キーワードプランナーとはどんなツール？基本機能と使い方を解説！

キーワードプランナーは、Google広告の管理画面から利用できるGoogle公式のキーワード調査ツールです。広告運用のためのツールとして提供されていますが、SEOのキーワード選定でも、検索ボリューム、関連キーワード、季節性、広告の入札単価などを確認するうえで役立ちます。

ただし、キーワードプランナーの数値だけを見てSEOキーワードを決めるのは危険です。検索ボリュームが大きいキーワードでも、検索意図が自社コンテンツと合わなければ上位表示は難しく、仮に上位表示できても成果につながらないことがあります。

この記事では、キーワードプランナーでできること、登録方法、基本的な使い方、SEOで活用する際の判断基準、注意点、代替ツールまで解説します。これからSEOキーワードを選定する方や、既存記事のリライトでキーワードを見直したい方は、ぜひ参考にしてみてください。

この記事の監修者

株式会社EXIDEA 代表取締役社長

小川 卓真

SEO歴20年。2006年にSEOツールの開発企業を共同創業して以来、SEOを軸にデジタルマーケティングに従事。2013年に「株式会社EXIDEA」を設立。現在はEXIDEAの代表取締役社長として、Webメディア事業、マーケティングDX事業、オールインワンSEOツール「EmmaTools」の事業に携わる。
執筆者の詳しいプロフィールはこちら

Googleキーワードプランナーとは

Googleキーワードプランナーとは、Google広告を利用するユーザー向けに提供されているキーワード調査ツールです。

Google広告の検索キャンペーンで使用するキーワード候補を探したり、月間検索ボリューム、クリック単価、広告表示の予測などを確認したりできます。

Google公式ヘルプでは、キーワードプランナーは新しいキーワード候補の発見、月間検索ボリュームの確認、広告費用の見積もり、キーワード整理などに使えるツールとして説明されています。SEO担当者にとっても、ユーザーがどのような言葉で検索しているかを調べるための基礎データとして利用できます。

キーワードプランナーでできること

キーワードプランナーで主にできることは、次の5つです。SEOで使う場合は、単に数値を見るのではなく、検索意図やCVへの近さとあわせて判断することが重要です。

新しいキーワードを発見できる

1つ目は、新しいキーワードを発見できることです。

「新しいキーワードを見つける」を使うと、入力した語句やWebサイトに関連するキーワード候補を取得できます。たとえば「オンライン英会話」と入力すれば、「子供向け オンライン英会話」「安い オンライン英会話」「ビジネス英会話 オンライン」など、検索意図の違う候補を見つけられます。

SEOでは、この候補をそのまま記事に詰め込むのではなく、検索意図ごとに分類して使うことが大切です。1記事で答えるべきキーワードなのか、別記事として切り出すべきキーワードなのかを見極めます。

月間検索ボリュームを確認できる

2つ目は、キーワードの月間検索ボリュームを確認できることです。

キーワードプランナーでは、キーワードの平均月間検索ボリュームを確認できます。検索ボリュームは、SEOで狙うキーワードの需要を把握するための重要な指標です。

ただし、検索ボリュームは絶対値ではなく目安です。キーワードプランナーの予測に関するGoogle公式ヘルプでも、過去の統計情報は期間、地域、検索ネットワーク設定などの影響を受けること、検索数は季節やイベントによって変化することが説明されています。特にSEOでは、検索ボリュームの大きさだけでなく、検索意図とCVへの近さを必ず確認しましょう。

広告のクリック単価や競合性を確認できる

3つ目は、広告のクリック単価や競合性を確認できることです。

キーワードプランナーでは、競合性やページ上部に広告を掲載する場合の入札単価の目安も確認できます。これらは広告運用向けの指標ですが、SEOでも「そのキーワードに事業価値があるか」を考える材料になります。

たとえば検索ボリュームが小さくても、広告の入札単価が高いキーワードは、CVに近い可能性があります。ビジネスモデルにもよりますが、入札単価が一定以上高いキーワードは、広告主が成果を見込んで出稿している可能性があります。逆に検索ボリュームが大きくても、情報収集色が強くCVにつながりにくいキーワードもあります。

地域・言語・期間で絞り込める

4つ目は、地域・言語・期間で絞り込めることです。

キーワード候補は、地域、言語、検索ネットワーク、期間で絞り込めます。キーワード候補の絞り込みに関するGoogle公式ヘルプでも、カテゴリ、地域、言語、ネットワーク、期間による調整が案内されています。地域ビジネスや多言語サイト、季節性の強い商材では、この絞り込みが重要です。

たとえば全国向けの検索ボリュームでは魅力的に見えるキーワードでも、実際にサービス提供している地域では需要が小さい場合があります。地域名を含むキーワードや、地域別の傾向を確認することで、現実的なSEO戦略を立てやすくなります。

キーワードの予測データを確認できる

5つ目は、キーワードの予測データを確認できることです。

「検索のボリュームと予測のデータを確認する」では、入力したキーワードに対して、クリック数、表示回数、費用、クリック率、平均クリック単価などの予測を確認できます。

この予測は広告配信を前提としたものですが、SEOでもキーワードの需要や商業性を理解する補助情報になります。特にリスティング広告とSEOを同時に運用している場合は、広告で成果が出ているキーワードをSEO記事やLP改善に活かせます。

キーワードプランナーはSEOでどう使うべきか

キーワードプランナーをSEOに使うときは、単に検索ボリュームを調べるだけでは不十分です。

まず見るべき指標は、検索ボリューム、広告の競合性、入札単価の3つです。そのうえで、検索意図、自社サイトの強さ、自社の専門性、CVへの近さを組み合わせて判断します。

検索ボリュームだけでキーワードを選ばない

検索ボリュームが大きいキーワードは魅力的に見えますが、その分競合も強く、検索意図も広がりやすくなります。特に「SEO」「英会話」「転職」のような大きいキーワードは、初心者向けの定義を知りたい人、比較したい人、サービスを探している人など、複数の意図が混在します。

そのため、SEOでは検索ボリュームの大きさだけでなく、「そのキーワードで検索した人が何を解決したいのか」「自社がその答えを出せるのか」「成果につながる導線を作れるのか」を見て選定します。

検索ボリューム×入札単価でキーワードの価値を見る

SEOのキーワード選定では、検索ボリュームと入札単価を掛け合わせて、キーワードの事業価値を考える視点が重要です。

PVを重視するWebメディアであれば検索ボリュームの大きさは重要ですが、問い合わせや購入を目的にする場合は、検索ボリュームだけでなく入札単価も見ます。

入札単価が高いキーワードは、広告主がそのクリックに価値を見込んでいる可能性があります。もちろん業界や商材によって基準は変わりますが、入札単価が一定以上あるキーワードは、CVに近い可能性があるため、SEOでも優先度を上げて検討する価値があります。

一方で、入札単価が高いから必ず成果が出るとは限りません。新しい市場では、複数社が将来性を見込んで高いクリック単価を入れていても、実際にはまだ十分なCVが出ていないケースもあります。数値は鵜呑みにせず、実際の検索結果や自社の商談・問い合わせデータと照らし合わせて判断しましょう。

広告の競合性とSEO難易度を分けて考える

広告の競合性は、SEO難易度そのものではありません。ただし、収益性の高いキーワードには広告出稿が集まりやすく、同じキーワードでSEO上位を狙う企業も増えやすいため、一定の相関はあります。

重要なのは、広告の競合性を参考にしつつ、実際の検索結果でどのようなサイトが上位にいるかを見ることです。広告の競合性が高くても、SEOではまだ上位ページの品質が十分でない領域もあります。逆に、広告の競合性が低くても、自然検索では大手サイトや専門メディアが強いケースもあります。

自社サイトが勝てる難易度から始める

キーワード選定では、キーワードの価値だけでなく、自社サイトがそのキーワードで上位表示できるかも見ます。既存記事の順位データがある場合は、どの程度の検索ボリュームや広告競合性のキーワードで10位以内に入れているかを確認します。

まだサイトが強くない段階では、検索ボリュームが小さくてもCVに近いキーワードから狙う方が現実的です。中程度の力があるサイトなら、中難度のキーワードを狙い、サイトが強くなってきた段階で、より検索ボリュームが大きく競合性も高いキーワードへ広げていきます。

関連キーワードを検索意図ごとに分類する

キーワードプランナーで取得した関連キーワードは、意味の近いものをまとめ、検索意図ごとに分類します。分類せずにすべてを1記事へ入れると、網羅性は高く見えても、読者にとって読みにくい記事になります。

検索ボリュームが小さいキーワードも候補に残す

検索ボリュームが小さいキーワードは、最初から除外されがちです。しかし、BtoB、専門サービス、高単価商材では、検索数が少なくてもCVに近いキーワードがあります。キーワードプランナー上では月間検索数が0や10未満に見えても、実際には検索する人がいるケースもあります。

たとえば「SEOライティング ツール 比較」や「コンテンツSEO 外注 費用」のようなキーワードは、検索数が大きくなくても、具体的な検討段階に入っている可能性があります。長くその業界で事業をしている人が「この言葉で検索する人は少ないが、問い合わせに近い」と判断できるなら、検索ボリュームが小さくても記事化する価値があります。

既存記事のリライトにも使う

キーワードプランナーは、新規記事のキーワード選定だけでなく、既存記事のリライトにも使えます。既存記事が狙っているキーワードの関連語を調べることで、検索意図の抜けや、見出しに入れるべき論点を発見できます。

ただし、関連語を増やすだけでは十分ではありません。上位ページの内容、自社記事の独自性、読者のタスク完了、内部リンク、CTAまで含めて改善することで、SEOとCVの両方に効くリライトになります。EmmaToolsのようなSEOライティングツールを併用すると、網羅性、検索意図との一致、E-E-A-T、コピーコンテンツ比率なども確認しやすくなります。

キーワードプランナーの登録方法

キーワードプランナーを利用するには、GoogleアカウントとGoogle広告アカウントが必要です。Google公式ヘルプでは、基本機能を利用するには支払い情報を入力してアカウント設定を完了する必要があると説明されています。

画面仕様は変更されることがあるため、実際の表示が以下の画像と異なる場合があります。最新の画面では、Google広告の管理画面から「ツール」アイコンを開き、「プランニング」内の「キーワードプランナー」へ進む流れを確認してください。

Google広告アカウントに登録・ログインする

Google広告の公式ページにアクセスし、Googleアカウントでログインします。広告アカウントを持っていない場合は、画面の案内に沿ってアカウント設定を進めます。

広告出稿をすぐに行わない場合でも、アカウント設定の途中でキャンペーン作成や支払い情報の入力が求められることがあります。広告を配信しない場合は、キャンペーンを一時停止するなど、費用が発生しない状態になっているか必ず確認してください。

キーワードプランナーを起動する

Google広告アカウントの設定が完了したら、管理画面からキーワードプランナーを開きます。Google公式ヘルプでは、Google広告の管理画面でツールアイコンをクリックし、「プランニング」から「キーワードプランナー」を選択する手順が案内されています。

キーワードプランナーの使い方

キーワードプランナーには、主に「新しいキーワードを見つける」と「検索のボリュームと予測のデータを確認する」の2つの入口があります。SEO目的では、前者で関連キーワードを広げ、後者で候補キーワードの需要や傾向を確認する使い方が基本です。

新しいキーワードを見つける

「新しいキーワードを見つける」では、キーワードまたはWebサイトを入力して関連キーワード候補を取得します。キーワードから始める場合は、商品やサービスに関連する語句を入力します。Webサイトから始める場合は、対象サイトのコンテンツに関連する候補を取得できます。

キーワードを入力すると、関連キーワード、平均月間検索ボリューム、競合性、ページ上部に掲載された広告の入札単価などが表示されます。

また、地域、言語、検索ネットワーク、期間で絞り込むことで、より実際のビジネス条件に近いデータを確認できます。

検索ボリュームと予測のデータを確認する

「検索のボリュームと予測のデータを確認する」では、調査したいキーワードを入力またはアップロードし、検索ボリュームや広告配信時の予測データを確認できます。

予測データでは、クリック数、表示回数、費用、クリック率、平均クリック単価などを確認できます。Google公式ヘルプでは、予測データは入札単価、予算、季節性、過去の広告品質などを考慮して算出されると説明されています。

SEO目的では、予測データをそのまま自然検索の流入予測として使うのではなく、キーワードの需要や商業性を読むための参考情報として使います。検索ボリューム、季節性、入札単価、競合性を見ながら、記事化する価値があるキーワードかを判断しましょう。

キーワードプランナーでSEOキーワードを選ぶ手順

ここからは、SEOでキーワードプランナーを使う場合の実務的な流れを整理します。

1. 軸となるテーマを決める

最初に、自社が狙うべきテーマを決めます。検索ボリュームが大きいからという理由だけでテーマを選ぶのではなく、自社の商品、サービス、専門性、問い合わせにつながる領域から逆算します。

2. 種キーワードを入力して候補を広げる

キーワードプランナーに種キーワードを入力し、関連キーワードを取得します。最初から細かすぎるキーワードを入れると候補が狭くなりすぎるため、まずは少し広めの語句から調査し、必要に応じて絞り込みます。

3. 検索意図ごとにグルーピングする

取得したキーワードは、検索意図ごとに分類します。定義を知りたい人、使い方を知りたい人、比較したい人、購入や問い合わせを検討している人では、必要なコンテンツが異なります。

4. 検索ボリュームとCVへの近さで優先順位を決める

検索ボリュームが大きいキーワードは集客力がありますが、CVに遠い場合もあります。一方、検索ボリュームが小さくても、問い合わせや購入に近いキーワードは優先度が高くなります。検索ボリュームと入札単価を掛け合わせ、キーワードの事業価値を見ながら優先順位を決めましょう。

5. 上位ページを確認して記事構成に落とし込む

キーワードを選んだら、実際の検索結果を確認します。上位ページがどの検索意図に答えているか、どの見出しを扱っているか、独自性がどこにあるかを見ます。

キーワードプランナーは、あくまでキーワード候補と広告指標を見るツールです。最終的な記事構成は、検索結果、読者の課題、自社の一次情報を踏まえて作る必要があります。

6. 難易度別に記事を作り、サイトの現在地を把握する

SEOを始めたばかりのサイトでは、どの難易度のキーワードなら10位以内に入れるのかがまだ分かりません。その場合は、難易度が高いキーワード、中くらいのキーワード、低いキーワードをそれぞれ選び、実際に記事を作って順位を確認する方法があります。

その結果を見ると、現在のサイトがどの水準のキーワードまで戦えるのかが見えてきます。勝てる難易度の範囲で検索ボリュームと入札単価の高いキーワードから取り組み、サイトが強くなったら徐々に高難度のキーワードへ広げると、効率的にSEOを進めやすくなります。

キーワードプランナーを使うときの注意点

キーワードプランナーは便利なツールですが、SEOで使う場合はいくつか注意点があります。

広告向けのデータであることを理解する

キーワードプランナーはGoogle広告のためのツールです。競合性や入札単価は広告出稿に関する指標であり、SEOの難易度そのものではありません。

たとえば広告の競合性が低いからといって、自然検索の競合が弱いとは限りません。逆に広告の競合性が高くても、SEOの上位ページが必ずしも強いとは限りません。SEO難易度を判断するには、上位ページのドメイン、コンテンツ品質、被リンク、検索意図との一致、自社サイトの専門性も確認する必要があります。

検索ボリュームは目安として扱う

検索ボリュームは便利な指標ですが、正確なアクセス数を保証するものではありません。Google公式ヘルプでも、検索ボリュームは概数であり、季節やイベントなどの影響で変動すると説明されています。

また、キーワードプランナー上では検索ボリュームが表示されないのに、実際には一定の検索需要があるキーワードもあります。反対に、検索ボリュームが大きく見えても、上位表示してみるとアクセスやCVが思ったほど出ないケースもあります。

そのため、検索ボリュームは「市場の大きさを見る指標」として使い、実際の優先順位は検索意図、CVへの近さ、入札単価、自社の経験値とあわせて判断しましょう。

関連キーワードを無理に詰め込まない

キーワードプランナーで取得した関連キーワードを、すべて本文に入れれば評価されるわけではありません。検索意図に合わないキーワードを無理に入れると、記事の流れが不自然になり、読者にとって使いにくいコンテンツになります。

網羅性は重要ですが、読者が理解しやすい順序で構成されていること、検索者の課題解決につながっていることが前提です。

画面や機能が変わる前提で確認する

Google広告の管理画面は変更されることがあります。登録方法やボタン名、メニュー位置が記事内の画像と異なる場合は、Google広告の公式ヘルプや管理画面の最新表示を確認してください。

AI時代のキーワード選定とキーワードプランナーの使い分け

生成AIを使えば、関連キーワードの候補出しや検索意図の分類はかなり効率化できます。意味の近いキーワードをまとめたり、記事構成のたたき台を作ったりする用途では、AIは非常に有効です。

一方で、生成AIはGoogle広告の実データを持っているわけではありません。検索ボリューム、入札単価、広告の競合性といった数値は、キーワードプランナーで確認した方が精度の高い判断につながります。

そのため、キーワードプランナーで需要や商業性を確認し、AIで検索意図や関連テーマを整理し、最後に人間が自社の経験や事業戦略に照らして判断する流れが現実的です。

LLMOを意識したキーワード選定も重要になる

LLMOや生成AI検索を意識する場合は、単に検索ボリュームの大きいキーワードを選ぶだけでは不十分です。自社がどの領域の専門家として認識されたいのかを明確にし、そのポジショニングと関係するテーマでコンテンツを作る必要があります。

たとえば独自の調査データやレポートを出せるキーワードがあるなら、そのテーマでコンテンツを作り、PRや外部発信によってサイテーションを広げることも有効です。ただし、自社のポジショニングと関係の薄い調査データを出しても、専門性の強化にはつながりにくいため注意が必要です。

キーワードプランナーの代わりに使えるツール

キーワードプランナーは便利ですが、Google広告アカウントの設定が必要だったり、検索ボリュームが範囲表示になったりする場合があります。目的によっては、他のツールと併用した方が効率的です。

ラッコキーワード

ラッコキーワードは、関連キーワードやサジェストキーワードを調べるときに便利なツールです。検索者が実際に入力しやすい語句を広げたいときに役立ちます。

Ubersuggest

Ubersuggestは、検索ボリューム、SEO難易度、CPCなどを確認できるキーワード調査ツールです。無料利用には制限があるため、継続的に使う場合は利用条件を確認しましょう。

aramakijake.jp

aramakijake.jpは、キーワードごとの検索数や順位別のアクセス予測を確認できるシンプルなツールです。大まかな検索需要を手早く見たい場合に使いやすいです。

Keyword Tool

Keyword Toolは、Google、YouTube、Amazonなど複数プラットフォームのサジェストキーワード調査に使えるツールです。SEOだけでなく、動画やEC向けのキーワード調査にも活用できます。

EmmaTools

EmmaToolsは、SEO記事の品質チェック、キーワード分析、コンテンツ作成支援に使えるSEOライティングツールです。

キーワードプランナーで需要を確認した後、記事構成、網羅性、独自性、E-E-A-T、コピーコンテンツ比率などを確認しながらコンテンツ改善を進められます。

よくある質問

キーワードプランナーは無料で使えますか？

Google広告アカウントがあれば無料で利用できます。ただし、基本機能を使うにはアカウント設定や支払い情報の登録が必要になる場合があります。また、広告配信状況によって検索ボリュームが詳細な数値ではなく範囲表示になることがあります。

キーワードプランナーはSEOにも使えますか？

使えます。検索ボリューム、関連キーワード、季節性、地域差、広告の入札単価などを参考に、SEOで狙うキーワードの需要や商業性を判断できます。ただし広告向けのデータであるため、検索意図や競合ページの内容、コンバージョン可能性とあわせて判断する必要があります。

キーワードプランナーの検索ボリュームは正確ですか？

検索ボリュームは実数ではなく目安として扱うべきです。Google公式ヘルプでも、検索ボリュームは期間、地域、検索ネットワーク設定などの影響を受ける概算であり、季節やイベントによって変動すると説明されています。

キーワードプランナーだけでキーワード選定は完結しますか？

完結させない方が安全です。キーワードプランナーは需要や広告指標を見るのに便利ですが、SEOでは検索意図、上位ページの構成、自社サイトの強さ、CVへの近さ、既存記事との内部リンクまで含めて判断する必要があります。

検索ボリュームが少ないキーワードは狙わない方がよいですか？

必ずしもそうではありません。検索ボリュームが小さくても、CVに近いキーワード、専門性を示せるキーワード、トピッククラスターを支えるキーワードは狙う価値があります。特にBtoBや高単価商材では、少ない検索数でも成果につながる場合があります。

キーワードプランナーで見るべき指標は何ですか？

SEO目的では、平均月間検索ボリューム、広告の競合性、ページ上部に掲載された広告の入札単価を中心に見ます。特に検索ボリュームと入札単価を掛け合わせてキーワードの事業価値を考え、自社サイトが上位表示できる難易度かをあわせて判断することが重要です。

広告の競合性はSEO難易度と同じですか？

同じではありません。ただし、収益性の高いキーワードには広告出稿が集まりやすく、SEOでも上位表示したい企業が多いため、一定の相関はあります。最終的には実際の検索結果で、どのような競合ページが上位にいるかを確認する必要があります。

AIだけでキーワード選定はできますか？

AIは関連語の整理や検索意図の分類には有効ですが、Google広告の実データを持っているわけではありません。検索ボリューム、入札単価、広告の競合性はキーワードプランナーで確認し、AIは分類や構成案の補助として使うのが現実的です。

まとめ

キーワードプランナーは、Google公式のキーワード調査ツールです。広告運用向けのツールではありますが、SEOでも検索ボリューム、関連キーワード、季節性、広告指標を確認するために活用できます。

一方で、キーワードプランナーの数値だけでSEOキーワードを決めるのは危険です。検索ボリュームは目安であり、広告の競合性はSEO難易度そのものではありません。SEOで成果を出すには、検索意図、自社サイトの強さ、読者の課題解決、CVへの近さ、既存コンテンツとの関係まで見て判断する必要があります。

実務では、検索ボリューム、広告の競合性、入札単価を確認し、検索ボリューム×入札単価でキーワードの価値を見ます。そのうえで、自社サイトが勝てる難易度かを既存順位やテスト記事で見極め、勝てる範囲から優先的にコンテンツを作ることが重要です。

AI時代でも、キーワードプランナーの実データ、人間の事業理解、検索結果の確認は欠かせません。キーワードプランナーで需要を確認し、AIで関連性や構成を整理し、最後に人間が自社の一次情報と事業戦略を入れて記事化する。この流れを作ることで、単なるキーワード調査ではなく、成果につながるSEOコンテンツ設計がしやすくなります。