近年、キャッチコピー作成に生成AIを活用する企業や担当者が増えています。短時間で複数の案を出せるため、広告バナーやLP、メール件名、SNS投稿などのアイデア出しに役立ちます。
ただし、AIが生成したコピーをそのまま使えば、必ず成果につながるわけではありません。表現は整っていても、よくある言い回しになったり、ターゲットの感情に届きにくかったりすることがあります。
生成AIは、完成形を一発で作るツールというより、コピーの方向性や切り口を広げるための補助ツールとして活用するのがおすすめです。
このページでは、生成AIを用いたキャッチコピー作成のメリット・デメリットや、おすすめツール5選、選び方、具体的な活用例を紹介します。
この記事でわかること
キャッチコピーの作成に生成AIを使うメリット
キャッチコピー作成にAIを使うメリットを、当社で実際に効いた順に3つ並べます。
一定水準のコピー案を短時間で作れる
1つ目は、一定水準のコピー案を短時間で作れることです。
数年前までの生成AIは、文法的には正しくても、ニュアンスや感情に訴える表現は苦手でした。「言葉をつなぎ合わせている」感が強かった。
ここ1年で、状況がガラッと変わっています。
膨大なデータと高度なアルゴリズムを駆使することで、感情や意図を反映したコピー案を生成できるようになりました。商品やサービスの価値を伝えるだけでなく、消費者の心を動かす表現やストーリー性を備えたコピー案も、最初の数十案の中に混じって出てきます。
ただし、トップレベルのコピーライターが作るような、深い顧客理解やブランド戦略に基づくコピーをAIだけで再現するのは、まだ難しい。当社の感触では、AIが出した案を「素材」として、人がブランドの言葉づかいに寄せて磨き直す。この使い方が一番効きます。
効率よく大量に作れる
2つ目は、効率良く大量のキャッチコピーを作れることです。
従来は、アイデアを練る時間や修正作業に多くの手間がかかりました。生成AIは、プロンプトを投げれば瞬時に複数案を返します。広告キャンペーンのテーマやターゲット、特徴を入力すれば、ターゲット層に響く候補が即座に並ぶ。
これが効くのは、選定段階です。
人間が3案出すのに30分かかる場面で、AIは30案を3分で出してきます。比較・選定の母数が10倍違えば、最終的に選ぶコピーの質も変わります。トーン違い・切り口違いを並列で生成できるので、シチュエーションや目的に応じた最適案を選びやすくなる。クリエイティブ作業の時間を大幅に削減しつつ、多様で質の高いアイデアを得られる、というのが当社の見立てです。
簡単に誰でも作れる
3つ目は、簡単に誰でも作れることです。
キャッチコピー作成は、従来、言葉選びやコンセプト構築に熟練したスキルが求められる作業でした。生成AIの普及で、専門知識がなくてもキャッチコピーを作れる時代になっています。
「夏の旅行」をテーマにしたコピーを求めるなら、「夏の思い出」「旅」「家族」というキーワードを入力するだけで、的確かつ魅力的なフレーズが返ってきます。
マーケティングや広告の専門知識がなくても、魅力的なキャッチコピーが作れる。中小企業や個人事業主の方が新しい商品を販売する際、専門のコピーライターに依頼することなく、プロモーション用のコピーを用意できます。
このように、生成AIはキャッチコピーの作成プロセスを大幅に簡素化し、幅広いユーザーが手軽に生成できる時代になりました。
キャッチコピーの生成AIのデメリット
一方、当社で痛い目を見たのもAIです。デメリットを2つ紹介します。
精度や品質にばらつきがある
1つ目は、精度や品質にばらつきがあるため、当たりはずれがあることです。
生成AIは膨大なデータをもとにキャッチコピーを生成しますが、その品質は入力するプロンプトの内容やデータの偏りによって大きく左右されます。具体的な指示を与えずに広範なテーマで生成させると、ターゲットに響くコピーが得られないことがある。同じプロンプトを使っても結果が一貫しないため、再現性に欠ける場合も少なくありません。
このばらつきは、企業のブランドイメージやメッセージ性が重視される場面で特に課題になります。
そのため、生成されたキャッチコピーをそのまま使用するのではなく、内容を確認し、必要に応じて修正するプロセスが欠かせません。当社では、適切なプロンプト設計と人の最終確認の2つを必ず通すルールにしています。
偏ったデータによるバイアスがある
2つ目は、偏ったデータによるバイアスがあることです。
生成AIは大量のテキストデータを基に学習しており、そのデータには時代や文化、社会的価値観、言語などの偏りが含まれている場合があります。生成されたキャッチコピーにも、特定の属性に対するステレオタイプや、地域的・文化的な偏りが反映されることがある。
ある顧客層にのみ響く表現が出る一方で、多様性が欠けた結果が出力されたり、特定の文化圏で不適切とされる表現が含まれる可能性も。ターゲット市場に合わないキャッチコピーが生成されることで、ブランドイメージを損なうリスクもあります。
この問題を防ぐには、AIに入力するプロンプトを工夫して具体的かつ偏りの少ない指示を与えること。そして、生成したキャッチコピーを人間が確認・編集し、ブランドやターゲット層に合った内容に修正することが求められます。
キャッチコピーの生成AIツールおすすめ5選
ここからは、キャッチコピー作成におすすめな生成AIツールを5つ紹介します。
※各ツールの料金、無料トライアル、生成回数、利用できる機能は変更されることがあります。導入前には必ず公式サイトで最新情報を確認してください。
ChatGPT
https://chatgpt.com/
1つ目は、ChatGPTです。
ChatGPTは、アメリカのOpenAI社が提供する対話型生成AIで、質問を入力すると、まるで人間のような自然な回答を返します。
キャッチコピーの作成では、商品名やサービス名を入力し、発信したい媒体を指定するだけで、AIがその情報を基にキャッチコピーを自動生成してくれます。
アカウントを作成すれば無料で利用可能ですが、生成できる文字数には制限がある点に注意が必要です。有料プラン(月額20ドル)を利用すると、文字数制限が緩和されるだけでなく、テキスト入力から画像を自動生成する機能も利用でき、さらに幅広い用途に対応します。
Canva(キャンバ)
https://www.canva.com/
2つ目は、Canvaです。
Canvaは、オーストラリアのCanva Pty, Ltdが提供するAIデザインツールで、広告やプレゼン資料、Webサイト、SNSに掲載する画像作成に役立ちます。
アカウントを作成すれば無料で利用可能ですが、キャッチコピーや画像をAIで自動生成する「マジックツール」には50回までの使用制限があります。有料プランは月額1,180円から利用できるため、まず無料版で生成AIを試したうえで、必要に応じてプランを変更するのがおすすめです。
SAKUBUN(サクブン)
https://sakubun.ai/
3つ目は、SAKUBUNです。
SAKUBUNは、NOVEL株式会社が提供する文章生成AIツールで、豊富なテンプレートから好みのものを選び、キャッチコピーを含む文章を自動生成できます。
7日間の無料トライアルが利用可能で、1つのプログラムで最大10,000文字まで生成できます。有料プランは年額9,800円からで、登録可能なアカウント数や作成できる記事数、出力文字数に応じてプランを選択できます。
Catchy(キャッチー)
https://lp.ai-copywriter.jp/
4つ目は、Catchyです。
Catchyは、株式会社デジタルレシピが提供する文章生成AIツールで、Webサイトやブログの記事作成、リライト、さらにはWeb広告向けのキャッチコピーの自動生成も可能です。
アカウントを作成すれば、毎月10クレジットが付与される無料プランを利用できます。有料プランは月額3,300円からで、プランに応じてクレジットが追加されます。
Jasper(ジャスパー)
https://www.jasper.ai/
5つ目は、Jasperです。
Jasperは、アメリカのJasper AI, Inc.が提供する文章生成AIツールで、Webサイトやブログ、Web広告に必要なテキストを自動生成できます。50種類以上のテンプレートが用意されており、その中にはキャッチコピーの自動生成に適したものも含まれています。
アカウント作成後、7日間の無料トライアルを利用できますが、クレジットカードの登録が必要で、トライアル期間終了後には自動的に課金される点に注意が必要です。有料プランは月額39ドルから利用できます。
キャッチコピーの生成AIツールを選ぶポイント
ツール選びで意識したいのは、たった4点です。
使用頻度や生成数に見合った価格か
1つ目は、使用頻度や生成数に見合った価格かどうかを見極めることです。
まず、自社でキャッチコピーをどの程度の頻度で生成する必要があるのか、具体的な利用シーンや期間を明確にする。これが最初。
毎日多数のキャッチコピーを必要とする場合は、月額制や無制限プランが向いている。一方、利用頻度が低い場合や短期プロジェクトでの利用を想定している場合は、生成数に応じた従量課金型プランの方がコストを抑えやすいでしょう。
各ツールの価格設定と提供される機能を比較し、料金が予算内であるか、生成されるコピーの品質が価格に見合っているかも見ます。無料トライアルを活用して、実際の使い勝手や生成精度を試すのが安全です。
プロンプト(指示)を指定できるか
2つ目は、プロンプト(指示)を指定できるかどうかです。
プロンプトとは、AIに対してどのようなキャッチコピーを生成するか具体的に指示するための入力のこと。この機能を活用することで、ターゲット層や目的に合った的確なコピーを生成できます。
商品の特徴やターゲット層、トーン(親しみやすい、プロフェッショナルなど)をプロンプトで詳細に指定すれば、ニーズに合ったキャッチコピーが得られる。「新しいスキンケア商品を若年層向けに親しみやすいトーンで紹介」といった指示を入力すると、それに応じたコピーが生成されます。
この機能がないと、結果が曖昧になります。ツール選びではプロンプトの自由度を重視するのが鉄則です。
日本語に対応しているか
3つ目は、日本語に対応しているか確認することです。
生成AIツールの中には、英語を基に学習されたものが多く、日本語でキャッチコピーを生成すると不自然な表現や文法ミスが生じる場合があります。日本語特有のニュアンスや文化的背景を十分に反映できないと、ターゲット層に響くキャッチコピーを作るのは難しい。
ツールを選ぶ際には、日本語対応が公式に明記されているかを確認するのが基本。無料トライアルを利用し、実際に日本語でキャッチコピーを生成してみると良いでしょう。
生成後に編集しやすいか
4つ目は、生成後に編集しやすいかどうかです。
キャッチコピーは、AIが出した案をそのまま使うよりも、人が選別し、言葉を磨き込むことで成果につながりやすくなります。生成結果を一覧で比較しやすいか、トーン別に出し分けられるか、不要な表現を除外しやすいか――編集のしやすさも、地味に効きます。
複数案からの選別や微修正を繰り返す運用では、案の管理画面や履歴機能、再生成のしやすさが作業効率に直結します。当社で複数ツールを試してきて思うのは、無料トライアルの段階で「生成」だけでなく「比較・編集」までやってみないと、本当の使い勝手は見えないということ。導入後のミスマッチを減らすには、ここまで試すのが正解です。
キャッチコピーの実用例と作り方
ここからは、生成AIを使い、キャッチコピーに使う場合の実用例とプロンプトを紹介していきます。
広告文
キャッチコピーは広告文において、商品やサービスの魅力を瞬時に伝え、消費者の関心を引く重要な役割を担います。
簡潔で印象的な表現が求められる中、生成AIを活用すれば、商品の特長やターゲット層に応じた多様なキャッチコピーを短時間で大量に作成できます。
新商品の飲料を宣伝する場面なら、「爽やかさが続く、一口のリフレッシュ」といったキャッチコピーを生成し、SNS広告やバナー広告に活用することで、消費者の興味を引く効果が期待できます。AIは過去の成功事例を学習し、反応が良い表現を基に最適なコピーを提案できる。
以下のプロンプトは、広告文のキャッチコピー用のテンプレートです。ぜひ活用してみてください。
あなたはプロのコピーライターです。 以下の条件とフォーマットを基に商品/サービスを購入、問い合わせ、資料請求、来店したくなるような広告のキャッチコピーを◯個考えてください。 ＃目的 最終目標 (例：商品/サービス名の興味関心を惹き、CVさせたい) 現状の課題 (例: 認知度が低い、他社製品との差別化が難しい、ターゲット層に響く訴求ポイントが不明確) 広告を通じて達成したいこと （例：商品の認知度向上、ターゲット層の購買意欲向上など） ＃条件 商品/サービス： ターゲット層 〇代〜◯代,男性or女性 商品の特徴 ・ ・ ・ 商品の利点 ・ ・ ・ スタイルとトーン ・緊急性を感じさせる ・行動を後押しするような力強いトーン ・具体的な数字で効果を訴求 使用してはいけない表現 （例：誇大広告、不快感を与える表現、薬機法などに抵触する表現など） #出力フォーマット 箇条書きで提示する
集客メール
キャッチコピーは集客メールでも重要な役割を担います。
件名や冒頭部分に効果的なキャッチコピーを用いることで、開封率やクリック率の向上が期待できます。「今だけ限定」「○○％オフ」「驚きの新商品」などのインパクトあるフレーズを使えば、受信者の興味を引き、行動を促せる。
ターゲット層に合わせた内容のカスタマイズも外せません。若年層向けにはトレンド感を意識した軽快な表現を、ビジネス層には信頼感を与える堅実な表現を。顧客に響くコピーを工夫することで、より高い効果が得られます。集客メールの成功はキャッチコピーで決まる、と言っても言いすぎではありません。生成AIを活用することで、多様なパターンを効率的に作れます。
以下のプロンプトは、集客メール用のテンプレートです。ぜひ活用してみてください。
あなたはプロのメールマーケターです。 以下の条件とフォーマットを基に、〇〇（商品名/サービス名）の△△（例：購入促進、資料請求促進）を目的とした集客メールの件名を◯個考えてください。 ＃条件 商品/サービス： ターゲット層 〇代〜◯代,男性or女性 メールの主旨 （例：新商品のお知らせ、セールのご案内、お役立ち資料など） カクテルパーティー効果を活用したタイトルの付け方、ワード 件名の文字数 ◯文字〜◯文字以内 #出力フォーマット 目につくようなタイトル 箇条書きで提示する
セミナー/ウェビナー
セミナーやウェビナーで生成AIを活用したキャッチコピーを使えば、集客効果を大きく向上させられます。
「初心者でも安心して参加できる」「実践的なスキルを短時間で習得」――こうした具体的なメリットを強調するキャッチコピーを作れば、ターゲット層の関心を引きやすくなります。
セミナー内容や講師の専門性を訴求するコピーも効果的です。「SEOの最新トレンドを徹底解説」「トップマーケター直伝の成功法則」のようなコピーは、参加者に価値を感じさせ、申し込みを促します。生成AIを活用すれば、複数のコピーを短時間で作成し、ターゲット層や広告媒体に応じて最適なコピーを選べる。
以下のプロンプトは、セミナー/ウェビナー用のテンプレートです。ぜひ活用してみてください。
あなたはプロのマーケターです。 以下の条件とフォーマットを基にセミナー/ウェビナーのタイトルを◯個考えてください。 ＃条件 テーマ： ターゲット層 〇代〜◯代,男性or女性 カクテルパーティー効果を活用したタイトルの付け方、ワード 件名の文字数 ◯文字〜◯文字以内 #出力フォーマット 目につくようなタイトル 箇条書きで提示する
商品やサービス紹介
キャッチコピーは、商品やサービスの魅力を効果的に伝えるための重要なツールです。
特に生成AIを活用すると、短時間で複数のキャッチコピーを作成でき、ターゲット層に合わせた訴求ポイントを柔軟に表現できます。新しいスキンケア商品の場合、「たった1週間で実感、理想の肌へ」というコピーで即効性を強調したり、「自然由来の成分で安心ケア」といったコピーで安全性をアピールしたり。
同じ商品でもターゲット層を変えることで「忙しいあなたに、時短スキンケア」という切り口を提案することも可能です。AIが膨大なデータを基に最適な表現を生成するため、顧客の関心を引き、購買意欲を高めるキャッチコピーを効率的に作れます。
以下のプロンプトは、商品やサービス紹介用のテンプレートです。ぜひ活用してみてください。
あなたはプロのコピーライターで商品/サービス名の興味関心を高めたいです。 以下の条件とフォーマットを基にキャッチコピーを ◯個考えてください。 ＃目的 最終目標 (例：商品/サービス名の認知度を向上させ、ブランドイメージを確立する。) 現状の課題 (例: 認知度が低い、他社製品との差別化が難しい、ターゲット層に響く訴求ポイントが不明確) ＃条件 商品/サービス： ターゲット層 〇代〜◯代,男性or女性 商品の特徴 ・ ・ ・ 商品の利点 ・ ・ ・ 特に強調したいポイント ・ ・ ・ 伝えたいブランドイメージ （例：高級感、信頼できる、親しみやすい、上質など） スタイルとトーン ・奇心を刺激する ・知的好奇心を満たすような洗練されたトーン ・ターゲットの共感を呼ぶ表現 使用してはいけない表現 （例：誇大広告、不快感を与える表現、薬機法などに抵触する表現など） #出力フォーマット 箇条書きで提示する
当社EXIDEAが考えるキャッチコピー作成へのAI活用の基本方針
冒頭でも触れた通り、当社では、生成AIには「完成形のキャッチコピー」を一発で求めず、複数の方向性や表現案を出してもらい、人が選別・編集する使い方をしています。
AIは短時間で数十案のコピーを出してくれます。一方、ターゲットの本音、顧客が実際に使う言葉、業界特有のNG表現、ブランドの言葉づかいまでは自動で深く理解できません。AIの出力をそのまま使うのではなく、商品やサービスの強み、顧客接点で得た声、自社ならではの差別化要素を加えて仕上げる。
特に広告やLP、メール件名で使うコピーは、薬機法・景表法・誇大表現にも注意が必要。AIにはコピーのたたき台や切り口案を出してもらい、最終的な判断と調整は人が行う。この線引きを徹底するだけで、AIの便利さを活かしつつ事故を防げます。
AIツールでキャッチコピー案を効率よく作成し、人の視点で仕上げよう
キャッチコピーの作成に生成AIツールを活用すると、短時間で複数の表現案を出し、広告文・メール件名・商品紹介・セミナータイトルなどに活用しやすくなります。アイデア出しや表現の切り口を広げたい場面で、AIツールは効きます。
一方、生成AIが出したコピーをそのまま使えば成果が出るわけではありません。当社が「AI丸投げ」でCTRが動かなかった経験からも言えることですが、ターゲットの本音、自社ならではの強み、ブランドの言葉づかい、法律上避けるべき表現は、人が確認しながら調整するのが必須。AIは完成コピーを自動で作る道具ではなく、コピー案のたたき台を効率よく出すためのツールとして使うのがおすすめです。
まずは、ChatGPT、Canva、SAKUBUN、Catchy、Jasperなど、この記事で紹介したツールの無料版や無料トライアルを試し、自社の用途や作成したいコピーの種類に合うものを見つけてみてください。
