【初心者必見】SEOライティングとは？やり方とコツ、おすすめツールを解説

上位表示させるためには、ユーザーの検索意図を満たした内容を提供したり、上位サイトの見出しや構成を参考にしたりと、さまざまな工夫が必要になります。

コンテンツが上位に表示されると、ユーザーの目に留まりやすくなり、アクセス数増加につながるでしょう。その結果、問い合わせ数や収益の増加や、企業や商材の名前をより多くの人に知ってもらうブランディング効果が期待できます。

そのためには、「なぜそのキーワードで検索したのか」という理由を分析し、ユーザーの疑問や課題、認知度を把握したうえでSEOライティングを進める必要があります。

ユーザーのニーズを満たした内容を提供することで、アクセス数・セッション時間・CV数（商品購入・問い合わせなど）の増加が期待できるでしょう。

ユーザーのニーズを満たすと同時に、ユーザーの態度変容を促進するのもSEOライティングの目的のひとつです。

態度変容とは、ユーザーが商品やサービスを認知して購入に至るまでの心理の変化のこと。AIDMAモデルを例にすると、ユーザーの心理は認知→関心→欲求→記憶→行動と変化していきます。

上記のような、ユーザー心理の段階を意識したアプローチ（コンテンツの配信など）をすると、態度変容を促進しやすくなるでしょう。

例えば、ユーザーが「SEOライティングツール」と検索する場合、ユーザーは「興味・関心」のフェーズにいます。

コンテンツ内で「SEOライティングの具体的なメリット」や「自分に合ったサービスの選び方」を解説したうえで、「おすすめのSEOライティングツール」を紹介することで、「比較・検討」または「購入」のフェーズへと変容させることが可能です。

態度変容を促進してユーザーのフェーズを上げることにより、商品やサービスの購入、問い合わせ、資料請求・申し込みなどのCV数増加やサービス・商品の認知度拡大を目指すことができるでしょう。

ユーザーの多くは、短時間で必要な情報を得たいと考えています。先にユーザーが求めている情報を提供することで、より詳しい情報を得るために、コンテンツを読み進めてもらえる可能性も高くなります。

結論ファーストのコンテンツを作成するのにおすすめなのが、PREP法です。PREP法とは、Point（結論）を先に記述し、Reason（理由）とExample（例）を紹介したうえで、最後にもう一度Point（結論）を述べる手法のこと。冗長な表現を避けて難しい情報を簡潔に伝えるのに最適です。

さらに、文章を読みやすくするためには、箇条書きや表を活用しましょう。文字ばかりではないコンテンツにすることで、ユーザーの視覚的な負担を軽減します。

このように、SEOライティングは、ユーザーが求める情報を得やすく、読み進めやすいコンテンツを用意することが重要です。

また、以下の無料コンテンツ診断では、SEO評価を定量的に可視化したスコアや、コンテンツのアドバイスがチェックできます。お気軽に試してみてください。

例えば、「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる」というフレーズからは、ユーザーにとって役に立つコンテンツを作ることが、最善の結果につながることが伝わるでしょう。

また、「1つのことをとことん極めてうまくやるのが一番」という言葉には、伝えたい情報は浅く広くではなく、1つを徹底的に深堀したものを重要視していることがわかります。どのWebページにも記載された薄っぺらい情報ではなく、専門的な情報を素人でも分かるように表現することで、ユーザーの役に立つコンテンツになるでしょう。

このように、Googleが掲げる10の事実には、SEOライティングを進める上で意識すべき情報が詰め込まれています。SEOライティングに着手する前に、一読しておくことをおすすめします。

E-E-A-Tは、Googleが外部の検索品質評者のために用意したGoogleの検索品質評価ガイドラインに含まれています。

E-E-A-Tの要素をバランスよく組み込むことで、SEOライティングの効果を最大化し、検索エンジンとユーザーの双方から高い評価を得ることが可能になります。

なお、医療や金融などユーザーの生活に直接影響を与えるYMYL（Your Money or Your Life）というジャンルは、特にE-E-A-Tが重視されています。これらの情報を発信するWebサイトはGoogleからの評価も厳しくなるため、E-E-A-Tを強く意識したSEOライティングが欠かせません。

独自性のある情報を掲載したコンテンツを作成できれば、ほかのWebサイトにはない新しい情報をユーザーに提供できるため、差別化が図れます。また、独自性のある情報は、シェアや被リンクを得ることにもつながり、SEO評価の向上にもつながるでしょう。

このように、SEOライティングを進める際は、ほかのWebサイトで見つけることのできない独自性のある情報を掲載するよう心がけましょう。

検索キーワードからユーザーが求める情報を読み解くことはSEOライティングの本質であり、コンテンツ作成において最も重要なポイントです。具体的な分析方法は以下のようなものが挙げられます。

例えば、留学サイトを運営していて、対策キーワードを『英語 留学』にする場合、実際にGoogleで検索をかけてみると、検索結果画面の最下部に、以下の関連キーワードが表示されます。関連キーワードは、検索したキーワードとの関係が強く、検索するユーザーが連想するであろうキーワードです。

上記の関連キーワードから、英語留学をしようと考えるユーザーの検索意図は「できるだけ安く留学したい」「英語留学でおすすめの国がどこなのか知りたい」「短期留学についてもっと知りたい」と考えていることが予想されます。

このように、実際に検索をかけ、関連キーワードや競合サイト確認してユーザーの検索意図を徹底的に分析していきます。以下の記事では検索意図の調査方法について詳しく解説しているので、ぜひ参考にしてください。

検索意図とは？ニーズを知ることの重要性と種類や調査方法を徹底紹介

2023.12.28

検索意図とは、ユーザーが検索エンジンに検索キーワード（クエリ）を入力した目的や心理的状態を指します。 検索意図には、単純にそのキーワードが「何なのかを知りたい」場合もあれば、手順や...

コンテンツのゴールを設定すると、記事作成の目的が明確になります。例えば、先に挙げた『英語 留学』を対策キーワードにしたコンテンツを作る場合、以下のようなゴールを設定しましょう。

このように、ユーザーが求める情報を紹介したうえで、その先に求められるであろう目的に沿ったゴールを作成します。ゴールの設定は、ユーザーの態度変容を促すために重要なステップです。

見出しは、コンテンツを要点ごとに区切る際に設置するもので、hタグを使用します。hタグは、h1～h6まであり、数字が小さいほど大きな見出しになります。

SEO記事で主に使用されるのはh1からh3で、h1はタイトル、h2は本でいう「章」、h3は章の情報をさらに細かく分けた見出しのこと。h4～h6は例を並べたり、補足情報を書く際に利用します。

具体例として、対策キーワードを『英語 留学』にした場合のコンテンツの構造を見てみましょう。このコンテンツを読むユーザーの検索意図とゴールを、以下のように仮定します。

見出しとなるタグは以下のように、h1→h2→h3と順序を守って展開していきます。

構成の段階で、各h2に記載する内容をざっくりとまとめておきましょう。

留学におすすめの国の情報を伝えたうえで、費用に関する具体的な解説をすることで、問い合わせや見積もりへと導きます。

こうしたコンテンツ内の見出しを決め、全体的な構造が決まったら、最後に内容に沿ったページタイトルを決めます。構造が決まる前にタイトルを決めておくよりも、全体的にどういう情報を記載するか決めた後の方が、タイトルとコンテンツ内容にズレにくいです。

このように、ユーザーニーズを踏まえ、求められる情報を流れに沿って上から下へ紹介するコンテンツ全体の構造を設計しましょう。

また、SEOツール「EmmaTools」では、キーワードに沿った見出しやタイトルを自動作成する機能があります。構成設計を含めてコンテンツ作成の時間を大幅に削減できるので、興味のある方はぜひ7日間の無料トライアルを試してみてください。

タイトルタグや見出しは、ユーザーと検索エンジンの両方にコンテンツの概要を伝える重要な項目です。

これらの項目にキーワードが含まれていることで、ユーザーは求めている情報がコンテンツ内に記載されていることを把握できます。また、検索エンジンにとってもタイトルタグや見出しタグ内にキーワードを含めることで、なにについて書かれた記事なのかインデックス時に記録が可能です。

ただし、キーワードを詰め込み過ぎると過剰なSEO行為と判断され、ペナルティを受ける可能性もあります。そのため、あくまで自然にタイトルや見出しにキーワードを使用することが重要です。

メタディスクリプションタグとは、検索結果で表示された際にタイトルと一緒に表示されるコンテンツの概要を示すテキストを設定するためのタグです。

コンテンツに記載された情報を100文字程度にまとめたメタディスクリプションタグを設定することで、クリック率を高めることができます。コツは、コンテンツを読むことでどのような悩みや問題が解決できるかを記載することです。

メタディスクリプションタグは用意しなくても、検索エンジンが自動作成して表示します。また、ディスクリプションを設定していても、検索エンジンが自動調整したものを表示することも。

しかし、あらかじめディスクリプションを用意しておくことで、ユーザーに伝えたいことを訴えかけられる文章を検索結果に表示できるので、設定するようにしましょう。

見出し文とは、コンテンツ本文が開始する前に、コンテンツの概要をユーザーに伝える文章で、リード文とも呼ばれます。

見出し文によって、ユーザーは「このコンテンツにはどんなことが記載されているか」を把握できます。そのため、読み進める前に離脱してしまうことを防ぐことができるでしょう。

また、見出し文は検索エンジンのクローラーに、コンテンツになにが書かれているかを伝える重要な役割も持っています。

SEOライティングを行う際は、ユーザーを惹きつけ、クローラーに情報を正しく伝えられる見出し文を用意しましょう。

SEOライティングで大切なのは、ユーザーに必要な情報がスムーズに伝わること。そのため、冗長表現を避けたり、結論ファーストの適切な順番で説明したりする工夫が欠かせません。

詳しくは『初心者がSEOライティングを行う上での注意点』で解説します。

Webページには、それぞれ個別のURLが与えられます。Webサイトを管理するツールによって異なりますが、なにも設定せずWebページを公開すると、アルファベットと数字の組み合わせなどになることがあります。例えば、「abc1234」というURLが振り分けられた場合、このURLからなにについて書かれたコンテンツか理解することは不可能です。

対策キーワードやコンテンツ内容に沿ったURLを設定しておくことで、URLだけが表示されたリンクでも、リンク先で何が分かるか把握することができます。

SEOライティングを済ませ、コンテンツをインターネットに公開する際は、URLの設定を忘れずに行いましょう。

SEOライティングの中には、ユーザーに内容を伝えやすくするよう画像を挿入することも含まれます。

画像を挿入することで理解しづらい情報を図解で紹介できたり、文字だらけで読みにくいコンテンツになってしまうことを避けたりすることができます。

作成したコンテンツに画像を挿入する場合は、サイズやフォーマットを最適化しておきましょう。画像サイズが大きすぎると、Webページの読み込みに時間がかかってしまい、表示速度の遅延につながるため、SEOに悪影響を及ぼします。

トリミングツールを使ってデータサイズを調整し、最適なフォーマットを選択すれば、Webページの表示速度を改善できます。

また、画像を設定するimgタグには必ずaltタグを設定します。altタグは、インターネット環境などにより画像が表示されなかった場合、画像の代わりに表示されるテキストを設定するタグです。altタグを設定しておけば、検索エンジンにどのような画像か情報を伝えることもできます。

Webぺージを見ていると、見出しや重要な箇所が太文字になっていたり、背景が蛍光色になっているのを見かけます。こうした文字装飾は、見出しであることを伝えたり、伝えたいことを強調したりするのに効果的です。

以下は当サイトの記事ですが、h2とh3で異なるデザインを使用したり、本文ででマーカーや太字を使用したりしています。

こうしたデザインを行わないと、見出しと本文の区別がつかなかったり、単色・同サイズの文字が続くため読みづらい文章になったりしてしまいます。

スタイルタグやCSSを利用し、文字フォントやサイズ、色合いを変更して読みやすいコンテンツ作りを心がけましょう。これにより、ユーザーはより快適にコンテンツを読み進めることができるようになります。

例えば、医療にかかわる内容であれば医師の監修、食品サービスに関する記事の場合は栄養士の監修など、コンテンツ内容に合った専門家の監修が加わることで記事の信頼性が高まるでしょう。

特に、専門知識が必要なコンテンツを作成する場合、監修が重要になります。

SEOライティングを進め、コンテンツが増えてきたら、関係性の強い記事同士を内部リンクで結びます。内部リンクを設置することで、ユーザーは関連情報を簡単に見つけられるようになり、Webサイト内での滞在時間が増加するでしょう。

また、リンクを辿って情報を集めるクローラーにとっても、内部リンクがあればWebサイト内の他のページに移動しやすくなり、Webサイト全体のインデックス効率が向上します。

ただし、内部リンクを設置する際は、以下の点に注意してください。

適切な内部リンクを設定し、ユーザーとクローラー両方にメリットをもたらすことで、SEOパフォーマンスを向上させましょう。

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検索結果で自社サイトを上位表示させるために行うSEO対策には、「内部対策」と「外部対策」の大きく2つに分かれます。 内部対策とは、WEBサイトやWEBページを検索エンジンに正しく評...

構造化データとは、Webページ上の情報を検索エンジンに理解しやすい形で記述したデータのことです。例えば、料理のレシピや商品案内、イベント紹介などの情報を構造化データとしてマークアップすることで、検索エンジンがその内容を正確に把握できるようになります。

これにより、検索結果にリッチリザルトとして表示されることがあります。リッチリザルトは、検索結果の中でも目立ちやすく、ユーザーに強くアピールできるため、クリック率の向上が期待できます。

【初心者向け】構造化データとは？SEOとAI検索に必須の仕組みを解説

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「SEO対策には構造化データが必要」と耳にしたことはあるけれど、コードを書くのは難しそう……と敬遠していませんか？ 実は、プログラミングの専門知識がなくても、仕組みさえ理解してしま...

しかし、初心者がやりがちなのが「ユーザーにとって役に立つ情報を出来るだけ伝えたい」という気持ちから、一文に多くの情報を詰め込みすぎてしまうことがあります。あれもこれも文章に詰め込んでしまうと、ユーザーにはなにが言いたいのか分からない文章になってしまいます。

ワンセンテンス・ワンメッセージの良い例と悪い例を比較してみましょう。

良い例では、「Webサイトの速度を向上させること」と「SEO対策」の関係のみに言及しており、分かりやすいです。一方、悪い例には「内部リンクを設置すること」に対し、「SEO対策」「ユーザーの回遊率」「クローラビリティ」という異なる要素を一文に盛り込んでいるため、理解しにくい文章になっています。

作成した文章が長くなってしまった場合は、主語と述語を明確にし、できる限り文章を短くしましょう。例として、悪い例の文章を書き換えてみます。

このように、SEOライティングを行う際は一文一意を心がけ、ユーザーにとって分かりやすい文章を作成しましょう。

Googleの検索エンジンは、「こそあど」言葉が何を指しているか、人間のように正確に理解できません。コンテンツを理解できないと、SEO効果も低くなってしまいます。

「こそあど」言葉のような代名詞はなるべく名詞に置き換え、Googleの検索エンジンに何を指しているのかわかるようにしましょう。

コンテンツ内に誤字脱字があると、ユーザーに不信感を与えてしまいます。ゆえに、直帰率の増加や、Webサイトの滞在時間の短縮につながってしまうことも。

さらに、被リンク獲得のチャンスを逃したり、SEO評価が低下したりするリスクもあるので気をつけましょう。

校正の際は誤字だけでなく、文章の読みやすさも確認しましょう。一文が長く読みづらい箇所は、「そのため（理由）」「しかし（逆説）」「また（並列）」などの接続詞を使って一文を短くすると、読みやすくなることも多いです。

また、文末のバリエーションを増やし、同じ文末で終わらせないことも重要。すべての文末が「です」「ます」で終わっている文章は、読みづらいです。「～しましょう」や「体現止め」といった多様な文末を使うことを意識し、リズムのある文章を作成しましょう。

これらの内容は、文章校正ツールを利用すると訂正すべき箇所を指摘してくれます。文章校正AIや文章校正ツールなどの無料ツールも提供されているので、コンテンツ作成後はこれらのツールを使い、文章校正チェックを行いましょう。

その際注意しなければならないのが、剽窃行為、いわゆる「パクり」になっていないか気を付けなければなりません。

コピーコンテンツはSEO評価を下げるだけでなく、著作権所有者から訴えられ、法的な罰則を受けるリスクもあります。どうしても同じ情報を掲載したい場合は、引用するなどの方法を選びましょう。

コンテンツを作成した後は、コピペチェックツールを使い、コピーコンテンツに該当する部分がないか確認しましょう。

ユーザーやGoogleに評価されるためには、最新の情報を発信することが欠かせません。コンテンツの内容が古くならないように、こまめに情報更新を行いましょう。

また、順位の低さや流入の少なさに悩んでいる場合、適切なリライトによって改善されることも多いです。その際は、関連キーワードや上位記事をチェックして、改めてユーザーの検索意図を分析しましょう。

※1 ITreviewカテゴリーレポート「SEOツール」(2025Spring)※2 ITreviewカテゴリーレポート「AIライティングツール」(2025Spring)※3 ITreviewカテゴリーレポート「コンテンツマーケティング」(2025Spring)

弊社のライティングツール、「EmmaTools（エマツールズ）」は、SEOに特化したライティングツール。

１つでキーワード選定、構成作成、ライティング、順位計測、リライト機能を網羅しており、SEOライティングにおけるすべての作業に活用できます。

さらに文法・日本語難易度チェック、コピペチェック、ファクトチェックもできるので、読みやすい文章や、信用性の高い文章の作成が可能。

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引用元：https://www.ajsa.or.jp/kentei/seo/

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引用元：https://crowd-kentei.or.jp/about_test/about_web_writing_proficiency_exam/

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引用元：https://xn--web-pi4be7e0holjd5279abzjl89cqqd.com/contents/kentei/

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