Google Discover（ディスカバー）とは？その仕組みやSEO対策との関係性について

モバイル端末でインターネットを利用しようとアプリを開くとGoogle Discoverによる情報は自動的に表示されることから、ユーザーの視界に自然と入ります。

ちなみにパソコンではGoogle Discoverは見れませんが、Googleニュースの「おすすめ」で表示される記事一覧が近い機能です。

とはいえ現在では、Discoverは“基本はモバイル中心”という位置づけを保ちつつも、地域や条件によってはデスクトップ側でもDiscoverに近いフィード体験が提供される（または段階的に展開される）ケースが出てきています。読者が混乱しやすいところなので、ここは「原則はモバイル中心だが、状況によってはPC側でも近い表示が確認されることがある」と補足しておくと、仕様変化があっても記事が急に古く見えにくくなります。

Google検索は、ユーザーの入力するキーワード（検索クエリ）に対し、インデックスされたWebページの中から最適な答えになるであろうものを選び、表示します。

一方、Google Discoverでは、ユーザーの興味や過去の検索履歴などに基づき、自動的に関連した情報が掲載されているWebページを表示します。つまり、ユーザーが自主的に調べるか、それともこれまでの行動によって自動的に表示されるかがGoogle検索とGoogle Discoverの違いになります。
それでは次に、Google Discoverが情報を表示する仕組みについて解説します。

その表示方法の仕組みは、ユーザーの過去の検索履歴やブラウジング履歴、位置情報、デバイス情報をAIと機械学習を活用して分析を行い、ユーザーが興味を持つ可能性のある新しいトピックや情報を発見したものの中から選んでいます。

表示されるコンテンツは、Googleにインデックスされていて、なおかつGoogle Discoverのコンテンツポリシーを満たしていなければなりません。

ただし、これらの条件を満たしていても、必ず表示されるわけではないことを覚えておきましょう。ユーザーがGoogleアプリを開くと同時に、Google Discoverは表示され、ニュースやブログ記事、動画などのユーザーの興味を刺激するさまざまなメディア形式のコンテンツを表示します。

Google Discoverに表示されたものの、全く興味がない分野はチェックを外しておくことで次回以降、表示されません。インターネット上に溢れる情報の中から見たいものだけを選び、興味がないものは見ないで済むよう設定できるのがGoogle Discoverの利点です。

あれこれと情報が出てくるのが気になる場合は、Google Discoverをオフにしておきましょう。スマホやタブレットなどのモバイルユーザーにとって便利なGoogle Discoverですが、SEOと関係があるのでしょうか？次にSEOとの関係性について解説します。

Google Discoverは、ユーザーの動向をAIが分析し、行動の傾向や興味関心から予測して、関連性のあるコンテンツを自動的に提供しています。ユーザーが自主的に情報検索を行うわけではないため、SEOとは異なり、特定のキーワードの検索順位に影響を与えるわけではありません。

しかし、Google Discoverが表示するコンテンツは、「ユーザーの興味」に基づいていることから、ユーザーにとって魅力的で価値のあるコンテンツを表示します。Google Discoverに表示されれば、そのWebサイトの認知度は上がりますし、ユーザーがクリックしてWebサイトを訪れれば、アクセス数が増えることを考えると、間接的にSEOへ良い影響を与えるといえます。

続いては、Google Discoverに自社サイトのコンテンツを表示してもらうには、どのような対策が必要なのか解説します。

手動対策によるペナルティを避けるため、以下の内容を含むコンテンツは作成すべきではありません。

その他にも、選挙に関わる内容やユーザーに誤解を与えるようなコンテンツを作成してはいけません。また、コンテンツ内容に記載する情報に対し、透明性が求められるため、「誰が」が書いた記事なのか、情報公開日時と併せて掲載しておくことが重要です。

これの内容や誇張した情報に対し、ユーザーは不信感を抱き、信頼性の低下を招く可能性があります。また、Googleのアルゴリズムもこれらの戦略を認識し、ペナルティを与える可能性があることを考えると、使用するべきではありません。

Google Discoverで表示してもらうには、真実性と透明性を重視し、ユーザーにとって価値ある情報を提供することが重要です。タイトルが具体的で分かりやすいものなら、ユーザーの関心を引き、記事を読む気になってくれますし、適切な画像を使うことで、記事の内容を視覚的に伝え、ユーザーの理解を深められます。

例えば、AIに関するトレンドに関するコンテンツを作成する場合、AIに関して詳しい人物だからこそ分かる、最新の情報を書くことで他社サイトの記事とは一線を画した独自性を持たせることができます。

また、リアルタイムで情報を追跡し、更新することでユーザーが求める最新の情報をすばやく提供することも重要です。これらの要素を踏まえたコンテンツは、Google Discoverでの露出を高めます。

ユーザーが求めている情報であることと同じように、その情報が信頼できることも重要です。情報源となるデータや参照元ページを明記し、誤った情報や偏見を避けましょう。

こうした、ユーザー中心の視点で役に立つ情報を、その情報源と共にコンテンツに掲載することで、Google Discoverでの表示率を上げられる可能性があります。

上記でご紹介したGoogle Discoverに掲載してもらえる対策を進めたら、実際に表示されているか、確認したくなるものです。続いて、どうすればGoogle Discoverで表示されているか、確認する方法をご紹介します。

Google Analyticsに表示されたデータのどれを見ればGoogle Discoverからのアクセスか確認できるかというと、リファラーがついていないため表示上は「direct/none」となってしまいます。

「急にアクセスが伸びたがdirect/noneなのでどこからの流入か分からない」といった場合、Google Discoverに表示され、ユーザーのアクセスが増えた可能性があります。次にご紹介するGoogle Search Consoleと併用して、Google Discoverからの流入である可能性を確認しておきましょう。

Google Search Consoleにログインしたら、画面左側にある「検索パフォーマンス」内にある「Discover」をクリックすると、情報が表示されます。

先にご紹介したGoogle Analytics上で「direct/none」が急増した原因が、Google Discoverでの表示によるものか、確認できます。

あらかじめ対策をしておくことで、SEOによる流入に加え、自動的に表示されたコンテンツをクリックしたユーザーによるアクセスが期待でき、SEOにも良い影響を与えます。

このページで紹介させていただいたGoogle Discoverのガイドラインに沿った対策で最適化を行い、結果につながっているかGoogle AnalyticsとGoogle Search Consoleを併用してアクセス解析を行いましょう。

アクセス解析とは何か、もっと詳しく知りたい方は以下のページで紹介しています。