SEO対策の実施にあたり、「なるべく外注ではなく自社で行いたい」「インハウスSEOに切り替えたいけど、具体的なやり方がわからない」と悩んでいませんか？
インハウスSEOとは、業者に外注せず、自社のリソースでSEO対策を行うことを指します。社内で対策できるようになれば、業者へ外注するよりも低コストで集客ができたり、社内にノウハウを蓄積できるなど多くのメリットがあります。
一方で、インハウスSEOにはデメリットも存在します。
そこで、本記事では、SEOをインハウス化するメリット・デメリットや、具体的な実践方法5ステップなどを紹介します。
自社で集客を成功させたいWeb担当者の方や、SEO対策に悩みがある方は、ぜひ参考にしてください。
弊社が提供しているSEOツール「EmmaTools」は、SEO記事のキーワード選定、構成・本文のAIライティング、効果測定やオートリライトなど、インハウスSEOで必要な機能が豊富に搭載されています。
さらに、SEO対策で問題になりやすいファクトチェック機能やコピー率チェック機能もあるので、SEO記事の企画から仕上げまで活用できます。
現在7日間の無料トライアルを用意しているので、ツールを使った効率的なインハウスSEOを試してみたい方は、お気軽にご利用ください。
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この記事でわかること
インハウスSEOとは？
ビジネスにおける「インハウス」とは「内製化」のことです。
この言葉の意味から、インハウスSEOとは、SEO対策を外部企業に委託するのではなく、自社内で行うことを指します。
具体的には、検索エンジンでの上位表示を目的としたコンテンツ（記事）作成や、サイト構造の最適化、検索順位やアクセス数の確認などを行います。
記事の流入数やCV（コンバージョン）数の増加を目標にしながら、社内でSEO対策のノウハウを蓄積できるのが特徴です。
アウトソーシング（外注）SEOとは
インハウスSEOが自社でSEO対策を行うことに対し、アウトソーシング（外注）SEOは、SEOコンサルティング会社や運用代行会社にSEO対策を外注することを指します。
SEO外注業者では、SEO対策の全体的な戦略設計からコンテンツ（記事）作成やリライト、外部施策のサポートなど、幅広く対応してくれます。
また、基本的には自社でSEO対策を行いながら、記事の執筆・編集やディレクションなど一部の業務のみを外注する「部分的なアウトソーシング」を採用している企業も多くあります。
SEO対策を内製化するメリット
インハウスSEOにはメリット・デメリットどちらも存在します。まずは内製化によって期待できるメリットを見ていきましょう。
- コスト削減ができる
- 社内にSEO対策のノウハウを蓄積できる
- 継続的な集客ができる
コスト削減ができる
最大のメリットは、継続的なコストを削減できることです。
SEO対策を外注する場合、数十万円～数百万円の費用が発生します。
さらに、Googleの検索アルゴリズムは日々アップデートを繰り返しているため、SEO対策は継続的に行う必要があります。そのため、継続的な予算の確保が欠かせません。
早いうちにインハウスSEOに切り替えるほど、長期的なコスト削減効果が期待できます。
社内にSEO対策のノウハウを蓄積できる
インハウスSEOを継続すると社内にノウハウを蓄積できるため、ノウハウの共有や研修が実現します。
結果的に、社内にSEO対策ができる人材が増えることで、自社サイトのSEO対策をより強固なものにすることが可能です。
特に、長期的にSEO対策に取り組みたい企業や、Webからの集客やCV数が多い企業には、大きなメリットとなるでしょう。
継続的な集客ができる
インハウスSEOは、SEO対策を途絶えずに行えるため、継続的な集客が可能です。
外注の場合、業者との連携のタイミングによって、検索アルゴリズムのアップデート対応に遅れがでる可能性があります。
また、トラブルによって外注先との契約が切れてしまった場合、SEO対策の施策が止まってしまいます。施策が止まると、徐々に流入数が減少していくでしょう。
一方、自社でSEO対策を行っていると、頻繁なアップデートにいち早く対応したSEO対策が可能です。施策が途中で途切れることもありません。
【コラム】2026年はAIの普及により「一次情報」を持つ社内担当者の発信が評価されやすい
2026年のSEO評価は、企業の独自性を感じさせる「一次情報」の発信がより評価される傾向があり、この対策にインハウスSEOは有効であると考えられます。
検索エンジンは、企業やライターの「Experience（経験）」をコンテンツ評価の指標の一つとしています。近年普及したAI検索においても、既存情報の要約ではなく、実体験や独自データに基づく情報が優先的に引用される傾向が見られます。
具体的には、自社が集計している顧客の意見や具体的な数値のデータ、サービス開発の背景や現場で改善してきた具体的な取り組みなどが、一次情報として挙げられます。
こうした内部情報は、AIや外部ライターのみで制作するのは難しいでしょう。社内に知見を持つ担当者が主体となるインハウスSEOだからこそ発信しやすくなります。
SEO対策を内製化するデメリット
SEO対策を内製化すると、多くの業務が発生するため、さまざまなデメリットも生じます。検討する際は以下のデメリットを必ず押さえておきましょう。
- 人材確保が難しい
- トレンドを収集し続けないといけない
- 業務量に対応できず、成果が出ないことがある
人材確保が難しい
インハウスSEOを行う場合、SEOの専門知識がある人材の確保が必要になります。
専門知識を持たずに行うと、誤ったSEO対策によってペナルティを受けてしまったり、施策の成果を正しく測定できなかったりと、さまざまなリスクが生じる可能性があります。
SEOに詳しい人材を雇ったり、基礎知識を習得する期間を設けたりする必要があるでしょう。
トレンドを収集し続けないといけない
SEOの評価基準は日々変化します。したがって、インハウスSEOを継続するなら、検索エンジンの仕組みや業界のトレンド、ユーザーのニーズなど、常に最新の情報をキャッチし続ける必要があるでしょう。
もし、古いSEO評価の方針で対策し続けると、検索順位がなかなか上がらなかったり、場合によっては低品質コンテンツと見なされたりする可能性もあります。
こまめにコンテンツの効果を測定したり、検索エンジンのアルゴリズムの情報をチェックしたりすることが大切です。
業務量に対応できず、成果が出ないことがある
今まで外注していたSEO対策を内製化する場合、SEO対策の業務量に対応しきれないことから、成果につながらない可能性があります。
インハウスSEOは、現状の分析・改善から、施策の考案、記事の執筆・リライトなど、膨大な業務が発生します。
もし多くの記事を公開しても、効果測定や的確な分析・改善ができなければ、なかなかインハウスSEOの成果は現れないでしょう。
各業務に手が回らないと成果につながりにくいので、充分な時間の確保が必要です。
インハウスSEOの実施方法5ステップ
インハウスSEOを実施する全体の流れを、5ステップに分けて紹介します。導入を検討している方は、ぜひ参考にしてください。
- 体制・役割を決める
- 準備・企画
- コンテンツ（記事）作成
- SEO最適化
- 測定・リライト
体制・役割を決める
インハウスSEOは膨大な業務が必要になるので、まず体制と役割を明確に決めましょう。
- SEO全体の責任者を決める
- 記事作成・チェックの担当を明確にする
- 外注（制作会社・ライター）を使う範囲を整理する
役割の業務範囲は企業によって異なりますが、SEO施策全体の責任者、コンテンツ（記事）作成者、メディアの運営・管理担当者などを決めます。
ここで、「記事の作成とリライトは外部のライターに依頼する」など、外注する範囲も整理しましょう。
準備・企画
SEO対策を始める際は、やみくもに記事を作成するのではなく「なんのためにSEOを行うのか」を明確にしましょう。
- SEOの目的（流入増加、問い合わせ獲得など）を決める
- KPI（順位、流入数など）を設定する
- 狙うキーワードを選定する
具体的な目標は、Webサイトへの流入増加、問い合わせ数・契約数の獲得、知名度向上などが挙げられます。目的を達成する期間や、中間指標となるKPIを設定するのもおすすめです。
目的が決まったら、記事で上位表示を狙うキーワードを選定します。キーワード選定におすすめのツールは以下の記事で紹介しています。
コンテンツ（記事）作成
キーワードから検索意図を分析し、記事を作成していきます。最初から完成度を求めず、60点程度で公開するのが現実的です。
- 検索意図を意識して記事構成を作成する
- 初心者にも分かりやすい表現で執筆する
- 既存記事のリライトも並行して行う
SEO対策を意識して記事を作成する際は、「ユーザーがどういう情報を求めているのか」「この記事を読むことで何を得られるのか」とユーザー目線を意識することが重要です。
自社サービスへの問い合わせや契約数増加が目的だとしても、ユーザーにとって有益な記事を書くことを優先しましょう。
SEO最適化
SEO最適化では、検索エンジンに記事内容を正しく伝えるための基本的な調整を行います。
- タイトル・ディスクリプションを調整する
- 見出し（Hタグ）構成を整理する
- 内部リンクを設定する
高度なテクニックよりも、基本項目を押さえることが重要です。以下の記事では詳しい内部対策の方法を解説しているので、ぜひ参考にしてください。
測定・リライト
インハウスSEOは、公開して終わりではありません。公開後は記事の順位やアクセス数、CV数などを測定し、継続的に改善を行いましょう。
- Google Search Consoleなどで効果を確認する
- 検索エンジンのアップデートに合わせた対策を行う
- 表示回数や順位をもとに改善点を検討する
- 情報の追加や構成の見直しを行う
SEOにおいて、適切なリライトによって順位が上昇するケースも多いです。
インハウスとアウトソーシングの使い分け方
インハウスSEOと外注SEOのどちらが向いているかは、企業によって異なります。ここでは、それぞれ向いているケースを解説します。
インハウスが向いているケース
- Web集客やコンテンツ施策を重視している
- 社内にSEOを担当できる人材がいる
- 中長期で集客施策に取り組める
- 社内にSEO対策のノウハウを蓄積したい
- 専門知識が必要な商材を扱っている
インハウスSEOは、Web集客やコンテンツ施策を重視している企業に向いています。
例えば、オウンドメディアやECサイトを運営していたり、オンラインサービスを販売していたりする場合、SEO対策が集客や成果に大きく影響します。
したがって、インハウスSEOを導入して頻繁にSEO対策を見直したり、社内でノウハウを蓄積したりすることは、中長期的にメリットが期待できるでしょう。
また、専門知識が必要な商材を扱っている場合は、外注だと業界理解が足りず、正確な情報を反映できない可能性があります。そのため、自社で内容を把握しているインハウスSEOの方が適しています。
アウトソーシングが向いているケース
- 短期間で成果を出したい
- 社内に十分なリソースがない
外注SEOは、なるべく短期間で成果を出したい企業に向いています。
外注する場合、自社でSEO知識を身につけたり、調べながらコンテンツ作成をしたりする手間がかかりません。インハウスSEOは、継続的な記事の作成や更新、自社や競合の分析が必要になるので、社内にリソースがないと難しいでしょう。
リソース不足を解消するには「AIツール」か「ハイブリッド型」を選択する
完全内製化にこだわらず、インハウスとアウトソーシングそれぞれのメリットを生かした「ハイブリッド型」の体制をとる企業も多いです。
具体的には、SEO対策の全体管理は自社で行い、記事作成のみライターやAIに任せたり、調査や執筆にSEOツールを利用したりする方法が挙げられます。ハイブリッド型にすることで、リソース不足による失敗を防ぎやすくなります。
SEOツールのなかには、AIライティングやキーワード調査に特化したものから、当社の「EmmaTools」のような競合調査からライティング、効果測定まで備えたものまであります。ツールによっては、SEO対策の効率化や、時間短縮が実現するでしょう。
ほとんどのツールが無料トライアルを用意しているので、実際に利用して比較するのがおすすめです。
【成功事例あり】インハウスSEOをするならEmmaTools
上記で解説したように、SEOツールの利用によって、効率的なインハウスSEOが実現します。
ただし、ツールによって、アクセス解析・効果測定・キーワード分析など機能が異なるため、自社サイトに適したものを見極めることが重要です。
そこでおすすめしたいのが、SEO対策に必要な機能を網羅した、当社が提供する「EmmaTools」。
EmmaToolsは、SEO対策に特化した記事コンテンツを作成・リライトするためのツール。検索エンジンで上位表示している他社サイトを自動で分析し、コンテンツ内で使うべきキーワードと、その重要度を表示してくれます。
さらに、独自のアルゴリズムで作成した記事の『SEOにおける質』をスコア化してくれるので、SEO効果の高いコンテンツかどうかが一目瞭然。SEO対策未経験の方でもプロレベルのライティングが可能になります。
加えて、EmmaToolsでは、SEO対策のインハウス化に必要な以下の分析も可能です。
- 検索順位チェック
- キーワード分析
- 競合サイト分析
- コピー率チェック機能
- コンテンツ作成・改善
インハウスSEO業務を効率化できるツールを使うことができれば、自社サイトでSEOによる集客が成功する可能性が高まるでしょう。現在7日間の無料トライアルを実施しているので、気になる方はお気軽に試してみてください。
EmmaToolsを使った成功事例を紹介：ロックスタ株式会社
Webメディアの運営やコンサルティング業務を行っている、ロックスタ株式会社による、EmmaToolsを使ったインハウスSEOの成功事例を紹介します。
EmmaToolsを導入したことで、私たちはインハウスSEOにおいて大きな成果を得ることができました。特に「コンテンツスコア機能」を活用することで、どのメンバーが担当しても記事品質を一定水準まで引き上げられるようになりました。業務効率化にもつながっています。
この機能は未経験メンバーの教育にも有効です。スコア不足の要素が明確に示されるため、教育担当者にとっても改善指導が容易になり、大きな助けとなっています。
また、経験者にとってもコンテンツスコアは新たな判断軸となります。従来の知見と照らし合わせながら、より客観的にコンテンツを見直せるようになりました。その結果、社内のすべてのメディアで安定したクオリティを維持しつつ、効率的に上位表示を実現できています。
加えて、EmmaToolsが提示するサジェストワードや共起語を戦略的に取り入れることで、検索エンジンに評価される記事構成が作れるようになりました。その結果、Webサイト全体のアクセス数が増加し、CV数にもつながるなど、事業成長に直結する成果を実感しています。
自社の目的・予算・リソースに適した体制を選ぼう
SEO対策は短期で成果を出すことは難しいため、中長期にわたって施策を打ち続ける必要があります。しかし、成功すればアクセス数の拡大や売上を伸ばすことが可能です。
インハウスSEOが実現できれば、費用対効果は極めて高くなります。インハウスSEOを成功させたい方は、SEOの専門知識をもつ担当の確保や、SEOツールの利用を検討してみましょう。
これからインハウスSEOに取り組んでいきたい、もしくは一度書いたコンテンツが上位表示せずにお悩みの方は、EmmaToolsの無料トライアルをぜひ、お試しください。
