「SEO担当を任されたけど、何を学べばいいのか分からない」「AIで記事は作れるけど、SEOで成果に結びつかない」——SEOスキルのご相談で、よくいただく声です。
生成AIやSNSで情報収集の方法は広がっていますが、Google検索を起点に商品・サービス・ノウハウを比較検討するユーザーは今も多くいます。だから、Webサイトを運営する企業や個人にとって、検索意図を理解し、適切なコンテンツやサイト構造を設計するSEOスキルの重要性は高まっています。
このページでは、SEOに必要なハードスキルやソフトスキルだけでなく、需要や身につけ方、活かせる業界もご紹介します。マーケター、Webディレクター、Webライター、オウンドメディア担当者の方は、今後必要になるSEOスキルを整理する参考にしてください。
この記事でわかること
動画でわかるスキル習得の全体像
記事の要点を先に動画で掴みたい方は、以下をご覧ください。(動画をクリックすると音声が出ます)
SEOスキルとは？
SEOとは、検索ユーザーにとって有用な情報を用意し、検索エンジンにもページ内容やサイト構造を理解しやすい状態に整える取り組みです。
つまりSEOスキルとは、検索意図の理解、コンテンツ設計、テクニカルSEO、データ分析、改善施策の実行を通じて、検索経由の成果を高めるための知識や実践力のことを指します。
例えば、キーワード調査を行う際に、どのようなキーワードが対策として適切かを見極める能力や、サイト内のコンテンツ同士を結ぶ内部リンクに関する知識、検索意図に合い、読者が判断しやすいコンテンツを設計・改善する技術がSEOスキルに該当します。
他にも、マーケティング施策を進める上で必要なロジカルシンキングや、ライターや制作会社、社内と業務を円滑に進めるためのコミュニケーションスキルもSEOに必要なスキルといえます。
SEOスキルと聞くと、SEOに関する知識や技術だけだと思う方が多い。一方で、SEOはWebマーケティングの一部に過ぎないので、データを分析するスキルや業務を進めるスキルなど、ソフトスキルも必要だと覚えておきましょう。
SEOスキルは需要があるのか？
Webマーケティング業界で働くことを希望しているなら、SEOスキルは必須スキルであり、需要は高いといえます。
というのも、現代のインターネット社会では、情報を求めるユーザーが最初に頼るのは検索エンジンであり、検索結果におけるWebサイトの表示順位はビジネスの成功に大きな影響を与えます。
経済産業省の調べによると、日本国内における電子取引の市場規模は右肩上がりで、多くの業界がインターネット上での取引が可能なECサイトへシフトしている状態です。
インターネットを利用したビジネスが増え続けていることを考えると、SEOスキルが求められることは、ごく自然な流れ。
実際、多くの企業がSEOスキルを持つ人材を求めており、SEOスキルを持つWebディレクターやWebライターといったWeb関連の仕事に従事する人々の求人が増加し続けています。Webマーケティングの業者やSEOスキルを持つフリーランスも増えています。
検索経由の集客やコンテンツ改善の重要性は今後も残るので、SEOスキルは形を変えながら求められ続ける、というのが当社の見立てです。
なぜWebディレクターやWebライターにSEOスキルが求められているのか
先にご紹介したように、多くの企業がWebディレクターやWebライターなどの人材を求めています。
ここでは、WebディレクターやWebライターになぜ、SEOスキルが求められるのか、その理由について解説します。
AIの進歩によりコンテンツ作成のハードルが下がっている
SEOスキルが求められる1つ目の背景には、AIの進歩によってコンテンツ作成のハードルが下がっていることがあります。
近年、ChatGPTをはじめとする生成AIの進歩により、簡単にコンテンツを作成できるようになりました。一方、AIは完ぺきではないので、WebディレクターやWebライターが持つSEOスキルで調整する能力が強く求められています。
というのも、SEOにおいてWebサイトに掲載するコンテンツは、ユーザーの検索意図に沿っているだけでなく、検索エンジンが理解しやすい構造になっていることも大事です。
生成AIは文章のたたき台作成に役立ちますが、検索意図の優先順位、自社ならではの一次情報、競合との差分、事業成果へのつながりまで自動で判断できるわけではありません。
そのため、WebディレクターやWebライターには、検索エンジンのガイドラインや評価基準を理解し、それに基づいてコンテンツを作成し、最適化させるSEOスキルが必要です。
SEO対策を進めるWebサイトが増えたことで上位表示が難しくなっている
SEOスキルが求められる2つ目の背景は、年々、SEO対策の難易度が上がっていることです。
5年前や10年前と比べ、Webサイトを保有する企業や個人が増えただけでなく、SEO対策に取り組むサイトが増えたことで、上位表示の難易度が上がっています。
最近では、検索エンジンからの評価が厳しくなり、SEO対策に高いレベルが求められていることから、単にコンテンツを作成するだけ、被リンクを集めるだけといったSEO対策では、アクセス数の増加はおろか上位表示さえできません。
これらのように、競合他社のSEO対策が進んでいることや、SEO対策のレベルが上がっていることから、WebディレクターやWebライターにSEOスキルが求められています。
検索結果の形がAI OverviewやAI Modeによって変わっても、ユーザーの問いを理解し、信頼できる情報を届ける力は引き続き必要。SEOスキルは検索エンジン対策だけでなく、AI検索時代のコンテンツ設計にもつながるスキルだといえます。
SEOに必要なハードスキル
ここからは、SEOに求められる具体的なスキルを、ハード面とソフト面に分けてご紹介します。まずは、SEOに関わるハードスキルから見ていきましょう。
キーワード調査と分析ができる
1つ目のSEOに必要なハードスキルは、キーワードの調査と分析ができることです。
キーワードの調査と分析とは、Webサイトにアクセスするユーザーが何を知りたいのかを把握し、それに基づいた情報をまとめるコンテンツを作成するためのSEOスキル。
具体的には、検索エンジンを利用するユーザーが、どのようなキーワードを用いて情報を探しているのかを調査することや、どういったキーワードを対策するべきかを見極められることが該当します。
選定したキーワードが上位表示した場合、どの程度のアクセスが見込めるのかをシミュレーションし、どのキーワードから対策するのか、優先度をつけることも含まれます。
キーワードの調査や分析をせずに進めるSEO対策は、失敗しやすいといっても過言ではないので、SEO対策を始める際にはキーワード調査や分析が求められます。
Webページの最適化ができる
2つ目のSEOに必要なハードスキルは、Webページを最適化できることです。
Webページを最適化する知識と実践力とは、Googleなどの検索エンジンがWebサイトを評価する考え方を押さえ、その基準に沿ってページの内容や構成を改善できる力のこと。
具体的には、E-E-A-T（旧E-A-T）やYMYLといった品質評価ガイドラインの内容がわかっているか、どういったコンテンツが検索エンジンから評価されるかを知っている必要があります。知っているだけでなく、Webページを見て、不足している情報の追加や蛇足となっている情報の削除、記事構成の変更ができる必要もあります。
ユーザー体験（UX）の向上もWebページの最適化では大事。ユーザー体験を改善すると、読者が情報を理解しやすくなり、問い合わせや資料請求などの成果にもつながりやすくなります。SEOにおいても、読みやすさ、情報の探しやすさ、表示速度、モバイルでの使いやすさは欠かせない確認項目です。
これから作成するWebページだけでなく、既存のWebページを改善するための知識や実践力——ここがSEOで求められています。
テクニカルSEOを進められる
3つ目のSEOに必要なハードスキルは、テクニカルSEOができることです。
テクニカルSEOとは、Webサイトにクローラーが回ってきたときに、ページ内の情報を正しく収集してもらい、その情報を検索エンジンのデータベースにインデックスさせるための施策全般を指します。
具体的には、検索エンジンのクローラーがWebサイトを巡回しやすいようにするクローラビリティの改善、各コンテンツの内容を把握しやすいようにするHTMLタグやmetaタグの最適化、ページの表示速度の改善などが該当します。
モバイルフレンドリーの設計やXMLサイトマップの生成、robots.txtの設定など、Webサイトの「裏側」を理解し、最適化することも該当します。
これらテクニカルSEOでは、どのような状態が検索エンジンから評価されるかを知っていることも大切ですが、それ以上に実践力が大事。上記に挙げたテクニカルSEOの多くは、HTMLやCSS、JavaScriptなどのWeb開発言語の理解が必須であり、それらを使いこなせなければ最適化はできません。
それなりの知識や実践力が必要なテクニカルSEOは、長期的なSEO対策において非常に大きな影響力を持っているので、必須のSEOスキルです。
内部リンクを最適化できる
4つ目のSEOに必要なハードスキルは、内部リンクを最適化できることです。
内部リンクの最適化では、Webページ間のリンク構造を最適化し、検索エンジンのクローラーがWebサイト内の各ページを正確に巡回できるようにするスキルです。
具体的には、Webサイト内を移動しやすいようにグローバルナビゲーションを設定すること、サイトの構造やカテゴリがわかるようにパンくずリストを設定すること、バナーリンクのaltタグを設定することが該当します。サイドバーやフッター、コンテンツ内のリンクを適切な状態にすることも含みます。
内部リンクは、関連するページ同士をつなぎ、ユーザーが必要な情報に移動しやすくするための重要な施策。検索エンジンにとっても、ページ同士の関係や重要ページを理解する手がかりになります。一方で、関連性の低いリンクを大量に設置すると、ユーザーにも検索エンジンにもページの意図が伝わりにくくなります。
そのため、内部リンクの設計では、関連性、文脈、優先したいページへの導線を意識して最適化するスキルが必要です。
SEOツールを使いこなせる
5つ目のSEOに必要なハードスキルは、SEOツールを使いこなせることです。
SEOツールは、主にキーワードの選定やトラフィックの分析、競合サイトの調査、サイトの技術的な問題の診断など、SEOで重要な指標やタスクを効率化するもの。それらを使いこなすスキルが必要となります。
具体的には、Google Analytics 4(GA4)やGoogle Search Console、Ahrefsなどの各SEOツールの特性や機能を理解することや、これらのツールから得られるデータを適切に解釈し、具体的なSEO対策に反映させる能力が該当します。
特に、Google Search ConsoleやGA4は、自社サイトの検索流入やユーザー行動を確認できる基礎ツール。順位やクリック率、流入後の成果を把握し、改善方針を立てるうえで欠かせません。
SEOツールに限らず、ツールを使いこなすことは一朝一夕でできるものではないので、それなりの時間や経験が必要となります。
SEOに関わるソフトスキル
ここまでのSEOスキルは、SEO対策に必要な知識や実行力といったものですが、ソフトスキルはSEOに限らずマーケティングで求められるスキルです。
次は、SEOに関する業務を進める上で必要なソフトスキルをご紹介します。
ロジカルシンキング力（論理的思考力）
1つ目のSEOに必要なソフトスキルは、ロジカルシンキング力（論理的思考力）です。
SEOでは、検索意図、競合状況、流入データ、CVデータをもとに仮説を立て、改善施策を検証する力が求められます。
そのため、様々なデータや数値から必要な情報を見つけ出し、それを基に最適なキーワードを選定したり、コンテンツ作成の方針を立てたりするロジカルシンキング力が必要です。
SEOは時間の経過やテクノロジーの進歩に合わせ、常に変化し続けるので、時代や市場の変化に合わせて分析・思考する必要があります。
中でも、その最たる例が検索エンジンのアルゴリズムアップデートです。Googleの検索システムは継続的に更新されており、コアアップデートなどの大きな変更が行われることもあるので、その都度、アップデートの内容や評価基準に適した対応が必要です。
ロジカルシンキング力はSEOのさまざまな面で必要となるので、SEO対策には欠かせないスキルと言えます。
情報収集力
2つ目のSEOに必要なソフトスキルは、常に最新の情報をキャッチアップする情報収集力です。
情報を収集する力とは、インターネット全体から最新のSEOトレンドや変化を見つけ、その情報を自らの知識として吸収する能力のこと。
例えば、Googleのアルゴリズムが更新された際、どのような変化が起き、それが自社サイトにどのような影響を及ぼしたのかを解析するための情報を集めなければなりません。
情報収集力は、SEOだけでなく、Webマーケティング全般においても重要なスキル。SNSのトレンドや競合他社サイトの動向、新たなSEOツールの出現など、多岐にわたる情報を迅速に把握し、自分の戦略に反映させ、より効果的なWebマーケティング活動を展開できます。
適応力
3つ目のSEOに必要なソフトスキルは、適応力です。
ここで言う適応力とは、アルゴリズムや競合他社、市場の変化など、環境にあわせてスキルや知識を更新し、柔軟に対応し続ける能力を意味します。
例えば、最近では、YouTubeやTikTokなどのSNS市場が伸びていることや、生成AIを活用したコンテンツの作成技術が進歩していることで、競合他社の記事のクオリティが向上しやすくなっていることが挙げられます。
そんな場面で、SNSを絡めたマーケティング施策や、生成AIを業務に取り入れることなど、これまでにない知識やスキルを取り入れ、変化に合わせて対応を変える適応力が必要です。
現代ではVUCA時代（Volatility（変動性）、Uncertainty（不確実性）、Complexity（複雑性）、Ambiguity（曖昧性）の頭文字を取った言葉）とも言われており、変化が激しい時代。これはSEOやマーケティングに限らず、ビジネス全般において適応力が求められることを意味するでしょう。
コミュニケーション力
4つ目のSEOに必要なソフトスキルは、コミュニケーション力です。
一見、技術的なスキルが重要に思われがちなSEOですが、その実践には他のステークホルダーとの円滑なコミュニケーションが必要です。
例えば、Webサイトの構造を変更する必要がある場合、その都度、Webサイトを運営する制作会社やデザイナーとミーティングを重ね、業務を進める必要があります。社内で時間や人員のリソースが確保できない場合には、外部のライターやコンサル会社にSEO対策を依頼する必要があるので、そこでもコミュニケーション能力が求められます。
他にも、SEOによって得られた成果や現状をまとめ、その数値や情報を社内にわかりやすく伝える能力も必要。
SEOにおける施策の多くは、他ステークホルダーとのやりとりが発生するので、成果を最大化するためにもコミュニケーション力が求められるといえます。
SEOスキルを身につける4つの方法
ご紹介したSEOに必要なソフトスキルは、日々の業務や生活を通して、培うスキル。一方で、ハードスキルに関しては、普通に生活しているだけでは身につけることはできません。
ここからは、そんなSEOのハードスキルを身につける方法をご紹介します。
SEOツールを活用する
1つ目は、SEOツールの活用です。
SEOツールには、キーワード調査に役立つものから、WebサイトのSEOパフォーマンスを評価や競合他社サイトの分析を行うものまで様々なものがあるので、こうしたSEOツールを利用することでSEO対策に必要なスキルを身につけられます。
例えば、「Google キーワードプランナー」は、特定のキーワードに対する検索ボリュームや競合度を調査することができます。SEMRushやAhrefsは、自社サイトだけでなく、競合他社サイトのSEOパフォーマンスの診断や問題点の特定、改善策探しに役立ちます。
ただし、SEOツールはあくまで補助。最も大事なのは、得られたデータからSEOに必要な情報を見つけ、実践に活かすことです。
SEOツールを使うことで、何となくSEOがわかった気になりやすいですが、ツールがないとSEO対策が進められない状態ではスキルが身についているとはいえません。
SEOツールを使う場合は、ツールの数値をそのまま信じるのではなく、検索意図、ユーザー行動、事業成果と結びつけて解釈することを意識しましょう。
インターネットや本で独学する
2つ目のSEOスキルを身につける方法として、インターネットや本を利用した独学があります。
最近のインターネットには情報が溢れているので、検索エンジンだけでなく、YouTubeやX（旧Twitter）などSNSでも、最新のSEOトレンドや技術を学べます。中には当サイトのようなSEOについて情報をまとめたWebサイトやブログ、オンラインの掲示板も存在します。
本から学ぶことも有効。本では、SEOの基本的な考え方や概念を正しく理解できるだけでなく、一貫した視点から情報が提供されるので、断片的な情報をつなげて一つの知識として結びつけるのに役立ちます。
ただし、独学の場合は自分自身で学ぶ意欲と努力が必要です。インターネットや本で学習した情報は、実践につなげなければスキルとして定着はできません。
新しく得た知識や情報を個人で持つWebサイトやブログで実践することが難しい場合は、オンラインスクールや就職が適した選択肢かもしれません。
オンラインスクールに通う
3つ目は、オンラインスクールに通う（参加する）方法です。
オンラインスクールは、SEOスキルを身につける効果的な方法。特に初心者や自己学習が難しい人にとって、専門家から直接学べる機会があるので、正しい情報を得ながら理解度を深められます。
インターネット上で提供されているオンラインスクールなら、場所を選ばずどこでも学習できるという利点もあります。時間やペースを自分でコントロールでき、生活スタイルや学習の進捗に合わせた学習が可能です。
多くのオンラインスクールでは、SEOの基本的な知識から最新のトレンドまで、幅広い内容をカバーしています。一部のスクールでは実際のWebサイトを使った実践的な学習や、専門家による直接的なフィードバックを提供しています。そうすることで机上の理論だけでなく、実践的なSEO対策を体験できます。
オンラインスクールの難点は費用がかかる点ですが、その投資は自分自身のスキルアップと市場価値の向上に繋がるので、十分に価値があるものと言えます。
ただし、学校やコース選びには慎重さが求められます。教材の質や講師の経験、学習のサポート体制など、自分の学習目標や予算に合ったスクールを選ぶことが大事です。
実践を積む（就職する）
4つ目のSEOスキルを身につけるための方法は、実際にSEOに関わる業務に携わることです。
SEOの専門家が働く職場に就職すれば、現場で先輩に指導を受けながら学習と実践を繰り返し、フィードバックを得ながら成長することができます。そういった会社へ就職することで、SEOの基本的な理論だけでなく、その適用方法や業界のトレンド、さらには検索エンジンのアルゴリズムの変化に対応するための最新の知識を身につけられます。
他にも、会社に就職する場合、WebディレクターやWebライター、マーケティング担当など、さまざまな職種が存在するので、ハードスキルだけでなく、ソフトスキルを身につけることも可能です。
ただし、SEO業界に就職する際には、意欲や熱意など未経験でも採用したいと思われるようなポテンシャルが必要。どのようにSEOのスキルを活用したいか、将来のビジョンを持っておくことも必要です。
未経験者のマーケター採用を行っている企業は、決して多くはないですが0ではないので、諦めずに挑戦をしてみましょう。
SEOスキルを活かせる4つの業界
ここからは、SEOに必要なハードスキルやソフトスキルを活かせる4つの業界をご紹介します。
これから就職や転職を検討されている方は、ぜひお役立てください。
Webマーケティング業界
1つ目は、Webマーケティング業界です。
Webマーケティング業界では、商品やサービスを効果的にユーザーへアピールし、購買行動につなげるために、Webサイトの訪問者数を増やすことが求められるので、自社サイトを上位表示させるSEOスキルが活かせます。
SEOスキルを活かすことで、広告に依存しすぎない集客基盤を作りやすくなります。一方で、SEOは継続的な改善が必要であり、常に安定した成果が保証されるわけではありません。
Webマーケティング業界では、SEOスキルがビジネスの成果を直接左右するので、存分に能力を発揮できます。
WebやSEOのコンサルティング業界
2つ目は、WebやSEOのコンサルティング業界です。
これらの業界では、顧客の運営するWebサイトを検索エンジンで上位表示させ、アクセス数を増やす戦略の立案が必要なので、SEOスキルを活かせます。
中でも、SEOのコンサルタントには、キーワードの分析やリンク構築といったハードスキルだけでなく、顧客とのコミュニケーション力や、トレンドを追いかける適応力などのソフトスキルが必要となるので、SEOスキルを持っている方はとても重宝されます。
コンサルティングでは、SEOの専門知識だけでなく、ビジネスの視点から最適なソリューションを提案するために、顧客のビジネスモデルやターゲットとなる顧客層、競合他社の動向についても理解するマーケティングスキルがあると、より市場価値が高くなります。
Webメディア業界
3つ目は、Webメディア業界です。
Webメディア業界では、記事やブログ、プロダクト（商材）紹介ページなど、Webサイト上の様々なコンテンツを作成・運用する仕事がメインとなるので、SEOスキルを活かせます。
Webメディア業界の中には、1つのサイト全体の企画から運営までを任される場合もあるので、実績を積むだけでなく、個人でのアフィリエイトやサイト運営に活かせる業務の経験が可能です。
将来的に起業や副業を考えている人にとっては、大きなアドバンテージとなるでしょう。
Web広告業界
4つ目は、Web広告業界です。
Web広告業界でも、検索意図を読む力やキーワードを分類する力、ランディングページを改善する力は活かせます。
リスティング広告では、検索キーワード、広告文、ランディングページ、CVデータを見ながら改善するので、SEOで培った分析力やコンテンツ改善の視点が役立ちます。
ただし、広告費が発生する広告業界と広告費が不要なSEOでは、コスト管理などの点が異なるので、そういった点は後から身につけていく必要があります。
当社EXIDEAが考えるこれからのSEOスキル
当社では、これからのSEO担当者に求められるのは、AIやSEOツールを使いこなす力だけでなく、事業課題・検索意図・コンテンツ品質を結びつけて考える力だと考えています。
生成AIの進化により、キーワード候補の洗い出し、競合ページの要約、構成案の作成、リライト案の作成は、以前よりも効率化しやすくなりました。一方で、「どのキーワードを優先すべきか」「どの検索意図に応えるべきか」「自社の強みをどのようにコンテンツへ反映するか」といった判断は、今も人間の役割です。
そのため、これからのSEOスキルでは、テクニカルSEOやライティングの知識に加えて、AIの出力をそのまま使うのではなく、検索意図・競合状況・事業成果に照らして取捨選択する力が大事になります。SEOツールの操作だけでなく、ユーザーと事業の両方を理解したうえで施策を設計できる人材ほど、今後も価値を発揮しやすい——これが当社の結論です。
SEOスキルの将来性
SEOスキルは、現代のデジタルマーケティング業界において、ますます価値が高まっています。
昨今のWebディレクターやWebライターにSEOスキルが求められる背景には、インターネットの利用者数やオンラインビジネスの増加や、Googleなどの検索エンジンにおけるアルゴリズムアップデートへの対応があります。
そのため、SEOスキルを持つことは、将来的にも高い需要が見込まれるスキルといえるでしょう。
AIによって一部の作業は効率化されますが、事業方針、顧客理解、優先順位づけ、公開判断には人間の責任が残ります。だから、これからもSEOスキルは求められる、というのが当社の見立てです。
オンラインスクールや本を利用し、SEOに必要なハードスキルとソフトスキルを身につけることは、自分自身の市場価値を高めることにつながります。
SEOの基礎から具体的な対策方法まで整理したい場合は、以下の記事も参考にしてください。
