リード文とは？役割・書き方・例文をわかりやすく解説

リード文は、本文が始まる前に書かれる文章を指します。また、導入文と呼ばれることもあります。
基本的にリード文では、コンテンツの内容をまとめた概要を書きます。しかし、単純にリード文へコンテンツの内容を記載するのではなく、ユーザーが読みたくなるような興味をひく文章でなければなりません。

そこで、このページでは、リード文の重要性や読者の興味をひくリード文の書き方について解説します。どのようなリード文を用意すれば、ユーザーの心を掴むことができるのでしょうか。

新規コンテンツを作成する際だけでなく、これまで作成したページも見直し、ユーザーの心に響く内容になっているか確認してみましょう。

この記事の監修者（最終更新者）

株式会社EXIDEA 代表取締役社長

小川 卓真

SEO歴20年。2006年にSEOツールの開発企業を共同創業して以来、SEOを軸にデジタルマーケティングに従事。2013年に「株式会社EXIDEA」を設立。現在はEXIDEAの代表取締役社長として、Webメディア事業、マーケティングDX事業、オールインワンSEOツール「EmmaTools」の事業に携わる。
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動画でわかるリード文の全体像

記事の要点を先に動画で掴みたい方は、以下をご覧ください。(動画をクリックすると音声が出ます)

リード文とは

リード文は、先導（Lead）が語源になっており、本文へと先導するための文章を指します。
また、リード文は、記事のタイトルと目次の間に表示されることが多く、本文全体の要約や要点をまとめた文章を書くことが一般的です。

しかし、コンテンツによっては、リード文に該当する文章がなく、直ぐに目次や本文が始まるケースも少なくありません。これは、リード文がないコンテンツが正しくないというわけではなく、コンテンツの作り方やサイトの方針によって異なるだけで、コンテンツそのものの良し悪しには関係しません。

ではなぜ、多くのコンテンツがリード文を入れているのか、その目的を次に解説します。

リード文と見出しの違い

リード文と見出しは、似ているようで役割が異なります。見出しは、各セクションで何が書かれているかを示すものです。一方のリード文は、記事全体を通して何が読めるか、なぜ読むべきかを伝える文章です。

見出しは「どこに何があるか」を示し、リード文は「読む意味」を示す——この役割の違いを意識すると、リード文に何を書くべきかが見えやすくなります。

リード文を設定する目的

多くのWebページでは、本文から始まるのではなくリード文からスタートしていることがほとんどですが、なぜリード文をいれるのでしょうか。

ユーザーの離脱を防ぐため

1つ目の目的は、ユーザーの離脱を防ぐためです。
リード文がないコンテンツでも、本文を読み進めるユーザーは一定数います。しかし、ユーザーの多くはWebページにアクセスし、最初に目に入る情報（ファーストビュー）で、求める情報が得られるかを確認し、見つからなさそうであれば、Webサイトから離脱し、他のWebページを検索します。

リード文がない場合、ユーザーはタイトルやアイキャッチ画像、目次からコンテンツの内容を「推測」し、求めている情報の有無を判断しています。一方で、リード文がある場合、それらにプラスして「リード文」を通してユーザーへ、コンテンツの内容を伝えることが可能です。

ページにアクセスしたユーザーが離脱してしまう前に、少しでも多くの情報を伝え、離脱の可能性を抑えることがリード文を記載する目的となります。

クローラーにページの内容を伝えるため

2つ目の目的は、検索エンジンのクローラーにページの概要を伝えるためです。
GoogleやYahoo!などの検索エンジンでは、クローラー（ロボット）がWebページの情報を「上から」順に収集しています。具体的には、最初にページ上部のヘッダー、次にページタイトルやh1、続いて見出しとなるh2、その後は各見出しのと本文と読み込んでいきます。

このクローリングに対し、ページタイトルやh1と1つ目の見出し（h2）の間に、リード文を記載することで、コンテンツ全体が何について書かれているかを伝えることができるため、クローラーは効率良くページの内容を理解できるようになります。

クローラーが効率よくページの内容を理解できるということは、クローラビリティの向上につながるため、SEO対策にもなります。

ユーザーにページを読む価値を伝えるため

3つ目の目的は、ユーザーにページを読む価値を伝えるためです。
1つ目の目的「離脱を防ぐ」と同じでは？と感じる方もいるかと思いますが、似て非なるものです。というのも、1つ目の目的だけにとらわれると、「リード文を書けば良い」と考えてしまいがちです。

しかし、ただコンテンツの内容を羅列することは、かえって冗長と感じさせるため、離脱を助長してしまう可能性があります。リード文には、ユーザーへの共感やコンテンツを読む価値、利益を書くことが重要です。

どんなに素晴らしいコンテンツでも、アクセスしたユーザーが本文を読み進めてくれなければ、有益な情報をユーザーに伝えることはできません。リード文は、アクセスしたユーザーにコンテンツを読むと何が得られるかを伝え、本文へと導く重要な案内役なのです。

リード文を設定する理由や重要性をお伝えしたところで、次は、リード文にはどのような文章を用意すれば良いのか、解説します。

リード文の書き方

ユーザーがWebページを読もうかなと思うリード文とは、どのような文章なのでしょうか。ここからは、リード文の基本的な書き方をご紹介します。

「だれ」向けの記事かを明確にする

リード文を作成する際に重要な1つ目のポイントは、「だれ」に向けて書いた記事かを明確にすることです。
「誰しも」に当てはまる書き方をするのではなく、「特定の悩みや状態になっている人」に向けた記事であることをリード文で伝えると良いでしょう。具体的には、「～でお悩みの方」「～について知りたい方」「～が出来る商品をお探しの方」などです。

これはコンテンツを作成する際に、該当のキーワード（検索クエリ）を検索しているユーザーは、どんな悩みを持っているのか、なぜ検索しているのか、を具体的にすることが重要です。

年齢や性別、職業だけでなく、検索に至った経緯やバックボーンなどを出来るだけ詳しく設定し、読者が抱える悩みや知りたいこと、購入しようとしている商品についてリード文で言及しましょう。

リード文内で記事の内容を明確にする

2つ目は、記事の内容を明確かつ分かりやすくまとめることです。
リード文は、記事内にどのような情報が記載されているかや、どの程度で読むことができるのかを記載すると良いでしょう。

ただし、記事の内容をただ羅列したり、まとめたりすれば良いというわけではなく、要点や起承転結を意識してまとめることが大切です。リード文があまりにも長くなっている場合や、冗長な表現が多くなっていると、かえってユーザーの離脱につながるため注意が必要です。

記事を読むことで得られる利益を伝える

3つ目は、記事を読むことで得られる利益を伝えることです。
基本的に、ユーザーが本文を読み進めようと思ってくれるのは、記事内に求めている情報があると感じた時や、読みたいと思った場合のみです。これはwebページに限らず、本や新聞、雑誌などでも同じです。

ユーザーは記事を読むことで調べていた情報が見つかるか、抱えている悩みの原因が分かるか、または欲しい商品の詳しい情報が分かるかをリード文から瞬時に判断しています。

リード文で、ユーザーに「違うな」「読む価値がなさそうだな」と思われないように、読むことのメリットや価値を記載しましょう。

なぜユーザーが読むべきなのか理由を書く

4つ目は、なぜユーザーが読むべきなのか、理由を書くことです。
例えばですが、「この記事を読んだ人の〇割がもっと早く知りたかったと後悔している」や「この記事を読まないと最大〇円程度、損をする可能性がある」などとリード文に書かれていたらどうでしょうか。

基本的に人間は、「自分の不利益などを回避する」か「自分の快楽を満たす」のいずれかで行動をしていると考えられています。先にご説明した「読むことで得られる利益」は、後者の快楽を満たすことに該当し、「読むべき理由を書く」ことは、前者の不利益の回避することに該当します。

ただし、注意点として、嘘や誇張はNGとなります。あくまでも、事実や調査データなどの根拠に基づいた書き方が必要です。

筆者または監修者情報を記述する

5つ目はコンテンツの執筆者または監修者の情報を記述することです。
一例ですが、病気や法律に関する記事を読もうと思った時に、「素人が書いた記事」と「医者や弁護士が書いた記事」ではどちらが読みたいと思われるでしょうか。恐らく、大半の方は後者の記事を読むと答えるのではないかと思います。

これは読者の心理として、本当に正しい情報なのか、信じても問題ないのかを見極めるためです。つまり、記事の内容や専門性によっては、リード文あるいはリード文の近くに「執筆者」あるいは「監修者」を記載することが効果的といえます。

また、執筆者や監修者の情報を記載することは、GoogleがE-E-A-T（Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字）の観点から重視しており、SEO対策としても必須の情報であることを覚えておきましょう。

以上、リード文に必要な情報、書き方をご紹介しました。続いて、ユーザーに伝わりやすくSEO効果を得やすいリード文作成のコツをご紹介します。

読まれるリード文の基本構成

リード文に何を書けば良いか迷ってしまう場合は、「悩みの提示 → 記事で分かること → 読むメリット」の3パート構成で組み立てると書きやすくなります。

基本は3パートで考える

リード文は、構成のテンプレートを決めておくと書く際に迷いません。以下の3パートを順に並べる方法を覚えておきましょう。

情報収集記事でも、サービス紹介記事でも、3パートを順番に並べるだけで読者に伝わりやすいリード文が組み立てられます。

文字数は「短い」より「無駄がない」が大切

リード文の文字数は、決まった正解はありません。一般的には200〜400字前後が読みやすいとされていますが、テーマによって前後します。

重要なのは、文字数より、悩み・記事内容・読むメリットが無駄なく入っているかです。短すぎると価値が伝わらず、長すぎると本文に入る前に疲れます。特に多いのは、背景説明を入れすぎて本題に入れないパターンです。
リード文を書き終えたら、削れる箇所がないかを必ず確認しましょう。

リード文を書くコツやポイント

リード文に必要な情報を踏まえ、ユーザーにより響きやすい書き方のコツを以下、ご紹介します。

QUESTフォーミュラの法則を意識する

1つ目に抑えておきたいコツは、QUESTフォーミュラを意識することです。
QUESTフォーミュラとは、以下の5つの頭文字を集めたライティングの際に意識すべきポイントのことです。

QUESTフォーミュラは、本文を書く時でも意識すべきポイントですが、リード文にも同じことが言えます。
「誰に」書くかは読者となるユーザーを意識し、ユーザーが抱える悩みや知りたい情報に「共感」し、読むことのメリットや読まないことのデメリットで「刺激と・教育」、記事の内容や要点をまとめることで「行動」してもらえると覚えるとよいでしょう。

対策キーワードを適度に使用する

2つ目は、対策キーワードを「適度に」使用することです。
SEO対策を進める上で対策キーワードをコンテンツ内に使用することはもちろんですが、リード文でも同様です。リード文内で、適度に対策キーワードを使うことは、クローラーに対し、何について書かれたコンテンツなのかを伝えられます。

ただし、初心者の方にありがちなミスとしてキーワードの詰め込みが考えれます。あくまで「適度に」キーワードを含めることは重要ですが、詰め込み過ぎはSEOに逆効果となり、場合によってはスタッフィング（詰め込み）によるペナルティの対象になることもあります。

リード文内にキーワードを入れる際は、文章として違和感なく、読みやすい流れの中に入れ込みましょう。

上位サイトのリード文を読む

3つ目は、対策キーワードに対し上位表示している競合他社サイトのリード文を読むことです。
検索順位が高いページのリード文の多くは、ユーザーが本文を読み進められるよう上手に促しています。同じキーワードでコンテンツを作成する場合は、競合他社がユーザーの関心をどのように刺激しているか、また上記で紹介したリード文に必要な情報を表現しているか確認することが良いでしょう。

ただし、同じ表現や書き方をしてしまうのは、コピーコンテンツになるためNGです。コピーにはならないように、参考程度に確認し、上手なリード文の書き方を身に着けましょう。
以上、リード文を作成する際のコツを抑えたら、最後に実践として、どのような文章を用意すれば良いかテンプレートをご紹介します。

ブログやコラムで使えるリード文のテンプレートと例文

リード文は、検索クエリの種類によって書き方が変わります。
検索クエリは、「知りたい情報を集めるためのインフォ―メーショナルクエリ」、「商品購入のためのトランザクショナルクエリ」、「特定の場所やサイトへ行くためのナビゲーショナルクエリ」の大きく3種に分かれます。

このうち、インフォメーショナルクエリとトランザクショナルクエリのリード文を作成する際に役立つテンプレートを以下、ご紹介します。

テンプレート1.インフォメーショナルクエリの例

「○○とは何か知りたい」
「最近よく耳にする○○って何？」と、○○について調べて、この記事をご覧になっている方もいるのではないでしょうか。
○○は、△△や□□などがあり、××××なので、××××です。

そこで、このページでは、○○に関する××や××について、ご紹介します。最後には、○○が理解でき××××となるでしょう。
○○を××年間調べ、使い続けてきた筆者が詳しく解説しますので、ぜひご一読ください。

テンプレート2.トランザクショナルクエリ

「○○が解決できなくて困っている」
「○○をもっと効率化させたい」と、○○について悩んでいる方が多くいらっしゃいます。
○○は、××××なので、△△△や□□□などの失敗をしてしまう場合があります。

そこで、××××とならないように、このページでは、○○の正しい選び方や解決策、○○の方法を解説していきます。また、○○を実際に使った××××の××××なども一緒にご紹介します。
ページの最後には、○○におすすめな××××もご紹介していますので、ぜひご一読ください。

リード文の悪い例と改善例

良いリード文を書くためには、悪いパターンを先に知っておくことが近道になります。特に多い失敗パターンは、抽象的・長すぎる・本文とズレるの3つです。
代表的な失敗例と、その改善例を以下、ご紹介します。

悪い例1.前置きが長く、本題に入らない

このリード文には、読者が知りたい「リード文の何が分かる記事か」が書かれていません。前置きを削り、何が読めるかを先に示す改善案が以下です。

悪い例2.共感だけで終わっている

共感はあるものの、何が得られるかが分からないため、本文へ進む理由が弱くなります。改善するなら、悩みの言語化と記事の中身を明示することがポイントです。

悪い例3.本文にないことを約束している

このように断定が強すぎる書き方は、本文で担保できないと期待外れになります。本文で実際に提供できる範囲に絞ることが重要です。

リード文を書くときの注意点

リード文は短いぶん、少しのズレが目立ちます。何を書くかと同じくらい、何を書かないかが大切です。

本文にない内容を盛り込まない

冒頭で期待を上げすぎると、本文とのズレが生まれます。「完全版」「誰でも必ず」「これだけで解決」などの表現は注意が必要です。
読者はリード文を、本文への約束として受け取ります。本文で回収できない約束は、信頼を落とす原因になります。

抽象語だけで終わらせない

「分かりやすく解説」「詳しく紹介」だけでは、何が分かるのかが伝わりません。意味、手順、例文、注意点など、扱う中身を具体化したほうが読者には伝わります。
書き終えたら、抽象表現で終わっている文がないかを必ず見直しましょう。

メタディスクリプションと役割を分ける

リード文とメタディスクリプションは別物です。ただし、どちらも「短い文字数でページの価値を伝える」という点では共通しています。
メタディスクリプションは検索結果向け、リード文はページ訪問後の読者向けと役割を分け、表現は変えましょう。両方とも、ページ内容を正確に表す説明であることが大切です。

リード文がうまく書けないときの対処法

リード文が書けないときは、文章力よりも整理不足が原因のことが多いです。悩んだら、本文の要点と読者の悩みを分けて考えると進めやすくなります。

本文の見出しを1行で要約する

まず、本文の見出し全体を見て「この記事は結局何の記事か」を1行でまとめます。これがそのままリード文の芯になります。
たとえば、見出しが「意味」「役割」「書き方」「例文」なら、「リード文の基本から実践まで分かる記事」とまとめられます。ここが決まると、冒頭の方向性が定まります。

検索した理由を1つに絞る

読者の悩みを盛り込みすぎると、誰向けの記事かぼやけます。最も強い悩みを1つ選ぶことがコツです。
このキーワードなら、「意味を知りたい」「書き方を知りたい」「例文が欲しい」など複数の意図がありますが、全部を同じ熱量で書くと散漫になります。主軸を決めて、残りは補足として添えるほうが読みやすくなります。

AIで下書きを作り、仕上げは人が整える

AIでリード文のたたき台を作る方法は有効です。ただし、そのままだと抽象的な共感や、どこかで見たような表現に寄りやすい傾向があります。

タイトル・見出し・想定読者・読後に得られることを入力して複数案を出し、最後に人が削る流れがおすすめです。冒頭1文は記事全体の印象を決めるため、人の判断で整えたほうが安定します。

よくある質問

リード文は必ず入れたほうがいいですか？

必須ではありませんが、多くの記事では入れたほうが親切です。特に検索流入を前提にした記事では、冒頭で内容と読む価値を示せるため、読者の判断を助けやすくなります。

リード文の長さは何文字くらいが適切ですか？

固定の正解はありませんが、200〜400字前後に収まると読みやすいことが多いです。大切なのは文字数より、悩み・記事内容・読むメリットが無駄なく入っていることです。

リード文とメタディスクリプションは同じでいいですか？

同じにしないほうが無難です。メタディスクリプションは検索結果向け、リード文はページ訪問後の読者向けなので、役割が少し異なります。方向性は揃えつつ、表現は分けるのがおすすめです。

リード文は本文を書く前と後、どちらで作るべきですか？

基本は本文を書いた後がおすすめです。記事全体の結論や扱う範囲が固まってからのほうが、ズレの少ない導入を書きやすくなります。

リード文にキーワードは入れるべきですか？

自然に入るなら入れたほうがよいでしょう。ただし、不自然な繰り返しは避けるべきです。読者にとって読みやすい文章であることを優先してください。

まとめ

リード文は、コンテンツにおいてユーザーの目に最初に入ってくる読む文章です。文字数は長すぎると読んでもらえなくなる可能性が高くなることから、300文字程度が良いとされています。

その限られた文章内で、このページでご紹介した情報を埋め込み、ユーザーの気持ちを掴むことができなければ、本文を読み進める前に離脱してしまう可能性が高いため、リード文は非常に重要です。

抑えておくべきポイントを踏まえ、より効果的なリード文を作成できれば、ユーザーはコンテンツを読み進め、運営側が用意する導線からサイト内の別ぺージに遷移し、コンバージョンにつながる可能性が高まります。
これまで、なんとなく要点をまとめた文章をリード文にしていたのであれば、見直してをしてみましょう。

リード文を含め、SEO効果のあるコンテンツを作成するためのライティング方法を以下のページで紹介していますので、ぜひ、お役立てください。