SEO記事制作の外注で、8割以上が「失敗」を経験! その理由、第2位「SEOのノウハウがなかった」を抑え、 1位となったのは?〜一方で「成功した」と感じた理由、最も多かったのは 「コンテンツ1本1本の質が高かった」〜

SEO効果の高いコンテンツ作成ができるライティングツール「EmmaTools™(エマツールズ)URL:https://emma.tools/ 」を運営する株式会社EXIDEA(本社:東京都墨田区、代表取締役:小川卓真、以下EXIDEA)は、過去3年以内に、記事制作会社にコンテンツを発注したことがあるBtoB企業の会社員106名を対象に、SEO記事制作会社の成功・失敗調査を実施いたしましたので、お知らせします。

調査サマリー

SEO記事制作会社の成功・失敗調査

調査概要

調査概要:SEO記事制作会社の成功・失敗調査
調査方法:インターネット調査
調査期間:2022年4月6日〜同年4月8日
有効回答:過去3年以内に、記事制作会社にコンテンツを発注したことがあるBtoB企業の会社員106名

SEO記事制作会社にコンテンツ制作を依頼して「失敗した」と感じた経験がある担当者は82.1%

「Q1.あなたは、これまでにSEO記事制作会社にコンテンツ制作を依頼して「失敗した」と感じた経験はありますか。」(n=106)と質問したところ、「何度もある」が28.3%、「ややある」が53.8%という回答となりました。

あなたは、これまでにSEO記事制作会社にコンテンツ制作を依頼して「失敗した」と感じた経験はありますか。

  • 何度もある:28.3%
  • ややある:53.8%
  • 一度もない:15.1%
  • わからない/答えられない:2.8%

その理由は、第1位「自社が属する業界に対する知見や理解がなかった」、第2位「SEOのノウハウがなかった」

Q1で「何度もある」「ややある」と回答した方に「Q2.「失敗した」と感じた理由を教えてください。(複数回答)」(n=87)と質問したところ、「自社が属する業界に対する知見や理解がなかった」が54.0%、「SEOのノウハウがなかった」が35.6%、「類似したコンテンツが複数本上がってきた」と「コミュニケーションが円滑ではなかった」が28.7%という回答となりました。

Q1で「何度もある」「ややある」と回答した方にお聞きします。「失敗した」と感じた理由を教えてください。(複数回答)

  • 自社が属する業界に対する知見や理解がなかった:54.0%
  • SEOのノウハウがなかった:35.6%
  • 類似したコンテンツが複数本上がってきた:28.7%
  • コミュニケーションが円滑ではなかった:28.7%
  • テーマがターゲットのニーズとズレていた:25.3%
  • スケジュール管理がずさんだった:24.1%
  • 費用が高かった:21.8%
  • 制作会社からの提案がほとんどなかった:14.9%
  • 制作会社に対して、自社で十分なディレクションができなかった:14.9%
  • マーケティング・ビジネスの知見がなかった:12.6%
  • その他:1.1%
  • わからない/答えられない:0.0%

「失敗した」と感じたSEO記事制作会社を選んだ理由、「制作実績が豊富だった」が43.7%で最多

Q1で「何度もある」「ややある」と回答した方に「Q3.「失敗した」と感じたSEO記事制作会社を選んだ理由として、当てはまるものを教えてください。(複数回答)」(n=87)と質問したところ、「制作実績が豊富だったから」が43.7%、「企画提案がよかったから」が36.8%、「制作期間が短かったから」が27.6%という回答となりました。

Q1で「何度もある」「ややある」と回答した方にお聞きします。「失敗した」と感じたSEO記事制作会社を選んだ理由として、当てはまるものを教えてください。(複数回答)」

  • 制作実績が豊富だったから:43.7%
  • 企画提案がよかったから:36.8%
  • 制作期間が短かったから:27.6%
  • 上司からの指示だったから:25.3%
  • 価格が安かったから:24.1%
  • 株主からの紹介で断りにくかったから:16.1%
  • 技術力が高そうだったから:16.1%
  • 評判が良かったから:11.5%
  • コミュニケーションが円滑そうだったから:10.3%
  • その他:1.1%
  • わからない/答えられない:0.0%

「失敗した」と感じたSEO記事制作会社の平均的な制作費用、1位が「5~10万円未満」で約2割が回答

Q1で「何度もある」「ややある」と回答した方に「Q4.「失敗した」と感じたSEO記事制作会社の平均的な制作費用(1記事あたりの単価)を教えてください。」(n=87)と質問したところ、「5〜10万円未満」が19.5%、「3〜5万円未満」が16.1%という回答となりました。

Q1で「何度もある」「ややある」と回答した方にお聞きします。「失敗した」と感じたSEO記事制作会社の平均的な制作費用(1記事あたりの単価)を教えてください。

  • 1万円未満:1.2%
  • 1~3万円未満:13.8%
  • 3~5万円未満:16.1%
  • 5~10万円未満:19.5%
  • 10~15万円未満:13.8%
  • 15~20万円未満:9.2%
  • 20~30万円未満:14.9%
  • 30万円以上:6.9%
  • 覚えていない:4.6%

SEO記事制作会社に発注して「成功した」と感じたポイント、1位は「コンテンツ1本1本の質が高かった」が最多で約4割

「Q5.あなたが「成功した」と感じたSEO記事制作会社について、成功を感じたポイントについて教えてください。(複数回答)」(n=106)と質問したところ、「コンテンツ1本1本の質が高かった」が35.8%、「自社が属する業界の知見や理解が高かった」が32.1%、「SEOのノウハウが豊富だった」が28.3%という回答となりました。

あなたが「成功した」と感じたSEO記事制作会社について、成功を感じたポイントについて教えてください。(複数回答)

  • コンテンツ1本1本の質が高かった:35.8%
  • 自社が属する業界の知見や理解が高かった:32.1%
  • SEOのノウハウが豊富だった:28.3%
  • スケジュール通り進めることができた:24.5%
  • ターゲットのニーズに刺さるような内容だった:23.6%
  • コミュニケーションが円滑だった:22.6%
  • 記事マーケティング・ビジネスの知見が十分にあった:17.0%
  • 費用が安かった:14.2%
  • 制作会社からの提案が多かった:12.3%
  • 成功したと感じたことはない/答えられない:8.5%
  • わからない/答えられない:0.9%
  • その他:0.0%

「成功した」と感じたSEO記事制作会社の制作費用、「30~50万円未満」が29.2%で最多

Q5で「成功したと感じたことはない/答えられない」以外を回答した方に「Q6.「成功した」と感じたSEO記事制作会社の制作費用を教えてください。」(n=96)と質問したところ、「30〜50万円未満」が29.2%、「10〜30万円未満」が21.9%という回答となりました。

Q5で「成功したと感じたことはない/答えられない」以外を回答した方にお聞きします。「成功した」と感じたSEO記事制作会社の制作費用を教えてください。

  • 5万円未満:2.0%
  • 5~10万円未満:16.7%
  • 10~30万円未満:21.9%
  • 30~50万円未満:29.2%
  • 50~100万円未満:12.5%
  • 100~300万円未満:4.2%
  • 300~500万円未満:7.3%
  • 500万円以上:2.0%
  • 覚えていない:4.2%

「失敗した」と感じたSEO記事制作会社の認知、37.9%が「Web検索」から

Q1で「何度もある」「ややある」と回答した方に「Q7.「失敗した」と感じたSEO記事制作会社を知ったきっかけを教えてください。(複数回答)」(n=87)と質問したところ、「Web検索」が37.9%、「上司や決裁者の知人」が34.5%、「クラウドソーシングサイト」と「Web広告」が29.9%という回答となりました。

Q1で「何度もある」「ややある」と回答した方にお聞きします。「失敗した」と感じたSEO記事制作会社を知ったきっかけを教えてください。(複数回答)

  • Web検索:37.9%
  • 上司や決裁者の知人:34.5%
  • クラウドソーシングサイト:29.9%
  • Web広告:29.9%
  • 自分の知人:25.3%
  • 知人からの紹介:19.5%
  • 比較サイト:11.5%
  • その他:1.1%
  • わからない/答えられない:1.1%

一方で「成功した」と感じたSEO記事制作会社の認知、34.4%が「クラウドソーシングサイト」から

Q5で「成功したと感じたことはない/答えられない」と回答した方以外に「Q8.「成功した」と感じたSEO記事制作会社を知ったきっかけを教えてください。(複数回答)」(n=96)と質問したところ、「クラウドソーシングサイト」が34.4%、「Web検索」が32.3%、「自分の知人」が29.2%という回答となりました。

Q5で「成功したと感じたことはない/答えられない」と回答した方以外にお聞きします。「成功した」と感じたSEO記事制作会社を知ったきっかけを教えてください。(複数回答)

  • クラウドソーシングサイト:34.4%
  • Web検索:32.3%
  • 自分の知人:29.2%
  • 上司や決裁者の知人:27.1%
  • Web広告:20.8%
  • 知人からの紹介:18.8%
  • 比較サイト:12.5%
  • わからない/答えられない:2.1%
  • その他:1.0%

まとめ

今回、過去3年以内に、記事制作会社にコンテンツを発注したことがあるBtoB企業の会社員106名を対象に、SEO記事制作会社の成功・失敗調査を実施しました。

 まず、8割以上がSEO記事制作会社にコンテンツ制作を依頼して「失敗した」と感じたことがあると回答し、その理由として「自社が属する業界に対する知見や理解がなかった」(54.0%)、「SEOのノウハウがなかった」(35.6%)が挙げられました。そこで、なぜ「失敗した」と感じたSEO記事制作会社を選んだのか尋ねたところ、「制作実績が豊富だったから」(43.7%)、「企画提案がよかったから」(36.8%)という理由が多く挙げられました。また、その平均的な制作費用は「5〜10万円未満」が19.5%で最多でした。

 次に、「成功した」と感じたSEO記事制作会社のポイントについて尋ねたところ、「コンテンツ1本1本の質が高かった」が35.8%で最多、次いで「自社が属する業界の知見や理解が高かった」が32.1%となり、その際の制作費用は「30~50万円未満」が29.2%で最多、次いで「10~30万円未満」が21.9%であることが明らかとなりました。

 また、「失敗した」と感じたSEO記事制作会社は「Web検索」(37.9%)や「上司や決裁者の知人」(34.5%)をきっかけに知ることが多い一方、「成功した」と感じたSEO記事制作会社は「クラウドソーシングサイト」(34.4%)や「Web検索」(32.3%)経由が多いことがわかりました。

 今回の調査から、SEO記事制作会社の選定の際「価格の安さ」や「上司や決裁者の知人」に依頼して失敗してしまうケースが少なくないようです。失敗しない制作会社を見極めるポイントは「コンテンツ1本1本の質」や「依頼会社が属する業界の知見や理解度」の高さであり、その制作費用は少なくとも「10万円以上」が一つの目安と言えるようです。また、選定する際には「Web検索」から得られる情報だけではなく、「クラウドソーシングサイト」なども合わせて会社の特性や実績などをしっかりと確認し、自社が求める制作目的を十分に果たし得るか、総合的に判断することが重要と言えるでしょう。

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会社概要

会社名:株式会社EXIDEA(https://exidea.co.jp/
所在地:東京都墨田区本所一丁目4番18号
代表者:小川 卓真
設 立:2013年5月
資本金:1,500万円(2021年4月末現在)
事業内容:SEOライティングツール開発提供、SEOコンサルティング、動画制作・動画マーケティング、Webメディア運営、Webコンサルティング、Web広告運用、LPOサービス

本件に関するお問い合わせ先

株式会社EXIDEA
コンテンツマーケティング事業部
担当:佐合・山田
TEL:03-5579-9934(祝日を除く平日の10時~19時)
E-mail:info-ex@exidea.co.jp
問い合わせ窓口:https://emma.tools/