今では、WEBサイトを持つ企業や個人が増えており、SEO対策の重要性が高まっています。それに伴い、Webサイトを検索エンジンで上位表示させるための技術や知識といったSEOスキルが必要です。
更には、企業のマーケターやWebサイトを運営するディレクター、コンテンツ作成を行うライターといった様々な職種でSEOスキルが求められています。
このページでは、SEOに必要なハードスキルやソフトスキルだけでなく、需要や身に着け方、活かせる業界などもご紹介します。
マーケターを目指しいてる方や、現在マーケティングを担当している方は、ぜひSEOスキルを身につけましょう。
この記事でわかること
SEOスキルとは？
そもそもSEOとは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンにとって最適な状態のWEBサイトを作り、検索順位をあげることを意味します。
つまりSEOスキルは、WEBサイトを最適化し、検索順位をあげるために必要な技術や知識、能力のことです。
例えば、キーワード調査を行う際に、どのようなキーワードが対策として適切かを見極め能力や、サイト内のコンテンツ同士を結ぶ内部リンクに関する知識、上位表示しやすいコンテンツを作成する技術がSEOスキルに該当します。
他にも、マーケティング施策を進める上で必要なロジカルシンキングや、ライターや制作会社、社内と業務を円滑に進めるためのコミュニケーションスキルなどもSEOに必要なスキルといえます。
SEOスキルと聞くと、SEOに関する知識や技術だけだと思う方が多いですが、SEOはWEBマーケティングの一部に過ぎないため、データを分析するスキルや業務を進めるスキルなど、ソフトスキルも必要だと覚えておきましょう。
SEOスキルは需要があるのか？
Webマーケティング業界で働くことを希望しているのであれば、SEOスキルは必須のスキルであり、需要は高いといえます。
というのも、現代のインターネット社会では、情報を求めるユーザーが最初に頼るのは検索エンジンであり、検索結果におけるWebサイトの表示順位はビジネスの成功に大きな影響を与えます。
また、経済産業省の調べによると、日本国内における電子取引の市場規模は右肩上がりで、多くの業界がインターネット上での取引が可能なECサイトへシフトしている状態となっています。
このように、インターネットを利用したビジネスが増え続けていることを考えると、SEOスキルが求められることは、ごく自然なことです。
実際、多くの企業がSEOスキルを持つ人材を求めており、SEOスキルを持つWebディレクターやWebライターといったWeb関連の仕事に従事する人々の求人が増加し続けています。他にも、Webマーケティングの業者やSEOスキルを持つフリーランスも増えています。
そのため、これらの事実から見て、これからもSEOスキルの需要が高まり続けることは明らかだといえるでしょう。
なぜWEBディレクターやWebライターにSEOスキルが求められているのか
先にご紹介したように、多くの企業がWebディレクターやWebライターなどの人材を求めています。
ここでは、WebディレクターやWebライターになぜ、SEOスキルが求められるのか、その理由について解説します。
AIが進歩したことで誰でも高品質なコンテンツが作成できる
SEOスキルが求められる1つ目の背景には、AIが進歩したことで誰でも高品質なコンテンツを作成できるようになったことです。
近年、ChatGPTをはじめとする生成AIの進歩により、簡単にコンテンツを作成できるようになりましたが、AIは完ぺきではないため、WebディレクターやWebライターが持つSEOスキルで調整する能力が強く求められています。
というのも、SEOにおいてWebサイトに掲載するコンテンツは、ユーザーの検索意図に沿っているだけでなく、検索エンジンのアルゴリズムにも対応していなければいけません。
検索エンジンは、ユーザーに最適な情報を提供するために、Webサイトの内容や構造を評価してランキングを決定しますが、この評価基準はブラックボックスとなっているため、AIにこれらを理解させ、適切なコンテンツを作成させることは困難といえます。
そのため、WebディレクターやWebライターには、検索エンジンのガイドラインや評価基準を理解し、それに基づいてコンテンツを作成し、最適化させるSEOスキルが必要です。
SEO対策を進めるWebサイトが増えたことで上位表示が難しくなっている
SEOスキルが求められる2つ目の背景には、年々、SEO対策の難易度が上がっていることです。
5年前や10年前と比べ、WEBサイトを保有する企業や個人が増えただけでなく、SEO対策に取り組むサイトが増えたことで、上位表示の難易度が上がっています。
また最近では、検索エンジンからの評価が厳しくなり、SEO対策に高いレベルが求められていることから、単にコンテンツを作成するだけ、被リンクを集まるだけといったSEO対策では、アクセス数の増加はおろか上位表示さえできません。
これらのように、競合他社のSEO対策が進んでいることや、SEO対策のレベルが上がっていることから、WEBディレクターやWEBライターにSEOスキルが求められています。
これは、インターネットに変わる他のサービスが出ない限り、今後ますますSEOスキルが求められるといえます。
SEOに必要なハードスキル
ここからは、SEOに求められる具体的なスキルを、ハード面とソフト面に分けてご紹介します。まずは、SEOに関わるハードスキルから見ていきましょう。
キーワード調査と分析ができる
1つ目のSEOに必要なハードスキルは、キーワードの調査と分析ができることです。
キーワードの調査と分析とは、Webサイトにアクセスするユーザーが何を知りたいのかを把握し、それに基づいた情報をまとめるコンテンツを作成するためのSEOスキルとなります。
具体的には、検索エンジンを利用するユーザーが、どのようなキーワードを用いて情報を探しているのかを調査することや、どういったキーワードを対策するべきかを見極められることが該当します。
また、選定したキーワードが上位表示した場合、どの程度のアクセスが見込めるのかをシミュレーションし、どのキーワードから対策するのか、優先度をつけることも含まれます。
キーワードの調査や分析をせずに進めるSEO対策は、失敗しやすいといっても過言ではないため、SEO対策を始める際にはキーワード調査や分析が求められます。
WEBページの最適化ができる
2つ目のSEOに必要なハードスキルは、Webページを最適化できることです。
WEBページを最適化する知識と実践力とは、Googleなどの検索エンジンがWebサイトを評価する押さえ、それら基準に沿って、実際にWEBページの内容や構成を最適化することになります。
具体的には、E-E-A-T（旧E-A-T）やYMYLといった品質評価ガイドラインの内容がわかっているか、どういったコンテンツが検索エンジンから評価されるかを知っている必要があります。また、知っているだけでなく、WEBページを見て、不足している情報の追加や蛇足となっている情報の削除、記事構成の変更ができる必要もあります。
他にも、ユーザー体験（UX）の向上もWEBページの最適化では必要です。検索エンジンは、ユーザーがWebサイト内でどれだけの時間を過ごし、どのように行動したかを評価しているため、UXを向上させられれば、SEOの評価が上がります。
このように、これから作成するWEBページだけでなく、既存のWEBページを改善するための知識や実践力がSEOでは求められています。
テクニカルSEOを進められる
3つ目のSEOに必要なハードスキルは、テクニカルSEOができることです。
テクニカルSEOとは、WEBサイトにクローラーが回ってきたときに、ページ内の情報を正しく収集してもらい、その情報を検索エンジンのデータベースにインデックスさせるための施策全般を指します。
具体的には、検索エンジンのクローラーがWebサイトを巡回しやすいようにするクローラビリティの改善や、各コンテンツの内容を把握しやすいようにするHTMLタグやmetaタグの最適化、ページの表示速度の改善などが該当します。
他にも、モバイルフレンドリーの設計やXMLサイトマップの生成、robots.txtの設定など、WEBサイトの「裏側」を理解し、最適化することも該当します。
これらテクニカルSEOでは、どのような状態が検索エンジンから評価されるかを知っていることも大切ですが、それ以上に実践力が重要です。というのも、上記に挙げたテクニカルSEOの多くは、HTMLやCSS、JavaScriptなどのWeb開発言語の理解が必須であり、それらを使いこなせなければ最適化はできません。
それなりの知識や実践力が必要なテクニカルSEOは、長期的なSEO対策において非常に大きな影響力を持っているため、必須のSEOスキルとなります。
内部リンクを最適化できる
4つ目のSEOに必要なハードスキルは、内部リンクを最適化できることです。
内部リンクの最適化では、Webページ間のリンク構造を最適化し、検索エンジンのクローラーがWebサイト内の各ページを正確に巡回できるようにするスキルです。
具体的には、WEBサイト内を移動しやすいようにグローバルナビゲーションを設定することや、サイトの構造やカテゴリがわかるようにパンくずリストを設定すること、バナーリンクのaltタグを設定することが該当します。また、サイドバーやフッター、コンテンツ内のリンクを適切な状態にすることも含みます。
内部リンクは、適切な頻度かつ適切な形で使用することで、SEO評価を高めることが可能ですが、間違った使い方をしてしまうと、サイト全体のSEO評価を落としかねません。
SEO対策の中には、プラスの影響を与えると同時に、ペナルティのリスクがあがる施策があるため、それらを最適化するスキルが必要となります。
SEOツールを使いこなせる
5つ目のSEOに必要なハードスキルは、SEOツールの使いこなせることです。
SEOツールは、主にキーワードの選定やトラフィックの分析、競合サイトの調査、サイトの技術的な問題の診断など、SEOで重要な指標やタスクを効率化するものであり、それらを使いこなすスキルが必要となります。
具体的には、GoogleアナリティクスやGoogleサーチコンソール、Ahrefsなどの各SEOツールの特性や機能を理解することや、これらのツールから得られるデータを適切に解釈し、具体的なSEO対策に反映させる能力が該当します。
特に、Googleが提供するツールは、検索エンジンのアルゴリズムに直結しているため、これらを利用して得られる情報を活用することは、効果的なSEO対策を行う上で必須です。
SEOツールに限らず、ツールを使いこなすことは一朝一夕でできるものではないため、それなりの時間や経験が必要となります。
SEOに関わるソフトスキル
ここまでのSEOスキルは、SEO対策に必要な知識や実行力といったものであるのに対し、ソフトスキルはSEOに限らずマーケティングで求められるスキルです。
次は、SEOに関する業務を進める上で必要なソフトスキルをご紹介します。
ロジカルシンキング力（論理的思考力）
1つ目のSEOに必要なソフトスキルは、ロジカルシンキング力（論理的思考力）です。
SEO対策は、検索エンジンのアルゴリズムを理解した上で情報や物事を整理し、矛盾や飛躍のない戦略を立てる思考力が求められます。
そのため、様々なデータや数値から必要な情報を見つけ出し、それを基に最適なキーワードを選定したり、コンテンツ作成の方針を立てたりするロジカルシンキング力が必要となります。
また、SEOは時間の経過やテクノロジーの進歩に合わせ、常に変化し続けるため、時代や市場の変化に合わせて分析・思考する必要があります。
中でも、その最たる例が検索エンジンのアルゴリズムアップデートです。検索エンジンのアルゴリズムは、年に数回ほど更新されるため、その都度、アップデートの内容や評価基準に適した対応が必要となります。
このように、ロジカルシンキング力はSEOのさまざまな面で必要となるため、SEO対策には欠かせないスキルと言えます。
情報収集力
2つ目のSEOに必要なソフトスキルは、常に最新の情報をキャッチアップする情報収集力です。
情報を収集する力とは、インターネット全体から最新のSEOトレンドや変化を見つけ、その情報を自らの知識として吸収する能力を指します。
例えば、Googleのアルゴリズムが更新された際、どのような変化が起き、それが自社サイトにどのような影響を及ぼしたのかを解析するための情報を集めなければなりません。
情報収集力は、SEOだけでなく、Webマーケティング全般においても重要なスキルと言えます。SNSのトレンドや競合他社サイトの動向、新たなSEOツールの出現など、多岐にわたる情報を迅速に把握し、自分の戦略に反映させ、より効果的なWebマーケティング活動を展開できます。
適応力
3つ目のSEOに必要なソフトスキルは、適応力です。
ここで言う適応力とは、アルゴリズムや競合他社、市場の変化など、環境にあわせてスキルや知識を更新し、柔軟に対応し続ける能力を意味します。
例えば、最近では、YoutubeやTikTokなどのSNS市場が伸びていることや、生成AIを活用したコンテンツの作成技術が進歩していることで、競合他社の記事のクオリティが向上しやすくなっていることなどが挙げられます。
そのような場合に、SNSを絡めたマーケティング施策や、生成AIを業務に取り入れることなど、これまでにない知識やスキルを取り入れ、変化に合わせて対応を変える適応力が必要です。
現代ではVUCA時代（Volatility（変動性）、Uncertainty（不確実性）、Complexity（複雑性）、Ambiguity（曖昧性）の頭文字を取った言葉）とも言われており、変化が激しい時代だといえます。これはSEOやマーケティングに限らず、ビジネス全般において適応力が求められることを意味するでしょう。
コミュニケーション力
4つ目のSEOに必要なソフトスキルは、コミュニケーション力が挙げられます。
一見、技術的なスキルが重要に思われがちなSEOですが、その実践には他のステークホルダーとの円滑なコミュニケーションが必要です。
例えば、Webサイトの構造を変更する必要がある場合、その都度、Webサイトを運営する制作会社やデザイナーとミーティングを重ね、業務を進める必要があります。また、社内で時間や人員のリソースが確保できない場合には、外部のライターやコンサル会社にSEO対策を依頼する必要があるため、そこでもコミュニケーション能力が求められます。
他にも、SEOによって得られた成果や現状をまとめ、その数値や情報を社内にわかりやすく伝える能力も必要です。
このように、SEOにおける施策の多くは、他ステークホルダーとのやりとりが発生するため、成果を最大化するためにもコミュニケーション力が求められるといえます。
SEOスキルを身につける4つの方法
ご紹介したSEOに必要なソフトスキルは、日々の業務や生活を通して、培うスキルといえますが、ハードスキルに関しては、普通に生活しているだけでは、身に着けることはできません。
ここからは、そんなSEOのハードスキルを身に着ける方法をご紹介します。
SEOツールを活用する
1つ目は、SEOツールの活用です。
SEOツールには、キーワード調査に役立つものから、WebサイトのSEOパフォーマンスを評価や競合他社サイトの分析を行うものまで様々なものがあるため、こうしたSEOツールを利用することでSEO対策に必要なスキルを身に着けられます。
例えば、「Google キーワードプランナー」は、特定のキーワードに対する検索ボリュームや競合度を調査することができます。また、SEMRushやAhrefsは、自社サイトだけでなく、競合他社サイトのSEOパフォーマンスの診断や問題点の特定、改善策探しに役立ちます。
ただし、SEOツールはあくまで補助に過ぎません。最も重要なのは、得られたデータからSEOに必要な情報を見つけ、実践に活かすことです。
SEOツールを使うことで、何となくSEOがわかった気になりやすいですが、ツールがないとSEO対策が進められない状態ではスキルが身についているとはいえません。
SEOツールを使う場合には、SEO対策の本質やアルゴリズムの内容を別に理解するように心がけましょう。
インターネットや本で独学する
2つ目のSEOスキルを身につける方法として、インターネットや本を利用した独学があります。
最近のインターネットには情報が溢れているため、検索エンジンだけでなく、YoutubeやX（旧Twitter）などSNSでも、最新のSEOトレンドや技術を学べます。また、中には当サイトのようなSEOについて情報をまとめたWebサイトやブログ、オンラインの掲示板なども存在します。
他にも、本から学ぶことも有効です。本では、SEOの基本的な考え方や概念を正しく理解できるだけでなく、一貫した視点から情報が提供されるため、断片的な情報をつなげて一つの知識として結びつけるのに役立ちます。
ただし、独学の場合は自分自身で学ぶ意欲と努力が必要となります。インターネットや本で学習した情報は、実践につなげなければスキルとして定着はできません。
新しく得た知識や情報を個人で持つWEBサイトやブログで実践することが難しい場合は、オンラインスクールや就職が適切な可能性があります。
SEOを学ぶのにおすすめな書籍については『SEOを学べる最新のおすすめ本9選！初心者～上級者まで【2024年度版】』にてご紹介していますのでぜひ、ご一読ください。
オンラインスクールに通う
3つ目は、オンラインスクールに通う（参加する）方法です。
オンラインスクールは、SEOスキルを身につける効果的な方法であり、特に初心者や自己学習が難しい人にとって、専門家から直接学べる機会があるため、正しい情報を得ながら理解度を深められます。
インターネット上で提供されているオンラインスクールなら、場所を選ばずどこでも学習できるという利点もあります。時間やペースを自分でコントロールでき、生活スタイルや学習の進捗に合わせた学習が可能です。
多くのオンラインスクールでは、SEOの基本的な知識から最新のトレンドまで、幅広い内容をカバーしています。また、一部のスクールでは実際のWebサイトを使った実践的な学習や、専門家による直接的なフィードバックを提供しています。そうすることで机上の理論だけでなく、実践的なSEO対策を体験できます。
オンラインスクールの難点は費用がかかる点ですが、その投資は自分自身のスキルアップと市場価値の向上に繋がるため、十分に価値があるものと言えます。
ただし、学校やコース選びには慎重さが求められます。教材の質や講師の経験、学習のサポート体制など、自分の学習目標や予算に合ったスクールを選ぶことが重要です。
実践を積む（就職する）
4つ目のSEOスキルを身につけるための方法は、実際にSEOに関わる業務に携わることです。
SEOの専門家が働く職場に就職すれば、現場で先輩に指導を受けながら学習と実践を繰り返し、フィードバックを得ながら成長することができます。また、そういった会社へ就職することで、SEOの基本的な理論だけでなく、その適用方法や業界のトレンド、さらには検索エンジンのアルゴリズムの変化に対応するための最新の知識を身につけられます。
他にも、会社に就職する場合、WEBディレクターやWebライター、マーケティング担当など、さまざまな職種が存在するため、ハードスキルだけでなく、ソフトスキルを身に着けることも可能です。
ただし、SEO業界に就職する際には、意欲や熱意など未経験でも採用したいと思われるようなポテンシャルが必要となります。また、どのようにSEOのスキルを活用したいか、将来のビジョンを持っておくことも必要です。
未経験者のマーケター採用を行っている企業は、決して多くはないですが0ではないため、諦めずに挑戦をしてみましょう。
SEOスキルを活かせる4つの業界
ここからは、SEOに必要なハードスキルやソフトスキルを活かせる4つの業界をご紹介します。
これから就職や転職を検討されている方は、ぜひお役立てください。
WEBマーケティング業界
1つ目は、WEBマーケティング業界です。
WEBマーケティング業界では、商品やサービスを効果的にユーザーへアピールし、購買行動につなげるために、WEBサイトの訪問者数を増やすことが求めらるため、自社サイトを上位表示させるSEOスキルが活かせます。
また、SEOスキルを活かすことで、広告費を抑えて長期的に安定した集客を獲得することが可能なため、企業のビジネスプランに大きく貢献することができます。
このように、Webマーケティング業界では、SEOスキルがビジネスの成果を直接左右するため、存分に能力を発揮できます。
WebやSEOのコンサルティング業界
2つ目は、WEBやSEOのコンサルティング業界です。
これらの業界では、顧客の運営するWebサイトを検索エンジンで上位表示させ、アクセス数を増やす戦略の立案が必要なため、SEOスキルを活かせます。
中でも、SEOのコンサルタントには、キーワードの分析やリンク構築といったハードスキルだけでなく、顧客とのコミュニケーション力や、トレンドを追いかける適応力などのソフトスキルが必要となるため、SEOスキルを持っている方はとても重宝されます。
また、コンサルティングでは、SEOの専門知識だけでなく、ビジネスの視点から最適なソリューションを提案するために、顧客のビジネスモデルやターゲットとなる顧客層、競合他社の動向などについて理解するマーケティングスキルがあるとより、市場価値が高くなります。
WEBメディア業界
3つ目は、Webメディア業界です。
Webメディア業界では、記事やブログ、プロダクト（商材）紹介ページなど、Webサイト上の様々なコンテンツを作成・運用する仕事がメインとなるため、SEOスキルを活かせます。
また、Webメディア業界の中には、1つのサイト全体の企画から運営までを任される場合もあるため、実績を積むだけでなく、個人でのアフィリエイトやサイト運営に活かせる業務の経験が可能です。
将来的に起業や副業を考えている人にとっては、大きなアドバンテージとなるでしょう。
Web広告業界
4つ目は、WEB広告業界です。
Web広告の目的は、ユーザーに広告を見てもらい、商品やサービスを購入してもらうことなので、WEB広告業界でもSEOスキルを活かすことが可能です。
WEB広告業界の業務の中でもリスティング広告は、SEOと同様にキーワードの選定や分析、Web広告のランキングを上げるための最適化など、SEOスキルが活用されています。
ただし、広告費が発生する広告業界と広告費が不要なSEOでは、コスト管理などの点が異なるため、そういった点は後から身に着けていく必要があります。
SEOスキルの将来性
SEOスキルは、現代のデジタルマーケティング業界において、ますます価値が高まっています。
昨今のWebディレクターやWebライターにSEOスキルが求められる背景には、インターネットの利用者数やオンラインビジネスの増加や、Googleなどの検索エンジンにおけるアルゴリズムアップデートへの対応があります。
そのため、SEOスキルを持つことは、将来的にも高い需要が見込まれるスキルといえるでしょう。
また、AIの進化により一部の業務が自動化される可能性があるものの、最終的な判断を下すための人間の分析力や戦略立案力はAIには代替できないため、これからもSEOスキルは求められるといえます。
オンラインスクールや本を利用し、SEOに必要なハードスキルとソフトスキルを身につけることは、自分自身の市場価値を高めることが可能です。
以下のページで最新のSEO対策やトレンドを理解し、SEOスキルを身に着けていきましょう。
