SEOライティングとは、検索エンジンで上位表示させるため、ユーザーと検索エンジンの両方に最適化されたコンテンツを作成する手法です。
ユーザーの検索意図を調べてタイトルや見出しを決め、文章内にキーワードを自然に組み込みます。
このページでは、SEOライティングに必要な基礎知識やおさえておくべきポイント、注意点について解説します。
SEOライティングで重要なのは、キーワードを詰め込むことではなく、ユーザーの役に立つ情報を掲載し、その内容が検索エンジンに正しく伝わるよう整えておくことです。
SEO初心者の方でも上位表示を目指せるライティングスキルを紹介しているので、ぜひ、最後までお付き合いください。
この記事でわかること
SEOライティングとは
SEOライティングとは、検索エンジンの検索結果で上位表示される文章を作成する手法のことです。
一般的な文章は、読み手に伝わりやすい文章を書くことが重要です。それに対し、SEOライティングでは、ユーザーが求めている情報を分析して網羅し、読み終えた後に満足したもらえる文章を目指します。また、タイトルや見出しなどタグを正しく設定し、検索エンジンのクローラーがコンテンツを理解しやすい状態にしておくことも含まれます。
SEOライティングを進め、コンテンツが上位表示されることでユーザーの目に留まりやすくなり、アクセス数が増えます。その結果、ユーザーからの問い合わせなどが増え、収益につながります。また、企業や商材の名前をより多くの人に知ってもらうブランディング効果も得られます。
このように、SEOライティングはWebサイトの順位を上げ、収益増加につながる重要なスキルと言えます。
SEOライティングを始める前に知っておくべき基礎知識
SEOライティングを始める前に、検索エンジンから評価され、上位表示されるコンテンツを作成するために知っておくべき基礎知識があります。
「SEO対策＝キーワードを詰め込むこと」という考え方は、今やペナルティを受けるリスクさえあるので危険です。現在のSEO対策に必要なマインドがどのようなものか、解説します。
結論ファーストで読みやすい文章を作成する
SEOライティングでは、結論ファーストで読みやすい文章を作成するよう心がけましょう。
ユーザーの多くは、短時間で必要な情報を得たいと考えており、結論ファーストなコンテンツであれば、先にユーザーが求めている情報を先に提供し、より詳しい情報を得るためコンテンツを読み進めてもらえる可能性が高くなります。
結論ファーストのコンテンツを作成する方法には、PREP法があります。PREP法とは、Point（結論）を先に記述し、Reason（理由）とExample（例）を紹介した上で、最後にもう一度Point（結論）を述べる手法です。冗長な表現を避けて難しい情報を分かりやすく伝えるのに最適な手法です。
さらに、文章を読みやすくするため、箇条書きや表を活用し、文字ばかりではないコンテンツにすることで、ユーザーの視覚的な負担を軽減します。これにより、ユーザーはストレスなく求めている情報を得ることができます。
このように、SEOライティングは、ユーザーが求める情報を得やすく、読み進めやすいコンテンツを用意することが重要です。
Googleが掲げる10の真実を理解する
検索エンジン最大手、Googleが掲げる10の事実には、会社運営のモットーだけでなく、SEOに関するヒントが含まれています。
その中の「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる」というフレーズは、何よりもユーザーにとって役に立つコンテンツを作ることが、最善の結果につながることを伝えています。
SEOライティングでは、ユーザーが何を知ろうとしているかを調べて情報を集め、分かりやすい文章を作成することが重要です。その結果、コンテンツを読んだユーザーに満足してもらうことができます。検索エンジンは、こうしたユーザーの満足度が高いコンテンツを評価します。
また、伝えたい情報は浅く広くではなく、1つを徹底的に深堀したものを掲載します。「1つのことをとことん極めてうまくやるのが一番」というフレーズにあるように、どのWebページにも記載された薄っぺらい情報は、ユーザーの役に立ちません。専門的な情報を素人でも分かるように表現することで、ユーザーの役に立つコンテンツになります。
Googleが掲げる10の事実には、SEOライティングを進める上で意識すべき情報が詰め込まれています。SEOライティングに着手する前に、一読しておくことをおすすめします。
E-E-A-Tを意識する
E-E-A-Tとは、Experience（経験）とExpertise(専門性）、Authoritativeness（権威性）およびTrustworthiness（信頼）の頭文字を取ったものです。
E-E-A-Tは、Googleの検索品質評価ガイドラインに記載されてます。この検索品質評価ガイドラインは、Googleの外部スタッフが検索結果の品質を確認する際の基準が記載されたものです。そのため、SEO対策を進める上で意識すべき情報を確認できる資料と言えます。
最初のＥ、Experience（経験）は、コンテンツ作成者の実体験や専門分野での経験を反映させることを意味します。ユーザーは、実際に経験を持っている人が書いたコンテンツを信頼しやすく、それがユーザーの問題解決や意思決定に役立つ情報である場合、より価値があると判断されます。
次のE、Expertise（専門性）は、特定の分野における深い知識や理解を示すことです。専門性を示すためには、具体的なデータや事例を用いた分析、業界標準に基づいた情報提供が求められます。これにより、コンテンツの信頼性が高まり、ユーザーはその情報を有益と感じます。
Authoritativeness（権威性）は、その分野での実績や信頼性を示すことです。権威性は、他の信頼されているWebサイトやメディアからのリンクや引用、またはソーシャルメディアでの影響力によって強化されます。権威性が高いと、コンテンツの信頼性と影響力が増します。
Trustworthiness（信頼性）は、Webサイト全体の信用度を高めることを指します。具体的な対策として、会社情報やプライバシーポリシーの明示、透明性のある運営姿勢が求められます。信頼性が高いWebサイトは、ユーザーに安心感を与え、長期的な信頼関係を築くことができます。
E-E-A-Tの要素をバランスよく組み込むことで、SEOライティングの効果を最大化し、検索エンジンとユーザーの双方から高い評価を得ることが可能になります。
なお、医療や金融などのユーザーの生活に直接影響を与える情報は、YMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれるジャンルとして、特にE-E-A-Tが重視されています。これらの情報を発信するWebサイトは、Googleからの評価も厳しくなるため、E-E-A-Tを強く意識したSEOライティングを心がける必要があります。
独自性のある情報を掲載する
検索エンジンは、ユーザーにとって価値のある情報を提供することを目的としています。そのため、複数のWebサイトでも見かけるような情報を記載するだけでは、ユーザーにとって新しい情報を伝えることはできず、評価にはつながりにくいです。
独自性のある情報を掲載したコンテンツを作成できれば、他のWebサイトにはない新しい情報をユーザーに提供できるため、差別化が図れます。また、独自性のある情報は、シェアや被リンクを得ることにもつながり、SEO評価の向上にもつながります。
具体策として、自社商材を購入した顧客にアンケートを行い、満足度を調査した結果を掲載すれば、他のWebサイトには真似できない独自性の強い情報になります。その他、掲載している情報の専門家へのインタビューを行い、その内容を掲載することで情報の独自性に加え、専門性や権威性を得ることにもつながります。
このように、SEOライティングを進める際は、他のWebサイトで見つけることのできない独自性のある情報を掲載するよう心がけましょう。
SEOライティングに必要な3つの準備
ユーザーがコンテンツを読み終えた後、内容に満足し、高く評価してくれるコンテンツを作成するには、以下の3つの準備が必要です。
検索キーワードからユーザーの検索意図を分析する
1つ目は、検索キーワードからユーザーの検索意図を分析することです。
検索キーワードから、ユーザーが求める情報を読み解くことは、SEOライティングの本質であり、コンテンツ作成において最も重要なポイントです。
例えば、留学サイトを運営していて、対策キーワードを『英語 留学』にする場合、実際にGoogleで検索をかけてみると、検索結果画面の最下部に、以下の関連キーワードが表示されます。関連キーワードは、検索したキーワードとの関係が強く、検索するユーザーが連想するであろうキーワードです。
- 英語留学 安い
- 英語留学 おすすめの国
- 英語留学 短期
上記の関連キーワードから、英語留学をしようと考えるユーザーの検索意図は「できるだけ安く留学したい」「英語留学でおすすめの国がどこなのか知りたい」「短期留学についてもっと知りたい」と考えていることが予想されます。
このように、対策キーワードで実際に検索をかけ、関連キーワードなども調べた上でユーザーの検索意図が何かを徹底的に分析することが、ユーザーが求めている情報を提供し、読み終えた後に満足してもらえるコンテンツ作成の第一歩です。
検索意図の調べ方については『検索意図とは？ニーズを知ることの重要性と種類や調査方法を徹底紹介』で詳しく解説しているのでご参照ください。
コンテンツのゴールを設定する
2つ目は、コンテンツのゴールを設定することです。
コンテンツのゴールを設定すると、記事作成の目的が明確になります。例えば、先に挙げた『英語 留学』を対策キーワードにしたコンテンツを作る場合、ゴールの例として、以下が挙げられます。
- 格安費用で英語留学ができる国をピックアップし、それぞれの国を詳しく紹介するページへ遷移させる
- 英語留学できる国について、特徴やメリット・デメリットを紹介し、さらに詳しい情報ページへ遷移させる
- 安く留学できる国に短期留学した場合の費用を提示し、ユーザーの希望に沿った詳しい見積もり依頼を促す
このように、ユーザーが求める情報を紹介した上で、その先に求められるであろう目的に沿ったゴールを作成します。
見出しを決めてコンテンツの構造を設計する
検索意図を把握し、コンテンツのゴールを決めたら、見出しを決めてコンテンツの構造を設計します。
見出しは、コンテンツを要点ごとに区切る際に設置するもので、hタグで管理します。hタグは、h1～h6まであり、数字が小さいほど大きな見出しになります。h1は、コンテンツ全体が何について書かれたものかを示すもので、タイトルタグと似たような役割を持ちます。h2は、本で言う「章」にあたるもので、コンテンツで伝えたい具体的な内容を要点ごとに区切る際に使用します。続くh3は、「章」の中でさらに詳しく情報を分け、分かりやすい構造にする際に使います。それ以降、h4～h6は例を並べたり、補足情報を書く際に利用します。
hタグには、ユーザーが段階を踏んでコンテンツを理解しやすいよう小さい数字から順番に設置します。
具体例として、対策キーワードを『英語 留学』にした場合のコンテンツの構造を考えてみます。このコンテンツを読むユーザーの検索意図とゴールを、以下の通り仮定します。
- 検索意図 : できるだけ安く、英語圏でおすすめの国へ短期留学をしてみたい
- コンテンツのゴール : 英語圏でおすすめの国や安く留学できる国を紹介して、短期留学に必要な費用を提示し、ユーザーの希望に沿った見積もり依頼をしてもらう
これらの内容に沿ったコンテンツを作成するなら、以下のような見出しを含むコンテンツの構造が考えられます。
見出し1：英語留学でおすすめの国とその特徴とは？
内容 : 英語圏の留学先として昔から人気のあるアメリカやカナダ、オーストラリアやニュージーランド、イギリスの紹介。
見出し2：格安で英語留学ができるおすすめの国を紹介します（h2タグ）
内容 : マルタやアイルランド、英語圏ではないもののマンツーマンレッスンが人気のフィリピンに関する説明。
見出し3：短期留学に必要な費用、英語力を格安で身に着けるコツ
内容 :上記で紹介した各国に短期留学すると費用がいくらかかるのか、比較表を作成します。
具体的な費用を見比べることで、留学費用が国ごとにどのくらい異なり、具体的にどのくらい安いのかを知ってもらいます。その上で、週あたりの英語レッスン数や滞在方法がカスタマイズできることを併記し、ユーザーの好みに合わせた見積もりを無料で案内していることを伝え、問い合わせや見積もりへと導きます。
こうしたコンテンツ内の見出しを決め、全体的な構造が決まったら、最後に内容に沿ったページタイトルを決めます。構造が決まる前にタイトルを決めておくよりも、全体的にどういう情報を記載するか決めた後の方が、タイトルとコンテンツ内容にズレにくいです。
このように、ユーザーニーズを踏まえ、求められる情報を流れに沿って上から下へ紹介するコンテンツ全体の構造を設計しましょう。
SEOライティングで意識すべき8つのポイント
ここまで、SEOライティングを進める上で知っておくべき基礎知識とライティング前の準備について解説しました。ここから、SEO初心者の方でも実践できる、SEOライティングの際に意識すべき8つのポイントを紹介していきます。
タイトルタグや見出しにキーワードを含める
1つ目は、タイトルタグや見出しにキーワードを含めることです。
タイトルタグや見出しは、ユーザーと検索エンジンの両方にコンテンツの概要を伝える重要な項目です。
これらの項目にキーワードが含まれていることで、ユーザーは求めている情報がコンテンツ内に記載されていることを把握できます。また、検索エンジンにとってもタイトルタグや見出しタグ内にキーワードを含めることで、何について書かれた記事なのかインデックス時に記録できます。
ただし、キーワードを詰め込み過ぎると過剰なSEO行為と判断され、ペナルティを受ける可能性もあります。そのため、あくまで自然にタイトルや見出しにキーワードを使用することが重要です。
メタディスクリプションタグを設定する
2つ目は、メタディスクリプションタグを設定することです。
メタディスクリプションタグとは、検索結果で表示された際にタイトルと一緒に表示されるコンテンツの概要を示すテキストを設定するためのタグです。
コンテンツに記載された情報を分かりやすく100文字程度にまとめ、ユーザーの興味を引く文章を用意してメタディスクリプションタグを設定することで、クリック率を高めることができます。そのため、メタディスクリプションタグには、コンテンツを読むとユーザーが何を知ることができ、抱えている悩みや問題が解決できることを訴える文章を用意しましょう。
メタディスクリプションタグは、用意しなくてもコンテンツ内容を抽出したものを検索エンジンが自動作成して表示します。また、場合によってはディスクリプションを設定していても、検索エンジンが自動調整したものを表示することもあります。
しかし、あらかじめディスクリプションを用意しておくことで、ユーザーに伝えたいことを訴えかけられる文章を検索結果に表示できるので、メタディスクリプションタグの設定を行うようにしましょう。
見出し文を作成する
3つ目は、見出し文を作成することです。
見出し文とは、コンテンツ本文が開始する前に、コンテンツの概要をユーザーに伝える文章で、リード文とも呼ばれます。
見出し文を作成しておくことで、流入したユーザーに役に立つ情報が掲載されており、読む価値があるコンテンツであることを伝え、読み進める前に離脱してしまうことを防ぐことができます。
また、検索エンジンのクローラーにも、コンテンツ全体に何が書かれているかを伝える重要な役割を持っています。
SEOライティングを行う際は、ユーザーを惹きつけ、クローラーに情報を正しく伝えられる見出し文を用意しましょう。
分かりやすいURLを設定する
4つ目は、分かりやすいURLを設定することです。
Webページには、それぞれ個別のURLが与えられます。Webサイトを管理するツールによって異なりますが、何も設定せずWebページを公開すると、アルファベットと数字の組み合わせなどになることがあります。例えば、「abc1234」というURLが振り分けられた場合、このURLから何について書かれたコンテンツか理解することは不可能です。
対策キーワードやコンテンツ内容に沿ったURLを設定しておくことで、URLだけが表示されたリンクでも、リンク先で何が分かるか把握することができます。
SEOライティングを済ませ、コンテンツをインターネットに公開する際は、URLの設定を忘れずに行いましょう。
画像の最適化を行う
5つ目は、画像の最適化を行うことです。
SEOライティングの中には、ユーザーに内容を伝えやすくするよう画像を挿入することも含まれます。
画像を挿入することで理解しづらい情報を図解で紹介できたり、文字だらけで読みにくいコンテンツになってしまうことを避けたりすることができます。
作成したコンテンツに画像を挿入する場合は、サイズやフォーマットを最適化しておきましょう。画像サイズが大きすぎると、Webページの読み込みに時間がかかってしまい、表示速度の遅延につながるため、SEOに悪影響を及ぼします。
トリミングツールを使ってデータサイズを調整し、最適なフォーマットを選択すれば、Webページの表示速度を改善できます。
また、画像を設定するimgタグには必ずaltタグを設定します。altタグは、インターネット環境などにより画像が表示されなかった場合、画像の代わりに表示されるテキストを設定するタグです。altタグを設定しておけば、検索エンジンにどのような画像か情報を伝えることもできます。
文字フォントやカラーなどのデザインを行う
6つ目は、文字フォントやカラーなどのデザインを行うことです。
Webぺージを見ていると、見出しや重要な箇所が太文字になっていたり、背景が蛍光色になっているのを見かけます。こうした文字装飾は、見出しであることを伝えたり、伝えたいことを強調したりするために行います。
こうしたデザインを行わないと、見出しを設定していても他の文字と同じなので見分けがつかず、また単色・同サイズの文字が続くため読みづらい文章になってしまいます。
スタイルタグやCSSを利用し、文字フォントやサイズ、色合いを変更して読みやすいコンテンツ作りを心がけましょう。これにより、ユーザーはより快適にコンテンツを読み進めることができるようになります。
内部リンクの最適化
7つ目は、内部リンクの最適化です。
SEOライティングを進め、コンテンツが増えてきたら、関係性の強い記事同士を内部リンクで結びます。内部リンクを設置することで、ユーザーは関連情報を簡単に見つけられるようになり、Webサイト内での滞在時間が増加します。
また、リンクを辿って情報を集めるクローラーにとっても、内部リンクがあればWebサイト内の他のページに移動しやすくなり、Webサイト全体のインデックス効率が向上します。
ただし、内部リンクを設置する際は、以下の点に注意してください。
- 関連性のあるページ同士を結ぶ： 無関係なリンクはユーザー体験を損ないます
- アンカーテキストを工夫する： リンク先の内容を適切に反映するキーワードを含めましょう
- 過剰なリンク設置を避ける： ページ内にリンクを詰め込みすぎると、クローラーやユーザーの混乱を招く可能性があります
適切な内部リンクを設定し、ユーザーとクローラー両方にメリットをもたらすこといで、SEOパフォーマンスを向上させましょう。
構造化データのマークアップ
8つ目は、構造化データのマークアップです。
構造化データとは、Webページ上の情報を検索エンジンに理解しやすい形で記述したデータのことです。例えば、料理のレシピや商品案内、イベント紹介などの情報を構造化データとしてマークアップすることで、検索エンジンがその内容を正確に把握できるようになります。
これにより、検索結果にリッチリザルトとして表示されることがあります。リッチリザルトは、検索結果の中でも目立ちやすく、ユーザーに強くアピールできるため、クリック率の向上が期待できます。
構造化データの設定方法については『構造化データとは？メリットやマークアップ方法について解説』で別途、詳しく解説しているのでご参照ください。
SEOライティングを行う上での注意点
ここまでSEOライティングの基礎知識から実際にSEOライティングを行う上でおさえておくポイントについて紹介しました。
最後に、SEOライティングを行う上での注意点について解説します。
ワンセンテンス・ワンメッセージ（一文一意）を心がける
SEOライティングの際にやりがちなのが、伝えたいことを1つの文章に詰め込み過ぎてしまうことです。
「ユーザーにとって役に立つ情報を出来るだけ伝えたい」という気持ちから、あれもこれも文章に詰め込んでしまうと、ユーザーには何が言いたいのか分からない文章になってしまいます。
ワンセンテンス・ワンメッセージの良い例と悪い例を比較してみましょう。
- 良い例：Webサイトの速度を向上させることは、SEO対策において重要です。
- 悪い例：内部リンクを設置することはSEO対策として有効で、ユーザーの回遊率を上げるだけでなく、クローラーがページを効率的にインデックスするのにも役立ちます。
良い例では、「Webサイトの速度を向上させること」と「SEO対策」の関係のみに言及しており、分かりやすいです。一方、悪い例には「内部リンクを設置すること」に対し、「SEO対策」「ユーザーの回遊率」「クローラビリティ」という異なる要素を一文に盛り込んでいるため、理解しにくい文章になっています。
作成した文章が長く、さまざまな要素を盛り込んでしまった場合は、主語と述語を明確にし、できる限り文章を短くすることで、ワンセンテンス・ワンメッセージの文章に変更できます。例として、悪い例の文章を書き換えてみます。
- 内部リンクを設置することは、SEO対策として有効です。
- 適切な内部リンクは、ユーザーの回遊率を上げる効果があります。
- さらに、クローラーがページを効率的にインデックスするのにも役立ちます。
このように、SEOライティングを行う際は一文一意を心がけ、ユーザーにとって分かりやすい文章を作成しましょう。
「こそあど」言葉を使わない
「これ、こんな」「それ、そんな」、「あれ、あのように」「どれ、どんな」といった、「こそあど」言葉を多用しないことも重要です。
Googleの検索エンジンは、「こそあど」言葉が何を指しているか、人間のように正確に理解できません。コンテンツを理解できないのでは、SEO効果も低くなってしまいます。
「こそあど」言葉のような代名詞はなるべく名詞に置き換え、Googleの検索エンジンに何を指しているのかわかるようにしましょう。
文章校正を行う
SEOライティングに限りませんが、文章を作成した後は誤字脱字を含む文章校正チェックを行いましょう。
コンテンツ内に誤字脱字があると、ユーザーに不信感を与えてしまいます。その結果、直帰率が増加する可能性があります。さらに、Webサイトの滞在時間を短縮することになります。また、独自情報を掲載しているコンテンツに誤字脱字があると、被リンク獲得にも悪影響が出ます。外部サイトが被リンクを貼ろうとした際、誤字脱字があるコンテンツは信頼度が下がります。それにより、被リンク獲得のチャンスを逃す可能性が高くなります。
さらに、クローラーが間違いのある文章をインデックスしてしまうと、検索エンジンのAIが内容を理解しようとしても、正しい情報が伝わりません。そのため、SEO評価を下げてしまう可能性があります。
その他、適切な接続詞を使い、論理構造を明確化できているか確認しましょう。「そのため（理由）」「しかし（逆説）」「また（並列）」などの接続詞を使うことで、文章の論理構造を明確にできます。
もう1点、文末のバリエーションを増やし、同じ文末で終わらせないことも重要です。すべての文末が「です」「ます」で終わっている文章は、読みづらいです。「～しましょう」や「体現止め」といった多様な文末を使うことを意識し、リズムのある文章を作ることで、ユーザーが読みやすいコンテンツとなります。
これらの内容は、文章校正ツールを利用すると訂正すべき箇所を指摘してくれます。文章校正AIや文章校正ツールなどの無料ツールも提供されているので、コンテンツ作成後はこれらのツールを使い、文章校正チェックを行いましょう。
コピペチェックを行う
SEOライティングを進める上で、上位表示されている外部サイトを徹底的に調べ、ユーザーの検索意図を調べることは重要なタスクの1つです。
複数のページを読み比べ、必要な情報があればその内容をコンテンツに記載しますが、その際、注意しなければならないのが剽窃行為、いわゆる「パクり」になっていないか気を付けなければなりません。
コピーコンテンツは、SEO評価を下げるだけでなく、著作権を侵害し、場合によっては著作権所有者から訴えられ、法的な罰則を受けるリスクもあります。ユーザーの役に立つため、どうしても同じ情報を掲載したい場合は、引用するなどの方法を選びましょう。
コンテンツを作成した後は、コピペチェックツールを使い、コピーコンテンツに該当する部分がないか確認しましょう。
まとめ
SEOライティングに必要な基礎知識から事前準備、作成の際に意識すべき8つのポイントをご紹介しました。
SEOライティングを行う際は、Googleが掲げる10の事実にあるように、何よりもユーザーを意識することが最重要です。また、E-E-A-Tを意識することで、ユーザーの信頼を獲得する必要があります。
実際にSEOライティングに取り組む際は、キーワードの検索意図を把握し、コンテンツのゴールを決めた上で見出しを作成し、コンテンツ全体の構成を決めます。
また、文章は一文一意を心がけることで、ユーザーにとって分かりやすいコンテンツを作成することができます。その上で、文章の内容に誤字脱字や正しい文法になっているか、文章校正を行いましょう。最後に、コピペチェックを行い、コピーコンテンツなっていないかチェックすることをお忘れなく。
このページでご紹介したコンテンツ作成時に意識すべきポイントを踏まえ、ユーザーに役立つコンテンツを作成し、上位表示を目指しましょう。
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