インタースティシャル広告とは、Webページの移動やアプリ内の操作の区切りなどで、画面全体または大部分に表示される広告です。商品やサービスを大きく見せられる一方、表示する場面によっては、読者の閲覧や操作を妨げます。
SEOで注意したいのは、広告の名称だけではなく、検索結果から訪れた人が目的のコンテンツにすぐアクセスできるかどうかです。また、Web検索の指針と、Google AdMobなどのアプリ向け広告ポリシーは分けて確認する必要があります。
この記事では、インタースティシャル広告の意味、他の広告形式との違い、SEOへの影響、具体的な表示例と導入前の確認方法を解説します。
この記事でわかること
インタースティシャルの意味
インタースティシャル（Interstitial）には「隙間の」「間にある」といった意味があります。広告では、ページや画面の切り替わりなど、コンテンツの間に挟まる表示を指します。
インタースティシャル広告とは
画面全体や大部分を使って、画像・動画・商品へのリンクなどを表示する広告形式です。閲覧者は広告内のリンクへ進むか、閉じる操作をして元のコンテンツに戻ります。閉じる操作や表示条件は、採用する広告サービスによって異なります。
例えば、アプリのゲームでステージが終わった後に表示される全面広告が該当します。Webサイトでもページ間の移動などに合わせて表示する形式があります。ただし、アプリに適した表示タイミングを、そのまま検索流入のあるWebページに当てはめることはできません。
インタースティシャル広告とオーバーレイ広告の違い
オーバーレイは、表示中の画面の上に別の要素を重ねる見せ方です。インタースティシャルもその一種として説明されますが、重ねて表示する広告すべてが全面広告ではありません。名称には広告サービスごとの違いもあるため、占有する範囲と操作方法を確認しましょう。
| 形式 | 表示の特徴 | 確認したい点 |
|---|---|---|
| インタースティシャル | 画面全体または大部分を覆う | 本文へ進む前に、広告を閉じる操作が必要になるか |
| ポップアップ・ダイアログ | 画面の一部に重ねて表示する | 小さくても本文や操作ボタンを隠していないか |
| アンカー広告 | 画面の上部や下部などに固定して表示する | 本文、ナビゲーション、入力欄と重ならないか |
| 本文内のバナー | コンテンツの流れの中に広告枠を設ける | 本文との区別がつき、読み進める操作を妨げないか |
インタースティシャル広告の良い例と悪い例
同じ全面表示でも、販促広告と、利用に必要な確認画面では目的が異なります。以下は表示方法を判断するための例であり、個別の実装をGoogleが承認することを意味しません。
避けたい例：目的の本文を読む前に広告を閉じさせる
検索結果から記事を開いた直後に全面広告が出る、本文を読んでいる途中で大きなポップアップが内容を隠す、といった表示では、読者が求める情報にすぐ到達できません。閉じる場所が分からない表示や、広告を押さないと先へ進めないように見える表示にも注意が必要です。
上図は本文の閲覧を妨げる表示のイメージです。表示のタイミングだけで、一律に禁止と判断するものではありません。
検討しやすい例：本文へのアクセスを保つ小さなバナー
メルマガ登録やアプリの案内なら、画面の一部だけを使う小さなバナーや、本文内の案内を検討できます。読者が案内を操作しなくても本文を読めること、簡単に閉じられることが判断のポイントです。Google検索セントラルも、販促目的では全面表示より小さなバナーを推奨しています。
区別したい例：年齢確認・Cookieの確認・ログイン
法的義務に対応する年齢確認やCookieの使用確認は、販促広告とは区別して扱われます。一般公開していないコンテンツへのログイン画面も、広告とは目的が異なります。単にサイズを小さくしたり、スクロールだけで閉じられるようにしたりすればよいわけではありません。
上図は利用に必要な確認画面の例です。Googleが2016年に示した例でも、法的義務に対応する確認、非公開コンテンツへのログイン、小さなバナーは区別されています。
必要な確認を行う場合も、表示理由と操作を分かりやすくします。確認を省略してよいかどうかと、SEO上の扱いは別の問題です。
インタースティシャル広告はSEOに影響する？
Googleはガイドラインを設けている
Googleは、閲覧を妨げるインタースティシャルやダイアログによって、検索エンジンがコンテンツを把握しにくくなり、検索のパフォーマンスが低下する可能性があると説明しています。検索結果からの訪問時に本文へアクセスできるかを確認しましょう。
ただし、インタースティシャル広告を使ったことだけで、必ず順位が下がる、手動によるペナルティを受ける、という意味ではありません。広告を閉じられるかに加え、表示範囲・目的・タイミングなどを確認する必要があります。
確認先：Google検索セントラル：煩わしいインタースティシャルやダイアログを避ける
Web検索の指針と広告サービスのルールを分ける
Googleには、Web検索の指針のほか、Web向け・アプリ向けの広告サービスがあります。「Googleのルール」とひとくくりにせず、何を確認するための資料かを分けましょう。
| 確認したいこと | 主な確認先 | 見るポイント |
|---|---|---|
| WebページのSEO | Google検索セントラル | 検索から来た読者と検索エンジンが本文にアクセスできるか |
| Web向けの広告配信 | 利用する広告サービス。Google アド マネージャーなど | 表示条件、閉じるボタン、配信頻度、対象外のリンク |
| アプリ向けの広告配信 | Google AdMobなどのポリシー・実装ガイド | 操作の区切りで表示すること、誤クリックや過剰表示の防止 |
例えば、Google アド マネージャーには、リンクのクリックなどをきっかけに表示するウェブ インタースティシャルがあります。したがって、「次のページへ移動する際の全面広告はすべて禁止」とは言い切れません。一方、広告配信の仕様を満たしていることと、自サイトで読者の目的を妨げないことは、それぞれ確認が必要です。
参考：Google アド マネージャー：ウェブ インタースティシャルを入稿する／Google AdMob：インタースティシャル広告に関するガイドライン
ユーザー体験に影響を与える
画面を広く使えることは、広告に気づいてもらいやすい反面、本文を読むための操作を増やすことにもつながります。広告クリックが増えても、誤操作によるものなら、読者や広告主の目的を満たしたとはいえません。
掲載の判断では広告の収益やクリック数だけを見ず、記事の閲覧、フォームへの到達、申込みなど、本来の利用目的に悪影響がないかも確認しましょう。
自社サイトで利用する際に避けるべきこと
Webサイトで特に確認したいのは、次の5点です。広告サービスが定める禁止事項と、読者の使いやすさを考えた設計上の注意点を区別して判断します。
本文に到達する前に販促広告で画面を覆う
検索結果をクリックした目的は、リンク先の情報を読むことです。読み込み直後の全面表示や、広告専用ページへの転送がその妨げになっていないか、スマートフォンで確認します。会員登録や商品紹介が目的なら、本文内の案内や小さなバナーで同じ目的を果たせないか検討しましょう。
ページ移動や入力の操作を広告に置き換える
「次へ」や「送信」を押そうとした瞬間に広告が出ると、意図しないクリックを招きます。特に入力中・購入手続き中などは、ユーザーの作業を中断しない設計が必要です。アプリで操作の区切りに表示する場合も、画面が変わった後に遅れて広告が現れないか確認しましょう。
閉じても何度も表示する
一度閉じた案内がページごとに繰り返されると、読者は同じ操作を何度も行うことになります。表示頻度、表示対象ページ、同じ閲覧者への再表示条件を設定し、実際の動作を確認します。適切な頻度は利用するサービスとサイトの目的によって異なるため、一律の回数で判断しません。
閉じるボタンを見つけにくくする
閉じるボタンを広告背景と見分けにくくする、押しにくい位置に置くなどの設計は避けます。小さな画面でも操作でき、広告を閉じた後に本文の閲覧へ戻れることを確認しましょう。閉じる操作や表示までの時間については、利用する広告サービスの仕様も確認します。
広告の外側のクリックやスクロールで閉じる動作は、表示目的に合わせて検討します。年齢確認やログインなど、必要な確認を完了してからコンテンツを表示する画面には、広告と同じ閉じ方を一律に適用しません。
表示が遅れて予期しない場面で出す
ページの表示直後には出なくても、通信の遅延で、読者が本文やボタンを操作し始めてから広告が現れることがあります。初回訪問だけでなく、ページの再表示、端末の回転、通信が遅い環境でも、本文へのアクセスや操作を妨げないか確認しましょう。
導入前後に確認する手順
導入の判断は、広告の見た目だけでなく、読者の目的と実際の動作を合わせて行います。
- 表示目的を決める。自社サービスへの案内、広告収益、利用に必要な確認のどれかを明確にします。
- 小さな案内で代替できるか検討する。販促なら、本文内のバナーや画面の一部を使う案内から検討します。
- 対象サービスのルールを確認する。Web検索、Web広告、アプリ広告の確認先を分けます。
- スマートフォンで一連の操作を試す。記事を開く、読み進める、リンクを押す、入力する、広告を閉じるところまで確認します。
- 導入後の変化を確認する。広告収益だけでなく、本文の閲覧や申込みへの影響も確認します。流入元や端末、曜日などの違いも考慮し、同じ条件で比べられるようにします。
SEOの変化を調べる場合も、順位やクリック数の増減だけで広告の影響と断定せず、同時期の本文変更やインデックス状況などを確認します。使いにくさを減らす観点は、ユーザビリティの解説も参考になります。
インタースティシャル広告に関するよくある質問
インタースティシャル広告はすべて禁止ですか？
すべて禁止ではありません。Web検索では本文へのアクセスを妨げる表示に注意が必要で、広告サービスにはそれぞれ表示条件やポリシーがあります。Google アド マネージャーやAdMobにもインタースティシャルの形式があるため、利用先のルールと実際の使いやすさを確認します。
閉じるボタンがあればSEO上の問題はありませんか？
閉じるボタンの有無だけでは判断できません。検索結果から移動した直後に本文が覆われるなど、目的のコンテンツへのアクセスを妨げる場合があります。表示する目的、範囲、タイミングも確認しましょう。
Cookieの確認や年齢確認も広告として扱いますか？
法的義務に対応する確認画面は、販促広告とは区別します。必要な確認を広告と同じ方法で省略できるようにするのではなく、その目的を満たしながら分かりやすく操作できるように設計します。
Webサイトとアプリで同じ表示ルールを使えますか？
同じにはできません。アプリでは操作の自然な区切りが表示の候補になりますが、Web検索では検索結果から来た人が本文へアクセスできるかが重要です。AdMobのアプリ向けポリシーだけで、WebページのSEO上の適否を判断しないようにしましょう。
まとめ
インタースティシャル広告は、画面全体や大部分を使う広告です。大きく表示できる一方、本文へのアクセスや操作を妨げる可能性があります。
販促には小さなバナーなどの代替手段を検討し、必要な確認画面とは分けて扱いましょう。導入する場合は、Web検索と利用する広告サービスのルールを確認したうえで、表示タイミング・頻度・閉じやすさを実機で確かめることが大切です。
ユーザーの利便性が高いサイト作りのためにも、ユーザビリティとは何か、以下のページにて情報をご確認ください。
