検索クエリは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで何かを調べたいときに入力する文字列です。
「ん？それってキーワードではないの？」と思う方もいらっしゃるはず。検索クエリとキーワードは曖昧になりがちですが、この2つには「違い」があります。
SEO対策を進めるのであれば、その違いや検索クエリの種類を理解しておくべきです。
このページでは検索クエリの調べ方やWebマーケティングを行う上での活用方法をご紹介します。SEOにおいて重要なユーザーの検索意図を知るためにも、検索クエリが何かを正しく理解しておきましょう。
この記事でわかること
検索クエリとは？
検索クエリとは、検索エンジンで調べものをする際に、入力する単語や文章のことです。
クエリ（query）は英語で「質問」や「疑問」という意味があり、検索エンジンに知りたいことに関する「単語や文章」を投げて質問をすることから「検索クエリ」と呼ばれています。
「検索エンジンで使われる言葉はキーワードではないの？」と思われている方もいらっしゃるのではないでしょうか。似て非なる「検索クエリ」と「キーワード」の違いについて解説します。
検索クエリとキーワードの違い
「キーワード」は検索エンジンを使うために使用されている言葉、と思っている方は少なくありません。
しかし、「キーワード」とは、問題を解決するためのカギになる言葉、または何かを調べるための手がかりになる言葉を指します。 一方、「検索クエリ」は、検索エンジンを使ってデータ収集をするために入力する言葉です。
| 検索クエリとキーワードの違い | |||
|---|---|---|---|
| 種類 | 使用者 | 意味 | 例 |
| 検索クエリ | ユーザー | 検索エンジンにユーザーが入力する言葉 | 「東京でおすすめの夜景スポット」 「東京 夜景 おすすめ」 |
| キーワード （SEO対策） |
マーケター | ユーザー検索意図を調べるための言葉 | 「東京 夜景スポット おすすめ」 「東京 夜景 名所」 |
上記の例を見ると、検索クエリとキーワードはほぼ同じ、またはよく似た表現なのですが、「主語（＝使用者）」が違います。主語がユーザーなら「検索クエリ」、マーケターの場合は「キーワード」と表現します。
また、検索クエリは1語だけでなく文章になりえるのに対し、キーワードは文章になることはなく、誤字脱字や表現のゆれを含みません。
以上の点が検索クエリとキーワードの違いです。
2026年現在でも、「検索クエリ」はユーザーが入力した言葉、「キーワード」は施策側が管理・分析に用いる言葉という基本は変わりません。しかし実務では、キーワードが単語1つとは限らず、複数語のフレーズや似た意味のテーマのまとまりとして扱われます。「検索クエリは文章になりえるが、キーワードは文章にならない」というより、ユーザーの生の入力（誤字や会話調を含む）が検索クエリであり、それを分析しやすい代表表現に整えたものがキーワードであると理解したほうが現実に即しています。最近はAI検索の普及で検索クエリがより文章化・質問化しているため、単語だけでなく周辺の悩みも含めたテーマ単位でのキーワード設計が重要です。
検索意図に応じた検索クエリの分類
検索クエリは、その言葉を使うことでユーザーが何を求めようとしているのか、「検索意図」から以下の3種類に分類されます。
- ナビゲーショナルクエリ（案内型）
- トランザクショナルクエリ（取引型）
- インフォメーショナルクエリ（情報型）
それぞれを分かりやすいく一覧表にしました。
| 検索クエリの分類 | ||
|---|---|---|
| 名称 | 目的 | サンプル |
| ナビゲーショナルクエリ | 特定のサイトへアクセスするための検索クエリ、Goクエリとも呼ばれる | Amazon、Wikipedia、Yahoo!など |
| トランザクショナルクエリ | 商品購入や問い合わせ、資料請求などを目的とした検索クエリ、Doクエリとも呼ばれる | ノートパソコンおすすめ、留学 アメリカ、英会話教室パンフレット請求など |
| インフォメーショナルクエリ | 何かの情報を知るための検索クエリ、Knowクエリとも呼ばれる | SEO対策、料理作り方など |
1つずつ解説すると、最初の「ナビゲーショナルクエリ」は、特定のWebサイトやページにアクセスするのに使用される検索クエリです。
例えば、AmazonやWikipediaのように、ユーザーがすでに情報を得ており、そのWebサイトやページに記載されている情報を見てみたいと思っている際に使われます。
次の「トランザクショナルクエリ」は、何かを購入したい、やってみたいといった、行動を達成するために使われる検索クエリが該当します。トランザクショナルクエリで検索し、サイトにアクセスする場合、コンバージョンにつながりやすいです。
例えば、「ノートパソコン おすすめ」や「留学 アメリカ」のように、何かを購入したり、新しく始めたりするための基本情報はすでに集めており、ユーザーが具体的な行動に移すために必要な情報を求めるワードが含まます。
最後の「インフォメーショナルクエリ」は、知らないことを知るため、またはデータ収集のための検索に使われる検索クエリです。
例えば、「～とは」や「使い方」など、意味や概念などを調べたり、購入した商品などの使用方法などを知るためのワードや文章が多いという特徴を持ちます。
2026年現在、上記の3分類は基本として役立ちますが、実際の検索行動はより細分化されています。Googleの品質評価ガイドラインでは「Know」「Do」「Website」「Visit-in-person」といった分類が示されています。さらに現在のSEO実務では、これらに加えて「Commercial（商業的調査・比較検討）」という分類を意識するのが主流です。「比較」「おすすめ」「レビュー」「評判」など、購入（Do）の一歩手前でじっくり検討しているクエリを指します。これを独立して捉えることで、ユーザーの検索意図により自然に寄り添ったコンテンツ設計が可能になります。
分類できない検索クエリ
検索クエリは、必ずしも上記3種類のいずれかに分類されるわけではありません。
例えば、「SEO」や「ノートパソコン」などの検索クエリは、どの分類にも属しません。
SEOには「SEOとは何かを知りたい」という観点からは「インフォメーショナルクエリ」と言える一方で、「SEOを進めたい」という「トランザクショナルクエリ」としての一面も持ちます。
ノートパソコンなら「最新のノートパソコン情報」という「インフォメーショナルクエリ」と考えられるだけでなく、「買い替えのため、ノートパソコンの販売価格がどれくらいか、相場を知りたい」という「トランザクショナルクエリ」も内包している可能性があります。
このように、検索クエリは、ユーザーの検索意図によってカテゴライズされます。
新しくコンテンツを作成する際は、対策するキーワードが、どのカテゴリーに分類されるかを意識し、ユーザーが求める情報、検索意図からズレないよう書き進めることが重要です。
検索クエリとは何なのか、キーワードとの違いと検索意図によって種類分けわれることが分かったところで、次に検索クエリを調べる方法をご紹介します。
2026年現在、この「きれいに1つへ分類できない検索クエリがある」という視点は非常に重要です。実際の検索では「まず知りたい」「比較したい」「よさそうなら公式サイトへ行きたい」といった複数の意図が混ざっていることが少なくありません。短いビッグワードやブランド名のみのクエリは特にその傾向が強いため、無理に1つのカテゴリに分類するより、実際の検索結果（SERP）にどんなページが並んでいるかを見て、どの意図が強いかを確かめることが重要です。AI検索の普及により、短いクエリの裏にある期待も複雑化しているため、関連質問や周辺クエリまであわせて読み解く姿勢が欠かせません。
検索クエリの調べ方
ユーザーが検索エンジンを利用して自社サイトにアクセスする際、使用した検索クエリは、以下にご紹介する2つの無料ツールを使うと分析できます。
Search Console（サーチコンソール）を使った分析方法
まずは、ユーザーが自社サイトにアクセスする前の情報を集めることができるGoogle Search Consoleを使った検索クエリの調べ方をご紹介します。
①Google Seaerch Consoleを開き、メニューバーから「検索パフォーマンス」内にある「検索結果」をクリックします。
②デフォルトで検索クエリが表示される設定になっているため、ユーザーが使用した検索クエリ一覧が表示されます。
各検索クエリの表示回数（検索エンジンを使ったユーザーの検索結果画面に表示された回数）とクリック数（検索結果画面から実際に自社サイトへアクセスした回数）も表示されます。
ページにアクセスしたユーザーがどのような検索クエリから流入しているかを調べる方法は、「検索パフォーマンス」をクリックし、「＋新規」から「ページ」を選択します。
検索クエリを調べたいページのURLをコピーし、表示された空欄に貼り付けると検索クエリが一覧リストで表示されます。
上記のように、Google Search Consoleを活用すると、サイト全体における検索クエリや各検索クエリの表示回数やクリック回数を確認することが可能です。
2026年現在のSearch Consoleでは、検索クエリ分析をより実務的に進めやすくする機能が強化されています。似た検索クエリをまとめて把握しやすくする機能（Query groupsの概念）により、バラバラに見えていたクエリもテーマごとのまとまりとして読み取りやすくなっています。また、ブランド名を含む検索クエリ（指名検索）と含まない検索クエリ（非指名検索）を分けて考えるフィルタリング視点も不可欠です。単一クエリのクリック数を見るだけでなく、テーマ単位での獲得状況や非指名検索からの新規獲得を分析することが深い改善に繋がります。
Google Analytics（グーグルアナリティクス）を使った分析方法
検索クエリを確認する方法にはもう1つ、自社サイトへのアクセス情報を調査できるGoogle Analytics（GA）があります。
先程ご紹介したGoogle Search ConsoleとGoogle Analyticsは、連携させることができ、Google Analytics上でも検索クエリが確認できます。
連携させておくと、Google Analyticsでもランディングページを基準に、各ページの検索クエリを確認できます。
2つのツールは、以下の手順で連携できます。
①まずはGoogle Analyticsを開き、「管理」のプロパティ列にある「プロパティ設定」を選んで、「Google Search Consoleを調整」ボタンをクリックすると紐づけることができます。
2026年現在、Google Analyticsの標準環境はGA4（Google Analytics 4）です。上記の説明は旧ユニバーサルアナリティクス（UA）の画面操作であり、現在のGA4には該当メニューが存在しません。現在の連携は、GA4の「管理（Admin）」＞「プロダクトリンク（Product links）」＞「Search Console リンク」から行います。また、GA4は検索クエリを独自に収集するわけではなく、Search ConsoleのデータをGA4上で見やすく表示する仕組みです。検索クエリそのものを深く分析するならSearch Console、流入後のユーザー行動を見るならGA4、と役割を分けて活用するのが現代の実務の基本です。
②Search Consoleと紐づけできたら、Google Analyticsの左側メニューにある「集客」より「Search Console」をクリックします。
「ランディングページ」をクリックすると、自社サイトへ訪れたユーザーがそれぞれのページにアクセスする際に使用した検索クエリを確認できます。（左側メニューにある「検索クエリ」をクリックすることで、Search Consoleと同じように検索クエリを確認することも可能です。）
2026年現在のGA4では、Search Console連携後に利用する代表的なレポートは「Google オーガニック検索トラフィック」と「Google オーガニック検索クエリ」です。ただし、これらのレポートは設定状況によって最初から左メニューに出ていないことがあります。その場合は、レポートの「ライブラリ」からSearch Consoleコレクションを公開（公開設定）する必要があります。旧GAのような「集客＞Search Console」というメニューは存在しないため、GA4の最新UIに合わせてレポートを確認してください。
検索クエリの「other」とは？
Google Analyticsで検索クエリを調べていると、（other）と表示される項目が出ることがあります。
この（other）という項目は、Google Analyticsの計測上限数（無料版の場合50,000件）を超えた場合に表示され、集計外の検索クエリ（その他）があることを意味します。
コンテンツ数の増加に伴い、検索クエリが増えてother表示が出てしまった場合、Google Analyticsをプレミアムアカウントにアップグレードすることで最大75,000件までの上限に変更できます。
2026年現在のGA4では、「(other)」が発生する理由は無料版の50,000件上限ではありません。現在の主な原因は、基数（カーディナリティ）の高いディメンションが存在することによるデータの丸め込み（集約）です。細かい値が多すぎる場合にひとまとめにされる現象であり、プレミアムへのアップグレードだけで解決するものではありません。現代の対策としては、高カーディナリティになりやすい設計を見直す、GA4の「探索レポート」を活用する、あるいは「BigQuery」にデータをエクスポートして生データを確認する、といった方法が現実的かつ主流です。
リスティング広告で使用された検索クエリの調べ方
検索エンジンだけでなく、リスティング広告で使用された検索クエリを調べることもできます。
GoogleやYahooのリスティング広告を利用していれば、自社広告が表示された際に利用された検索クエリを、それぞれの管理画面で確認できます。
どちらも管理にログインしたあと、「キーワード」という項目から、Google広告の場合は「検索語句」、Yahoo広告なら「検索クエリ」をクリックすると、自社広告が表示される際に利用された検索クエリ一覧を閲覧できます。
2026年現在でも、検索広告（リスティング広告）の検索語句を確認することは非常に重要です。ただし、現在のGoogle広告等ではプライバシー保護の観点から、一定の検索ボリュームに満たない少数の検索語句（個人を特定されうるようなニッチなクエリ）はレポートに表示されない仕様になっています。すべての検索クエリが完全に見えるわけではない点に注意しつつ、表示されている語句から除外キーワードの発見や広告文とのズレの確認、SEOコンテンツへの横展開（ヒント探し）を行うのが現在の正しい活用法です。
以上が、検索クエリを調査する方法です。次は、検索クエリをSEO対策に活用する方法について解説します。
検索クエリの活用方法
自社サイトへの検索クエリを調査すると、SEO対策やリスティング広告、UI/UXへ活用できます。それぞれの具体的な活用方法をご紹介します。
SEO対策に活用する場合
検索クエリは、SEO対策としてコンテンツを作成する際に、サイト内の既存ページがユーザーの検索意図に沿った内容になっているかを確認するために活用できます。
対策キーワードを決めてページを作成し、実際にアクセスが発生している場合、ユーザーの検索意図を正しく理解したうえで、求められている情報を掲載できていれば、流入する検索クエリは対策キーワードそのもの、またはその関連キーワードになるのが一般的です。
一方で、検索クエリの中に対策キーワードが含まれていない場合、そのページにはユーザーが求める情報が十分に掲載されておらず、検索意図からズレた内容になっている可能性があります。
ただし、2026年現在では、対策キーワードそのものが検索クエリに含まれていないからといって、すぐに「検索意図からズレている」「失敗している」と判断するのは早計です。現在の検索エンジンは自然言語処理の精度が向上しており、類義語や言い換え、会話型の質問文、複数の意図を含む表現などから、同じページに流入することが一般的になっています。そのため、「単語が1語単位で完全一致しているか」ではなく、「流入しているクエリ群がどのようなテーマにまとまっているか」「そのテーマがページの役割と合致しているか」を面で捉える視点のほうが、現代のSEO実務には適しています。
自社サイト内の既存ページが、対策キーワードとは異なる検索クエリで上位表示され、そこからアクセスが発生している場合は、上位表示されている検索クエリに合わせてページ内容を書き換えるか、もともと対策していたキーワードの検索意図をあらためて徹底的に調査し、それに沿って内容を見直す必要があります。
また、対策キーワードとも検索クエリとも一致せず、アクセスも発生していないページについては、削除するか、コンテンツをゼロから作り直す必要がある場合があります。
ただし、2026年現在では、アクセスが発生していないページであっても、「削除」や「ゼロからの作り直し」は最終手段と考えるべきです。まずは、タイトルや見出しの微調整、検索意図に沿った情報の追加、内部リンクの強化、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の補強、比較表やFAQの追加など、多角的な改善策を検討します。現在のGoogleは、「人にとって役立ち、信頼できるコンテンツであるか」を重視しているため、単にキーワードが含まれているかどうかではなく、ユーザーの疑問に十分答えられているかという観点から、既存コンテンツを磨き上げることが重要です。
さらに、自社サイトへの流入が多い検索クエリを調べることで、新たに対策すべきキーワード候補を見つけることもできます。
上位表示されている検索クエリの月間検索数を調べ、検索ボリュームの大きいものを見つけたら、関連キーワードやサジェストキーワードもあわせて確認しましょう。その中から流入が見込めるキーワードを選定し、新しいコンテンツを作成することが有効です。
すでに上位表示されている検索クエリは、検索エンジンから一定の評価を受けているため、その関連キーワードやサジェストキーワードでも上位表示されやすい傾向があります。
新しいコンテンツを作成する際は『【初心者必見】SEOライティングとは？やり方とコツ、おすすめツールを解説』でご紹介しているSEOライティングのコツがお役に立つのでぜひ、ご参照ください。
2026年現在、AI Overviews（生成AI検索）などの普及により、ユーザーの検索クエリは「東京 夜景 おすすめ」といった単語の羅列から、「今から行ける東京の穴場夜景スポットを教えて」といった会話型（プロンプト型）へと複雑化・長文化しています。今後のSEO対策やUI/UX改善においては、単語のキーワードを本文に散りばめるだけでは不十分です。ユーザーがAIに語りかけるような複雑な質問や悩みに先回りし、比較の軸やメリット・デメリット、FAQなどを通じて包括的に答えられるコンテンツ作りが強く求められています。
リスティング広告に活用する場合
リスティング広告では、広告内容とユーザーの検索意図が近いほど品質スコアが高くなります。
実際に利用されている検索クエリを調べ、設定しているキーワードとのズレがなければ、作成した広告内容がユーザーの求める情報になっていると言えます。逆に、表示された検索クエリと設定したキーワードにズレがあるのであれば、広告内容を見直すべき、ということになります。
検索クエリが出来る限り設定したキーワードに近づくよう、広告内容を調整していくことで、より効果的な広告に近づけられます。
また、広告内容とクリックした先で表示されるランディングページの内容が一致していなければ、ユーザーは離脱してしまうため、こちらも合わせて改善しなければなりません。
リスティング広告の運用を運用している、またはこれから導入しようとお考えなら、検索クエリの重要性を理解して積極的に役立てましょう。
UI/UXに活用する場合
最後に、検索クエリは、UI（User Interface、ユーザーインターフェース）およびUX（User Experience、ユーザーエクスペリエンス）にも活用できることをご紹介します。
自社サイトへのアクセスに使用される検索クエリを調べることで、ユーザーの検索意図を把握することができ、ページのデザインや構成（流れ）、訴求分（キャッチコピー）をユーザーの求める内容に寄せることができます。
例えば、「SEOツール」の対策ページを作成し、その検索クエリに「SEOツール 順位チェック」や「SEOツール 競合分析」があるなら、コンテンツの内容を各機能ごとにツールを紹介する構成に変えることで、アクセスしているユーザーが欲しい情報に伝えることができるようになります。
また、サイトのトップページの検索クエリが「BtoB マーケティング コンサルティング」なら、トップページのキャッチコピーやサービス紹介に「BtoBマーケティングのコンサルティングに特化した～」などのフレーズを入れることで、UI/UXを変えられます。
他にも、ECサイトで商品ページの検索クエリに「ジャケット黒」「ジャケット赤」などがあれば、サイト内の検索フィルターや商品カテゴリを検索クエリごとにわけることで、ユーザーの利便性を向上できます。
UI/UXについては『UI/UXとは？ユーザーが快適にインターネットを閲覧できるWebサイトを目指す』に詳しくまとめています。コンテンツ作成の際にぜひ、お役立てください。
上記のように、ページを作成した後に検索クエリを調べることで、ユーザーの検索意図を把握できるようになり、ユーザーにとって有益な情報が提供できるため、UI/UXともに満足してもらえるページ作りが可能になります。
まとめ：検索クエリに応じたSEO対策を進めよう
検索クエリとは何か、その種類や調べ方、活用方法をご紹介しました。
作成したコンテンツの検索クエリが、対策キーワードと一致していれば、ユーザーが求める情報を提供できている可能性が高いのに対し、全く異なるものになっている場合は検索意図とのズレがあることになります。
SEO対策を進める上で、ユーザーの検索意図を理解し、求める情報を網羅できなければ、検索エンジンで上位表示されません。検索クエリと対策キーワードにズレがないよう、質の高いコンテンツ作成を続けましょう。
リスティング広告を運用する際も、設定したキーワードと実際に使われた検索クエリに差が出ないよう広告内容およびランディングページを改善し、最大の効果が出せるようにしましょう。
対策キーワードと検索クエリがマッチし、ユーザーがページを訪れて求める情報を快適に見つけられるようUI/UXを改善できれば、自社サイトへの検索エンジンからの評価を高められます。SEO対策を進める上でも、検索クエリが重要な要素であることを知っておきましょう。
検索クエリを含めたSEO効果の高いコンテンツの作成方法は以下のページで詳しく解説しています、ぜひ、ご一読ください。
