キーワードプランナーとはどんなツール？基本機能と使い方を解説！

キーワードプランナーは、Googleが提供するツールで、主に広告配信のキーワード選定に使われます。検索ボリューム数の調査やキーワードの競合性などが確認でき、広告運用者にとっては利用必須のツールです。

キーワードプランナーを利用するには、広告アカウントの登録や、広告の配信設定が必要。また、ある程度予算を使っていない場合はデータ取得に制限が設けられることからも、「無料でキーワードプランナーだけ使いたい」と考えている方には不向きかもしれません。

そこでこのページでは、「広告配信をするためにキーワードプランナーの使い方が知りたい」という方へ、基本の使い方のご紹介を行うと共に、「無料でキーワードプランナーを使いたい」とお考えの方に無料で何ができるのか、さらにはキーワードプランナーと類似機能を持った無料ツールまで分かりやすくご紹介します。

それでは早速見ていきましょう。

1 キーワードプランナーとは
2 登録・ログイン方法
3 基本機能と使い方
- 3.1 新しいキーワードを見つける
- 3.2 検索ボリュームと予測のデータを確認する
4 キーワードプランナーの代わりに使えるツール
5 まとめ

キーワードプランナーとは

概要

キーワードプランナーとは、Google広告内に搭載されている機能の一つです。

Google広告とは、Googleが提供する広告出稿サービスのことで、リスティング広告や、リマーケティング広告(リターゲティング広告)などの広告出稿を行うことができるサービスです。

Google広告から出稿した広告は、Google検索やその他の検索エンジンをはじめ、モバイルサイトやアプリなど、あらゆる場所に掲載できます。

キーワードプランナーでは、広告に出稿するキーワードの候補を提示してくれたり、あるキーワードで広告を出した時の想定費用や表示回数、クリック単価などを確認することができます。

広告でしっかりと効果を得るにはキーワード選定が最重要であり、キーワードプランナーの利用は必要不可欠といえるでしょう。

SEO対策にはおすすめできない

SEO対策従事者の中で、「検索ボリュームを調べられる」という理由でキーワードプランナーを利用しようとしている方もいるかもしれません。

結論、検索ボリュームを調べるためにキーワードプランナーを使うのはおすすめしません。

なぜなら、キーワードプランナーの検索ボリューム数は、ある一定以上の広告費用を消化しないと、「1000～1万」といった具合にざっくりとした数値でしか表示されないから。

広告配信をする予定がなく、検索ボリュームだけを調べたいという場合は、このページ後半で紹介するおすすめのツールをご覧ください。

どんな時に使えるの？

では、キーワードプランナーはどんな時に使えるのでしょうか。

キーワードプランナーは、基本的にはGoogle広告の中でも、リスティング広告に出稿するキーワードを選定するために利用をします。

リスティング広告では、複数のキーワードを抜け漏れをなく設定することが重要になってきます。

しかしこれをアナログで行うのは至難の業。キーワードプランナーを利用すれば、誰でも簡単に効率よくキーワードを選定することができるのです。

登録・ログイン方法

冒頭でお伝えしたように、キーワードプランナーは、Google広告内の機能の一つです。そのため、キーワードプランナーを使用するには、まずGoogle広告のアカウントを作成しなくてはなりません。

Googleアカウントの作成～ログイン方法の手順は以下の通りです。

Googleアカウントを作成する

Google広告を利用するには、まずGoogleアカウントを作成します。既にアカウントを持っている方は、次に進んでください。

Google広告アカウントの登録・ログインをする

Google広告の公式ページにアクセスし、右上の[今すぐ開始]ボタンをクリックします。

Googleアカウントへのログインが求められるので、必要情報を入力し[次へ]をクリックします。

Googleアカウントでログインをすると、以下のような新しいキャンペーンを作成]が表示されます。該当するものを選択して、[次へ]をクリックします。

お店のサービス名やWebサイトの入力を求めらるので、必要項目を埋めて次に進みましょう。キーワードプランナーの機能のみを使いたい場合は適当なWebサイトを入力しても問題ありません。

登録が完了すると、以下の画面に遷移するので、スクロールして[次へ]をクリックします。

スクロールすると[次へ]ボタンが出てきます。

続いて広告に掲載する文言の記入を求められます。すぐに出稿しない場合は、適当に入力をしましょう。内容は後から変更できるので、心配いりません。

キーワードテーマや配信する地域の設定を行います。

予算の設定画面に遷移します。すぐに広告を出稿しない場合は、初期値の¥1のまま次へ進みます。

クレジットカード情報などの個人情報の入力を求められます。ここで入力しても、すぐにキャンペーンを停止すれば、費用は発生しないので安心してください。

ここまで入力が完了すると、以下のようにキャンペーン設定が終了します。[開始する]をクリックしましょう。

広告のステータスが[保留中]になっているので、カーソルをあてて[キャンペーンを一時停止する]をクリックしましょう。この作業を忘れると予算を消化してしまうので、注意してください。

以下のような画面が表示されるので、[キャンペーンを一時停止する]をクリックします。

以下の赤枠部分が[一時停止]にいなっていればOKです。

これでGoogle広告のアカウント登録は終了です。キーワードプランナーが使えるまでもう少しです！

キーワードプランナーを起動する

Google広告の登録が終了したら、右上の[設定]から、エキスパートモードに切り替えます。

以下のようなポップアップが表示されるので[エキスパートモードに切り替える]をクリックしましょう。

続いて[ツールと設定]をクリックします。

キーワードプランナーを選択しましょう。

以下の画面に切り替わったら、キーワードプランナーの利用を開始できます。お疲れ様でした！

ここからは、キーワードプランナーの基本機能と使い方を見ていきましょう。

基本機能と使い方

キーワードプランナーでは、主に以下の2種類の機能を使うことができます。

キーワードプランナーの主な機能

新しいキーワードを見つける
検索ボリュームと予測のデータを確認する

それぞれの機能でできることや使い方の詳細を見ていきましょう。

新しいキーワードを見つける

この機能を使うと、どんなキーワードで広告を出稿すればいいのかわからない時に、キーワードを見つけることができます。使い方手順は以下の通りです。

[新しいキーワードを見つける]をクリックします。

すると以下の画面に遷移します。

商材に関連するキーワードを入力してみましょう。キーワードは、具体的過ぎず、抽象的すぎないものがおすすめです。

例えば、「ABCオンライン英会話」という商標の英会話商材の場合、

キーワード例

「英語」：△、抽象的過ぎる
「ABCオンライン英会話(具体的な商材名)」：△、具体的過ぎる

といった具合です。ここでは、[オンライン英会話]と入力してみます。

すると以下のように、入力したキーワードに対して、関連度の高いキーワードを表示してくれます。

関連キーワードごとに、①月間平均検索ボリューム数、②競合性、③広告インプレッションシェア*・④入札単価(定額帯)、⑤入札単価(高額帯)、⑥アカウントのステータスが確認できます。

用語の意味

月間平均検索ボリューム：そのキーワードが月間でどれくらい検索されているかを表わした数値。冒頭にお伝えしたように、広告を配信しない場合は詳細データが取得できない仕様になっています。
競合性：各キーワードに入札している広告主の数とGoogleの全キーワードに入札している広告主の数を相対的に比較して決定される。
広告インプレッションシェア：先月の広告の表示回数を、キーワードと完全に一致する検索数で割った数値。
入札単価(定額帯)：広告主の入札単価の中で低価格帯の平均
入札単価(高額帯)：広告主の入札単価の中で高価格の平均
アカウントのステータス：そのキーワードをキャンペーンに追加しているかなど、ステータスを確認できる。

赤枠部分から、地域や言語、検索ネットワーク、期間でフィルターをかけ、必要なデータを抽出することが可能です。