SEOで成果を出すには、一般的な情報を詰め込んだコンテンツを作成するだけでは足りません。
検索ユーザーが本当に求めているのは、他のサイトにはない有益な情報、つまりオリジナルコンテンツが非常に重要となります。
オリジナルコンテンツとは独自の体験や意見、専門知識を含んだコンテンツであり、SEO評価に直結し、検索順位の向上につながります。
この記事では、オリジナルコンテンツの定義やGoogleの見解、SEOへの具体的なメリット、そして作成方法までを徹底的に解説します。
これからコンテンツ制作に取り組む方、自社メディアのSEO効果を高めたい方は、ぜひ参考にしてみてください。
この記事でわかること
オリジナルコンテンツとは？
オリジナルコンテンツとは、他のサイトには掲載されていない、自社独自の体験やノウハウ、視点が盛り込まれたコンテンツを指します。
他のサイトでも発信されている情報を並べ変えたり、言い回しを変えただけではなく、独自性のある情報提供がされていることが特徴です。
近年のGoogle検索においては、ユーザーの検索ニーズに適切に応えられているかが重要視されており、どの記事も一定の情報を網羅している傾向があります。
そのような競合がひしめく状況の中で、検索上位に食い込むためには、自社でしか語れない実体験や価値ある一次情報を盛り込み、ユーザーに「選ばれる理由」を提供することが鍵となります。
オリジナルコンテンツを提供し、検索ユーザーにとって唯一無二の有益な情報を届けることが、Googleからもユーザーから信頼され、SEO対策を成功に導く手段となるのです。
次は、オリジナルコンテンツになりそうで、オリジナルコンテンツではない例をご紹介します。
オリジナルコンテンツとはみなされない例
一見、異なる表現や言い回しに見えても、根本的に情報に独自性がなければ、オリジナルコンテンツとはみなされません。
例えば、下記のようなコンテンツはオリジナルコンテンツとみなされません。
- 他サイトの内容を元に表現や単語を変えただけのコンテンツ
- 引用文やテンプレート文が大半を占めているコンテンツ
- AIが生成した文章をそのまま使った/表現を変えただけのコンテンツ
こうしたコンテンツは、「目新しい情報」や「自身の体験・意見・視点」含まれていないため、オリジナルコンテンツとは呼べません。
特に、近年流行りのAIを使う場合も、アウトプットされる情報は基本的にweb上に存在している情報が元になっているため、オリジナリティが欠けた情報になる可能性があります。
また、他サイトの情報を一部修正するだけの行為はコピーコンテンツに該当する可能性があり、Googleの検索品質評価ガイドラインでも下記のように述べられています。
次のすべては、コピーされたコンテンツと見なされます。
・特定可能なソースから正確にコピー、再投稿、または埋め込まれたコンテンツ。ページ全体がコピーされることもあれば、ページの一部だけがコピーされることもあります。
・コピーされているが、オリジナルからわずかに変更されているコンテンツ。いくつかの単語だけが変更されることもあれば、文全体が変更されることもあれば、テキスト全体で1つの単語が別の単語に置き換えられる「検索と置換」の変更が行われることもあります。
・画像がトリミングされたり、動画が短いクリップに分割されたりする場合があります。この種の変更は、コンテンツの元のソースを見つけにくくするために意図的に行われます。この種のコンテンツを「改変を最小限に抑えた複製」と呼んでいます。
・検索結果ページやニュースフィードなど、変化するソースからコピーされたコンテンツ。
引用元:https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
万が一、コピーコンテンツとみなされた場合には、順位が上がらないだけでなく、場合によってはサイト全体のSEO評価にも悪影響を及ぼす可能性があります。
そのため、コンテンツ制作においては、単なる情報の寄せ集めではなく、「この情報は自社にしか語れないか？」「ユーザーにとって本当に新しい気づきがあるか？」という視点でチェックしていきましょう。
次は、SEO対策におけるオリジナルコンテンツの影響を詳しく解説します。
オリジナルコンテンツのSEO効果
Googleは検索順位を決める評価基準（アルゴリズム）に「オリジナルコンテンツシステム」というものを組み込んでいます。
実際、Gooogleの公式ブログでは下記のように述べられています。
【オリジナル コンテンツ システム】
Google には、独自のレポートなど、独自性の高いコンテンツが、単にそれを引用したものよりも検索結果で上位に表示されて、目立つようにするためのシステムがあります。
引用元:https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide?hl=ja#original-content
上記からも分かるように、SEOで上位表示を目指すためには独自性の高いオリジナルコンテンツ欠かせない要素なのです。
また、Googleは他のページにて「有用で信頼できる情報を検索結果の上位に掲載する」と公言しており、中でもコンテンツ作りの際にオリジナリティに関する質問を自身に投げかけることが大切だと示されています。
【有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成】
Google の自動ランキング システムは、検索エンジンでのランキングを上げることではなく、ユーザーにメリットをもたらすことを主な目的として作成された、有用で信頼できる情報を検索結果の上位に掲載できるように設計されています。
・
・
【コンテンツと品質に関する質問】
コンテンツは、独自の情報、レポート、研究または分析の結果を提示しているものですか。
コンテンツには、特定のトピックに対して実質的な内容を伴う詳細または包括的な説明が記載されていますか。
コンテンツには、自明の事柄だけでなく、洞察に富んだ分析内容や興味深い情報が含まれていますか。
コンテンツが他のソースを参考にしたものである場合は、単なるコピーや書き換えではなく、付加価値とオリジナリティを十分に示すものですか。
引用元:https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=ja
このように、Googleは検索結果の品質を維持・向上させるために、ユーザーにとって有益な「オリジナルコンテンツ」を高く評価していることが分かります。
次は、自社の見解もお話させていただきます。
オリジナルコンテンツに対する自社の見解
長年当社はSEO対策に精通していますが、中でも最近はオリジナルコンテンツの重要性がますます高まっていると考えられます。
その背景の1つにあるのが、2025年3月に実施されたGoogleコアアップデートです。
【日本語訳】
本日、Google検索の2025年3月のコアアップデートをリリースしました。 このアップデートは、あらゆる種類のサイトから、関連性が高く満足度の高いコンテンツを検索者に提供することを目的とした定期的なアップデートです。 また、クリエイターのコンテンツをより多く表示するための取り組みも、今年を通して継続します。 いくつかの改良はすでに完了しており、今後も改良を加えていく予定です。改良が完了次第、ランキングのリリース履歴ページを更新します。
引用元:https://lnkd.in/eg8Xv7mr
Googleはこのアップデートで「検索者にとって関連性が高く満足度の高いコンテンツを優先的に表示する」と明言しており、さらに「クリエイターのコンテンツをより多く表示する取り組みも進めていく」と発表しました。
つまり、たとえ企業規模が小さくても、質の高いオリジナルコンテンツを発信していれば正当に評価される環境が整ってきたということです。
特に今後は、メディアの大小に関わらず、一次情報や体験に基づいたオリジナルなコンテンツを作成することこそが、SEO評価が得られるサイトになるかと思います。
このようなアルゴリズムの変化から見ても、オリジナルコンテンツを戦略的に取り入れることが、今後のSEO対策において不可欠といえるでしょう。
次は、オリジナルコンテンツがSEOで効果的なのか、その理由とメリットを解説していきます。
オリジナルコンテンツのメリット
オリジナルコンテンツがSEOにおいて重要視されるのは、単に独自性があるからの1点だけではありません。
ここからは、オリジナルコンテンツがもたらす具体的なSEOメリットについて、一つずつ詳しく解説していきます。
ユーザー体験（エクスペリエンス）が高まる
オリジナルコンテンツには、他社にはない独自の見解が含まれているため、検索ユーザーの「本当の悩み」や「知りたいこと」に的確に応えることができます。
こうした独自性のある情報は、ユーザーにとって新鮮で価値のあるものとして受け取られやすく、結果としてページの滞在時間が伸びたり、関連ページへの回遊率が高まったりと、ユーザー体験（ユーザーエクスペリエンス）の向上につながります。
さらに、このユーザー体験の向上は、Googleが重視する評価基準のひとつでもあります。検索意図に合致した満足度の高いオリジナルコンテンツは、自然と検索エンジンからの評価も高まり、SEO効果としても大きな成果をもたらします。
つまり、オリジナルコンテンツは「ユーザー満足」と「検索評価」の両方を高めるために、欠かせない要素なのです。
では、オリジナルコンテンツがもたらす他のメリットも見ていきましょう。
E-E-A-Tが強化できる
Googleが近年特に重視しているSEO評価基準の一つに、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）があります。
- 経験（Experience）：実際に体験したことに基づいた情報があるか
- 専門性（Expertise）：その分野について十分な知識やスキルを持っているか
- 権威性（Authoritativeness）：その分野での評価や実績があるか
- 信頼性（Trust）：情報が正確で、信頼できるものか
そして、オリジナルコンテンツは、他サイトでは手に入らない経験談や専門的なノウハウが含まれるため、E-E-A-Tの4要素を自然と強化することができます。
特にYMYL（Your Money or Your Life）に該当する、医療・金融・法律などのジャンルでは、情報の正確性や信頼性がSEO評価の中心となるため、独自の専門的知見が明記されたオリジナルコンテンツが不可欠になります。
オリジナルコンテンツを作成することで、検索エンジンから「この分野に詳しいサイト」として評価されやすくなり、E-E-A-Tの向上に繋がるのです。
続いては、E-E-A-T強化と並んで重要な「被リンク獲得」の観点から見ていきます。
他サイトからの被リンクが得られる
オリジナルコンテンツには、自社独自の調査結果や現場で得た実体験、考察などが含まれているため、他にはない一次情報としての価値が高く、他のメディアやSNSで紹介・引用されやすいという特長があります。
その結果、自然と外部サイトからリンク（被リンク）を得られる可能性が高まります。
被リンクとは、外部のWebサイトから自社サイトへ向けて貼られるリンクのことで、Googleはこれを「他者からの信頼や評価の指標」として捉えています。
とりわけ、他サイトにとって“参照すべき情報源”として認識されるようなコンテンツは、検索エンジンからの信頼性の観点からSEO評価も高まりやすくなります。
つまり、オリジナルコンテンツは、自らが情報の発信源となることで被リンクを獲得しやすくなり、結果としてSEO評価の向上に直結するのです。
続いてはオリジナルコンテンツがもたらす、ブランディングというメリットを解説します。
ユーザーの第一想起となり、ブランディングができる
オリジナルコンテンツで、独自の視点や専門知識を発信すれば、ユーザーに対して「このテーマならこのサイト」という第一想起を持たせるきっかけになります。
これはアクセス増加の効果だけにとどまらず、長期的なブランディングやユーザーのロイヤリティ向上にも大きく寄与する施策といえます。
例えば、SEO業界でいえば「海外SEO情報ブログ」のように、特定ジャンルで定期的に深い情報を発信することで、「その分野に強いサイト」というイメージが定着していきます。
その結果、競合と同じ情報のコンテンツを扱っていても、信頼感やブランド力でユーザーの選択を勝ち取りやすくなるのです。
ここまでで、オリジナルコンテンツがSEOに効果的な理由やメリットを理解いただけたかと思います。
次は、実際にどうやってオリジナルコンテンツを作ればよいのか、その具体的な方法をご紹介します。
オリジナルコンテンツの作り方を7つご紹介！
オリジナルコンテンツを作成するためには、情報の出どころや構成、視点そのものに工夫が求められます。
ここでは、独自性の高いオリジナルコンテンツの作り方をご紹介します。
- 実際の体験談を盛り込む
- 独自の調査や分析を行う
- 自らの見解や意見を述べる
- 他サイトにはない情報を発信する
- 最新の情報を盛り込む
- 自作の画像や動画、インフォグラフィックを作成する
- 監修を依頼する
実際の体験談を盛り込む
オリジナルコンテンツを作る最も実践的な方法の一つは、筆者自身の体験や実例をコンテンツに盛り込むことです。
ユーザーは一般的な情報だけでは満足せず、「実際にそれを試した人の声」や「具体的な成功・失敗の過程」などリアリティのある体験談に価値を感じます。
例えば、ツールを使った実践レポートやサービスを使って得た成果、比較してわかった違いなどは、ユーザーにとって非常に参考になります。
このような自身の体験談を盛り込み、他社にはないオリジナルコンテンツの作成を目指しましょう。
次は、他者の知見を取り入れた調査や分析によってオリジナリティを出す方法をご紹介します。
独自の調査や分析を行う
オリジナルコンテンツの作り方の2つ目は、ユーザーへのアンケートや専門家へのインタビューといった独自調査をコンテンツに盛り込むことです。
第三者から得た生の声や、業界の第一線で活躍する人物の知見などは、他サイトでは得られない一次情報となり、検索エンジンからもオリジナリティが高いと評価されます。
実際に当社でも、比較メディアを運営する中で、特定のジャンルでは専門家へ取材を実施し、独自の視点と信頼性を補強したコンテンツを作成しています。
こうした情報は読者の納得感を高め、引用・被リンクにもつながりやすい内容となるため、積極的に取り入れていくことをおすすめします。
次は、自社ならではの見解や意見を述べることでオリジナリティを高める方法を解説します。
自らの見解や意見を述べる
オリジナルコンテンツの作り方の3つ目は、自分自身の意見や見解を述べることです。
例えば、業界ニュースやトレンドに対して「自社ではこう捉えている」と意見を述べたり、ノウハウに対して「なぜその方法が有効か」「自分はどう実践しているか」といった考察を加えることで、オリジナルコンテンツが生まれます。
また、他サイトの情報に誤りやズレがある場合、それを根拠をもって指摘し補足できると、ユーザーにとって有益なオリジナルコンテンツになります。
ただし、その際は引用元や出典を明記し、著作権や引用ルールを守る必要がありますので適切な形で主張するようにしましょう。
次に紹介するのは、そもそも他サイトには存在しない視点や情報を扱う方法です。
他サイトにはない情報を発信する
オリジナルコンテンツの作り方の4つ目は、他サイトにはない情報を盛り込むことです。
この視点は、一朝一夕で得られるものではなく、長年その業界や領域に携わってきたからこそ生まれる情報かと思います。
例えば当社が運営する結婚指輪の比較メディアを例に上げると、過去には他社サイトの多くで、「結婚指輪を品質や価格・デザインといった観点で選びましょう。」という訴求で固まっていました。
そこで、他社にはない情報として、自社は「ダイヤモンドの中でも種類があり紛争ダイヤモンドを選ばないようにしましょう」という訴求の選び方を紹介した結果、検索上位に表示され、他社にも真似されるほどの訴求力あるコンテンツとなりました。
このように、他にはない情報を発信することで、オリジナルコンテンツが実現でき、SEOにも評価されるようになります。
ここからは、情報の「鮮度」という観点も見ていきましょう。
最新の情報を盛り込む
オリジナルコンテンツの作り方の5つ目は、最新の情報を盛り込むことです。
例えば、Googleアルゴリズムのアップデート、法律の変更、業界トレンドなど、急速に変化するトピックや業界では、常に情報をキャッチアップし、最新の情報をコンテンツに盛り込むようにしましょう。
最新の情報はユーザーにとって重要な意思決定材料となるため、情報の鮮度が検索順位に影響することも珍しくありません。
つまり他社にはない最新の情報を取り入れることが、オリジナルなコンテンツ作成となり、上位表示が見込めるようになります。
それでは、情報の視覚的訴求力を高める手段についても触れておきましょう。
自作の画像や動画、インフォグラフィックを作成する
オリジナルコンテンツの作り方の6つ目は、文章だけでなく、ビジュアル要素となる画像や動画、インフォグラフィックを自分で作成することです。
テキストだけでは伝わりにくい内容も、図解や動画を使って視覚的に補足することで、ユーザーの理解度が深まり、コンテンツ全体の満足度も向上します。
一方で、他社の画像やインフォグラフィックを無断で流用する行為はNGです。SEOの観点からも、著作権の観点からも評価を下げる原因となり、最悪の場合は信頼を損なうリスクもあります。
そのため、フリー素材に頼りすぎるのではなく、自身で撮影した写真やスクリーンショット、独自に作成した図解などを活用することが重要です。
他サイトにはない独自のビジュアルを取り入れることが、オリジナルコンテンツの作成に不可欠です。
最後にご紹介するのは、専門家との連携によってオリジナルコンテンツを作成する方法です。
監修を依頼する
オリジナルコンテンツの作り方の7つ目は、コンテンツで発信する情報に対して、専門家による「監修」を入れることです。
監修とは、その分野における専門知識や資格、実務経験を持つ第三者が、コンテンツ内容をチェックし、信頼性を保証する取り組みを指します。
特に医療・法律・金融・健康など、専門性が求められるYMYL領域では、監修者の有無が検索順位に大きく影響することもありますので、極力入れるようにしましょう。
まだ監修を導入していない場合は、以下に示す「探し方」と「依頼方法」を参考にしてみてください。
| 監修者の探し方と依頼方法 | |
|---|---|
| 探し方 |
・資格を持つ知人や顧客に依頼する（例：医師、税理士、社労士） ・SNSやnote、専門家マッチングサービス（ココナラ、ランサーズ）で検索 ・業界団体・協会のサイトで登録専門家を調べる ・Google検索やメディアで執筆実績のある人物を見つける |
| 依頼の方法 |
・監修依頼の目的を明確に伝える（例：「医療記事の正確性確認をお願いしたい」） ・監修範囲を提示（全文／一部／事実確認など） ・報酬・条件・納期を提示し、掲載可否（名前・プロフィール）の確認も行う ・掲載時の形式や扱い（例：記事末尾に「監修：〇〇先生」）を事前に説明する |
監修者の視点が加わることで、自分では気づかなかった情報の補足や、新たな専門的見解の追加が可能になり、コンテンツに一層の深みとオリジナリティが生まれます。
結果として、競合他社と差別化したオリジナルコンテンツが作成できるのです。
次は、オリジナルコンテンツを作成する上で押さえておくべき注意点について解説していきます。
オリジナルコンテンツの作成で知っておくべきこと
独自性のある情報や視点を盛り込んだオリジナルコンテンツは、SEO対策で非常に有効なことを理解出来たかと思います。
しかしその一方で、作成には相応の負担も伴います。ここでは、オリジナルコンテンツを制作する上で事前に知っておくべき注意点を2つについて解説します。
コンテンツ作成に時間を要する
まず1つ目はオリジナルコンテンツを作成する際に、どうしても一定の時間がかかるという点です。
その理由の一つが、「自分の言葉で執筆する必要があるため」です。近年ではAIライティングで文章作成の効率化が進んでいますが、独自の見解や視点を盛り込むためには、どうしても自分自身の文章が必要です。
また、アンケート調査や第三者へのインタビューなど、情報収集の作業にも同様に、準備から実施、データの整理や分析まで、非常に多くの工数がかかります。
さらに、オリジナルの画像・動画・図解などのビジュアル素材を制作する場合にも、撮影・デザイン・編集といった工程が必要です。
オリジナルコンテンツを作るには、ある程度の時間がかかるものだと理解しておきましょう。
次は、コスト面に関する注意点について見ていきましょう。
コンテンツ作成に費用が発生する場合がある
2つ目はオリジナルコンテンツを作成する際には、時としてコストがかかるという点です。
例えば、信頼性の高い調査データを得るためにアンケートを実施する場合、回答者にインセンティブを支払ったり、調査会社へ委託したりといった費用が発生するケースがあります。
また、視覚的な素材が必要な場合には、デザイナーや動画制作者への外注費がかかることもありますし、内容の正確性を担保するために監修者を依頼すれば、その分の監修料が発生することもあります。
コンテンツ制作は無料でできると思われがちですが、オリジナリティを追求するなら一定の投資が必要です。
予算とリソースのバランスを考えながら、必要な部分には適切なコストをかけていきましょう。
まとめ
オリジナルコンテンツとは、「自社ならではの情報」や「独自の体験・視点」を盛り込んだコンテンツのことを指します。
検索ユーザーにとって価値あるオリジナルの情報を提供することは、Googleの評価基準であるE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を高めるうえでも非常に重要であり、検索順位向上に直結します。
また、オリジナル性が高いコンテンツはユーザー体験を向上させ、自然な被リンクの獲得やブランド認知の向上にも貢献します。さらに、コンテンツの質が高まることで、長期的に安定したアクセス獲得が可能になるため、SEO戦略の中核として活用するべきです。
その一方で、独自の体験談や調査データの収集、自作画像や監修者の確保などには時間やコストがかかります。しかし、これらにしっかり取り組むことで、他サイトにはない圧倒的な差別化が実現できます。
こうしたコンテンツ施策を継続的・戦略的に進めていくには、正しいキーワード選定や競合分析、構成案の作成といったSEOの基盤整備も欠かせません。
そこでおすすめなのが、AI×SEOライティングツールの「EmmaTools（エマツールズ）」がおすすめです。
EmmaToolsでは、記事作成の時間を圧倒的に削減でき、初心者でも上位表示が狙える記事が作れます。
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よくある質問
Q. AIで作った記事でも、オリジナルコンテンツになりますか？
AIで作成した記事であっても、それに対して人間が構成を整え、体験や見解を加え、独自性を高めた場合はオリジナルと認識される可能性があります。 ただし、AI任せの自動生成記事は低品質とみなされるリスクがあるため、必ず人の手による編集・監修を加えましょう。
Q. 独自性を出すために何から始めればよいですか？
まずは、自分の経験を洗い出したり、ユーザーからの声を集めてみましょう。さらに、自社が語れる独自の強みや視点を整理し、それを活かせるテーマでコンテンツを企画することをおすすめします。
Q. オリジナルコンテンツを作れば、検索順位がすぐに上がりますか？
オリジナルコンテンツはSEOに効果的ですが、順位上昇には一定の時間がかかる場合があります。被リンクや内部リンク、サイト全体の構造など他の要素も影響するため、複合的なSEO対策が必要になるケースがあるためです。
Q. 独自の体験談がない場合はどうすればいいですか？
自分自身の体験がなくても、ユーザーインタビューやアンケート、SNSの声を集めるなど、一次情報を得る工夫は可能です。 業界の専門家にヒアリングした内容を引用・構成するのも、オリジナル性を高める手段の一つです。
Q. すでに公開している記事を「オリジナルコンテンツ化」することは可能ですか？
既存記事に体験談の追加、最新データの更新、自身で作成した画像や動画の挿入を行うことで、独自性を高められます。 特に、E-E-A-Tや最新性を意識した追記・修正が有効です。
