【SEOのプロが解説】キーワード選定のやり方やコツ、注意点を解説

SEOにおける「キーワード」とは、一般的に検索エンジンの検索窓に入力する語句を指します。

しかし、中にはユーザーが検索するキーワード「検索クエリ」や自社サイトで対策したいキーワード「対策キーワード」のことをSEOキーワードと呼ぶ方もいるため、総称として「キーワード」と考えても問題ありません。（※厳密にはそれぞれ違う意味を持ちます。）

このキーワードは、SEO対策において最も重要で、コンテンツ作成やテクニカルな対策などの根幹ともいえます。

このページでは、SEOにおけるキーワードの意味や種類、選定方法について解説します。また、キーワードの選定に役立つツールもご紹介します。

タイトルや見出し、コンテンツ内への誤ったSEOキーワードの入れ方もご紹介しておりますので、是非ご一読ください。

SEOにおけるキーワードとは

SEOにおけるキーワードは、ユーザーが特定の問題を解決するためのカギ（キー）となる語句（ワード）を指します。

これらは、サイト運営者やマーケティング担当者が、ユーザーの検索を想定してコンテンツや広告を作成する際の軸になります。

つまり、SEOキーワードとは、サイト運営者やマーケティング担当者の視点でユーザーが検索するであろう語句のことです。

そして、よく耳にする「キーワード選定」とは、ユーザーが検索する可能性のある語句をリサーチし、その中から自社の商材やテーマと適したものを選び出す作業を指します。
（※キーワード選定で決まったキーワードは「対策キーワード」という呼び方もします。）

SEOキーワードと検索クエリの違い

SEOキーワードについて調べていると、必ず目にするのが「検索クエリ」という言葉です。

検索クエリとは、ユーザーが検索エンジンで調べ物をする際に入力する単語や文章を指します。

ここで「SEOキーワード」と「検索クエリ」は同じではないか？と思われた方もいらっしゃるかもしれませんが、
大きな違いは、「主語（使用者）」です。

言い換えると、SEOにおけるキーワードは「マーケターから見たユーザーが検索する際に使用するであろう語句」であるのに対し、検索クエリは「実際にユーザーが入力する語句」という明確な違いがあります。

また、検索クエリは1語だけでなく文章になりえるのに対し、キーワードは文章になることはなく、誤字脱字や表現のゆれを含みません。

検索クエリについてはより詳しく『検索クエリとは？キーワードとの違いや種類、調べ方をわかりやすく紹介』にて解説していますので、ご参照ください。

ここまで、SEOにおけるキーワードと検索クエリの違いをご説明しました。
改めてまとめると下記のようになります。

SEOキーワードと検索クエリの違い
種類	使用者	意味	特徴
SEOキーワード	マーケター	ユーザーの検索を想定してコンテンツや広告を作成する際の軸になる語句	「seo 対策」「キーワード選定」など一般的に意味が通じる語句で、誤字や表記揺れは考慮されない
検索クエリ	ユーザー	検索エンジンにユーザーが入力する言葉	「seo対策って何？」「KW選定のやりかた」など、ユーザーが入力するため、誤字や表記揺れ、口語的な表現が含まれることがある

キーワードと検索クエリの違いをお伝えしたところで、次にSEO対策ではなぜキーワード選定が重要なのか、その理由を説明します。

SEOでキーワードの選定が重要な理由と実施する目的

SEOで成果がでるかどうかは、キーワード選定が9割！と言っていい程、キーワード選定は最も重要です。

というのも、SEOではキーワードを元に自社サイト内の構造（カテゴリ）を決めたり、キーワードを元にコンテンツを作成したりします。

また、キーワード選定を行うことで、どのようなコンテンツをどの程度作成すべきかが明確になり、必要な工数や費用の概算を出すことが可能になります。無計画に記事を増やすのではなく、目標に対して最適なリソースを割り当てることができるため、効率的なSEO対策が実現できます。

加えて、キーワードごとの検索ボリュームやユーザーの検索意図を調査することで、今後のアクセス増加やCV（コンバージョン）増加の見込みを立てることができます。

このようにキーワードの選定によって、アクセス数や問い合わせ数、SEOの難易度までも左右されます。つまりは、キーワードの選定を誤ると、成果が出るまでに時間を要したり、成果がでないといった事態になってしまいます。

続いては、キーワードを選定する前に知っておくべきキーワードの種類と分類について解説します。

SEOのキーワードは3つの種類と4つの分類からなる

一口に「SEOのキーワード」といっても、キーワードにはいくつかの種類と分類があります。

まずは、キーワードの種類について解説します。

ビッグキーワード、ミドルキーワード、ロングテールキーワードの3種類

SEOのキーワードは月間検索ボリューム（検索回数）に応じて、「ビッグキーワード」「ミドルキーワード」「ロングテールキーワード」の3種類に分かれています。

単純に検索ボリュームが違うだけでなく、それぞれの特徴があるので詳しく解説します。

ビッグキーワード

ビッグキーワードとは、月間検索ボリュームが10,000以上となるキーワードであり、非常に多くのユーザーが頻繁に検索する性質のキーワードです。

特徴として、ユーザーの検索頻度が高いため検索結果の上位に表示されれば、膨大なアクセスを増やせますが、競合が多く上位表示を狙うのが難しいものです。

また、ビッグキーワードの多くは1単語で抽象的であり、かつ検索意図が広範囲にわたります。

例えば、「SEO」というキーワードはビックキーワードになります。検索意図としては、SEOの基本知識、具体的な施策や注意点、おすすめのSEOツール、SEOのトレンド、などが考えられます。

ビッグキーワードで上位表示を目指す場合、「上位表示の難易度が高いこと、コンテンツ内にユーザーの検索意図を全て網羅させること」の2点が重要であることを覚えておきましょう。

ミドルキーワード

ミドルキーワードとは、月間検索ボリュームが1,000以上、10,000未満のキーワードを指し、検索するユーザー数は多過ぎず少なすぎない性質のキーワードです。

例えば、「SEO キーワード」や「seo 初心者」などが該当します。

特徴としては、ある程度のアクセス数を増やせるだけでなく、キーワードによっては商品購入や問い合わせに繋げられるものがあります。

また、ビッグキーワードよりは対策の難易度が下がりますが、ある程度のSEO対策を進めていないと上位表示されないといえます。

ミドルキーワードには、1単語または2単語のものが多く、「SEO とは」のようにビッグキーワードから1歩踏み込んだ情報を求めている、という特徴があります。

ロングテールキーワード

ロングテールキーワードとは、月間検索ボリュームが1,000未満のキーワードを指します。

例えば、「SEO キーワード コツ」や「seo 初心者 本」などが該当します。

検索ボリュームの少ないロングテールキーワードは、アクセス数の増加にはつながらないものの、対策するライバルが減ることから上位表示をさせやすいです。また、ニーズや目的が具体的かつ明確になっているものが多く、お問い合わせや商品購入などに直結しやすいと言えます。

サイトを立ち上げて間もない場合には、ロングテールキーワードの対策から始めることをおすすめします。

続いて、SEOキーワードの分類について解説します。

Knowクエリ、Doクエリ、Goクエリ、Buyクエリの4種類

SEOキーワードは、検索ボリュームの他にユーザーの検索意図（ニーズ）に応じて、「Knowクエリ」「Doクエリ」「Goクエリ」「Buyクエリ」の4つに分類可能です。

Knowクエリ

Knowクエリとは、情報収集クエリとも呼ばれ、「知りたい（I-want-to-know）」ことについて調べるためのキーワードです。

「SEO対策とは」「キーワード選定とは」など、特定の情報を知りたいと思って検索されるキーワードのため、自社のことを認知してもらうきっかけになりやすいという特徴があります。

インターネットで検索するユーザーの多くは、この「知りたい」と思った時に検索することが多いため、キーワードの多くはKnowクエリといえます。

Doクエリ

Doクエリとは、行動クエリとも呼ばれ、「やりたい（I-want-to-do）」という行動意欲を含むキーワードです。

「SEO対策 やり方」「SEO対策 始め方」など、何かを「やりたい」と思って検索されるキーワードが該当するため、問い合わせに繋がりやすいという特徴があります。

Goクエリ

Goクエリとは、指名検索クエリとも呼ばれ、「行きたい（I-want-to-go）」という行動意欲のキーワードです。

「Youtube」「Amazon」など、特定のサービスページや企業サイトを訪れたいという検索意図がはっきりしている特徴があります。

また、レストランやお店、目的地などの特定の場所もGoクエリに含まれます。

Buyクエリ

Buyクエリとは、「買いたい（I-want-to-buy）」という検索意図を持つキーワードです。

Doクエリに近いですが、何かを買うための「ショッピング」に特化している特徴を持ちます。DoクエリやGoクエリ以上に問い合わせなどに繋がりやすいキーワードになります。

具体的には、「結婚指輪 おすすめ」や「電気会社 安い」のような商品やサービスを購入する前提で情報を集めていると考えられます。

以上が、SEOキーワードの4つの分類です。

上記の検索意図による分類の注意点として、全てのキーワードが必ずしも上記いずれかの検索タイプに分類できるわけではありません。例えば、KnowクエリとDoクエリの両方の検索タイプを持つキーワードもあるということを理解しておきましょう。

SEOキーワードの選定方法

ここからは、実際にSEOキーワードの選び方を解説していきます。

初めてキーワードを選定する方は、これまでに紹介した検索ボリュームや分類を意識して、以下の8ステップを進めましょう。

サイトの読者（ペルソナ）を明確にする

1つ目のステップは、ターゲット（ペルソナ）の明確化になります。

ペルソナとは、ターゲットとなるユーザーの具体的な人物像を詳細に設定することを指します。性別や年齢、職業、ライフスタイル、悩み、興味・関心などを細かく定めることで、より実際の顧客に近いターゲット像を描き出しましょう。

キーワードは、いわばペルソナが抱える悩みを言語化したものです。つまりは、ペルソナが明確になることで、SEOで対策すべきキーワードが自然とイメージできるようになります。

例えば、「美容」というテーマでサイトを作っていく際に、20代の女性がターゲットであれば「スキンケア」や「食事」、「ダイエット」などが連想できます。一方、同じ「美容」というテーマで、ターゲットが30代の男性だった場合、「筋トレ」や「髭」「清潔感」のようなキーワードを連想されます。

また、ペルソナを設定することで、ユーザーが購買するまでの行動プロセスが可視化でき、各プロセス毎に対策すべきキーワードが分かるようになります。

例えば、ある商品を購入する前段階では「SEO対策 やり方」で検索して情報収集をし、その後「SEO対策 ツール」や「SEO対策 会社」といったキーワードで検索して、サービスを利用するという流れが連想できます。

このように、ペルソナ設定は、これから先に進めるキーワードの洗い出しで重要な基準になるため時間をかけてでも明確にしましょう。

注意点として、20代女性や30代男性といった抽象的であいまいなペルソナではなく、上記でご紹介した情報のように、職業や住まい、生活の細部に至るまで細かくイメージできるところまで明確にするとよいでしょう。

ペルソナが明確になれば、続いては、カスタマージャーニーの作成になります。

カスタマージャーニーを作成する

2つ目のステップは、カスタマージャーニーの作成になります。

カスタマージャーニーとは、ユーザーが商品やサービスを認知してから購入に至るまでの一連のプロセスを可視化したものです。また、ユーザーが各フェーズでどのような思考や悩みを抱えているのかを整理できます。

改めて、SEOキーワードを選定するためには、ユーザーがどのフェーズでどのような検索をするのかを理解し、それに応じたコンテンツを提供することが重要ですので、カスタマージャーニーが役に立ちます。

カスタマージャーニーの作成例
	認知	興味・関心	比較・検討
思考	広告が頭打ちになり、SEO対策を検討している	SEO対策についてやり方や進め方を知りたい	SEO対策を効率化できる/成果が出せるツールがあったらいいな
悩み・課題	SEO対策の基礎情報やメリットが知りたい	SEO対策に関するノウハウがない	SEO対策をやってみたが、思うようにはかどらない
対策キーワード候補	「SEO対策 とは」 「SEO対策 初心者」	「SEO対策 やり方」 「SEO 用語」	「seo対策 ツール」 「SEO対策 外注」

上記のように、カスタマージャーニーを設計する際には、横軸に「認知」「興味・関心」「比較検討」のフェーズを設定し、縦軸に「思考」「悩み・課題」「対策キーワード候補」を配置します。

例えば、SEOツールを提供している会社の場合、「認知」フェーズではユーザーはまだ具体的な商品やサービスを知らず、一般的な情報を求めるため、「SEO対策 とは」「SEO対策 メリット」などのキーワードを検索する傾向があります。

次に、「興味・関心」フェーズでは、SEO対策について基礎知識を理解した上、取り組むために必要な情報を求めるため、「SEO対策 やり方」「SEO 用語」などのキーワードを検索する傾向があります。

そして最後に「比較検討」フェーズでは、SEO対策をある程度理解した上で、成果を出すために何らかのツールやサービスを求めるために、「SEO対策 ツール」「SEOツール 比較」「SEO対策 外注」といった検索が増えます。

このようにカスタマージャーニーを明確にすることで、各フェーズごとにどのような情報を提供すべきかが分かり、ユーザーの検索意図に合った適切なSEOキーワードを選定しやすくなります。

メインキーワードを洗い出す

3つ目のステップは、メインキーワードの洗い出しになります。
メインキーワードとは、自社の商材やサービスのジャンルやカテゴリーを表すようなキーワードであり、前述のビッグキーワードに該当するようなキーワードを指します。

メインキーワード例
	ジャンル	カテゴリー
SEOツールを提供している場合	「SEO対策」	「SEO ツール」
ダイエット食品を提供している場合	「ダイエット」「健康」	「ダイエット食品」
オンライン英会話サービスを提供している場合	「英会話」	「オンライン英会話」

メインキーワードが決まれば、メインキーワードを軸に対策すべき候補のキーワードを広げることが容易になります。

類義語や同義語などがあるか考えておこう

メインキーワードはこれだ！と思っても、検索ユーザーによっては、類義語や同義語で検索することもあります。

類義語とは、別の語句でも意味が似ていることを指し、同義語とは意味がほぼ完全に一致し、互いに置き換え可能な語句のことを指します。

類義語と同義語の例
	類義語	同義語
「キーワード選定」	「キーワード戦略」	「キーワード選び」
「対策キーワード」	「メインキーワード」 「関連キーワード」	「キーワード」 「SEOキーワード」

これらの類義語や同義語を事前に洗い出しておくことで、幅広いユーザーの検索ニーズを知ることができ、メインキーワードの候補を増やすことができます。

また、類義語や同義語を調査することで、自社が想定していなかったキーワードが見つかることもあります。

関連キーワードを洗い出す

4つ目のステップは、メインキーワードに対する「関連キーワード」の洗い出しです。
メインキーワードが決まったら、それらに関係するキーワードを調べていき、対策キーワードの候補を増やしていきましょう。

検索結果にて関連キーワードやサジェストキーワードをチェックする

まずは、関連キーワードやサジェストキーワードをチェックしましょう。
関連キーワードは、メインキーワードで検索をかけた際、検索エンジンのアルゴリズムに基づいて、画面下に表示されます。

また、サジェストキーワードは、メインキーワードを検索エンジンの検索窓に入力すると自動表示されるキーワード群が該当します。

サジェストキーワードには、ユーザーの検索履歴や、他のユーザーが検索した際に一緒に入力したキーワードが表示されます。キーワードの候補を増やすためにも、関連キーワードやサジェストキーワードは役に立ちます。

競合となるサイトやページからキーワードを見つける

ここまで解説した方法だけだと、候補となるキーワードが少ないなと感じることもあります。

そこで、競合他社のサイトやページを参考にしてキーワードを考える方法も有効です。例えば、競合サイトが公開しているコンテンツのタイトルを確認し、「このキーワードで対策しているだろうな」と考えていきます。

もし競合が分からない場合には、上述で決めたメインキーワードを検索し、上位表示されているサイトを競合として参考にしてみましょう。

また、競合のページを読んでみることも新たな発見につながることがあります。例えば、ページ内で頻繁に出現するキーワードや、重要だと思うフレーズからキーワード候補のアイデアが出たりします。

特に、対策キーワードとよく一緒に使われやすいワードを「共起語」と呼び、関連キーワードになり得ます。

共起語については『共起語とは？キーワード詰め込みを防いでSEOに強いコンテンツを作る方法』で詳しく解説していますので、気になる方は是非チェックしてみてください。

ツールを活用する

上記2つの方法で、ある程度のキーワード候補が洗い出せるかと思います。
さらにもっと多くのキーワード候補が欲しいという場合には、ツールの活用をお勧めします。

ツールを活用のメリットとしては、自動でキーワードを抽出してくれるので短時間で効率的にキーワード候補が発見できます。また、ツールを活用することで、検索ボリュームや競合性などのデータも取得できるため、どのキーワードを優先的に狙うべきかを判断しやすくなります。

本ページの後半では、具体的にどのようなツールが便利なのかを詳しく紹介していますので、ぜひ参考にしてください。

ここまで、関連キーワードの洗い出すコツについてご紹介しました。
もっと詳しく知りたい方は『関連キーワードとは？仕組みや活用方法、取得ツールの紹介』をご覧ください。

ニーズが重複しているキーワードを整理する

5つ目は、洗い出したキーワードに対してニーズが重複していないかをチェックしましょう。

ここまでの作業で洗い出したキーワード候補が全て対策キーワードになる訳ではございません。キーワードを選定する際には、ニーズが重複しているキーワードを整理することが重要です。というのも、ニーズが重複したキーワードでそれぞれページを作成してしまうと、重複コンテンツと見なされる可能性があるからです。

SEO対策において、重複コンテンツは良くないものとされており、SEO対策の効果が十分に発揮されなくなります。

重複コンテンツについて詳しく知りたい方は『重複コンテンツとは？基準やSEOペナルティの可能性、回避方法について』をご覧ください。

ニーズが重複しているかどうか判断する方法としては、対象のキーワードを実際に検索し、検索結果の上位ページを確認することが有効です。もし、ページの内容が似ている場合には、それらのキーワードは同じニーズを持っていると判断できます。

このように、ニーズが重複したキーワードがないか確認するようにしましょう。

洗い出したキーワードの検索ボリュームを確認する

6つ目は、各キーワードの月間検索ボリュームをチェックしましょう。

これまでのステップで洗い出したキーワードには、それぞれ「月間検索ボリューム」があります。先にも解説しましたが、検索ボリュームが大きいほどSEO対策の難易度が高く、小さいと対策は容易になります。その反面、検索ボリュームが大きいものは、アクセス数を増やしやすく、小さいものはアクセス数は増えにくいです。

また、これまでに出したキーワードの中には、検索ボリュームが0（誰も検索しない）ものが含まれることもあります。そういったキーワードは、対策しても意味がない場合が多いため、無駄な対策をしないという点でも必要な作業といえます。

洗い出したキーワードに対してコラム記事で対策すべきかどうか確認する

7つ目は、各キーワードに対してコラム記事で対策すべきかどうか確認していきます。
SEOキーワードを選定する際には、そのキーワードに対してコラム記事が適しているかを判断することが重要です。

仮に、サービスページ向きのキーワードをコラム記事で対策した場合、検索意図とは合致せず、上位表示を狙うのは難しくなるためです。

確認方法としては、実際にキーワードを検索画面に打ち込み、検索結果に表示されるページの傾向を分析することです。例えば、検索した際に上位表示しているページの半分以上がコラム記事である場合、そのキーワードは情報提供型のコンテンツが求められていると判断でき、コラムでの対策が向いています。

一方で、上位表示されているページがサービスページや商品ページで占められている場合、そのキーワードはコラム記事よりもサービスページで対策する方が適しています。

そのため、検索結果を確認し、コラムに適しているキーワードのみピックアップするようにしましょう。

目標に応じてキーワードの対策優先度をつける

最後のステップは、キーワードの対策優先度をつけることです。
ここまでの作業で洗い出したキーワードは全てSEO対策に適したキーワードとなります。

SEOキーワードの対策優先度を決める際には、サイトの目的に応じた適切な基準を設定することが重要です。例えば、コンバージョン（CV）の増加を優先する場合は、カスタマージャーニーの「比較・検討」フェーズで検索されるキーワードから対策を進めるのが効果的です。購入や問い合わせと直結するキーワードを選定することで、上位表示ができたときに、より成果につながりやすくなります。

一方で、アクセス数の増加を目的とする場合は、検索ボリュームが大きなキーワードから取り組むのが有効です。ただし、検索ボリュームが大きいキーワードは競争が激しく、上位表示が難しいため、トピッククラスター戦略を活用するのが有効です。

トピッククラスター戦略とは、ボリュームの大きなキーワード（ピラーコンテンツ）を軸に、それに関連するスモールキーワード（クラスターコンテンツ）を周辺に配置し、内部リンクで繋ぐ方法です。

そして、競争の少ないスモールキーワードから対策することで、上位表示が難しいキーワードでも上位表示させやすくなります。どれだけ検索ボリュームが大きくても、上位表示できなければアクセスにはつながらないため、戦略的にキーワードの優先度を設定することが重要です。

トピッククラスターについて詳しく知りたい方は『トピッククラスターとは？難易度の高いキーワードのSEO対策におすすめ』をご覧ください。

以上が、SEOのキーワード選定の流れとなります。続いて、キーワード選定のコツをお伝えします。

SEOキーワードの選定におけるコツや注意点

SEOの根幹となるキーワード選びは、決して簡単なものではないため、長年SEO対策を支援してきた当サイトがコツをご紹介します。

3C分析をする

1つ目のコツは、3C分析を行うことです。

3C分析とは、マーケティング戦略の立案において重要なフレームワークであり、「市場・顧客（Customer）」「競合（Competitor）」「自社（Company）」の3つの視点から分析を行うことです。

まず、「市場・顧客（Customer）」の分析ができれば、ターゲットとなるユーザーがどのようなニーズや悩みを持ち、どのような検索キーワードを使用しているかが明確になります。

次に、「競合（Competitor）」の分析ができれば、競合サイトがどのようなキーワードを対策しているのか、どのようなコンテンツ戦略を取っているのか分かり、キーワードの候補を増やすことができます。

そして、「自社（Company）」の分析では、自社の強みや競合と比較したときの立ち位置が見つかるため、コンテンツ戦略（優先度）に活かされます。

SEOキーワード選定においても、この3C分析を活用することで、より効果的な対策が可能になります。

既存顧客にヒアリングする

2つ目のコツは、既に商品を購入、利用している顧客からのヒアリングです。

具体的には、商品やサービスを購入、または利用している顧客が、どのようなキーワードで検索したか、どのようなタイミングで調べたなどを聞いてみましょう。また、同僚や友人、知り合いの中に、ペルソナと近い人がいれば、同じ質問をし、情報収集することも効果的です。

社内では出てこなかった、思わぬキーワードが出てくることがあります。

yahoo知恵袋やokwaveでユーザーの悩みを調べる

Yahoo!知恵袋やOKWAVEなどは、SEOキーワードの選定に役立つ情報が得られる貴重なQ&Aサイトです。

これらのサイトには、ユーザーが実際に困っていることや疑問に思っていることが具体的に投稿されており、リアルな検索ニーズを把握することができます。

検索エンジンに入力されるキーワードは、ユーザーの悩みや課題を解決するための言葉であるため、Q&Aサイトで頻繁に見られる質問は、そのままキーワード候補として活用できる場合が多いです。また、投稿内容には、単なるキーワードだけでなく、どのような文脈で検索されているのかが分かるため、コンテンツ作成の方向性を決める参考にもなります。

さらに、質問の中に頻出するフレーズや関連する用語を分析することで、ユーザーの検索意図をより深く理解し、SEO対策において適切なキーワードを選定することが可能になります。

このように、Q&Aサイトを活用することで、検索ボリュームだけでは見えないユーザーのニーズを掘り下げ、より効果的なキーワード選定を行うことができます。

サイトのテーマに関係しないキーワードは対策しない

最後に、注意点についてご紹介します。
キーワード選定を行う際に、サイトのテーマに関係のないキーワードを無理に対策することは避けるべきです。

というのも、SEO対策は原則としてGoogleの評価基準によって決まるものであり、GoogleはE-E-A-Tという概念を公表しています。

E-E-A-Tとは、経験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trust）の頭文字を取った言葉で、Googleがコンテンツを評価する際に非常に重要視している基準です。

そして、サイトのテーマとは無関係なキーワードでコンテンツを作成すると、専門性や信頼性が低下する可能性があり、Googleから十分な評価を得られなくなる可能性があります。例えば、SEOに関する情報を発信しているサイトが、全く関係のない健康やファッションに関するコンテンツを掲載してしまうと、専門性や信頼性に欠けますよね。

E-E-A-Tについては『E-E-A-T(旧E-A-T)とは？Googleが重視する評価基準とその対策方法を解説』で別途、詳しく解説しています。

改めて、キーワード選定の際は、サイトのテーマや目的に合致するものを選び、一貫性のあるコンテンツ戦略を構築することが必要になります。

SEOのキーワード選定や調査に役立つツール

SEOの根幹となるキーワード選びは、決して簡単なものではないため、長年SEO対策を支援してきた当サイトがコツをご紹介します。

Googleキーワードプランナー

Google広告のキーワードプランナーは、月間検索ボリュームと競合性を無料で確認できます。

Google広告に広告出稿をしていないと表示される情報に制限がありますが、無料でも以下のような、ある程度の値を確認することができます。

Googleトレンド

Googleが公式で提供している無料のキーワード調査ツールがGoogleトレンドです。

検索数が上昇しているキーワードや検索回数の推移をチェックできるので、今後伸びる可能性があるキーワードの選定などに活用できます。キーワードの検索ボリューム数も確認できる点もおすすめポイントです。

Google Search Console

Google Search Consoleは、既にサイトに流入がある場合に使える無料ツールです。

具体的には、その記事が、「どのようなキーワードで」「どれくらいの回数表示されて」「クリック回数はどれくらいだったか」をチェックするができます。

リアルなキーワードを抽出することができるので、定期的にチェックをするのがおすすめです。

ラッコキーワード

ラッコキーワードは、調査したいキーワードを検索すると、それに関連するキーワードが無料で取得できるツールです。

取得可能なキーワード数が非常に多く、無料で使用できることから、多くのSEO担当者に使用されている有名なサジェストキーワード取得ツールです。

Ubersuggest

Ubersuggestでは、キーワードを入力するとサジェストキーワードやその検索ボリューム、さらにそれぞれのSEO難易度や有料難易度（広告の難易度）なども確認できます。

SEO難易度の数値が高いほど競争が激しいことを示しているので、SEO対策の優先度を設定する上で重要な情報が得られます。

Weblio類語辞典

キーワードの幅を広げる際に意外と使えるのが、Weblioの類語検索ツール。

メインとなるSEOキーワードを検索することで、多数のキーワード案を無料で抽出できます。

SEO対策においては、同じ意味で表記が異なるキーワードを拾い、対策することも大切です。類語検索ツールを用いてキーワードの抜け漏れを防ぎましょう。

Ahrefs（有料）

Ahrefs(エイチレフス)は、自社サイトだけでなく競合サイトの被リンク分析や検索流入キーワード、ランキング上位のキーワードなどを調査できるSEO分析ツールです。

有料ではあるものの、競合サイトのキーワード分析ができる点を踏まえると費用対効果は高く、SEO対策担当者なら活用してみたいツールです。

EmmaTools（有料）

EmmaTools(エマツールズ)は、競合サイトの流入キーワードを分析したり、キーワードの検索ボリュームを調査できるSEOライティングツールです。

また、AI機能を兼ね備えており、高品質なコンテンツ作成を短時間で作成することが可能です。

上記でご紹介した通り、SEOキーワードを調べるツールには様々なものがあります。是非気になったツールがあれば活用してみましょう。

コンテンツ作成時に適切なキーワードの入れ方とコツ

ここまでは、SEOキーワードの選定について解説しましたが、ここからは実際に対策キーワードを元にコンテンツを作成する際に、キーワードの入れ方やコツを解説していきます。

SEOにおいてキーワードは、適切な形でコンテンツ内に入れることで、効率よく対策が可能です。

タイトルや見出し内にキーワードを入れる

1つ目は、タイトルや見出し内にキーワードを入れることです。

コンテンツのタイトルおよび見出しは、ユーザーが読み進める上でも、検索エンジンに情報を伝える上でも、非常に重要な役割を持ちます。タイトルには、ぱっと見たユーザーがコンテンツ内容を把握できるものを選ぶ必要があり、各見出しにはどの部分について詳しく書いているかを記載します。

これらにキーワードを入れることで、ユーザーは求めている情報が記載されているか、またどこを読めば知りたいことを把握できるか知ることができます。

また、タイトルタグや見出しタグは、何について書かれたコンテンツかを正しく検索エンジンに伝える役割を持っています。

ユーザーが検索をかけた際、検索結果の表示対象として選んでもらうためにもタイトルや見出しにキーワードを入れておきましょう。

メタディスクリプション内にキーワードを入れる

2つ目は、メタディスクリプション内にキーワードを入れておくことです。

メタディスクリプションとは、検索結果が表示された際、タイトルの下に表示されるコンテンツの概要をまとめたテキストです。

メタディスクリプションは、あらかじめ設定していないとGoogleがコンテンツ内の文章を適度に切り取り表示させます。また、入力していても、Googleの判断でコンテンツ内の文章が表示されることもあります。

とはいえ、何が書かれているか、ユーザーにできるだけ伝えるためにもメタディスクリプションを作成し、その中にキーワードを入れておくようにしましょう。

メタディスクリプション内にキーワードがあるコンテンツがユーザーの目に止まれば、クリックしてもらえる可能性が高まります。

本文内に自然な形でキーワードを入れる

3つ目は、本文内に「自然な形」でキーワードを入れることです。

キーワードを決めコンテンツを作成していれば、自然と文章内にキーワードは含まれるはずです。「何について（＝キーワード）書いているか」を意識しながら、コンテンツを書き進めましょう。

次の章でご紹介しますが、SEO初心者の方がやってしまいがちなのが「キーワードの詰め込み」です。キーワードの詰め込みは逆効果にも繋がるため、コンテンツを作成する際は、「キーワードをできるだけ入れる」のではなく、「キーワードについて詳しく書く」と意識することが大切です。

アンカーテキストやaltタグにキーワードを入れる

4つ目は、アンカーテキストやaltタグにキーワードを入れることです。

アンカーテキストとは、リンクを設定する際にユーザーがクリックできる文字列のことで、リンク先のページ内容を示す役割があります。適切なアンカーテキストを設定することで、ユーザーだけでなく検索エンジンにもリンク先の情報を伝えることができ、SEOの観点からも重要です。

例えば、「こちらをクリック」などの曖昧な表現ではなく、「SEOキーワードの選定方法はこちら」のように具体的なテキストを用いることで、検索エンジンがリンクの関連性を正しく判断しやすくなります。

また、altタグは画像に代替テキストを設定するHTMLの属性であり、画像が表示されない場合や視覚障害を持つユーザーがスクリーンリーダーを使用する際に、その画像の内容を伝える役割を持ちます。さらに、alt属性に適切なキーワードを含めることで、検索エンジンが画像の意味を理解しやすくなり、SEO効果を高めることができます。

altタグの正しい設定方法は『alt属性（altタグ）とは？その役割や正しい設定方法を解説』でご案内しています。

続いて、キーワードを使う場合の注意点について解説します。

キーワードを入れる際の注意点

ここまでのご案内で、コンテンツ作成時のキーワード追加のポイントは、ご理解いただけたかと思いますので、最後に、キーワードを入れる上で注意しなければならないポイントについて、解説します。

キーワードを過剰に入れない

キーワードを意識してコンテンツを作成している方の中には、どの程度キーワードを入れれば良いのか、気になる方もいるかと思います。

そして、キーワードを適切に配置することはSEO対策において重要ですが、過剰に使用しすると逆効果になります。特に、文章の流れを無視してキーワードを乱用する行為は「キーワードスタッフィング」と呼ばれ、Googleのガイドラインで禁止されています。

例えば、「SEO対策に強いSEOツールでSEOを最適化する方法をSEO初心者向けに解説」といった文章は不自然に感じられ、検索エンジンにスパムと判断される可能性が高まります。

Googleの検索アルゴリズムは、コンテンツの質を重視する方向に進化しており、ユーザーにとって有益で自然な文章が評価される仕組みになっています。

そのため、キーワードは適切な頻度で自然に盛り込むことを重視しましょう。

他にもGoogleが禁止としている手法は数多く存在し、これらを「ブラックハットSEO」と呼ばれています。

SEO対策を進める上で、必ず目を通す必要がありますので、興味のある方は是非『ブラックハットSEOとは？施策の種類やホワイトハットSEOとの違いを解説』をご一読ください。

まとめ

SEOキーワードとは何か、その重要性と種類、対策キーワードの選定方法について解説しました。

自社サイトを運営していく上で、SEOキーワードを正しく理解し、どれを選べば良いかを決めることの重要性はご理解いただけたのではないでしょうか。

自社サイト運営の目的や対策キーワードが曖昧なままでは、成果につながりにくくなります。このページでご紹介したキーワードチェックツールや選定方法を参考に、自社サイトで対策すべきキーワードを調べ、SEO対策を進めましょう。

キーワードの使い方を含む、SEO効果の高いコンテンツ作成の方法を以下のページで紹介していますので、ぜひ、ご一読ください。