登録されたページの中から検索順位を決定します。このアルゴリズムでは、ユーザーの検索意図に最も適したコンテンツを表示するために、数百もの評価基準を用いてWebページをランク付けします。
SEO対策初心者の方はこれらの複雑な工程があって、検索結果にでてくることを知っておきましょう。
成果が出るまで時間がかかる
SEOは、初心者でもポイントを押さえて継続できれば、結果が出せます。しかし、結果が出るまでには時間がかかるということを忘れてはいけません。
その理由として、まず前述で解説した上位表示するまでの仕組みが関係しています。例えば、新規サイトの場合、クローラーがサイトを訪れるまでに時間がかかることがあり、検索エンジンにページが認識されるまでに数週間かかることもあります。
さらに、SEOの評価は競合との相対評価のため、単に良質なコンテンツを作成するだけでは上位表示は難しくなります。検索エンジンのランキングアルゴリズムは数百もの要素を基に順位を決定するため、記事の質だけでなく、被リンクの獲得、内部リンクの最適化、サイトの技術的な改善など、総合的な対策を行う必要があります。
加えて、競合が高品質な記事を多数公開している場合、自社サイトもそれに匹敵するだけのコンテンツ量を確保しなければなりません。
これらの要因により、SEOで成果を出すためには継続的な施策が求められ、半年から1年以上の時間がかかることも珍しくありません。
初心者の方は、成果が出るまで続ける、それがSEOの基本だということを覚えておきましょう。
Googleの使命とE-E-A-T
検索エンジンの最大手、GoogleはSEOに関する「>検索品質評価ガイドライン」を設けています。
その中で、特に以下の3つを重視しています。
- Needs Met（需要との一致、検索ユーザーが求めている情報であること）
- Page Quality（ページの品質、掲載している情報を専門家や深い知識を持つ権威のある人物が書いている、または監修していること）
- Use（使いやすさ、コンテンツが分かりやすく、ユーザーの役に立つこと）
この3つの1つでも外れてしまっていると、検索エンジンから評価を得られず、検索結果で上位に表示されることはありません。
そのため、コンテンツを作成する際は、対策キーワードとその関連キーワードを確認し、ユーザーが求める情報を網羅させる必要があります。
また、Googleの使命とあわせて「E-E-A-T」という重要な概念もご紹介します。
- 経験（Experience）：実際に体験したことに基づいた情報があるか
- 専門性（Expertise）：その分野について十分な知識やスキルを持っているか
- 権威性（Authoritativeness）：その分野での評価や実績があるか
- 信頼性（Trust）：情報が正確で、信頼できるものか
上記のようにE-E-A-Tとは、経験、専門性、権威性、信頼性の頭文字を取ったもので、Googleがコンテンツの質を判断するために重要な要素です。
実際にGoogleのガイドラインでは、下記のように述べています。
Google検索で成功を収めるには、E-E-A-Tの品質を満たす、オリジナルで高品質な、ユーザー第一のコンテンツの制作を意識する必要があります。
引用元:https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content?hl=ja#our-advice-for-creators-considering-ai-generation
かつてのSEOでは、検索エンジンの仕組みを逆手に取り、キーワードを不自然に詰め込んだり、大量の被リンクを設置することで上位表示を狙う「ブラックハットSEO」が主流でした。
しかし、これにより質の低いコンテンツが検索結果の上位を占め、ユーザーにとって有益な情報が得られにくい状況が生まれていました。この問題を解決するために、Googleは検索アルゴリズムを改良し、高品質なページを評価する指標として「E-E-A-T」という概念を導入しています。
SEO初心者の方は、単にキーワードを多く含めるだけではなく、実際の経験に基づいた情報や、専門的な知識に裏付けられた内容、信頼性の高い情報源に基づいた記事の作成を心がけましょう。
更に詳しく知りたい方は『E-E-A-T(旧E-A-T)とは？Googleが重視する評価基準とその対策方法を解説』で別途、詳しく解説しています。
定期的なメンテナンスが必要になる
SEO対策は、コンテンツを作成したら終わりではありません。対策の目的は上位表示を目指すことにあるため、インターネットに公開したら、検索順位を調べます。
このとき上位に表示されていなければ、その原因を調べ、書き直し（リライト）を行う必要があります。また、一度上位表示されても、検索エンジンのアルゴリズムは定期的に更新されますので、競合サイトがより優れたコンテンツを提供すると、自ずと順位が下がる可能性があります。
また、E-E-A-Tの観点からも、情報が古くなるとユーザーからの信頼性が低下するため、放置することはSEOの評価においてかなり危険です。
初心者の方は、新しいコンテンツ作りだけでなく、既存のコンテンツの定期的なメンテナンスが必要であることも覚えておきましょう。
Googleの検索セントラルに目を通す
初心者の方がSEO対策を進めると、必ずわからないことや、判断に迷う場面が多々あるかと思います。そんなときにまず確認すべきなのが、『Googleの公式情報』です。
特に、Googleの『検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド』では、SEOに関する基本的な考え方や、検索エンジンがどのようにWebページを評価するのかが詳しく解説されているので是非チェックしてみてください。
また、Googleの検索アルゴリズムは定期的に更新されるため、SEOのトレンドや最新情報をキャッチするためにも、Google検索セントラルの公式発表に目を通す習慣をつけることが大切です。
SEO初心者の方は、まずGoogleの公式情報を基礎として学び、それをもとに実践を積み重ねるようにしましょう。
近年流行りのAI活用について
近年、SEO対策の分野でもAIを活用する動きが広がっており、特にコンテンツ作成の効率化やデータ分析の自動化などので、AIの導入が進んでいます。
ここでは、実際にGoogleが公式で発表している見解の一部をご紹介します。
Google検索でAI生成コンテンツを禁止しないのはなぜですか？
自動化は有用なコンテンツを作成するために制作の現場で長い間使用されてきました。AIを活用することで、これまでにない面白い方法で有用なコンテンツを作成したり、コンテンツをさらに改善したりできます。
上記から、AIを活用すること自体は悪ではないことが分かります。むしろ初心者の方でも、AIを適切に活用すれば、コンテンツ作成の時間を短縮しつつ、質の高い記事を作ることができるため、活用した方がいいと思われます。
ですが、その使い方を誤るとSEOに悪影響を及ぼす可能性があるので注意が必要です。例えば、AIが生成した文章をそのまま使用すると、誤った内容が含まれてしまうこともあります。
そのため、SEO初心者はAIを活用しつつも、人間の目で最終的な編集やチェックを行い、必ずオリジナリティを加えるようにしましょう。
初心者が抑えるべきSEO対策における4つの基本と優先度
それでは、実際にSEO対策には何があるのか、確認しましょう。
初心者の中には、「コンテンツを作りがSEOの全て」と思っている方もいますが、ここで紹介する4つの基本的な対策があることを覚えておいてください。
コンテンツSEOの実施
まずご紹介するのが、コンテンツSEOです。コンテンツSEOとは、高品質なコンテンツを作成し、検索結果の上位表示を狙う施策のことを指します。
当たり前ですが、webサイト内にコンテンツがなければ、どれだけ他のSEO施策を行っても、そもそものコンテンツがないため、上位表示されることはありませんよね。
つまり、コンテンツSEOはSEO対策の中でも最も基本かつ重要な施策となります。
改めてコンテンツSEOで重要なことは「高品質なコンテンツを作ること」です。コンテンツにユーザーの検索意図を満たした情報を盛り込み、且つ検索エンジンが読み取りやすいように最適化することが求められます。
初心者はまず、Googleが公表しているように、検索エンジン向けに記事を作るのではなく、ユーザー第一に考えてコンテンツを作るようにしましょう。
Google検索で上位に表示されるようにするには、検索エンジンでの掲載順位を引き上げることを主な目的として検索エンジンを第一に考えて作成されコンテンツではなく、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成に注力することをおすすめします。
引用元:https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=ja#avoid
高品質なコンテンツの作成方法については『SEOで求められる質の高いコンテンツとは？条件や作成方法を紹介』で詳しく解説しているのでぜひ、ご参照ください。
ユーザー動向の向上
2つ目は、ページに訪れたユーザー動向を向上させることです。
ユーザー動向とは、検索結果に表示されたページからアクセスし、Webサイト内でどのくらい滞在したか、内部リンクを使ってどのくらい別ページに遷移したかを評価するものです。
- 滞在時間
- 直帰率
- 他ページへのクリック率
Googleは、検索結果の順位を決定する際に、単にページの内容だけでなく、これら指標を評価基準に含めています。
ユーザーの検索意図に沿った情報が分かりやすく掲載されていれば、滞在時間が増え、SEOに良い影響があります。逆に、情報がごちゃごちゃと詰め込まれたコンテンツだと、途中でWebサイトから離脱する可能性が高くなり、SEO評価の低下につながります。
また、コンテンツ内にユーザーが次に求めるであろう情報へのボタンなどを設置して内部リンクでつないでいれば、Webサイト内の別ページへ遷移しやすくなります。ただし、初心者にありがちな、脈略なくコンテンツ途中にボタンを設置することは、ユーザーからのクリックが得れません。
ボタンを設定する際にはユーザーが思わずクリックしたくなるようなテキストを入れ、デザインや色も考慮する必要があります。
このように、ユーザーがWebサイトにアクセスした後、情報が得やすく、その他の情報ページへも快適に遷移できるように考えられたページ作りが求められます。
これらユーザー動向の計測は自分自身ではなかなか難しく、分析ツールを活用するしかないため、初心者の方はヒートマップツールの利用も検討してみてはいかがでしょうか？
『ヒートマップとは？活用方法とおすすめヒートマップツールを紹介』で詳しく解説しているのでぜひ、ご参照ください。
テクニカル（内部）SEOの実施
3つ目は、テクニカル（内部）SEOです。
テクニカルSEOとは、Webサイトの技術的な最適化を行い、検索エンジンに正しく評価されるための施策を指します。
- 各ページのタイトルタグや見出しタグを適切に設定する
- URLの正規化
- 構造化データの設定
- Webサイト内で結びつきの強いページ同士に内部リンクを設定 など
上記のような対策を行うことで、検索エンジンのクローラーが巡回しやすくなったり、作成されたコンテンツの情報が正しく評価されるようになったりします。
初心者の方がSEO対策を進める際、コンテンツの質だけに注目しがちですが、テクニカルSEOも抑えておきましょう。というのも、適切に設定できていないと、どれだけ良質なコンテンツを作成しても検索エンジンに正しく認識されない可能性があります。
例えば、コーディングのミスにより重要な情報がクローラーに読み取られなかったり、URLの管理が不適切で重複コンテンツとみなされたりすることもあるのです。
このように、コンテンツSEOとテクニカルSEOは切り離せるものではなく、コンテンツを公開する際にはHTMLのコーディング作業が必要になるため、テクニカルSEOはコンテンツSEOの一部と考えることができます。
したがって、初心者がSEOを学ぶ際には、コンテンツの作成だけでなく、テクニカルな要素にも目を向けましょう
テクニカルSEOに関する詳しい情報は『SEOにおける内部対策とは？目的や絶対にやるべき施策19選をご紹介』でご紹介しています。
外部対策
4つ目は、外部対策です。外部対策は、他社サイトからのリンク（被リンク）を集める施策がメインになります。
なぜ被リンクを集める必要があるのでしょうか？その理由は、検索エンジンがWebサイトのテーマと強い関連性がある外部サイトからの被リンクが集まっているWebサイトを高く評価するためです。関連性が強い外部サイトから被リンクを貼ってもらうには、他社が紹介したくなるような情報を掲載したコンテンツ作りを進めなければなりません。
ただし、意図的な被リンク獲得はNGです。一昔前まで、被リンクがお金で売り買いされることもありました。これに対し、Googleは被リンクの購入をペナルティ対象としています。もしペナルティ対象になってしまうと、検索結果にWebサイトが表示されなくなるため、SEO初心者は被リンクの取り扱いに注意しましょう。
どうすれば外部サイトからの被リンクを貼ってもらえるのか、具体的な外部対策について『SEOにおける外部対策とは？内部対策との違いや目的、被リンクの獲得方法について』でより詳しく解説していますので、お役立てください。
初心者がSEO対策を進める際の優先度
ここまで紹介した4項目は、紹介させていただいた順番で「優先度」があります。
- コンテンツSEO
- ユーザー動向
- テクニカル（内部）施策
- 外部施策
コンテンツの品質が悪ければ、そもそもGoogleのポリシーに反するため、内部対策ができていたところで評価が上がることはありません。また、品質が悪いコンテンツに、外部サイトが被リンクが貼ることもないでしょう。
コンテンツの品質が良ければ、ユーザー動向が自然と良くなり、被リンクも集まりやすくなります。
これらを踏まえ、SEO対策で大切なのは「コンテンツSEO」であることを忘れないようにしましょう。
初心者がやるべきコンテンツSEO【これから始める方向け】
SEO対策の基本の4項目を理解したところで、初心者に向けておすすめの施策をご紹介します。
初心者がコンテンツを作成する場合、なんとなくで進めてしまったりすることが多いです。これから紹介するやり方を着実に進め、高品質なコンテンツ作成に取り組みましょう。
- サイト運営の現状と競合サイトの把握
- 対策キーワードを決める
- タイトルや見出しなどの構成を決める
- ライティングする
- コーディングする
サイト運営の現状と競合サイトの把握
SEO対策を進める上で、まずは自社サイトの現状と競合サイトの状況を把握することが重要です。初心者の方は、やみくもに記事を増やすのではなく、現在のサイトにお役立ちコラムがあるか、何記事あるのか、どのキーワードで対策しているのか、さらには検索順位がどの位置にあるのかを確認することから始めましょう。
また、競合サイトの分析も欠かせません。競合がどのようなキーワードで上位表示を狙い、どのくらいの記事を公開しているのかを調べることで、自社の課題が明確になります。例えば、競合が質の高い記事を100本公開しているなら、同等以上のコンテンツを作成しなければ、SEOで勝つのは難しいでしょう。
初心者の方が成果を出すためには、まず現状を把握し、競合よりも優れた記事を多く公開することが求められます。そのためには、自社サイトと競合サイトのSEO対策の状況をしっかり分析し、戦略を立てることが大切です。
対策キーワードを決める
次に、対策キーワードを決めます。
SEO初心者にとって難しいのが、実はこのキーワード選びです。何かをアピールするためにコンテンツを作る場合、どのようなキーワードを選べば良いのか、初心者にとって分かりづらいものです。
また、「このキーワードを対策する」と決めずに、自分で書きたい内容を個人ブログのように書いてしまったコンテンツを見かけることもあります。しかし、その内容の多くは「自分が発信したいこと」であり、「ユーザーが知りたい情報」と一致していません。
そして、キーワードによってはお役立ち記事（コラム）での対策が適している場合と、サービスや商品ページでの対策が適している場合があります。例えば、情報を探しているユーザーが多い「SEOとは」「SEOのやり方」といったキーワードは、コラム形式のコンテンツが適しています。一方で、「SEOツール」や「SEOサービス」などは、購入や申し込みを検討しているユーザーが多いため、サービスページでの対策が効果的です。
このポイントを知らずに、コラムで対策すべきキーワードをサービスページで対策したり、その逆を行ったりすると、なかなか上位表示されず、時間や労力が無駄になってしまう可能性があります。
難しいキーワード選びですが、初心者の方向けに分かりやすく対策キーワードの決め方をご紹介します。
- 自社商品やサービスからユーザーが検索するであろうキーワードを連想する
- 競合他社の対策キーワードを調査する
- 1～3のキーワードに関連するキーワードを調べる
- ニーズが重複しているキーワードを整理する
- 各キーワードの月間検索数を調べる
- 各キーワードに対してコラム記事で対策すべきかどうか確認する
まず、自社で取り扱う商品やサービスからユーザーが検索するであろうキーワードを連想します。その他にも、既存顧客から検索時のキーワードについて聞いてみるのも効果的です。ポイントは、自分自身が検索ユーザーになりきり考えること、そうすると対策キーワードがふんわりとイメージできるようになります。
次に、競合となる他社サイトが対策しているキーワードを調査します。具体的には、先程連想したキーワードで検索し競合他社の商品やサービスが表示されるか検索する、あるいは「競合分析ツール」を使って調査します。競合他社の対策キーワードを確認することで、自然と自社での対策キーワードも見えてきます。
ここまでで、キーワードにある程度のまとまりが見えてきたら、それらのキーワードの関連キーワードを確認します。関連キーワードの調査には、有料のSEOツール、または無料で使えるラッコキーワードがおすすめです。関連キーワードを調べると、中には関係ないワードも含まれていますので、不要なキーワードは削除します。
次に、ニーズが重複しているキーワードを整理しましょう。というのも、ニーズが重複したキーワードでそれぞれページを作成してしまうと、重複コンテンツと見なされる可能性があるからです。
加えて、これまでに調査したキーワードや関連キーワードなどの月間検索数（キーワードボリューム）を確認します。その理由は、対策するキーワードの優先度を決めるためです。キーワードボリュームを調べるツールの代表的なものがGoogle Adwords キーワードプランナーです。
最後に、各キーワードに対してコラム記事で対策すべきかどうか確認していきます。確認方法としては、実際にキーワードを検索画面に打ち込み、検索結果に表示されるページを確認します。上位表示の大半がコラム記事の場合には、コラム記事で対策して問題ないと判断ができます。
以上、対策キーワードの決め方について簡単にご紹介しました。
もっと詳しくは、『【SEOのプロが解説】キーワード選定のやり方やコツ、注意点を解説』で紹介しているので、ぜひ、ご一読ください。
タイトルや見出しなどの構成を決める
キーワード選びが終わったら、タイトルや見出しなど、コンテンツの構成を決めます。
SEO対策においてタイトルは、重要な要素の1つであり、検索順位へ影響するだけでなく、検索結果を見たユーザーがクリックするか否かにもかかわります。また、タイトルに対策キーワードが入っていないと、検索エンジンのクローラ―に何について書かれた記事なのか伝えられません。そのため、タイトルにはコンテンツの内容が伝わりやすいよう対策キーワードを含めます。
コンテンツのタイトルについては『SEOに強いタイトルの付け方とは？文字数や書き方を紹介【事例付き】』で解説しているので、ぜひ、ご一読ください。
続いて、見出しの構成も考えましょう。見出し構成を作成する際には、情報が前後しないようにコンテンツ全体の流れを意識し、上から順に読み進めれば内容が理解できるようなストーリー仕立てにします。
見出しの作成は、対策キーワードで検索をかけ、上位表示しているWebサイトを見比べながら決めます。というのも、検索結果で上位表示しているWebサイトは、検索エンジンが「ユーザーの検索意図を満たしている」と判断したものなので、紹介されている情報は自社ページにとっても必須な内容と言えるためです。
ただし、中にはユーザーの検索意図からズレているものや、正しくない情報が記載されていることもあるので、必ず内容を確認をした上で掲載させるべきか否かを判断しましょう。
また、見出し作成で初心者の方に是非おすすめしたいのが、独自性を入れるという点です。
この独自性はE-E-A-Tの観点でも重要となり、SEO評価を高めることができます。そのため、競合ページには無い情報で、ユーザーが求めているだろうな、という情報があれば見出しに追加するようにしましょう。
ライティングする
タイトルや見出し、内容が決まったら、ライティングをします。
基本的な文章の書き方について解説すると、「主語・述語」を明記し、「て・に・を・は」を正しく使うことを意識しましょう。また、話の流れを壊さないように、起承転結を意識することも忘れないでください。
コンテンツに記載する情報の中には、普段あまり見慣れない漢字を含むこともあります。その場合はルビをふる、または注釈を入れるなどをして、ユーザーにも分かりやすい情報にして伝えます。
形容表現については、漠然とした形容詞（広い、明るい）ではなく、具体的な数値や例を挙げて、よりイメージが湧きやすい表現を使います（鉛筆より細いなど）。
また、可能な限り客観的な証拠やデータを添えて、情報を発信しましょう。
SEOに強いライティングについては『SEOライティングとは？基礎知識や意識すべき8つのポイント』をお読みいただくとお役に立ちます。
コーディングする
ライティングが完了すれば、コーディングを行いましょう。
コーディングの作業は、前述で解説した、テクニカル（内部）SEOに繋がります。
- 文字の装飾（マーカー/太字/赤字 など）
- 画像やイラストの追加
- タイトルタグ/見出しタグ/altタグ など
- 内部リンクの設置
文字文字しいコンテンツでは、ユーザーが途中で飽きてしまい、最後まで読み進めてくれません。ユーザーの途中離脱を軽減するためにも、記載している情報に沿ったイラストや画像を挿入したり、文字を装飾したり、より読みやすい記事づくりを心がけましょう。
また、初心者の方は正しいHTMLタグの設定も心がけましょう。インターネット上で表示されるページはHTMLという言語で記述されており、正しいHTMLタグを入れなければタイトルや見出しを認識できず、ただの文字列として認識されます。
タグを正しく設定することが、クローラーの読み取り向上につながり、SEO評価の向上につながります。
他にもSEOに効果的なHTMLタグについて詳しく知りたい方は、『SEOに効果的な10個のHTMLタグの書き方とは？【2025年最新版】』の記事をご一読ください。
初心者がやるべきSEO対策【既に始めている方】
SEO初心者がすでにサイト運営を始めている場合、組むべき施策は低品質なコンテンツをリライトです。
低品質なコンテンツとは、ユーザーのニーズを満たしていないものを指します。
- 対策キーワードが適切に設定されていない
- キーワードの検索意図と記事の内容がズレている
- 古い情報や間違った情報が残っている
初心者の方は新規の記事作成に重きを置きがちですが、低品質コンテンツがある場合にはリライトを優先した方が早く成果がでます。
というのも、SEO対策は「マイナス要因を取り除き、プラス評価を積み上げること」が基本です。低品質なコンテンツが多く存在していると、どれだけ新しく高品質なコンテンツを追加しても、サイト全体の評価が上がりにくくなってしまいます。
そのため、過去に作成した記事の中で上記に該当する低品質コンテンツを見直し、リライトを行うことが重要です。一度書いた記事は公開したら終わりではなく、定期的に内容を見返し、古い情報や誤った情報を更新しましょう。
詳しくは『SEOで効果的なリライト方法とは？検索順位を上げるコツや注意点を解説』の記事でご紹介してますので、是非お役立てください。
初心者がやるべきテクニカル（内部）SEO
テクニカルSEOには多くの施策がありますが、初心者が今すぐ取り組める基本的な対策として3つご紹介します。
- XMLサイトマップの作成と設置
- Google search consoleへクロールリクエスト
- URLの正規化
XMLサイトマップとは、WEBサイト内にある各ページのURLや最終更新日、更新頻度、優先度などの情報を検索エンジン向けにまとめた、XML形式のファイルのことです。これらを作成し、適切に設置することで、検索エンジンがサイト内のページを効率的にクロールできるようになります。
XMLサイトマップについては『XMLサイトマップ（sitemap.xml）とは？SEO効果や作成、設置方法を解説』で詳しく解説しております。
また、Google search consoleでクロールリクエストを送信することで、新しく作成したページや更新したコンテンツを早期に検索エンジンへ認識させることが可能です。
さらに、URLの正規化を行うことで、重複コンテンツとみなされるリスクを防ぎ、サイトの評価を統一できます。初心者でもこれらの施策を実践することで、検索エンジンに適切に認識され、SEOの効果を高めることができます。
重複コンテンツについては『重複コンテンツとは？基準やSEOペナルティの可能性、回避方法について』で詳しく解説しております。
【番外編】いち早く成果を出すなら有料ツールやコンサルを検討してみよう
SEO対策を進めるにあたり、初心者が独学で取り組むことは可能ですが、効率的に成果を出したい場合は、有料ツールやコンサルティングの活用を検討するのも有効な手段です。
初心者がSEO対策で成果を出すには多くの知識や経験をつける必要があり、試行錯誤を繰り返すうちに時間がかかってしまうことも少なくありません。そこで、専門のSEOコンサルタントに相談すれば、効果的な施策を短期間で学ぶことができ、ナレッジを蓄積しながら成果につなげやすくなります。
また、SEOに特化した有料ツールを活用することで、瞬時に改善点が分かり、効率良くSEO対策が進めれます。
そこで初心者におすすめなのが「Emmatools」です。
EmmaToolsは、AI機能を兼ね備えSEOライティングツールです。
独自のアルゴリズムで作成したコンテンツの『SEOにおける質』をスコア化してくれるので、SEO効果の高いコンテンツかどうかが一目瞭然。SEO対策未経験の方でもプロレベルのライティングが可能になります。
無料トライアルも実施しているので、SEO初心者の方はぜひチェックしてみてください。
SEOでやってはいけないこと
初心者でも、ここまで紹介してきたポイントを押さえておけば、SEO対策を進めることはできます。
ただし、次に解説する項目は、SEO対策でやってはいけないものなので、必ず確認しておいてください。
Google検索の基本事項（旧ウェブマスター向けガイドライン）に反すること
新しく作ったページを検索エンジン、Googleにインデックス（登録）してもらうための基準として、Google検索の基本事項（旧ウェブマスター向けガイドライン）があります。
該当のページは、大きく以下の3つに分かれています。
- 技術要件
- スパムに関するポリシー
- 主なベストプラクティス
このうち、1つ目の技術要件については特殊なページを作成していない限り、ほとんどのWebサイトはクリアしていると記載されています。
2つ目のスパムに関するポリシーとは、ユーザーにとってデメリットとなるキーワードの詰め込みや悪質なサイトへのリンクなどが細かく書かれています。
3つ目の主なベストプラクティスには、「ユーザーにとって有用で信頼性の高いコンテンツ」や「キーワードをタイトルや見出しに含める」、「サイト内をクロールしやすい状態する」、「動画や画像を含める場合は適切な状態（サイズや画像や動画が表示されない場合の代替テキスト）の設定」が挙げられています。
このGoogle検索の基本事項に反したコンテンツは、検索結果画面で上位になることはありませんので、必ず読んでおきましょう。
AIで自動生成したものを修正せずに利用する
最近流行りのAIについても注意点を抑えておきましょう。を活用した記事作成は、初心者でも効率よくコンテンツを作成できる手段として注目されていますが、AIが生成した内容をそのまま使用することは危険です。
AIは膨大なデータをもとに文章を作成しますが、その情報が必ずしも正確とは限りません。特に、事実確認を怠ると、誤った情報を発信してしまい、ユーザーの信頼を損なう原因になります。
さらに、自動生成された情報を確認もせず、そのままコンテンツとして公開することがスパムとみなされる可能性があります。
そのため、AIを活用する際は、生成された文章をそのまま使うのではなく、適切な編集やファクトチェックを行い、独自性のあるコンテンツへと仕上げることが重要です。
初心者でも、このポイントを押さえることで、SEOの評価を落とさずにAIを有効活用できます。
初心者におすすめの無料ツール
初心者が知っておくべきSEOのポイントや対策の進め方、やってはいけないことについて解説してきました。
しかし、SEO対策は紹介した対策を実施して終わりではなく、分析と改善も行う必要があります。
Webサイトの分析には、ツールが必須です。そこで、初心者にもおすすめのSEO分析ツールを2つ、紹介します。
どちらもGoogleアカウントがあれば、無料で利用できるツールなので、SEO対策前に準備しておきましょう。
Google Search Console（グーグルサーチコンソール）
Google Search Consoleは、Googleが提供する無料の解析ツールです。
自社サイトの検索パフォーマンスが分析でき、初心者の方でもしっかり活用できれば自社のSEO対策を最大化することができます。
主にSearch Consoleでできることは下記になります。
- 公開した記事のインデックス登録をgoogleにリクエストする
- インデックスに関するエラーをチェックする
- Googleからペナルティを受けていないかチェックする
- サイトマップを登録する
- 検索クエリ(ユーザーが検索したキーワード)のチェックをする
Google Search Consoleについてもっと詳しく知りたい方は『Googleサーチコンソールとは？基本機能と使い方をわかりやすく解説』をご一読ください。
Google Analytics（グーグルアナリティクス）
Google Analyticsもgoogleが提供する無料のアクセス解析ツールです。
Webサイトに訪問したユーザーの属性や行動が分析でき、問い合せや売り上げを最大化することが可能です。初心者の方でも是非活用してサイト改善に役立てましょう。
主にGoogle Analyticsでできることは下記になります。
- ユーザーの属性分析：性別、デバイスの種類などがわかる
- 流入経路の分析：検索、SNS、広告など、どこから流入したかがわかる
- コンバージョンのチェック：設定した目標に対して達成度合いを分析できる
Google Analyticsに関する設定方法を含む詳しい情報は『GA4（Googleアナリティクス4）とは？UAとの違いや設定方法、注意点をわかりやすく解説』をご覧ください。
以上、SEO対策で初心者におすすめの無料ツールをご紹介しました。
SEO対策はコンテンツを公開したら終わり、ではありません。SEO実施したパフォーマンスの計測をするためのツールや最速で検索結果上位を獲得するための効率化ツールを適切に使用することが求められます。
まとめ：SEO初心者でもポイントを抑えておけば上位表示が可能
SEOとは何か、初心者が知らないSEOのメリットやSEO対策に取り組む前に押さえておくべきポイント、基本的な4つの対策、その中でも重要度の高いコンテンツの作成方法とその後に行うべきタスクを紹介しました。
お読みいただいてお分かりいただけたと思いますが、初心者でもSEO対策は可能であり、Webサイトを上位表示させることはできます。
やるべきこと、やってはいけないことを把握し、ユーザーの役に立つコンテンツ作りを続けていれば、検索エンジンからの評価を得られます。
ここで案内した順番通りにSEO対策を進めても、成果が出るまでには時間がかかります。それでも、努力を続けていれば必ず結果が出るものです。 成果が出始めれば、自然とアクセス数や収益は増加し、Webサイトそのものが資産となります。
SEO対策の初心者でも、このページを参照にしながら、Webサイトの価値を高めてください。
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