パーマリンクとは、サイト内の各ページごとに設定されたURLのことです。
パーマリンクの設定には制限がなく、自由に選ぶことができます。どのような表記でもSEOに直接影響することはないと言われています。検索エンジンを利用し、表示されたタイトルをクリックしてアクセスするだけだとURLが表示されないため、パーマリンクに気づかないことも少なくありません。
SEOに関係がなく、自由度の高いパーマリンクは、どのようなものであっても良いのでしょうか？
パーマリンクは、初期設定から変更しないままであればSEOに影響はないものの、後から変更するとSEOに大きな影響が出ます。そのため、最初から最適なものを設定しておく方が良いです。
パーマリンク設定をする意味や、設定時に抑えておくべきポイントを、このページを読んで掴んでおきましょう。
この記事でわかること
動画でわかるパーマリンクの全体像
記事の要点を先に動画で掴みたい方は、以下をご覧ください。(動画をクリックすると音声が出ます)
パーマリンクとは
パーマリンクは、パーマネントリンク（Permanent Link）の略で、ページごとに設定するURLのことです。
「Permanent」という文字が指すように、パーマリンクは一度設定した後は、基本的に「永久に」変えることはありません。 例として、このページのパーマリンクは以下になります。
ページ作成時にパーマリンクを何も入力しないデフォルトの状態だと、Webサイト作成ツールごとに自動的にID番号などが割り当てられます。
SEOへの影響はある？
最初に触れましたが、パーマリンクの設定は自由で、どのようなURLであろうとSEOには直接的に影響しないと言われています。
とはいえ、「好きなように設定してもよい」というものではなく、できれば選ぶべきオススメの決め方や、避けた方が良い文字列もあります。
パーマリンクは基本的に変更しないもの、Webページ作成時に設定したらその後は変わることがありません。
最初にパーマリンクを設定しておくことにどのような意味があるのか、次にご紹介します。
パーマリンクを最初に設定しておくべき理由
SEOへの影響はないものの、後から変更することがないパーマリンクをなぜ、最初に設定しておくべきなのか、その理由を以下、ご紹介します。
外部サイトからの被リンクを失わずに済む
外部サイトから自社サイトにリンクを貼ってもらえるとき、パーマリンクで設定されます。
先にご紹介した通り、パーマリンクは任意のものに設定しないとIDなどが自動で割り当てられてしまいます。この自動設定された番号から、ユーザーやクローラーに分かりやすい文字列に変更してしまうと、外部サイトからの被リンクが無効になってしまいます。
適切なパーマリンクを設定しておけば、後から変更する必要がなく、被リンクによるSEO効果が失われずに済みます。
SNSのカウントが無効になるのを防ぐ
被リンクと同じように、自動設定されたパーマリンクを後から変更してしまうと、SNSでシェアされた回数（カウント）が無効になります。
SEOだけでなく、SNSにも注力し、カウント数を増やそうと考えているなら、パーマリンクはページを作成し、インターネットに公開する際に後から変更しなくて済むようなものを設定しておくべきです。
それまで得ていた検索エンジンからの評価を失う
外部サイトからの被リンク、SNSでのカウント数に加え、パーマリンクを後から変更することは、それまで得ていた検索エンジンからの評価を失うことになります。
検索エンジンは、評価する対象をURLで判断します。そのURLがパーマリンク変更によって変わってしまうと、検索エンジンには変更後のページが「新しいページ」となってしまい、評価をゼロからスタートします。
コンテンツ内容が伝わるようなパーマリンクを最初に設定しておくことは非常に重要で、意味があります。
では、どのようなパーマリンクを選ぶべきなのか、次にご紹介します。
パーマリンクを設定する際の4つのポイント
任意の文字列を自由に選べるパーマリンクには、設定する上で知っておいた方が良いことや、避けるべき文字列があります。抑えておくべき4つのポイントを以下、ご紹介します。
シンプルでわかりやすくする
パーマリンクはできるだけ分かりやすく、シンプルなものを選ぶようにしましょう。
ページ内容が端的にわかる英単語を使うと良いです。URLを見たときに、何について書かれているコンテンツなのか、分かりやすい簡単な英単語を選びましょう。
_(アンダースコア)を使わず-（ハイフン）を使う
分かりやすい単語が複数の場合、連続すると分かりづらくなります（例：seopermalink）。
2つ、3つの単語が連続する場合は、‐（ハイフン）で区切ってあげると読みやすくなります（例：seo-permalink）。
注意点として、単語の繋ぎには_（アンダースコア）は使わないようにしましょう、アンダースコアだと、Googleは「連続した表記」として認識してしまいます。ハイフンにしておくと、1単語ずつを認識します。
日本語ではなく英語にする
2001年からパーマリンクに日本語（ひらがなやカタカナ、漢字）を使用できるようになり、一時的にURLに日本語が含まれたページが増えました。
しかし、日本語表記のURLだと、利用している環境次第で半角英数字に自動変換され、文字化け状態で表示されてしまいます。
文字化けを起こすとURLが非常に長くなってしまい、サイトやシステムによっては短縮URLに変化されることがあります。短縮URLを提供しているサイトが閉鎖すると、転送されなくなるため自社サイトへのリンクが途切れてしまいます。外部サイトが被リンクを貼ってくれる場合も、日本語が含まれるURLはエンコードする手間が生じてしまうため、せっかくのチャンスを逃すことになりかねません。
パーマリンクには日本語ではなく、意味の分かりやすい簡単な英単語を使うようにしましょう。WordPressでパーマリンクを未設定のまま、コンテンツタイトルに日本語を入力すると、そのまま日本語のパーマリンクに設定されてしまうので注意しましょう。
類似したURLにしない
サイト内にコンテンツが増えてくると、いつの間にか同じようなパーマリンクを作成してしまうことがあります。
似通ったパーマリンクは、入力ミスが起こりやすくなるため、出来る限り似ているパーマリンクは作成しないように心がけましょう。
パーマリンクの設定方法
コンテンツを作成したら、インターネットに公開する前に、任意のパーマリンクを設定しておきましょう。
Webサイトの運営に使用しているCMSによってパーマリンク設定方法は異なります。CMSの中でも利用者数の多い「WordPress」でのパーマリンク設定の方法をご紹介します。
WordPressのパーマリンク設定から行う
WordPressでは、管理画面の左側にある「設定」の中から、「パーマリンク設定」を選ぶと、以下のいずれかより基本設定を選べます。
- 基本（ページ毎に割りふられたID）
- 日付と投稿名（年・月・日と投稿名）
- 月と投稿名（年・月と投稿名）
- 数字ベース（アーカイブ（archives）とID）
- 投稿名（投稿名、postname）
- カスタム投稿（年月日や時間、IDなどから任意に選択可能）
何も設定していない初期状態の場合、最初の「基本」（デフォルト）となる「ページごとのID」がパーマリンクに選ばれます。
このリスト中、2および3の日付を含むパーマリンクは使わない方が良いです。というのも、コンテンツの内容は、作成した時点で最新の情報でも時間が経過することで変化し、編集しなければなりません。
パーマリンクに「日付」選ばれていると、内容を変更する度に変更しなければならないため、更新するごとに検索エンジンからのページへのSEO評価が変わってしまいます。
WordPressのパーマリンクを設定するなら、5の「投稿名」を任意で選べるように設定しておくことをおすすめします。
投稿ページのパーマリンク設定から行う
WordPressの投稿ページでは、それぞれ独自のパーマリンク（WordPressではスラッグとも呼ばれます）を直接入力できます。
WordPressで編集したい記事を開くと、タイトル部分のすぐ下にあるパーマリンクと書かれた部分がります。その部分のブランクに希望する文字列を入力することで、各記事のパーマリンクを決められます（このパーマリンクが、先に説明した「投稿名（＝postname）」です）。
未入力のままではタイトル（日本語含む）がパーマリンクとして設定されてしまうため、必ず任意の文字列を入力しましょう。
プラグインを活用する
WordPressには、パーマリンクのカスタム構造に使えるプラグインも用意されています。
先に解説させていただいた通り、パーマリンクは一度設定すると、基本的に変更しません。しかし、何も設定せずIDがパーマリンクになってしまった記事を、任意のパーマリンクに変更するなど、諸事情から新しいパーマリンクへの変更は可能です。
新しいパーマリンクを設定すると、元のパーマリンクへのアクセスがリンク切れになってしまい、検索エンジンからのSEO効果を失い、評価が損なわれます。新しいパーマリンクに変更する場合は、301リダイレクト設定を行い、元のパーマリンクから新しいパーマリンクに転送させ、評価を継承させなければなりません。
Webサイト運営のために利用しているサーバー内で、WordPressを設置しているルートフォルダ（ドメイン直下）に.htaccessファイルを作成し、301リダイレクトを設定しておきましょう。
プラグインの1つ、Custom Permalinksを使うと、公開済みページのパーマリンクを変更しても、元のパーマリンクからの転送する機能があるので、リンク切れを起こさずに済みます。
WordPressを利用していて、自分で301リダイレクト設定が出来そうにないなら、上記のプラグインを利用してみましょう。
パーマリンクを一度設定した後に変更すると起きること
Webサイトを運営しはじめてから、パーマリンク設定を初期設定のままにしている、または日本語で設定している方もいらっしゃるのではないでしょうか。
このページをお読みいただいた後、古いパーマリンクからユーザーに分かりやすく管理しやすい新しいものに変更しようとすると、SEO上、大きな影響が出てしまいます。
後からパーマリンクを変更することで起きてしまう「SEO上の問題点」について、解説します。
被リンクや評価が無効になる
パーマリンクを設定する理由でもご紹介した通り、後からパーマリンクを変更すると、外部サイトからの被リンクや、検索エンジンからの評価が無効になります。
コンテンツを作成し、Webページをインターネットに公開する際は、パーマリンクを変更しない（変更できない）で済むように、ページ内容が伝わるシンプルな英単語を選び、設定しておくようにしましょう。
リンク切れの原因になる
パーマリンクを変えると、それまでのパーマリンクで貼られていた外部ページからの被リンクだけでなく、サイト内の内部リンクでもリンク先が見つからない、いわゆるリンク切れ状態になります。
パーマリンクを変えたページだけでなく、そのページへのリンクがある他のページにも影響を与えることを覚えておきましょう。リンク切れに関しては『リンク切れ（デッドリンク）はなぜ起こる？見つけ方や対処方法のご紹介』で詳しく解説しているのでご参照ください。
リダイレクトの設定が必要になる
上記に紹介したページへの評価や被リンクが無効になってしまい、リンク切れを起こすという問題を解決するため、パーマリンクを変更する場合は、リダイレクト設定をしましょう。
リダイレクト設定をしておけば、旧パーマリンクへのアクセスが発生したときに新しいURLへ転送し、旧URLが受けていた評価も新しいURLに継承させられます。
先に紹介した.htaccessファイルの設置、またはWordPressならプラグインを使って、旧URLへのアクセスを新URLへ促しましょう。
リダイレクトの設定方法など、詳しくは『リダイレクトとは？種類や設定方法と注意点、警告の対処方法について』にてご確認いただけます。
やってはいけないパーマリンク運用
避けたいのは、見た目だけを整えて運用負荷を増やすことです。URLは一度決めたら長く使うため、細かな美しさより再現性を優先してください。
公開のたびに命名ルールが変わる
ある記事は英単語、別の記事はローマ字、別の記事は日本語、さらに一部だけ日付入り、という状態は管理しづらくなります。担当者が複数いるサイトでは、命名ルールを1枚にまとめて共有しておくことがおすすめです。
キーワードを詰め込みすぎる
「seo-permalink-wordpress-setting-method-best-practice」のような長いURLは、情報量が多そうに見えても扱いにくいです。URLは本文の代わりではないため、主題が伝わる範囲で短くまとめたほうが運用しやすくなります。
パラメータ付きURLを通常ページとして使い続ける
並び替え、絞り込み、キャンペーン計測などで付くパラメータURLを、そのまま主要ページとして扱うのは注意が必要です。ECで「色違い」「サイズ違い」「並び順違い」が無数に生成されると、重複や評価分散の温床になりやすくなります。
特に「?utm_source=」「?session=」「?sort=」のようなURLを社内外でそのまま共有している場合は、正規URLの運用を見直したほうがよいでしょう。
パーマリンク設計で迷ったときの実務チェックリスト
迷ったら、次の5項目で判断すると実務では十分です。すべて満たしていれば、大きく外しにくい設計になっています。
- ページ内容がURLからおおよそ想像できる
- 英数字中心で、共有時に崩れにくい
- 日付や不要な記号を含めていない
- 既存URLと似すぎておらず、重複しにくい
- 1年後に見ても変更したくならない
最後の「1年後に見ても変更したくならない」は特に重要です。今の分類やキャンペーン名に引っ張られすぎると、後から直したくなるURLになりがちです。短期施策より、長期運用に耐える名前を優先すると失敗しにくくなります。
当社EXIDEAが考えるパーマリンク設計の本質
当社では、パーマリンクを「変えない前提で最初に決めるWebページの住所」として位置付けています。SEOの直接的な順位要因としては影響が小さい一方で、運用が長期化するほど取り返しがつきにくい設計要素のため、立ち上げ初期での意思決定が重要だと考えています。
運用の基本動作は3つあります。1つ目は、英数字の短いスラッグで統一すること。日本語URLは検索エンジンに認識されますが、SNSシェア時にURLエンコードされて読みにくくなる、外部ツールで文字化けするケースが多く、運用上の不便が大きいです。当社のオウンドメディアでも、すべての記事を英数字スラッグで統一し、内容を端的に表す単語を3〜5語以内で組み合わせる運用を基本にしています。
2つ目は、カテゴリ階層を浅くすること。「/category/sub-category/article-slug/」のような深い階層は、URLが長くなり、カテゴリ変更時に大量の301リダイレクトが必要になるリスクがあります。WordPressなら「投稿名」設定でドメイン直下に近い形にしておくと、後の変更が最小限で済みます。
3つ目は、変更が必要になったら必ず301リダイレクトを設定すること。URL変更は最終手段ですが、どうしても必要な場合は旧URLから新URLへ301で転送し、検索エンジンに評価の引き継ぎを伝えます。リダイレクトを忘れると、被リンク・流入・評価がすべて失われる可能性があります。当社のクライアント支援でも、URL変更プロジェクトでは事前のリダイレクトマップ作成を必須化しています。
よくある質問
パーマリンクはSEOにどれくらい影響しますか？
直接的なランキング要因としては影響は小さいです。ただし、URLが長すぎる、日本語のままエンコードされている、カテゴリ階層が深すぎる、後から頻繁に変更しているといった設計上の問題があると、間接的にSEO評価やユーザー体験に影響します。
WordPressのおすすめパーマリンク設定は何ですか？
一般的な記事メディアなら「投稿名」が扱いやすいです。各記事のスラッグを公開前に短い英数字へ整える運用と相性が良く、後からURLを直したくなる場面を減らせます。日付入りURLは更新を前提にする記事では運用しにくくなります。
日本語URLと英数字URL、どちらがよいですか？
英数字URLが運用上扱いやすいです。日本語URLは検索エンジンには認識されますが、SNSシェア・外部ツール・解析ツールで文字化けやURLエンコードによる可読性低下が起きやすく、長期運用では英数字のほうが安全です。
パーマリンクを途中で変更すると順位は下がりますか？
適切に301リダイレクトを設定すれば、評価の大部分は引き継がれます。ただし、引き継ぎが完全に終わるまで一時的に順位が変動することがあり、変更後の数週間は注視が必要です。リダイレクト設定を忘れると、評価がリセットされるリスクがあります。
すでに公開した記事のパーマリンクを直すべきですか？
よほど大きな問題(日本語URL+特殊文字、不要な日付、誤字を含むスラッグなど)がない限り、変更しないほうが安全です。変更が必要な場合は、影響範囲を確認し、301リダイレクト設定とアナリティクスの計測URL更新をセットで進めてください。
まとめ
パーマリンクはページ公開時に設定するもので、あえて任意の設定をしなくても、CMSの初期設定でID（数字）などが自動的に選ばれます。SEO上、パーマリンクはどのような文字列でもの影響はないものと言われています。
それでも、新しいコンテンツを作成する場合は、必ず各ページに適切なパーマリンクを設定しておきましょう。パーマリンクには、ユーザーがページ内容をイメージしやすいように、日本語ではなく、英単語が好ましいです。
適当なパーマリンクを設定してしまい、後からパーマリンクを変更するとSEO評価に大きな影響がでます。新しいパーマリンクに変更する場合は、301リダイレクト設定をし、リンク切れによるユーザーの迷子を防ぎ、元のパーマリンクで受けて居た検索エンジンからの評価を受け継がせましょう。
上位表示を目指し、SEO対策を進めているなら以下のページをぜひ、ご一読ください。SEOに関する基礎知識や最新のトレンドをご確認いただけます。
