被リンクとは？SEO効果と獲得方法、LLMO時代の新しい役割まで解説【2026年版】

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この記事の監修者

株式会社EXIDEA 代表取締役社長

小川 卓真

SEO歴18年。2006年にSEOツールの開発企業を共同創業して以来、SEOを軸にデジタルマーケティングに従事。2013年に「株式会社EXIDEA」を設立。現在はEXIDEAの代表取締役社長として、Webメディア事業、マーケティングDX事業、オールインワンSEOツール「EmmaTools」の事業に携わる。
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SEOにおける被リンク(バックリンク)とは？

リンクには、向きがあります。

今ご覧になっている「このページ」を起点に考えると、他のページからこのページに向けて張られたリンクが「被リンク」、このページから他のページへ飛ばしたリンクが「発リンク」です。

被リンクは、リンク元がどこかによってさらに2つに分かれます。自サイト内の別ページから張られたものが「内部被リンク」、外部サイトから張られたものが「外部被リンク」です。

このうち、SEO対策の文脈で「被リンク」と言うときは、一般的に外部被リンクを指します。第三者からの評価として機能するのは、外部からのリンクだからです。

そのため、このページでも「被リンク＝外部被リンク」として解説していきます。

なぜ被リンクがSEO対策において重要とされるのか

Googleは、ページ間のリンクを「投票」と解釈しています。
初期のGoogleを支えたPageRankは、ページ間のリンク関係からページの重要性を評価する仕組みです。現在も発展しながらランキングに使われていますが、Googleは複数のシステムやシグナルを組み合わせており、被リンクだけで順位が決まるわけではありません。詳しくはGoogleのランキングシステムの解説で確認できます。

「被リンクはもう効果がない」という話も時々見かけますが、正確ではありません。

実際に、Googleは「Googleが掲げる10の事実」の中でリンクをページ評価の基準にしていると明言しています。

ウェブ上の民主主義は機能する。
Google 検索が機能するのは、どのサイトのコンテンツが重要かを判断するうえで、膨大なユーザーがウェブサイトに張ったリンクを基準としているからです。Google では、200以上の要素と、PageRank™ アルゴリズムをはじめとするさまざまな技術を使用して、各ウェブページの重要性を評価しています。PageRank のアルゴリズムでは、ページ間のリンクを「投票」と解釈し、どのサイトが他のページから最高の情報源として投票されているかを分析します。この手法なら、新しいサイトが増えるたびに情報源と投票数が増えるため、ウェブが拡大するにつれて効果も高まります。

また、アメリカの著名なSEO会社であるBacklinkoが100万件規模のWebページを分析した調査でも、被リンクと検索順位には強力な正の相関関係が見て取れたと報告されています。

同社の1,180万件の検索結果を分析した調査（ページ更新日：2025年4月14日）では、検索1位のページは2〜10位のページに比べて平均3.8倍の被リンクを持つと報告されています。これは調査対象での相関であり、被リンクを3.8倍に増やせば1位になるという因果関係や、2026年の全検索結果での再現性を示すものではありません。

被リンクの効果は順位だけではない

被リンクを獲得すると、検索順位以外にもメリットがあります。

この中で特に見落とされがちなのが、リンク元からの直接流入です。検索結果を直接経由しない流入経路を持てる点がメリットです。ただし、リンク元の集客状況や掲載場所の変更によって流入数は変わります。広告費をかけずに新しい読者との接点が増えるというのは、被リンクの地味ながら大きな価値です。

ここまで読むと「とにかく被リンクの数を増やせばいい」と感じてしまいますが、そうではありません。

効果があるのは質の高い被リンクだけ。質の低い被リンクは、効果がないどころか逆効果になることさえあります。

SEO効果を左右する「被リンクの質」――良質と低品質の違い

同じ被リンクでも、Googleからの評価を高めるものと、評価をむしろ下げかねないものがあります。確認したいのは、読者に必要な参照先として編集上の判断で張られたリンクか、順位操作を主目的に作られたリンクかです。自然なリンクでも、個別の評価や順位への効果は外部から確定できません。

良質な被リンクの3つの条件

リンク元を確認する観点として、次の3つがあります。大学・公共機関などのドメインや運営年数だけで、個々のリンクの価値が決まるわけではありません。実際の掲載ページの内容や設置理由も確認しましょう。

3つの中で、実務で抜けやすいのが関連性です。

例えばファッションがテーマのサイトなら、同じファッション関連のサイトからのリンクが評価につながります。Googleがリンクを「投票」として見ている以上、そのテーマについて語る文脈のないサイトからの投票は、推薦として弱いからです。サイト全体のテーマだけでなく、実際にリンクが置かれたページや前後の文章との関連性を確認しましょう。

リンク元サイトがどれくらいの力を持っているかは、Ahrefs(エイチレフス)のDR（Domain Rating、ドメインレイティング）という指標が参考になります。DRはAhrefsのデータベース内で被リンク構成の強さを比較する0〜100の独自指標で、Googleが公開する評価点ではありません。DRの上昇だけで順位改善やリンクの安全性を判断せず、リンク元ページの内容も確認します。定義はAhrefsのDR解説を参照してください。Ahrefsの活用方法は『Ahrefsとは？できること・使い方・料金・SEO分析での活用法を解説【2026年版】』で詳しく解説しています。

逆効果になる低品質な被リンク

一方で、次のような被リンクは質が低いと判断されます。

Googleのスパムポリシーでは、検索順位の操作を主目的とするリンクの作成をリンクスパムとしています。リンク元の知名度が低い、海外のサイトであるといった理由だけで、違反や自サイトへの悪影響が確定するわけではありません。

なお、現在のGoogleは低品質なリンクの扱いがかなり上手くなっていて、この種のリンクの多くは評価対象から自動的に除外（無視）されます。「張られただけで即ペナルティ」とはなりにくいのですが、自ら作為的に大量のリンクを集めた場合は話が別。手動による対策（ペナルティ）の対象となり、急激な順位下落の恐れがあります。

やってはいけない被リンク対策――ペナルティのリスク

被リンクの歴史は、不正とのいたちごっこの歴史でもあります。

初期のGoogleでは『被リンクが多い＝評価が高い』というロジックが強く働いていたため、リンクを金で買い、自作自演で量産するSEOが流行しました。Googleはこれに対して「ペンギンアップデート」（低品質な被リンクによるSEO対策を防止するためのアルゴリズム更新、2012年4月〜2016年9月）を実施。以降この仕組みはコアアルゴリズムに組み込まれ、リンクスパムへの対応は恒常化しています。

その結果が、いまの「量より質」の世界です。具体的には、以下の行為はGoogleのスパムポリシーに違反するため、行わないでください。

被リンクの購入は割に合わない

「被リンク◯本で◯万円」のような商品を購入するのはおすすめしません。順位操作のための有料リンクは、効果が無効化されたり、手動による対策の対象になったりすることがあります。手動による対策を受けた場合は、問題のリンクを是正したうえで再審査をリクエストします。一方、通常の広告・スポンサーリンクは、リンク元でrel="sponsored"（nofollowも可）を付けて適切に扱えば、それ自体がポリシー違反になるわけではありません。

リンクの購入に使うお金と時間があるなら、引用されるコンテンツ作りに回したほうが、長期的には安く付きます。

アンカーテキストの使い回しに注意

アンカーテキストとは、リンクに設定されるテキストのこと。Googleはアンカーテキストからリンク先の内容や関連性を読み取っています。

企業名・サービス名・記事タイトルなど、自然なリンクでも同じアンカーテキストになることはあります。文言の一致だけで違反と判断せず、順位操作を目的に特定キーワードのリンクを大量配布していないか、設置経緯と文脈を確認しましょう。

アンカーテキストについては『アンカーテキストとは？SEOへの影響や正しい設置方法、注意点について』にて詳しく解説しています。

SEO効果の高い良質な被リンクの獲得方法

外部サイトからの被リンクは、自分では完全にコントロールできません。ですが、良質な被リンクが自然と集まる状態を作ることは可能です。

方向性は大きく3つ。最後に、その3つを束ねる当社の基本方針も添えました。

独自データ・一次情報を公開する

被リンク獲得の王道は、他の人が記事や資料を作るときに「根拠として引用したくなる」情報を持つことです。

独自の調査データ、顧客アンケートの結果、成功事例や実績。自社が保有する一次情報には、他サイトには書けない価値があります。リンクを張る側の一番の目的は引用と根拠提示なので、エビデンスとして使える情報は自然とリンクが集まりやすくなります。

あるテーマについてユーザーニーズを網羅的にまとめた記事も、引用されやすいタイプです。Wikipediaが良い例で、1つのテーマを深く掘った詳しいページだからこそ、様々なサイトで参照されます。このとき、時間が経っても古くならないテーマを選ぶのがコツ。流行りのドラマのまとめは数ヶ月で陳腐化しますが、「ネクタイの結び方」「引っ越しのコツ」のような継続的な需要があるテーマも候補になります。公開後も内容の正確性を保つ必要があり、作成するだけで被リンクが集まり続けるわけではありません。

取材・インタビューで接点を作る

取材を行ってインタビュー記事を作成すると、取材相手が会社のHPやブログで「取材実績」としてインタビュー記事へのリンクを設置してくれるケースがあります。

専門家や有識者へのインタビューなら、コンテンツの専門性も同時に上がる。法人・個人を問わず取り組める、一石二鳥の施策です。

SNSやプレスリリースで「見つけてもらう」

SNSからのリンクは、サービスごとのリンク属性やページの公開状態などで扱いが異なります。通常の編集記事からのリンクと同じ評価が得られるとは限りません。それでも発信を勧めるのは、リンクは「コンテンツが見つかった後」にしか張られないからです。

どれだけ良い調査レポートを作っても、誰の目にも触れなければリンクのしようがありません。SNSでの発信、プレスリリースの配信、コンテンツ内のシェアボタン設置。こうした露出の積み重ねが、リンクを張ってくれる人との接点を増やします。

なお、リンクなしでサイト名やサービス名が言及されることを「サイテーション」と呼びます。例えば「Emma Magazineの最新SEO記事が参考になった」と、リンクを持たないただのテキストで言及されるケースです。リンクを伴わない言及も、ブランドがどのように紹介されているかを確認する対象になります。ただし、言及数を増やせば検索順位やAI回答での引用が増えるという共通の基準は確認できません。

当社EXIDEAが考える被リンク施策の基本方針

被リンクが自然に集まるページ・集まらないページ

当社は比較サイトの運営側として、外部のページへリンクを張るかどうかを日常的に判断しています。その経験から言えるのは、リンクが集まるページには明確な共通点があるということ。最も大きいのは、独自のデータや一次情報があることです。

記事を書くとき、自社の主張だけを並べても読者は信頼しにくいものです。だからこそ書き手は、第三者の調査データや信頼できるレポートへリンクを張って、自分の記事の説得力を高めようとします。リンクされる側から見れば、「引用される理由」を持つページだけが選ばれ続けるわけです。

ページの役割を分けて設計する

被リンクを自然に集めたいなら、最初から「検索上位を狙うページ」と「引用されるページ」を分けて設計するのが近道です。

ノウハウ記事もCV獲得やSEO流入には必要です。ただ、被リンク獲得という一点では、引用される理由があるページのほうが圧倒的に強い。全部を1つのページに背負わせない設計にすると、運用がぐっと楽になります。

自サイトに張られている被リンクの調べ方

自サイトがどんなサイトからリンクされているかは、ツールで確認できます。まずは無料のGoogle Search Console、より深く分析したいなら有料のAhrefsという順番がおすすめです。

Google Search Console(グーグルサーチコンソール)で調べる

Google Search Consoleは、Googleが無料で提供している公式の分析ツールです。検索キーワードやクリック数の確認に使っている方も多いと思いますが、被リンクもここで確認できます。

リンク先ページ、リンク元サイト、リンク元テキストを各レポートで確認できます。ただし、リンクレポートは全件一覧ではなくサンプルです。削除済みリンクが残ることもあり、nofollowの有無も表示されません。リンク元テキストと個々のURLをすべて対応付けられる一覧ではないため、必要に応じて実際の掲載ページを確認しましょう。

Ahrefsで自社と競合をまとめて調べる

有料ツールのAhrefsを使うと、自サイトだけでなく競合サイトの被リンク状況まで調査できます。新しく獲得した被リンクや、逆に失ったリンクの推移も追えるため、被リンク施策を本格的に運用するなら持っておきたいツールです。

競合がどんなページで被リンクを集めているかを調べると、自社で作るべき「引用されるコンテンツ」のヒントが見えてきます。

なお、Ahrefsなどのツールでは、各リンクに「rel=”nofollow”」が付いているかどうかも確認できます。Googleはnofollow・sponsored・ugcを、リンクを評価に含めるかどうかのヒントとして扱います。nofollowがあれば必ず評価がゼロになる、属性がなければ必ず評価が渡る、と外部から断定することはできません。Googleのリンク属性の説明も確認してください。

質の低い被リンクを見つけたときの対処法

被リンクをチェックしていると、身に覚えのない海外サイトや怪しいサイトからのリンクが見つかることがあります。

慌てる必要はありません。

先に書いた通り、現在のGoogleは不自然なリンクを自動的に無視する仕組みを持っています。怪しいリンクを見つけたからといって、すぐに対処が必要とは限りません。過去に自社や依頼業者が関与したリンク施策、Search Consoleの「手動による対策」の通知などを調べます。否認を検討する条件は、不自然なリンクなどが多数あり、かつ、それが手動による対策の原因になっている、または対策を受ける可能性が高い場合です。

サイトの運営者にリンクの削除を依頼する

問題となるリンクを特定できた場合は、まず削除や適切なリンク属性への修正を依頼します。特に自社が関与した有料リンクなどは、施策の記録から設置先を確認しましょう。身に覚えのないリンクを見つけたという理由だけで、すべての掲載先へ削除依頼を送る必要はありません。

Google Search Console(グーグルサーチコンソール)でリンクを否認する

上記の否認条件に当てはまり、削除できないリンクが残る場合は、否認ツールでそのリンクを考慮しないようGoogleに伝えます。ほとんどのサイトでは利用不要で、連絡が取れないことだけが利用理由にはなりません。
「サーチコンソールでのリンクの否認方法」を確認し、設定しましょう。
Search Consoleで手動による対策が通知されている場合は、問題を是正した後に再審査をリクエストします。自動的な順位変動やリンクの無効化に対して送るものではありません。手順は「再審査リクエストの送信方法」をご確認ください。

否認ツールはURLプレフィックスプロパティで使用し、ドメインプロパティには対応していません。既存リストがある場合、新しいファイルの送信で全体が置き換わるため、現在の内容を保存してから必要なURL・ドメインを編集します。反映には再クロール・再処理が必要で、数週間かかることがあります。使い方を誤ると正常なリンクの評価まで失う上級者向けの機能です。「念のため全部否認しておこう」はやらないでください。

日本市場での被リンク施策──特有の課題と有効なアプローチ

日本市場では、業界やテーマによっては、海外と比べて自然な被リンクが集まりにくいケースがあります。

日本市場で被リンクが集まりにくい理由

• 外部サイトへリンクを貼る文化が強くない
• 企業サイトが外部リンクに慎重
• 広報・PRとSEOが分断されている企業が多い
• 記事内で出典リンクを明記する習慣が弱い
• BtoB領域では情報発信量自体が少ない
• 比較・レビュー文化がジャンルによって限定的

良いコンテンツを作って、待つ。当社がアメリカのマーケティングカンファレンスで接する議論でも、リンクは買うものではなく自然に集めるものという考え方が大前提です。ただ、日本ではそれだけだと増えないことがあります。だからこそ、「リンクを貼る側にもメリットがある形」で積極的にアプローチする価値があります。

日本市場で特に有効なアプローチ

特に比較サイトへの掲載は、SEOとLLMOの両面で重要度が高いと考えられます。当社の比較サイト運営でも、掲載する側は「正確な公式情報へのリンク」を必要としています。サービス提供企業にとっては被リンクだけでなく、第三者評価・サイテーション・指名検索を通じて、生成AIがブランドやサービスの文脈を理解する手がかりにもなります。

単に「リンクしてください」と依頼するのではなく、相手のコンテンツの信頼性も高まり、読者にとっても役立つ情報提供を行う。この形になっているかどうかで、相手の反応はまるで変わります。

被リンクとLLMO──AI時代の新しい役割

2026年以降、被リンクの役割はSEOだけにとどまりません。被リンクやサイテーションは、検索エンジンや生成AIが情報源やブランドの文脈を理解するための手がかりにもなります。

ただし、AIサービスごとに参照する情報や回答の生成方法は異なります。被リンク数が多ければAIに信頼される、引用されると一律にはいえません。GoogleのAIによる概要やAIモードでは、通常のSEOの基本が適用され、追加の特別な最適化は不要と説明されています。詳しくはGoogleのAI機能とサイトに関する公式資料を確認してください。

LLMOではサイテーションも確認する

外部サイトでの言及は、ブランド名やサービス内容が正確に伝わっているかを確認する対象です。被リンクと言及を同じ尺度で比べて、AIに対する効果が同等だとする共通の基準はありません。以下は効果の保証ではなく、それぞれを点検する際の観点です。

「どう語られているか」を設計する時代

リンク数や言及数だけでなく、外部サイトやAI回答でどう紹介されているかも確認しましょう。

• どのような文脈で紹介されているか
• どのような言葉と一緒に語られているか
• どのカテゴリのサービスとして認識されているか
• 比較記事やレビュー記事でどう扱われているか
• ブランド名とサービスの特徴が結びついているか

これからの被リンク施策は「リンクを増やす活動」ではなく、「自社がどう引用され、どう紹介され、どう認識されるかを設計する活動」です。
被リンクとサイテーションを分けて考えるのではなく、両方を統合して設計することが、SEOとLLMOの両方で成果を出す鍵になります。

よくある質問

被リンクは何本あれば効果がありますか？

本数だけでは判断できません。関連性が高いサイトから自然に紹介された数本のリンクのほうが、無関係な大量リンクより価値が高いことは珍しくありません。当社の事例では、質の高い被リンクが約20本増えた後、関連ページや周辺キーワードでも順位・流入の改善傾向が見られました。ただし、SEOは複数要因で変動します。効果の検証は、順位だけでなく流入や参照元の数など複数の指標で行ってください。

SNSのリンクは被リンクに含まれますか？

広い意味では外部からのリンクですが、SEO評価の中心として考えすぎないほうが良いです。ただし、認知拡大や引用のきっかけとしては有効です。日本では業界やテーマによって自然発生的な被リンクが集まりにくいため、SNSでの発信は「見つけてもらう入口」として積極的に活用すべきです。

被リンクは自分で営業して獲得しても問題ありませんか？

問題なのは営業そのものではなく、検索順位の操作だけを目的に不自然なリンクを作ることです。相手が内容を見て、読者に必要だと判断して紹介する形なら自然です。比較サイトへの情報提供やインタビュー先への公開連絡は、相手の編集判断を尊重しましょう。掲載料や商品提供などの対価があるリンクは、相手側でsponsored（nofollowも可）を付けて適切に扱う必要があります。

怪しい被リンクを見つけたらすぐ否認すべきですか？

ほとんどのサイトでは否認ツールは不要です。不自然なリンクなどが多数あり、かつ、それが手動による対策の原因になっている、または対策を受ける可能性が高い場合に検討します。削除できる問題リンクは先に是正します。Googleは不自然なリンクを自動的に無視する仕組みを持っているため、怪しいリンクを見つけたからといって、すぐに否認が必要とは限りません。

被リンクと内部リンクはどちらが重要ですか？

どちらも重要ですが役割が違います。被リンクは外部評価や発見性に、内部リンクはサイト内で評価を流し、重要ページを伝えることに効きます。内部対策とコンテンツ品質を整えながら、紹介に値する情報を関係者に届ける活動を並行して進められます。必ず頭打ちになるまで待つ必要はなく、サイトの課題と事業目標に応じて優先順位を決めましょう。

まとめ：被リンクは「引用される理由づくり」から

被リンクは2026年においても重要なSEO対策の1つです。そして、その価値はAI検索の時代にむしろ広がっています。

ただ、取り組む順番を間違えないでください。先にリンク集めに走るのではなく、引用される理由のあるコンテンツを作り、それを必要な相手に届ける。リンクはその結果として付いてきます。

もしSEOを外注するなら、「被リンク対策をします」と本数を約束するような業者には注意が必要です。低品質なリンクを量産され、Googleからペナルティを受けて順位が下落する――被リンクまわりで起きる事故の多くはこのパターンです。

質の高い被リンクを集め、サイテーションまで含めて「自社がどう語られるか」を設計する。この記事が、そのための整理に役立てば幸いです。