「コンテンツを頑張って書いているのに、なかなか検索順位が上がらない……」
そんな悩みを抱えていませんか？
SEO対策をしているのに検索順位が上がらない場合、改善すべき点は膨大に存在します。
しかしながら、検索順位が上がらない原因を知り、それぞれの要因ごとに施策を打てば検索順位を上げることが可能になります。
この記事を読めば、自社サイトの検索順位が上がらない理由と、今すぐ取り組める改善策が明確になります。
SEO初心者の方から、施策を見直したい中上級者の方まで、ぜひ参考にしてください。
この記事でわかること
検索順位が上がらない理由
検索順位が思うように上がらない場合、その背景にはさまざまな原因が潜んでいますが、簡単にまとめると「検索エンジンがページを正しく評価できていない」という点です。
原因を闇雲に探るのではなく、このあと解説する「検索結果に表示されるまでの過程」を元に、自サイトがどの段階でつまづいているのかを見極めることが、検索順位を上げるうえでの基本となります。
検索結果に表示されるまでの過程
検索順位が上がらない理由は、検索結果にでるまでに、いづれかの過程でつまづいているためです。
まずは検査エンジンがどのようにして、検索順位を決め、検索結果に表示しているか知っておきましょう。
検索エンジンは、Webページを評価する際に3つのステップを経ています。
それが「クロール（発見）」「インデックス（保存）」「ランキング（順位付け）」です。
| 検索結果に表示されるまでの3つのステップ | |
|---|---|
| ステップ | 詳細 |
| クロール（発見） | 検索エンジンのロボット（クローラー）が、インターネット上のページを巡回して新しいページや更新されたページを見つける工程。 |
| インデックス（保存） | クロールしたページの内容を分析して、Googleのデータベースに保存する工程。これにより、検索結果に表示される候補となる。 |
| ランキング（順位付け） | インデックスされたページの中から、ユーザーの検索キーワードに最も合うページを、評価基準を元に順位付けして検索結果に表示する工程。 |
このうち、どれかひとつでも正常に機能していなければ、検索順位が上がらない、あるいは順位が低いままとなる原因になります。
検索順位が上がらないと感じたときは、まずこの評価プロセスのどこで滞っているのかを明確にすることが重要です。
次は、検索順位を決定する最終段階「ランキング」における評価基準の複雑さについて解説します。
検索順位の評価基準が複雑
続いて、検索順位が上がらない場合の中でもよくパターンが、評価基準が複雑であることです。
検索順位は、単純なルールで決まるものではありません。 Googleは200以上のランキング要素をアルゴリズムに組み込み、非常に多角的な視点でコンテンツやサイトをSEO評価しています。
この仕組みはブラックボックス化されており、具体的な順位決定のロジックは公開されていません。
つまり、「これをすれば必ず順位が上がる」という明確な正解が存在しないため、検索順位が中々上がらないのです。
検索順位が上がらない要因や対策
検索順位が思うように上がらない場合、「クロール（発見）」「インデックス（保存）」「ランキング（順位付け）」のいづれかの過程が原因だとお伝えしました。
続いては、これらの過程を元に検索順位が上がらない具体的な要因や、そもそもやっていはいけないマイナス評価になる要因を解説します。
原因をプロセスごとに切り分けて考えることで、対策の優先順位が明確になり、効率的なSEO改善が可能になります。
まずは、検索順位が上がらない根本的な理由のひとつである「マイナス評価」について解説していきましょう。
マイナス評価になる施策をしている
検索順位を上げるためには、大きくマイナス要因を解消し、その後プラス要因になる施策を実施するのが定石です。
マイナス評価とは、Googleがスパムと判断した場合に適用されるものや、品質の低いコンテンツによって評価を落としている状態を指します。
この状態では、いくら良質なSEO対策を加えても、検索エンジンからの評価が回復しづらく、検索順位は上がりません。
そのため、次の事項を対策しマイナス要因を確実に排除していきましょう。
ペナルティを受けている
マイナス要因の1つに、Googleからのペナルティを受けているケースがあります。
ペナルティとは、Googleのスパムポリシーに違反した場合に科される制裁措置のことで、検索順位の大幅な低下やインデックス削除など、深刻な影響を及ぼします。
具体的には、下記のような行為がペナルティの危険性があります。
- キーワードを過剰に詰め込んだコンテンツ（キーワードスタッフィング）
- 他サイトからの無断コピーや重複コンテンツの使用
- ユーザーに見せず検索エンジンだけに見せるクローキング
- 背景と同じ色でテキストを表示するなどの隠しテキストや隠しリンク
- 無関係なサイトから大量にリンクを集めるリンクスパム
- コメント欄や掲示板へのスパムリンク投稿
- 自動生成された意味不明なコンテンツの大量公開
- フィッシングやマルウェアなど危険なページへの誘導
- リダイレクトを使ってユーザーを欺く手法
- ランキング操作を目的とした大量の相互リンクや有料リンク購入
引用元:https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=ja
これらはユーザーの利便性を損ない、検索結果の質を下げるため、Googleは自動・手動の両方でペナルティを科す体制を整えています。
万が一、手動ペナルティを受けた場合にはGoogle Search Consoleで通知が届くため、一度確認してみましょう。
次は、コンテンツに関する法的な問題が検索順位に与える影響について解説していきます。
著作権を侵害している
マイナス要因の2つ目に、著作権を侵害しているケースがあります。
Web上で公開されるコンテンツは、すべて著作権の保護対象となっており、他者の画像・文章・動画などを無断で使用している場合には、Googleから著作権侵害と見なされ、検索順位の大幅な低下やページの削除といった措置を受ける可能性があります。
また、引用であっても出典の明示や正当な使用ルールを守らなければ、違反と判断される可能性があります。
具体的には、第三者が自身の著作物を無断で使用していると判断した際には、DMCA（デジタルミレニアム著作権法）に基づく削除リクエストができ、Googleへ通知がいく形となります。
著作権侵害はユーザーの信頼を損ねるだけでなく、法的トラブルにも発展しかねません。
検索順位が上がらない状況を回避するためにも、オリジナルコンテンツの制作と、正しい著作権の知識をつけるようにしましょう。
次は、品質面での問題がどのように評価に影響するか、「低品質コンテンツ」の観点から見ていきましょう。
低品質コンテンツが存在している
マイナス要因の3つ目は、低品質コンテンツが存在していることです。
低品質コンテンツの特徴としては、内容が極端に薄い、他サイトのコピーで構成されている、検索意図とずれている、広告ばかりで読みづらい、などが挙げられます。
検索エンジンは、ユーザーの検索意図を満たす高品質なコンテンツを検索上位に表示することを目的としているため、低品質なコンテンツは、順位順位が上がらない要因となります。
検索順位を上がらない場合は、低品質コンテンツがないか確認し、発見した場合には即座にリライトの対応をおこなっていきましょう。
次は、検索結果に表示されるまでの過程にフォーカスして、検索順位が上がらない要因を解説します。
クロールやインデックスがされていない
前述の通り、検索順位を決定するには、「クロール（発見）」「インデックス（保存）」という工程が必要です。
そのため、検索順位が上がらない原因の1つに、クロールやインデックスの工程でそもそもページが検索エンジンに認識されていない、といった要因があります。
この章では、クロールやインデックスがうまく行われない原因をひとつずつ解説し、どのように対策すべきかを明確にしていきます。
内部リンクが適切に設置できていない
内部リンクとは、自サイト内の各ページ同士をつなぐリンクのことを指します。
検索エンジンはこの内部リンクをたどって、サイト内のページを効率的に発見していきます。
そのため、適切な内部リンクが設置されていないと、重要なページがクローラーに見つけてもらえず、インデックスされないまま放置されてしまう可能性があります。
クロールを促すためにも、記事を公開する際やリライトする際には、内部リンクの観点を持ち、積極的に設置するようにしましょう。
ただし、内部リンクは「とにかく設置すれば良い」というものではありません。リンク先のページと内容的に関連性があること、そしてリンクを貼る文脈に自然に溶け込んでいることが重要です。
また、アンカーテキストにも注意が必要です。「こちら」や「詳細」などの曖昧な表現ではなく、リンク先の内容が具体的にイメージできるキーワードを使うことで、検索エンジンもユーザーもリンク先の意図を正しく理解できます。
次は、検索エンジンにサイト構造全体を伝える「XMLサイトマップ」の役割についてご紹介します。
XMLサイトマップが設置されていない
XMLサイトマップとは、Webサイト内のページ構造を一覧化したファイルで、検索エンジンに向けて「どんなページが存在しているか」を明確に伝える役割を持ちます。
特に、階層が深いページや内部リンクからアクセスしにくいページは、XMLサイトマップがなければクローラーに見つけてもらえない可能性があります。
つまり、XMLサイトマップを設置することで、すべての重要なページをインデックス対象として通知できるようになるということです。
次は、意図せず検索エンジンにブロックをかけている設定「noindex」や「robots.txt」について見ていきます。
noindexやrobots.txtでブロックされている
noindexやrobots.txtとは、検索エンジンのクロールやインデックスを制御するための設定です。
例えば、ページのmetaタグに「noindex」が指定されていれば、そのページは検索結果に表示されません。
また、robots.txtにて「Disallow」を設定していると、クロールそのものがブロックされてしまいます。
意図せずこれらの設定が適用されていると、クロールやインデックスがブロックされ、いくら良質なコンテンツを作成しても検索結果には表示されなくなります。
検索順位を上げるためにも、公開すべきページにはnoindexを設定していないか、robots.txtで必要なディレクトリが除外されていないか、定期的に確認しましょう。
次は、サイトの規模が小さいことによるインデックスの遅れについて解説します。
サイトの規模が小さい
サイトの規模が小さい、つまり公開しているページ数やドメインの運営歴が浅い場合、中々クロールされない場合があります。
例えば、新規サイトや小規模なサイトは、検索結果に出るまでに3〜6カ月かかるケースも少なくありません。
というのも、小規模のサイトは情報の発信量が少ないため、検索エンジンがページを発見する術（すべ）が限られてしまい、クロールが中々されない状態が続く傾向にあります。
（※大規模なサイトであれば、被リンクや内部リンクが多く、発見される術が沢山あるのと逆のことです。）
こうした場合は、地道に良質なページを増やしつつ、内部リンクやXMLサイトマップの整備によってクロールの効率化を図ることが重要です。
次は、クローラーの巡回リソースに関する課題である「クロールバジェットの浪費」について説明します。
クロールバジェットを浪費している
クロールバジェットとは、検索エンジンのクローラーが1つのサイトに対して巡回できるページ数や頻度の目安を指します。
Googleは無限に全ページをクロールできるわけではなく、限られたリソースの中で、優先順位をつけながら巡回を行っています。
このクロールバジェットが、品質の低いページや重複コンテンツなどで消費されてしまうと、重要なページにクローラーが到達しにくくなります。
その結果、本来インデックスされるべきページが見逃され、検索順位が上がらないというリスクが生じるのです。
対処方法としては、不要なパラメータ付きURLや、重複するコンテンツを放置せず、クローラーが効率よく巡回できる環境を整えることが重要です。
次は、クローラーにとって重要な「わかりやすいサイト構造」について解説します。
サイト構造に問題がある
サイト構造とは、Webサイト全体のページ配置や階層、ナビゲーションの設計を指します。
これが複雑で分かりにくい場合、検索エンジンのクローラーが効率的に巡回できなくなります。
特に、深い階層にあるページやリンクの少ないページは、クローラーに発見されにくく、インデックスされないまま放置されることもあります。
また、ナビゲーションが不明確だと、ユーザーが目的の情報にたどり着けず、ユーザー体験も悪化するという影響もあります。
このような状況を避けるためには、トップページから主要コンテンツへ2〜3クリック以内で到達できるように構成を見直すことがポイントです。
そうすることで、クローラーの発見が容易になり、検索順位を上げるきっかけになるのです。
ここまでは「クロールとインデックス」に関する課題を解説してきました。次は「ランキング評価を満たせていない場合」の対策に進みましょう。
ランキングの評価基準を満たせていない
冒頭で解説した通り、「ランキング（順位付け）」は検索順位を決める最後の工程です。
この章では、具体的にどのような基準を満たせていないと検索順位が上がりにくくなるのかを、それぞれの要素ごとに解説していきます。
対策キーワードが適切に選定できていない
検索順位が上がらない場合、対策キーワードを適切に設定できていないケースが考えられます。
対策キーワードはSEOにおいて非常に重要であり、成功を左右する作業と言っても過言ではありません。
例えば、対策キーワードには、情報収集を目的とした「Knowクエリ」、何か行動を起こしたい「Doクエリ」、購入を検討している「Buyクエリ」、特定サイトへアクセスする「Goクエリ」があります。
もし仮に、Goクエリを対策キーワードにするのであれば、サービスページでの対策が適しているため、コラム記事を作成しても、ユーザーの検索意図と合わず、検索順位を上げることはできません。
このようなケースを回避するためにも、対策キーワードを実際に検索し、検索上位に表示されているページのタイプを確認してから、それに合ったコンテンツを作成することが不可欠です。
次は、上位表示に欠かせない「良質なコンテンツ」の基準を見ていきましょう。
良質なコンテンツが作成できていない
良質なコンテンツとは、検索ユーザーの意図を正確に捉え、それに応える情報を提供しているコンテンツを指します。
というのも、検索エンジンは、ユーザーの検索意図とマッチしたコンテンツを一番高く評価しています。
そのため、キーワードに関連する情報をただ網羅するのではなく、ユーザーが本当に知りたい情報に深く切り込んだ解説や具体例がないと、検索順位が上がらない要因となります。。
ユーザーの課題や悩みを明確に解決できる構成になっているかを常に意識しながら、コンテンツを設計していきましょう。
続いて、タイトルや見出しの最適化についてご紹介します。
タイトルや見出し構成が最適化されていない
タイトルや見出しは、ユーザーや検索エンジンにコンテンツの主旨を伝える上で非常に重要な要素です。
そのため、対策キーワードが含まれていない、あるいは見出し構造が不明瞭だと、検索エンジンがページの全体像を把握できず、正しく評価できなくなります。
これにより、検索順位が上がらない要因となってしまいます。
タイトルには、ユーザーの検索意図を意識したキーワードを盛り込み、思わずクリックしたくなるようなキャッチーなものを設定するようにしましょう。
また、見出しの構成にも対策キーワードを盛り込みつつ、正しい構造でh2～h4タグを設定することが重要です。
次は、知らないうちに評価を落としてしまう「重複コンテンツ」のリスクについて見ていきましょう。
重複コンテンツが存在している
重複コンテンツとは、自サイト内で同じ、またはほぼ同じ内容のコンテンツが複数のURLにまたがって存在している状態を指します。
重複コンテンツが存在する場合、検索エンジンはどのコンテンツを評価すればいいか分からなくなり、SEO評価が分散される可能性があります。
これにより、検索順位が上がらない要因となってしまいます。
重複ページがある場合は、canonicalタグの活用やリライトによって、評価を1つのURLに集約することが大切です。
続いては、評価を高め続けるために欠かせない「リライト」について解説します。
リライトができていない
リライトとは、既に公開されたコンテンツを最新情報に更新したり、検索意図に合った構成に改善したりする作業を指します。
もし公開しているコンテンツの情報が古いままだと、コンテンツに訪れたユーザーにとって不利益となり、その結果、検索順位が下がる要因となります。
また、競合がSEO対策を進め、最新の情報を公開していれば、自ずと自社のコンテンツが負けてしまい、検索順位が下がる要因となってしまいます。
検索順位を上げるためにも、定期的なリライトによって、ユーザーのニーズに寄り添い、情報の鮮度と正確性を保つことが大切です。
次は、Googleの評価基準として重要視されている「E-E-A-T」について見ていきましょう。
専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）が不足している
E-E-A-Tとは、Googleがコンテンツを評価する際に非常に重要視している基準です。
- 経験（Experience）：実際に体験したことに基づいた情報があるか
- 専門性（Expertise）：その分野について十分な知識やスキルを持っているか
- 権威性（Authoritativeness）：その分野での評価や実績があるか
- 信頼性（Trust）：情報が正確で、信頼できるものか
Googleはこの要素をもとに、コンテンツやwebサイトがどれだけ信頼できるかを評価しているため、E-E-A-Tが満たされていない場合には、検索順位が上がらない要因となります。
特にYMYL（Your Money Your Life）と呼ばれる金融・健康・法律などの分野では、E-E-A-Tの欠如が致命的な順位低下につながることもあります。
E-E-A-Tの強化は一朝一夕ではできないため、コツコツと高評価なサイトや公的機関からの被リンク獲得をしたり、執筆者/監修者情報の掲載をしていきましょう。
次は、ページの読み込み速度やモバイル対応など、ユーザー体験が悪いことによる順位低下のリスクについて解説します。
ユーザー体験が悪い（モバイル非対応・表示速度が遅い）
検索順位を上げるためには、ユーザー体験に直結するページの操作性や快適性も大きく影響します。
その代表的な要素が、モバイルフレンドリーへの対応とページの表示速度です。
| モバイル対応と表示速度の解説 | |
|---|---|
| モバイルフレンドリー | パソコン画面用に作成されたWebページを、スマートフォンやタブレットなどのモバイル端末でも快適に閲覧できるよう対応すること。 |
| ページ表示速度 | ページに訪れたユーザーがページを表示するまでの速度を示す用語。 |
Googleはユーザーファーストを掲げているため、モバイル端末に最適化されていないページや画像の読み込みが遅いページは、検索順位が上がらない要因となります。
これらを改善するためにも「PageSpeed Insights」などのツールを活用し、改善を進めましょう。
次は、検索エンジンが重視する「独自性」の重要性についてご紹介します。
コンテンツの独自性が低い
検索エンジンは、ユーザーの役に立つ独自性の高いコンテンツを評価するため、他サイトの情報を寄せ集めただけ、あるいは表現を変えただけの模倣的な記事では、検索順位が上がりません。
自社だからこそ発信できる視点や実体験、一次情報を盛り込むことが、検索エンジンにとっての「オリジナリティの証明」になります。
また、専門家の監修や引用元の明示も、独自性の補強につながります。
競合と似たような内容であっても、角度を変えた切り口や実例によって、独自の価値を生み出す工夫をして差別化をしていきましょう。
次は、SEOにおける古典的かつ今なお重要な要素「被リンクの質」について解説します。
良質な被リンクが少ない
被リンクとは、他のWebサイトから自社サイトへ向けて貼られるリンクのことです。
Googleはこの被リンクの「質」と「量」を評価指標の一つとしており、「page Rank」という概念で今でも基準に位置付けられています。
具体的に「質」とは、リンク元サイトとの関連性が高いリンクや権威性の高いサイト（専門性の高いメディアや公的機関、業界団体など）からのリンクを指し、「量」とはその数を指します。
そのため、良質なリンクが少ないサイトは評価基準が満たせず、検索順位が上がらない要因となるのです。
良質な被リンクを得るためにも、他サイトから引用・紹介されやすい、高品質でオリジナルなコンテンツを継続的に発信していくことが重要です。
最後に、検索順位を決めるのは「絶対評価」ではなく「相対評価」であるという点についてご説明します。
競合サイトとの相対評価で負けている
SEO対策は、自社の努力だけでは順位が上がらない場合もあります。なぜなら、検索順位はあくまで競合サイトとの相対評価によって決まるからです。
たとえ自社サイトが一定の基準を満たしていたとしても、競合がさらに質の高いコンテンツを発信していたり、強力な被リンクを持っている場合には、検索結果で上位を奪われることになります。
そのため、自サイトだけを見て施策を進めるのではなく、常に競合サイトの動向をモニタリングし、自社がどこで劣っているのかを分析・改善していくことが検索順位が上げるために重要になります。
検索順位が上がらない場合はツールやコンサルティングを活用しよう
SEO対策は専門性が高く、常にアルゴリズムの変化に対応し続ける必要があるため、どの施策を優先して実行すればいいのか分からない場合があります。
特に、web上で発信されている成功事例は、あくまでもサイトの規模や社内のリソースが当てはまったからであり、鵜呑みにしても検索順位が必ず上がるという訳ではありません。
そのため、ある程度のSEO対策は実行したけど、中々順位が上がらない、、、という方にはEOツールやコンサルティングの活用が有効な場合もあります。
例えば、SEOツールを活用すれば、検索順位を上げるために必要な改善点を瞬時に洗い出せたり、競合と比較して負けている要素を洗い出すことができます。また、SEOのプロフェッショナルによるコンサルティングを受ければ、サイトの構造改善や戦略設計まで踏み込んだアドバイスを得ることが可能です。
「何から着手すればよいかわからない」といった場面では、外部の視点を取り入れることで道筋が明確になることも多いです。
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行き詰まったと感じたら、一度ツールや外部の視点を取り入れることも検討してみましょう。
まとめ
検索順位が上がらない原因は一つではなく、「マイナス評価を受けている」「インデックスされていない」「ランキング評価を満たしていない」といった複数の要因が複雑に絡み合っています。
そのため、まずは現状を正しく分析し、プロセスごとに問題点を切り分けて対策を講じていくことが求められます。
また、SEOは短期間で劇的に効果が出る施策ではありません。
検索エンジンの仕組みや評価基準を正しく理解し、ユーザーにとって価値あるコンテンツ作りを地道に続けていくことが、検索順位を上げることにつながります。
マイナス要因を排除し、競合との差分を埋め、継続的な改善と運用を行うことが、検索順位を上げるための王道であり、最も確実な方法です。
ぜひ今回ご紹介した考え方やステップを参考に、自社サイトのSEO戦略を見直し、成果につながる運用へとつなげていきましょう。
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